다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 공원녹지정책과-6283 결재일자 2017.4.10. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 공원녹지정책팀장 공원녹지정책과장 구자현 오종범 04/10 최윤종 - 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 - 카드뉴스를 활용한 공원녹지 및 주요사업 홍보계획(안) ’17. 4. 푸 른 도 시 국 (공원녹지정책과) - 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 용역 - 카드뉴스를 활용한 공원녹지 및 주요사업 홍보계획(안) 공원·녹지 주요 홍보사안을 카드뉴스 형태의 콘텐츠로 제작하여 가족·여행·문화 등 유관 커뮤니티의 홍보를 통해 사업 인지도 제고 및 이해도를 증대시키고자 함 󰏚 추진근거 ○ ’17년 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진계획(안)(’17.1.9.) ○ 공원녹지 분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 용역 계약 의뢰(’17.3.24.) 󰏚 추진방향 ○ 작은 스마트폰 화면에서도 쉽게 볼 수 있도록 간결하고 압축적인 텍스트와 큰 글씨크기, 시각적으로 매력적인 이미지를 활용하여 콘텐츠 제작 ○ 정보, 감동, 재미 요소를 적절히 활용하여 SNS(페이스북) 및 온라인(네이버 포스트)상에서 높은 도달률과 많은 공유 유도 <카드뉴스> 란? ○ 1개의 카드뉴스 안에 대표적인 주제를 세워 주요사업과 시즈널한 유사사업을 묶어 소개 ▶ 모바일 디바이스에 최적화되어 뉴스를 간결하게 전달하는 새로운 콘텐츠 ▶ 짧은 글과 여러 장의 이미지로 이야기를 전달하는 콘텐츠로 SNS에서 많이 활용 ▶ 최근 방송사(SBS) 및 언론사(한겨레)에서도 전담팀을 신설, 카드뉴스 제작에 총력을 기울임 󰏚 추진계획 ○ 사업기간 : ’17. 4.~12월 ○ 주요내용 : 공원·녹지 주요사업(준공, 행사, 축제, 시민참여프로그램 등) 소개 ○ 제작횟수 : 총 9회(월 1회, 1건당 8~12장 내외) ○ 홍보채널 : 서울시 오운드 미디어(Owned media) 및 가족·여행·문화 등 유관 커뮤니티에 바이럴 홍보 󰏚 세부추진계획 ① 카드뉴스 제작 ○ 월별 카드뉴스 주요 내용(안) 월별 내 용 비 고 4월 봄맞이 가족·연인이 나들이할 공원 및 녹지대 소개 5월 초안산 캠핑장 등 주요 캠핑장 소개, 바이오블리츠 등 서울로 7017 개장 6월 서울로 7017 및 문화비축기지 홍보 문화비축기지 개장 7월 72시간도시생생프로젝트, 가로수(가로정원) 소개 등 8월 거리예술마켓 등 여름방학 맞이 공원 프로그램 소개 9월 서울정원박람회 등 공원 내 데이트할만한 장소 소개 10월 억새축제 등 가을맞이 공원 내 문화프로그램 및 축제 소개 경춘선숲길 개장 11월 경춘선숲길 및 둘레길 걷기 등 가을맞이 걷기 좋은길 소개 12월 여의도아이스링크 및 겨울철 참여할만한 공원 프로그램 소개 ② 홍 보 채 널 ○ 서울시 보유 매체 활용 : 블로그, 페이스북, 내손안에서울 등 ○ 우리국 보유 매체 활용 : 서울의산과공원 홈페이지, 페이스북, 뉴스레터 등 ○ 약 20여개 커뮤니티(네이버 및 다음 카페) 및 붐업 사이트 - 커뮤니티 총 회원 수 : 최소 200만 명 이상 󰏚 소요예산 ○ 소요금액 : 금1,600,000원(금백육십만원) ※「공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 용역비(101,300천원)」 내 포함된 금액 ○ 예산과목 : 공원녹지정책과, 공원 녹지정책 개발 및 만족도 개선, 시민참여 프로그램운영, 공원·녹지 분야 홍보 및 시민과의 소통 확대, 사무관리비(210-01) 󰏚 기대효과 ○ 온라인 커뮤니티 및 SNS를 통해 공원녹지 주요사업에 대한 정보 확산 및 긍정적 인지도 상승 기대 ○ 관심확대 및 공감대 형성으로 행사 및 프로그램의 시민 참여율 제고 ○ 주요 사업 관련 시민들의 니즈에 부합한 간결하고 명확한 정보제공으로 온라인 상 공원녹지에 대한 다양한 긍정적 효과 노출 󰏚 향후일정 ○ 아이템 기획 및 확정 : 매달 마지막 주 ○ 콘텐츠 제작 : 매달 첫째 주 ○ 관련 커뮤니티 및 SNS 홍보 : 매달 첫째 주 ~ 둘째 주 ○ 결과보고 : ’17. 12. 󰏚 행정사항 ○ 푸 른 도 시 국 : 사업자료 공유 등 사업홍보에 관한 협조 및 지원 ○ 시민소통담당관 : 시 보유 매체 등 활용, 주요사업 홍보 지원 ○ 뉴미디어담당관 : 우리시 대표 SNS 계정을 활용한 홍보 지원. 끝.

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본청

공원녹지정책과-6283

D0000029662861