다시 뛰는 공정도시 서울!

• 번호 : 15517
• 연도 : 2016
• 용역명 : 2018년 평창동계올림픽 개최에 따른 서울관광의 영향분석 및 관광활성화방안
• 입력일 : 2016/08/10
• 추진상황 : 결과활용보고서 제출
• 용역수행기관 : 한양대학교 산학협력단
• 용역기간 : 2016/10/19 - 2017/01/31
• 책임연구원 : 이훈
• 용역분야 : 문화·관광
• 용역기관선정방법 : 수의계약
• 사업명 : 2018년 평창동계올림픽 개최에 따른 서울관광의 영향분석 및 관광활성화방안
• 사업기간 : 2017/10/19 - 2017/01/16
• 연구내용 : ○ 평창동계올림픽 개최에 따른 서울관광 파급효과 분석 ○ 평창동계올림픽 계기 서울관광활성화 방안(관광수용태세 평가, 보완과제 제시) - 서울시 관광현황 분석 : 국내·외 관광환경 분석, 서울시 관광정책환경 분석 - 국내·외 유사사례 조사 : 메가이벤트 연계도시 마케팅 추진사례 등 - 서울시 관광수용태세 검토 : 관광수급분석, 수용태세 진단분석 - 종합분석 및 기본전략 수립 : SWOT분석, 추진전략 도출 - 사업의 평가 및 추진방안 제시
• 담당자 : 박정화
• 연구수행기관 : 한양대학교 산학협력단

초록

○ '18년 평창동계올림픽의 성공적인 개최를 위한 서울시 관광수용태세 경쟁력을 진단하고 이를 바탕으로 관광수용태세 개선을 위한 전략 도출
○ '18년 평창동계올림픽 개최를 기회요인으로 삼아 '18년 외래관광객 2천만 명을 달성하기 위하여 현재 서울시가 추진하고 있는 다양한 사업에 대한 전략적인 분석 실시
○ 급변하고 있는 관광환경에 대해 능동적으로 대처하기 위하여 2017년 추진할 사업에 대한 종합적인 검토를 바탕으로 보완과제 발굴
○ 이를 통해 우리나라의 핵심 관광지역으로써 2018년 평창동계올림픽 개최를 성공적으로 지원하고 2018년 외래관광객 2천만 명을 달성하여 서울을 지속가능한 관광도시로 육성하고자 함 ○ '18년 평창동계올림픽 개최에 따라 관광효과에 대한 관심 고조되고 있으며, 인천국제공항에서 서울시를 거쳐 강원도 평창 및 강릉에 이르는 중간 연계도시로 서울시는 평창동계올림픽 개최시 중요한 역할을 담당할 것으로 예상됨
○ 이에 따라 성공적인 평창동계올림픽 개최지원을 위한 서울시의 관광부문 대책마련이 필요함
○ '18년 평창동계올림픽을 서울시의 관광경쟁력을 강화시키는 터닝포인트로 삼아 관광수용태세를 개선하고, 체류형 관광목적지로서 서울의 국제적 인지도 향상을 위한 전략수립이 필요함 ○ 평창동계올림픽 개최에 따른 서울관광 파급효과 분석
○ 평창동계올림픽 계기 서울관광활성화 방안(관광수용태세 평가, 보완과제 제시)
- 서울시 관광현황 분석 : 국내·외 관광환경 분석, 서울시 관광정책환경 분석
- 국내·외 유사사례 조사 : 메가이벤트 연계도시 마케팅 추진사례 등
- 서울시 관광수용태세 검토 : 관광수급분석, 수용태세 진단분석
- 종합분석 및 기본전략 수립 : SWOT분석, 추진전략 도출
- 사업의 평가 및 추진방안 제시