다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광정책과-887 결재일자 2020.1.21. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 MICE전문관 MICE정책팀장 관광정책과장 하명희 임진규 01/21 김규룡 2019년 MICE 유치 및 개최지원 사업결과 및 정산서 검토 보고 2020. 1. 서울특별시 (관광체육국) 2019년 MICE 유치 및 개최지원 사업결과 및 정산서 검토 보고 『2019년 MICE 유치 및 개최지원』사업 추진 결과 및 사업비 정산 내역을 검토하여 보고함 Ⅰ 사 업 개 요 ？？ 사 업 명 : MICE 유치 및 개최지원 사업 ？？ 추진근거 ○ 서울특별시 마이스(MICE)산업 육성에 관한 조례 ○ 2019년 서울 MICE 산업 육성 기본계획 (관광정책과-2528,’19.3.4) ？？ 사업기간 : ‘19. 1. 1~ ’19. 12. 31 ？？ 사업내용 ○ 국제회의 단계별 (유치·홍보·개최) 지원금 지원 ○ 기업회의·인센티브 지원 ○ 중대형 마이스 행사 특별지원 ○ 서울 대표 융·복합 마이스 육성 ○ 국내 전시회 지원, 해외전시회 지원 ○ 기업회의·인센티브 지원 ？？ 총사업비 : 4,240백만원 ？？ 추진방법 : 서울관광재단 위탁대행 <‘19년 주요사업 추진결과> ■ MICE 유치 성공 : 총 277건 108,689명 (외국인 86,110명) ○ 외국인 참가자 기준 전년 대비 49% 증가 (‘18년 57,809명 → ‘19년 86,110명) 구분 2019년 2018년 증가율 국제회의 기업회의？인센티브 총계 ■ MICE 분야별 지원 : 총 333건, 3,319백만원 ○ 지원금 기준 21% 증가 (‘18년 317건, 2,705백만원) 구분 2019년 2018년 증가율 건 금액 건 금액 국제회의 기업회의？인센티브 국내전시회 해외전시회 총계 ■ 융복합 서울 MICE 육성 : ○ 지원행사의 평균 외국인 참관객 수 200% 증가 ■ 사업비 집행결과 (94.10% 집행) [단위:원] 사업비 위？수탁액 기지급액 집행금액 집행잔액 집행률 ※ 국제회의 지원금 부가세 면제 Ⅱ 사 업 추 진 실 적 1 MICE 유치성공 실적 ○ 총 227건 유치 성공 : 전체 참가자 108,689명 (외국인 86,110명) 구분 2019년 2018년 유치성공(건) 외국인참가자 전체 참가자 유치성공(건) 외국인 참가자 전체 참가자 국제회의 기업회의 총계 증감 － 주요 유치회의 현황 (외국인 1천명 이상 24건/ ’18년 대비 11건 증가 (85% 상승)) No 회의명 개최시기 유치결정 참가자수 (외국인) 참가자수 (전체) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 2 MICE 분야별 지원금 지원 ○ 2019년 서울특별시 MICE산업 지원계획 공고 (’19.3.5) ○ 국제회의 지원 1) 지원체계 개편 － 중대형 유치 강화를 위한 지원한도 증액 : 1억 5천 → 2억 5천 － 외국인 참가자 5백명 이상 특별지원 강화 : 특화관광, 앱개발비 등 － 심사방법 변경 : 매월 → 격월/ 지원금심사위원회 외부심사위원 위촉 2) 국제회의 지원금 지원 현황 ① 지원금 지원 : － 지원대상 : 외국인 참가자수 50명 이상인 국제회의 － 지원금액 : 유치·홍보·개최 단계별 최대 2억 5천만원 － 지원내역 : 174건 (유치 16건, 홍보 31건, 개최 127건) 구분 유치 홍보 개최 소계 전년도 실적 지원건수 16 31 127 174 175 지원금액(원) 103,812,585 325,959,919 1,383,622,200 1,813,394,704 1,695,855,641 ② 특별지원 : － 서울MICE카드 지원 : 19건, 18,350장 지원 ※ 외국인 참가자 1인당 교통카드 1매, 8천원 상당 (충전금액 5천원) － 앱개발비/VR 등 첨단기술 개발비용 지원: 6건 － 특화관광 지원: 3건 － 옥외광고 지원 : 1건 － 특별지원 국제회의 현황 : 총 25건 No 회의명 규모 (전체, 외국인 참가자수) 지원금 특별지원사항 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 서울 MICE 카드 특화관광 서울홍보부스 ○ 기업회의？인센티브 관광 지원 1) 지원체계 개편 － 중대형 행사 유치 강화를 위한 지원한도 증액 : 1억원 → 2억원 － 규모별, 단체특성을 감안한 맞춤형 지원상품 도입 ※ 기업로고 쿠키, 기업스토리 공연, 버스랩핑, 스냅영상 촬영 등 50명 ~ 199명 200명~499명 500명~999명 1,000명이상 기업 로고 기념쿠키, 아이스 카빙 등 기업 스토리 공연, 팀빌딩 프로그램 버스랩핑, 모자이크 월 등 스냅영상 촬영제작, K-뷰티 등 2) 기업회의·인센티브 관광 지원지원 현황 － 지원대상 : 서울 연속 2박 이상, 총 100박의 숙박, SMA 회원사 2개사 이상 이용 － 지원내용 ① 기본지원 (참가자 1인당 2만원 상당 현물지원) : ② 맞춤형 상품 추가지원 : ※ 아이싱쿠키(70), 케이크(9), 버스배너(4), 퓨전국악(4), K-POP댄스(4), 아이스카빙(4), 페인터즈히어로(2), 쿠킹클라스(1), 마카롱(1), 샌드아트(1), 스냅영상(1), 뮤지컬 세프(1) 인도네시아 알리안츠 인센티브 - 버스래핑 지원 마누라이프 인도네시아 인센티브 - 기업로고 쿠키 애터미 석세스투어 기업회의 - 아이스카핑 애터미 석세스투어 기업회의 - 국악공연 에스아이피 인센티브 - 단체사진 드론 촬영 에스아이피 인센티브 - 페인터즈히어로 공연 ○ 국내전시회 지원 : － 지원방법 : 한국전시산업진흥회와 협력사업 진행 － 지원대상 : 서울시 개최 인증전시회 21건 (총 41건 중 신청한 21개 대상) － 지원내용 : 전문 컨설팅, 환대 컨시어지 운영, 해외온라인마케팅, 전시디자인공모전 － 지원결과 1) 중화권 홍보마케팅 컨설팅 ▶ 중화권 홍보 브로슈어 및 홈페이지 컨설팅 (브이알엑스포 등 8건) ▶ 해외 홍보마케팅 효과 분석 및 전략방안 컨설팅 (코리아빌드 등 5건) ▶ 해외 홍보마케팅 세미나 : 바이어 유치, 대회홍보전략 강의 (총 19명 참석) 2) 해외바이어 환대 컨시어지 운영 ▶ 국제방송음향조명기기전 외 4건 운영, 총 51개국 443명 방문 ▶ 운영내용 · 안내서비스: 전시회 참가 외국인이 문의하는 서울관광, 서울교통 안내 및 컨시어지 데스크 관련문의 핫라인 (주중 9시~6시) 운영 · 예약서비스: 외국어택시, 숙박·공연·관광지·음식점 예약 지원 · 환대서비스: 디스커버서울패스 (DSP) 및 웰컴킷 배포 3) 전시회 디렉토리 (중문 · 영문) 제작 및 배포 ▶ 주요내용 : 서울시 전시회 지원사업 안내 및 지원전시회 19개 전시회 개요 ▶ 제작수량 : 600부 (영문 300부/중문 300부) ▶ 발 송 처 : 국내 (유관기관), 해외 (코트라 해외무역관, 중화권 산업협회 등) 중문홍보물컨설팅 환대 컨시어지 전시회 디렉토리 4) 온라인 홍보마케팅 ▶ 네이버 브랜드 검색 광고 진행, 네이버 블로그 기자단운영(2회 14명) ▶ 구글검색광고 : 국내 및 영어권 아시아 국가 ▶ 바이두 활용 홍보 (중국) : 기사작성 및 배포 등 ▶ 알리바바닷컴 내 국제인증 전시회 포스팅 및 키워드 광고진행 5) 인천공항 환영메세지 및 서울웰컴킷 지원 ▶ 서울웰컴킷 (서울시 복주머니, 전통명함 케이스, 서울시 전시회 안내책자) ▶ 인천공항 수하물 픽업대 멀티스크린 환영메시지 송출 서울카페쇼 서울국제식품산업전(푸드위크) 6) 서울시 전시디자인 공모전 개최 ▶ 공모주제 : 2020년 서울시 MICE 홍보관 디자인 제안 ▶ 공모기간 : 2019.10. 2.(수)~10.31.(금) ▶ 선정결과 : 총 14팀 접수, 6팀 선정 (일반부문 3팀, 학생부문 3팀) ▶ 시상 및 전시 : 2019.11. 28.(목), 서울 MICE WEEK (SMA 연례총회 시) 일반부문 대상 일반부문 최우수상 일반부문 우수상 학생부문 대상 학생부문 최우수상 학생부문 우수상 ※ 국내전시회 지원현황 No 전시회명(국문) 개최기간 개최장소 주최기관명 컨시 어지 디렉 토리 컨설팅 인천공항, 웰컴킷 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 합 계 4 19 13 17 ○ 해외전시회 지원 － 지원대상 : 해외에서 3회 이상 개최한 이력이 있는 국제 전시회 또는 국제적인 전시회의 아시아 버전 전시회로, 해외 바이어수 500명 이상 － 선정방법 : 공개공모 후 평가표에 따른 정량평가 － 선정대상 : JEC Asia － 지원내용 ※ 제12회 JEC Asia 2019 (국제 복합소재 전시회) - 기 간 : 2019년 11월 13일~15일 (3일간) - 장 소 : 코엑스 (총 8,800m², C1, C2, D1홀 및 컨퍼런스룸) - 주 최 : JEC Group (공동개최: eMove360° Asia) - 후 원 : 산업통상자원부, 서울특별시, 전라북도, 전주시 - 주요 실적 ？ 참가업체 : 182개사 (국내 89개사 /해외 93개사) ？ 참관객수 : 6,654명 (국내 5,420명/ 해외 1,234명) ？ 비즈니스 미팅: 550건 ？ 연계행사: JEC Conference & ICF (International Carbon Festival) ○ 융복합 서울 대표 MICE 육성 － 지원대상 ▶ 서울에서 고정개최되는 MICE의 육성을 위한 성장단계별 맞춤지원 ▶ 18년 선정된 지원사업 13건(재심사) + 신규사업 추가 선발(예산범위 내) ▶ 지원사항 구분 1단계(차세대 유망) 2단계(국제화) 3단계(융·복합) 지원금 각 2천만원 각 5천만원 각 1억원 － 심사결과 및 지원내용 : 총 16건, 532,900천원 지원 ▶ ’18년 기 선정된 행사 : 총 11건 중 10건 재선정 ※ 2건 재신청 ▶ ’19년 신규 지원 대상 : 6개 행사 신규 선정 구 분 행 사 명 개최일자 신청기관 지원금액 (천원) 비고 1 단 계 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2 단 계 11 12 13 14 15 3 단계 16 총 계 ※ 지원행사 실적증가율 : 외국인 참관객 기준 평균 2.1배 증가 No 행 사 명 항목 2017년 실적 2018 실적 2019 실적 증가율 (17년 대비) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Ⅲ 보 도 실 적 ○ [보도자료] ‘MICE 세계 1위 도시 서울’을 목표로… MICE 산업 육성계획 발표 (’19.7.31) ○ [기고: 관광체육국장] 서울시, MICE산업 집중 육성으로 서울 경제에 활력 (’19.3.15, 한겨레 신문) ○ [기획기사] 현지마케팅으로 국제회의 322건 결실, 서울은 최고의 마이스 시티 (’19.4.24) ○ [보도자료] 올 상반기 7천명 외국인 서울로 '포상관광'… 작년 대비 75%↑(’19.4.24) ○ [보도자료] 전 세계 90개국 전문가 집결 '세계내비뇨의학회' '22년 서울 개최 확정 (’19.7.31) ○ [보도자료] 31개국, 6천명 참가 ‘세계변호사협회 총회’ 다음 주 서울서 열린다 (’19.9.18) ○ [기획기사] '세계 최고 마이스 도시' 서울, 인프라 더 키운다 (’19.12.22, 파이낸셜 뉴스) Ⅳ 주요 성과 및 보완과제 ？？ 주요성과 ○ 4년 연속 세계 3위의 국제회의 도시로 선정 (’19년 기준) 5위 (249건) ？ 3위 (494건) ？ 3위 (526건) ？ 3위 (688건) ？ 3위 (436건) 2014년 2015년 2016년 2017년 2018년 ※ 근거: 국제협회연합(UIA, Union of International Association), 2018년 국제회의 통계 보고서 ※ 1위 싱가포르(1,238건), 2위 브뤼셀(734건), 4위 비엔나(404건), 5위 도쿄(324건) ○ 5년 연속 『세계 최고의 MICE 도시』로 선정, “퀸트 어워드” 수상 － 선정기관 : Global Traveler (미주권 럭셔리 비즈니스 여행 전문지) － 선정방법 : 구독자 30만명 대상 온？오프라인 투표 조사 (’19.1~’19.9) ※ 2위(두바이), 3위(싱가포르), 4위(런던), 5위 (아부다비), 6위 (도하), 7위(파리), 8위(샌프란시스코), 9위(시드니), 10위 (홍콩) ○ MICE 유치실적 상승 : 전년대비 49% 증가 (외국인 참가자 수 기준) － ’18년 186건 76,909명 (외국인 57,809명) ⇒ ’19년 277건 108,689명 (외국인 86,110명) ○ 중대형 마이스 특별지원 시행으로 대규모 행사 유치실적 대폭 상승 (85%↑) － 외국인 1천명 이상 유치실적 : 총 24건/ ’18년 대비 11건 증가 ○ 3년간 융복합 서울대표마이스 지원으로 국내개최 마이스의 국제화 견인 － 지원행사 외국인 참관객 기준 평균 2.1배 증가 ○ 세계법조인의 올림픽 “세계변호사협회 총회” 집중지원으로 성공적인 행사 개최 － '19. 9.22.(일) ~ 9.27.(금), 6일간 131개국 6천명 참석/ 지출규모 215억원 ？？ 향후 추진계획 ○ 글로벌 MICE 유치 및 성공 개최를 위한 지원시스템 강화 국제회의 ？1만명 이상 초대형 국제회의 선제적 발굴 및 유치 위한 역량 집중 ※ 유치가능회의 : APEC 정상회의(’25년, 2만명), 국제에이즈학회(’25년, 1.8만명) 등 100건 ？경제적 파급효과 큰 중대형(1천명 이상) MICE 유치 집중지원(최대 2.5억원 지원 등) 기업회의？포상관광 ？타깃시장별(중화권, 동남아, 구미주, 다국적) 맞춤형 전략 수립 및 마케팅 강화 - 예) 동남아 : 보험？제약 기업 대상 현지 설명회 개최, 한류체험 프로그램 지원 등 ？기업회의？포상관광 개최 위한 맞춤형 지원프로그램 제공(최대 2억원 상당) 해외 전시회 ？해외전시 유관기관(프로모살롱 등)과 협력하여 국제전시주최사 대상 홍보 강화 ？市, 학？협회, 정부, 유니크베뉴 등과 글로벌 전시회 민관 공동유치단 구성(3월) ○ 마이스 업계의 국제경쟁력 강화를 위한 지원제도 시행 －국제회의 유치전문 PCO 육성 (전문 PCO 인력 선정 및 유치역량 강화 교육) －기업회의·인센티브 유치 우수 여행사 마케팅 비용 지원 및 우수업체 포상 시행 ○ 국제기구 등과 협력 네트워크 구축으로 서울 MICE 영향력 확대 － UNWTO(세계관광기구) 신규회원 가입(상반기), ‘UIA 아시아-태평양 총회(9월)’ 개최 등 ○ 잠실등 마이스인프라 확충을 대비한 융복합 서울대표마이스 사업 확대 추진 Ⅴ 사업비 정산 ？？ 사업비 집행내역 : 94.1% [단위:원] 사업비 위？수탁액 기지급액 집행금액 집행잔액 집행률 ？？ 집행내역 ※ 국제회의 지원금 부가세 면제 ※ 각 사업비 부가세 불포함 금액 구분 항목 정산금액 A B C D E F ？？ 정산서 및 사업결과보고서 검토결과 ○ 본 사업이 당초 약정된 사업비 범위 내에서 완료되었으며, 정산서에 기재된 집행내역과 영수증 등 증빙서류를 검토한 결과 이상 없이 집행됨 ？？ 정산결과 조치계획 : 집행 잔액 세외 수입 처리.끝. 첨부 1. 2019 MICE 유치 및 개최지원 사업 준공신고서 제출 공문 1부. 2. 2019 MICE 유치 및 개최지원사업 준공신고서 1부. 3. 2019 MICE 유치 및 개최지원사업 세부 정산내역서 1부 . 4. 2019 MICE 유치 및 개최지원 사업 결과보고서 1부. 끝.

19621994

20210929011805

본청

관광정책과-887

D0000039182777