다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-448 결재일자 2019.1.14. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 브랜드기획팀장 도시브랜드담당관 시민소통기획관 김란희 김성연 김동경 01/14 유연식 - 공무국외여행 결과 보고 - K-POP 연계 서울 도시마케팅 추진 결과 2019. 1. 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) - 공무국외여행 결과 보고 - K-POP 연계 서울 도시마케팅 추진 결과 아시아 최대 K-POP 축제인 “MAMA”와 연계하여 파이널 개최지인 홍콩을 방문, 전 세계 한류팬들을 대상으로 도시마케팅 활동을 추진하고 그 결과를 아래와 같이 보고함 Ⅰ 추진목적 및 근거 ？？ 추진목적 ○ 한류 K-POP행사와 공동마케팅 추진을 통해 전 세계의 한류팬들을 대상으로 서울브랜드 I·SEOUL·U 및 서울의 인지도 제고 ○ 아시아 최대 한류축제 MAMA를 활용하여 TV 및 온라인 방송 송출 등 한류메카 서울의 친근하고 선진적인 이미지 대대적 확산 ？？ 추진근거 ○ 2018 서울시 해외 홍보마케팅 용역업체 선정 계획 (도시브랜드담당관-1011, ‘18.01.25.) ○ 2018 서울 도시브랜딩 추진 계획 (도시브랜드담당관-2546, ‘18.03.19.) ○ K-POP 축제 “MAMA”와 연계한 서울시 해외현지 도시마케팅 추진 계획 (도시브랜드담당관-10027, ‘18.11.27.) ○ 아시아 최대 한류축제 “MAMA”활용, 도시마케팅 추진을 위한 공무국외여행 계획(도시브랜드담당관-10113, ‘18.11.30.) Ⅱ 출장 개요 ？？ 방문지역 : 홍콩 ？？ 방문기간 : 2018. 12. 13.(목) ~ 12. 16(일), 3박 4일 ？？ 방문인원 분 류 소 속 직위(직급) 성 명 방문지역 방문기간 1 홍콩 12.13.~12.16. (3박 4일) 2 3 ？？ 방문일정 일 자 출발지 도착지 세 부 일 정 12.13. (목) 인천 홍콩 12.14. (금) 홍콩 레드카펫 프로그램 (17:00 ~ 19:00) MAMA 콘 서 트 (19:00 ~ 21:30) 12.15. (토) 홍콩 12.16. (일) 홍콩 김포 Ⅲ 출장 결과 1 서울시 I·SEOUL·U 감사패 방탄소년단 수여 ？？ 행사 개요 ○ 일 시 : ‘18. 12. 14.(금) 17:00~18:30 ○ 장 소 : 홍콩 아시아월드 엑스포 아레나 레드카펫 무대 ○ 주요내용 : 서울시 I·SEOUL·U 감사패 전달식 ☞ 시상 : 서울시 시민소통기획관, 수상 : 방탄소년단 감사패 전달식 - MC의 방탄소년단 소개 방탄소년단 레드카펫 무대 입장 · 인사 및 간단한 인터뷰 MC의 감사패 시상 순서 소개 - 서울시 시민소통기획관 유연식 국장 및 김란희 주무관 입장 - 방탄소년단 리더(랩몬스터)가 대표로 감사패 수여 · MC 감사패 문구 대독 · 방탄소년단 리더(랩몬스터) 소감 서울시 관계자 및 방탄소년단 퇴장 ？？ 방탄소년단 I·SEOUL·U 수여 프로모션 ○ 방송 송출 시간 : 총10분 (2018.12.14. 레드카펫 행사 중) ① 진행자 소개 멘트 서울시에서 서울브랜드 “I·SEOUL·U”와 서울송 “with Seoul”를 전 세계에 널리 알리는데 큰 도움을 준 방탄소년단에게 서울시 시민소통기획관 유연식 국장님이 나오셔서 직접 I·SEOUL·U 감사패를 전달해 주시겠습니다. ② I·SEOUL·U 감사패 문구 낭독 방탄소년단’은 대한민국 수도 서울을 해외에 널리 알리는데 커다란 공헌을 하였으므로 감사와 격려의 마음을 전하기 위하여 I·SEOUL·U 감사패를 수여합니다. 2018년 12월 서울특별시장 박원순 ③ 방탄소년단 리더(랩몬스터)의 소감 멘트 서울에 살고 있는 사람으로서, 또 사랑하는 서울 홍보대사로서 앞으로 세계 곳곳에 서울의 멋있음, 서울의 좋음, 이런 멋진 서울의 장점들을 널리 알리는 데 힘쓰도록 하겠습니다. 정말 감사합니다. We love Seoul~! ？？ 감사패 수여 장면 2 MAMA 연계 I·SEOUL·U 확산 ？？ MAMA in Hongkong 방문/조회 집계 ○ 2018 MAMA in Hongkong 현장 참여인원수 : 14,000명 (레드카펫 행사장 참가자 2,000명 포함) ○ TV 송출 (Mnet 생방송 단독 편성) - 생방송？시청 가구 수 집계 : 870,100가구 시청　 (레드카펫 283,700 가구 시청, 본방 586,400 가구 시청) ※ 유료방송플랫폼 기준 (Analog/Digital Cable + IPTV + Skylife) - Mnet 재방송 총？3회 진행 ○ TV채널 송출 - 국 가 : 한국, 말레이시아, 필리핀, 싱가폴, 태국, 대만, 홍콩, 인도네시아, 미얀마, 스리랑카, 호주, 일본 - 채 널 : Mnet, 8TV, Myx(Abs-CBN), tvN Asia, Indosiar, ViuTV99, ViuTV96, Mnet Japan ○ 온라인 플랫폼 - 노출수 : 총 20,116,905 (레드카펫 7,292,196, 본식 12,824,709) - YouTube, V Live, Twitter : 전 세계 200여 국가 - 기타 플랫폼 : Naver TV(한국), JOOX(말레이시아, 태국, 인도네시아, 홍콩, 미얀마), Ettoday(대만), Mediacorp(싱가폴), KDDI(일본) ？？ MAMA 행사 활용 I·SEOUL·U 노출 형태 ○ 레드카펫 포토월에 I·SEOUL·U 로고 노출 ○ MAMA 공식 홈페이지 내 I·SEOUL·U 로고 노출 ○ Mnet 등 TV 송출 ○ Youtube, SNS 등 온라인 플랫폼 송출 3 서울시 공식 외국어 홍보플랫폼 활용 마케팅 ？？ 서울시 외국어 홈페이지 활용 홍보 ○ 대상 홈페이지 : 4개(영어, 중국어 간체 및 번체, 일어) ○ 홍보 방법 : 최신소식(Seoul News)에 기사 게재 및 메인화면 노출 ？？ 서울시 외국어 SNS채널 활용 확산 ○ 페이스북 : 영어, 중국어, 일어 - 총 도달수 : 19,940건 (영 12,682건, 중 6,449, 일 809) - 총 반응수 : 505건 (영 366건, 중 125건, 일 14건) 4 언론매체 보도실적 ？？ 언론매체 보도건수 : 총19개 (지면 2건, 온라인뉴스 17건) 연번 보도일시 매체명 제목 분류 1 12.17.(월) 아시아투데이 서울시 알린 방탄소년단 감사패 지면 2 12.17.(월) 스포츠경향 방탄 ‘MAMA’ 5관왕 경제효과도 빛났다. 지면 3 12.14.(금)19:18 뉴스엔 방탄소년단, 레드카펫서 서울시 감사패 수상 “WE LOVE SEOUL”[2018 마마 홍콩] 온라인 4 12.14.(금) 19:26 티브이데일리 ‘2018 마마 홍콩’ 방탄소년단 레드카펫, ‘갑. 분. 서울시 감사패’ 온라인 5 12.14.(금) 19:47 텐아시아 방탄, ‘마마 홍콩’서 서울시 감사패 받아 “서울의 장점 알리겠다” 온라인 6 12.14.(금) 21:00 뉴시스 방탄소년단, MAMA서 'I·SEOUL·U' 감사패 수상 온라인 7 12.14.(금) 21:05 연합뉴스 방탄소년단, 'MAMA 홍콩'서 서울시 감사패 받아 온라인 8 12.14.(금) 21:25 헤럴드경제 ‘방탄소년단, 아이·서울·유 (I·SEOUL·U) 감사패를 받아’ 온라인 9 12.14.(금) 21:34 스포츠경향 ‘2018 MAMA 홍콩’서 서울시 감사패 받은 방탄소년단 온라인 10 12.14.(금) 21:45 한국경제TV 방탄소년단, `MAMA 홍콩`서 서울시 감사패…"세계 젊은이들의 리더" 온라인 11 12.14.(금) 21:53 경인일보 방탄소년단 '2018 MAMA 홍콩'서 서울시 감사패 받아 온라인 12 12.15.(토) 00:14 한국일보 월드 스타 방탄소년단, 'MAMA 홍콩'서 서울시 감사패 수상 온라인 13 12.16.(일) 10:40 아시아투데이 방탄소년단, ‘MAMA’서 서울시 감사패 받아 온라인 14 12.16.(일) 14:05 아시아경제 방탄소년단, 'MAMA 홍콩'서 서울시 홍보 기여 공로로 감사패 온라인 15 12.16.(일) 16:15 스포츠경향 ‘2018 MAMA 다관왕’ 방탄소년단 효과, 돈으로 계산하면 온라인 16 12.16.(일) 19:46 시사매거진 방탄소년단, MAMA서 I·SEOUL·U 감사패 수상 온라인 17 12.16.(일) 23:51 서울파이낸스 서울시, BTS에게 I·SEOUL·U 감사패 수여 온라인 18 12.17.(월) 10:47 브릿지경제 방탄소년단, ‘2018 MAMA’ 홍콩서 서울시 감사패 수상 온라인 19 12.17.(월) 17:24 일요서울 방탄소년단, MAMA서 'I·SEOUL·U' 감사패 수상 온라인 ？？ 보도내용 모니터링 ○ 지면매체 2건 ○ 온라인뉴스 17건 붙임1 2018 방탄소년단 주요 활약상 1. 서울시 명예 홍보대사(’17.5.15~’19.8.22)로서 관광, 한류문화 확산에 기여 ☞ 공식 계정 팔로워 수 - 팬카페 1,159,146명, 트위터 17,220,454명, 페이스북 8,034,049명 ① 서울시 관광홍보영상 제작(총8편), I·SEOUL·U 확산 : 117개국 방영 ② 서울송 “with SEOUL” : 음원 64만뷰, 뮤직비디오 658만뷰(12.5 기준) 2. 글로벌 월드스타로서 서울의 도시 이미지 제고 ① 2018. 10월 TIME지 게재 - 표지 모델 : “차세대 리더(next generation leader)”로 선정 - 기사 게재 : (제목) 방탄소년단이 세계를 정복하는 방법 ② 2018. 9월 UN 연설 - 미국 뉴욕 UN본부에서 열린 유엔아동기금(UNICEF) 청년어젠다 ‘제너레이션 언리미티드(Generation unlimited)’ 행사에 초청, 발표 ③ 북미 투어 - 미국, 캐나다 7개 도시 15회 공연, 총 22만 관객 동원 - 한국 가수 최초로 미국 뉴욕 시티필드에서 공연 타임지 커버 빌보드차트 ‘2018 TOP ARTISTS’ 8위 UN 연설 붙임2 I·SEOUL·U 감사패 수여 세부일정 ？？ 감사패 수여 개요 ○ 수여장소 : 홍콩 아시아월드엑스포 MAMA 레드카펫 무대 ○ 수여일시 : 2018. 12. 14.(금) ○ 수 여 자 : 서울시 시민소통기획관 유연식 국장 ○ 수 상 자 : 방탄소년단 (소속 : 빅히트 엔터테인먼트) - 멤버(7명) : RM(랩몬스터-리더)/슈가/진/제이홉/지민/뷔/정국 RM(리더) 슈가 진 제이홉 지민 뷔 정국 ？？ 감사패 수여 행사 ○ 방탄소년단 레드카펫 소요시간 : 10분 시 간 내 용 비 고 1분 방탄소년단 도착 1분 레드카펫 걸어 들어오기 5분 레드카펫 도착 방탄소년단 소개 및 인사말 10분 서울시 감사패(I·SEOUL·U special prize) 수여 수상자 : 방탄소년단 수여자 : 서울시 시민소통기획관 - 방탄소년단과 서울시 동시 퇴장 붙임3 방탄소년단 I·SEOUL·U 감사패 수상 대본 <2018 MAMA in HONGKONG> RED CARPET> 1 방탄소년단 소개 (위치 : [신아영] / 뷔 / 슈가 / 진 / 정국 / RM / 지민 / 제이홉 / [권혁수] / [지숙]) 권혁수 전 세계를 접수하고 있는 그룹이죠! 국가대표 아이돌! 방탄소년단이 뜨거운 환호성과 함께 입장하고 있습니다! 신아영 방탄소년단의 올해 글로벌 행보를 말하자면 끝이 없죠. 정말 말이 필요 없는 최고의 케이팝 그룹입니다. 지숙 오늘 홍콩 마마에서 또 한 번의 역대급 퍼포먼스로 팬들을 열광하게 할 것 같은데요~ 정말 기대가 됩니다! 2 방탄소년단 입장 권혁수 Q. <이천십팔 마마 인 홍콩>에 참석해주셔서 감사합니다. 인사 먼저 부탁드릴게요~ 방탄소년단 (공식 인사) 신아영 Q. RM 씨, 전 세계 팬들을 위해 글로벌한 인사도 부탁드립니다. RM (영어로 인사) 지숙 Q. 일본에 이어 마마위크의 마지막 무대 <이천십팔 마마 인 홍콩>과 함께하는 소감이 어떤가요? 제이홉 (대답) 권혁수 Q. 올 해 굉장히 많은 기록들을 세우면서 남다른 행보를 보여주셨는데~ 방탄소년단에게 2018년은 어떤 한 해 였나요? 정국 (대답) 신아영 Q. 마지막으로 방탄소년단을 기다렸을 홍콩 팬들에게 한마디 부탁드립니다. 지민 (대답) 지숙 네~ 감사합니다. 그런데 여기서 보내드리기 전에! 잠시 방탄소년단 분들을 위한 특별한 순서가 있죠? (서울시 감사패 전달) 지숙 네, 서울시에서 서울브랜드 I·SEOUL·U와 서울송 “with Seoul”를 전 세계에 널리 알리는데 큰 도움을 준 방탄소년단에게 서울시 시민소통기획관 유연식 국장님이 직접 나오셔서 아이서울유 감사패를 전달해 주시겠습니다. 3 서울시 관계자 입장 (위치 : [신아영] / 서울시 관계자 / 방탄소년단 / [김영철] / [지숙]) 권혁수 서울시 유연식 국장님, 그럼 방탄소년단에게 감사패 전달 부탁드릴게요. 권혁수 (감사패 문구 대독) 4 서울시 관계자 방탄소년단에게 감사패 전달 권혁수 소감 한 마디 부탁드릴게요~ RM (I·SEOUL·U 감사패 수상 소감) 신아영 네, 방탄소년단 분들 정말 축하드립니다. 이제는 진짜 보내드려야겠죠~ 잠시 후 본식에서 멋진 무대 기대하겠습니다~ 5 서울시 관계자 & 방탄소년단 동시 퇴장 붙임4 I·SEOUL·U 감사패 시안 및 문구

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