다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 경제정책과-9470 결재일자 2017.9.14. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 기업협력팀장 경제정책과장 경제기획관 경제진흥본부장 송승훈 이미진 김태희 박대우 09/14 代박대우 협 조 서울기업지원센터 하반기 홍보계획(안) 2017. 9. 경제진흥본부 (경제정책과) 지속 가능성 ● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등 □ ■ 서울기업지원센터 하반기 홍보계획(안) 온·오프라인 대중매체 상업광고란 활용을 통한 타깃(시간, 지역, 대상) 선택적 마케팅으로 기업 인지도 제고 및 애로사항을 발굴하고자 함 1 추진 배경 ？ 주요 시책사업(‘서울로7017’, ‘찾아가는 주민센터’ 등) 위주의 홍보 매체 배정(시민소통담당관)에 따른 서울시 보유매체 활용의 한계 ？ 민간포털사이트 및 대중교통 상업광고란 활용을 통한 브랜드 이미지 강화 필요 2 추진 근거 ？ 서울기업지원센터 운영 홍보계획(’17.02.13. 본부장 방침) ？ 서울기업지원센터 버스광고 추진계획(’17.07.10. 본부장 방침) ？ 정부광고 시행에 관한 규정(국무총리 훈령 제541호) ？ 한국전자전(KES) 참가 홍보부스 운영계획(’17.07.21. 본부장 방침) 3 상반기 추진실적 (’17. 8월말 기준) 온라인 매체 오프라인 매체 보도자료 안내문 홈페이지 SNS 민간포털 서 울 을 가지세요 tbs 라디오 tbs TV 포스터 리플릿 지하철 버 스 옥외영상 전시 부스 14개 언론 400개 5개 기관 4개 기관 2개 1회 2회 1회 1,054부 8,000 부 772면 12대 22개 1회 ※ ’17년 상반기 홍보 실적(붙임1) 및 8~9월중 버스외부광고 게첨 결과(붙임2) 4 추진 개요 ？ 기 간 : `17. 10~12월 ？ 광고내용 : 서울기업지원센터(SBSC) 운영사업 홍보 ？ 주요매체 : 민간포털사이트(NAVER), 시내버스, 버스정류장(승차대) ？ 방 법 : 한국언론진흥재단(정부광고 대행기관)에 광고 의뢰 ？ 예산과목 : 서울시 기업119센터 설치·운영-사무관리비(201-01) ？ 추진절차 디자인 제작 및 등록 ？ 디자인 심의 ？ 광고 의뢰 ？ 계약 체결 ？ 광고 게첨 업체 및 경제정책과 시민소통담당관 경제정책과 언론진흥재단 지정업체 9월초 10. 11. 10. 11. 10월중 10~12월 5 세부 추진계획 ？？ 버스외부 광고 ？ 기 간 : `17. 10. 16.~12. 15.(2개월간 연장) ？ 매 체 : 도시형 시내버스(, ) 12대 ※ 종로구, 중구, 용산구, 서초구, 강남구, 구로구 위주 재배정 협의 ？ 규 격 : 5개 면(차도면+서울사랑면, 인도면+서울사랑면, 후면) ？ 지정업체 : CJ파워캐스트(경기도 성남시 분당구 서현로 180번길 19) ？ 소요예산 : 28,000천원[부가세 및 광고대행수수료(10%) 포함] - 광고비 1,150천원(SA기준) × 12대 × 2개월 = 27,600천원 ※ 노선 배정에 따라 등급 변동 가능 ？ 기대효과 : 1대당 1일 평균 8~9회 이상(18시간), 일정기간 반복적·지속적으로 노출 서울 시내버스 관련 통계 < 출처 : CJ파워캐스트 > ？ 서울버스 이용객 수 : 580만 명(1일 평균) ？ 한 대당 운행시간 : 18시간(1일 평균) ？ 서울 버스 운행노선 수 : 356개 ？ 노선별 총 정류장 수 : 38,204개 ？ 서울 버스 차량대 수 : 7,438대 ？ 한 대당 왕복횟수 : 8~9회(1일 평균) ？？ 버스쉘터(승차대) 광고 ？ 기 간 : ’17. 10. 16.~11. 15.(1개월간) ？ 매 체 : 버스정류장(승차대) 보드 ？ 지정업체 : ㈜케이아이엠지(강남구 학동로 230) ？ 소요예산 : 20,000천원[부가세 및 광고대행수수료(10%) 포함] - A등급 조명 1,100천원 × 12개소 = 13,200천원 - SA-V등급 비조명 1,100천원 × 5개소 = 5,500천원 - 화면제작비 88천원 × 17개소 = 1,496천원 - 광고료 조정액 △196천원 < 타입A형 > < 타입B형 > ？ 기대효과 : 유동인구가 많은 곳에 노출, 고객의 눈높이에 맞는 가시성 높은 매체, 야간 조명을 통한 24시간 디스플레이 < 출 처 : 케이아이엠지 제공 > ？？ 네이버() 보드 광고 ？ 기 간 : ’17. 10. 16.~10. 29.(2주간) ？ 광고내용 : 센터 홈페이지(sbsc.seoul.go.kr) 오픈 광고 ？ 매 체 : 민간포털사이트 네이버(NAVER) ？ 지정업체 : 크로스미디어(강남구 학동로 234) ？ 소요예산 : 20,000천원[부가세 및 광고대행수수료(10%) 포함] - 롤링보드[기본형(이미지),332×150] 2,420천원 × 2주 = 18,000천원 - 뉴스배너[기본형(이미지),280×240] 1,243천원 × 1주 = 6,000천원 ※ 서비스율 120% 적용 ？ 기대효과 : 홈페이지 오픈 캠페인, 시간·지역·대상 타깃 마케팅 - 예상노출 수 7,438,016, 예상클릭 수 3,720 ？？ 전시회 참가 홍보부스 운영 한국전자전(KES) 개요 ？ 행 사 명 : 제48회 한국전자전 2017(KES2017) ？ 일 시 : ’17. 10. 17.(화)~10. 20.(금), 4일간 ？ 장 소 : 코엑스(강남구 삼성동) ？ 행사규모 : 500개사 1,500부스(국내 400개사/해외100개사) ？ 참 관 객 : 약 70,000명(해외바이어 4,000명) ？ 주최/주관 : 산업통상자원부 / 한국전자정보통신산업진흥회 ？ 행 사 명 : 제48회 한국전자전 Korea Electronics Show 2017 ？ 기 간 : `17. 10. 17.~10. 20.(4일간) ？ 장 소 : 코엑스 B홀 A157(붙임4 참고) ？ 근무인원 : 8명(기업협력팀 순환근무) ？ 주요활동 : 중소 IT기업 애로사항 청취 및 상담 등 ？ 소요예산 : 6,497천원 - 전시관 부스 임차료[조립부스 1식(기본형)] 3,520천원 - 전시 관련 비품 임차료 277천원 - 인포메이션 부착시트, 판넬 제작 등 2,700천원 6 향후 추진일정 ？ 서울기업지원센터 홈페이지 오픈 : `17. 9. 15. - 1개월간 시범 운영 후 정식 오픈(10. 16.~) ？ 경제단체 등 유관기관(89개) 홈페이지 연동 협조요청 : `17. 9. 18. - 시(15), 자치구(25), 산하기관(16), 경제단체(13), 중앙기관(20) ？ 홍보물 심의 : `17. 10. 11. ※ 기본 이미지(홍보 포스터)에서 큰 변화가 없을 경우 심의대상 제외 ？ 홈페이지 정식오픈 보도자료 배포 : `17. 10. 16. 붙임 : 1. `17년 상반기 홍보 실적 1부. 2. 버스외부광고 게첨결과 1부. 3. 한국전자전 부스배치도 1부. 끝. 붙임1 `17년 상반기 홍보 실적 구분 기간 매 체 추 진 사 항 온라인 [8] 01.25 보도자료 ○ 보도자료 배포 : 연합뉴스 등 14개 언론 02.06 안내문 ○ 홍보 안내문 발송 : 1회 - 자치구, 상공회, 중기중앙회 등 400여 개 기관 1월 06.16 홈페이지 ○ 기관별 홈페이지 홍보 : 5개 - 서울시, 서울기업지원센터, SBA, DMC(1월) - 서울시 홈페이지(경제일자리) 배너 노출(6월) - 한국중견기업연합회 명문장수기업센터(6월) 02.14 ~ 소셜미디어 플랫폼 ○ 서울시 운영 소셜미디어 플랫폼 : 4개 - 다산콜센터, 디지털미디어시티, 서울시 서울기업지원센터 트위터 및 페이스북 02.15 06.21 민간포털 ○ 민간포털 브랜드 검색 키워드 표출 : 2회 - 네이버, 다음 03.07 ~ 서울을 가지세요 ○ 「서울을 가지세요」 행정서비스 발굴 : 1개 03.08 03.15 tbs교통방송 (라디오) ○ tbs 라디오 홍보 : 2회 -「서울속으로」프로그램(03.08. 11:00) - tbs게시판(03.15. 16:50) 06.16 tbs교통방송 (TV) ○ tbs TV 홍보 : 1회 - tbs TV생방송 시시각각(06.16. 14:25) 오프라인 [7] 02.15 ~ 포스터 ○ 포스터 배부 : 1,054부 - 자치구, 상공회, 중기중앙회 등 경제단체 - 광진구 중소기업 지원시책 설명회 등 02.17 ~ 리플릿 ○ 리플릿 배부 : 8,000부 - 자치구, 상공회 등 경제단체(02.22) 2,000부 - 성동구·종로구상공회 총회(03.17, 03.22) 300부 - SBA 사업설명회(03.28~03.29) 400부 - 우리은행 360여 지점(05.02) 3,600부 - 월드IT쇼 홍보부스 운영(5.24~5.27) 700부 - 서울강소기업(8.31, 300부) 등 기타 1,000부 02.21 ~ 지하철 모서리 ○ 지하철 모서리광고 게첨 : 772면 - 2호선 417면, 4호선 235면, 8호선 120면 ※ 전동차 혼잡도와 상관없이 불특정 다수에 지속적인 노출과 비용 대비 높은 홍보효과 02.25 ~ 03.10 옥외 영상매체 ○ 옥외 영상매체 표출 : 22개 - 시민게시판 1개, 미디어보드 5개 - 세종문화회과 전광판 1개 - 시설관리공단 문자전광판 15개 03.09 ~ X배너 ○ X배너 홍보 : 40개 - SBA, 서울지역 상공회, 현장상담 시 등 05.24~27 전시회 부스 ○ 전시회 홍보부스 운영 : 1회 - 월드IT쇼 전시회 참가 홍보부스 운영 08.10 ~ 09.09 버스광고 ○ 서울시내버스 외부광고 : 12대 - 간선버스 8대, 지선버스 4대 - 강남구, 중구, 용산구, 서초구 등 기업집적지 위주 붙임2 버스외부광고 게첨 결과(8. 10.~9. 9.) 집행수량 프리미엄 패키지 12대 버스현황 차도면 인도면 후 면 붙임3 2017 한국전자전 부스(A157) 배치도 서울기업지원센터 (A157)

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