다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-7612 결재일자 2017.8.28. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 브랜드마케팅팀장 도시브랜드담당관 조정윤 이남형 08/28 김동경 시 상징물 관리를 위한 해외사례 벤치마킹 계획 2017. 7 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) 시 상징물 관리를 위한 해외 사례 벤치마킹 계획 서울-구마모토 도시상징물 교류를 통해 구마모토 도시 상징물인 쿠마몬 우수사례를 공유하고 지속적인 교류？협력방안을 논의함으로써 향후 서울시 상징물 해치가 나아가야 할 바람직한 방향성을 수립하고자함 Ⅰ 추진근거 및 개요 ？？ 추진근거 ？ 서울브랜드를 활용한 도시마케팅 용역 선정 계획(도시브랜드담당관-4869, ‘17.06.01.) ？ 서울브랜드 확산을 위한 일본출장 계획(도시브랜드담당관-6878, ‘17.08.01) ？ 서울-도쿄？구마모토 도시브랜드교류회 관련 서울브랜드 확산을 위한 공무국외여행 계획서(도시브랜드담당관-6971, ‘17.08.02) ？？ 추진개요 ？ 추진목적 - 구마모토현 상징물 캐릭터 ‘쿠마몬’ 성공 배경 및 홍보 전략 공유 - 쿠마몬 홍보관 취재 및 벤치마킹을 통해 서울시 상징물 해치 마케팅에 적용 - 제 2회 서울도시브랜드 포럼에서 ‘쿠마몬’ 성공 사례를 발표할 전문가 초청 - 도시 상징물 및 도시 브랜드의 중요성과 향후 홍보 전략에 대한 논의 - 도시간 우호협력관계 증진을 통한 해외교류사업 기반 마련 ？ 출장기간 : 2017. 9. 5.(화) ~ 2017. 9. 7.(목), 2박3일 ？ 출장도시 : 구마모토(일본) ？ 방문기관 : 구마모토 현청(쿠마몬 그룹), 쿠마몬 스퀘어(쿠마몬 홍보관) 등 ？ 출장자 : Ⅱ 세부 추진계획 1 구마모토 현청 방문 및 관계자 면담 ○ 일시 : 2017. 9 . 6(수) 구마모토 현청 구마모토현 도시 캐릭터 ‘쿠마몬’ ○ 장소 : 구마모토 현청 쿠마몬 그룹(구마모토시 쥬오구 소재) ○ 주요 업무 내용 - 제2회 서울도시브랜드포럼에서 구마모토현 도시 상징물 캐릭터 ‘쿠마몬’ 성공 배경 및 홍보전략, 서울 도시브랜딩의 향후 방향성 등을 주제로 전문가 강연 요청 - 쿠마몬 우수 홍보 마케팅 사례 벤치마킹 및 해치마케팅에 적용 - 도시 상징물의 중요성과 향후 홍보 전략 및 향후 도시간 교류？협력방안 논의 2 구마모토현 ‘쿠마몬 스퀘어’ 시찰 ○ 일시 : 2017. 9 . 6(수) ○ 장소 : 쿠마몬 스퀘어(쿠마몬 홍보관) ○ 주요 업무 내용 - 쿠마몬 홍보 마케팅 현장 방문 및 다양한 홍보활동 시찰, 사진 및 영상 촬영 - 대중들을 대상으로 쿠마몬이 직접 선보이는 정기 퍼포먼스 관람 및 촬영 - 해치 등 서울브랜드 상징물을 활용한 브랜드가치 창출을 위한 벤치마킹 Ⅲ 기대효과 ○ 해외 도시 상징물 마케팅 성공사례 공유를 통한 서울시 상징물 해치 활성화 방안 마련 - `18년 해치 탄생 10주년을 맞이하여 해치 캐릭터 리뉴얼 및 활용계획 수립 추진 - 캐릭터 활용을 통한 서울브랜드 자산가치 창출에 기여 ○ 서울시와 해외도시 교류협력 강화로 서울의 도시브랜드 확산 기여 - 2017.10.28.(토) 개최 예정인 제2회 서울도시브랜드포럼에서 해외 전문가 초빙 강연을 통해 서울 도시브랜딩 방향과 전략에 대한 제언 공유 및 반영 - 구마모토현과 상호 도시 홍보 마케팅 추진 협의 등 향후 협력관계 유지 ○ 쿠마몬 취재 콘텐츠 확산을 통한 서울시 일어권 SNS 활성화 도모 - 서울시-구마모토 도시상징물 교류회 내용, 쿠마몬 사진？영상 컨텐츠 게재 및 관련 이벤트 진행을 통해 서울시 대표 일어권 SNS(페이스북, 아메바블로그)활성화 도모 Ⅳ 행정사항

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도시브랜드담당관-7612

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