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문서번호 문화홍보과-362 결재일자 2017.1.26. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 문화홍보과장 총무부장 한강사업본부장 정유현 김경원 박기용 01/26 유재룡 2017 한강공원 홍보 종합계획 한강사업본부 (문화홍보과) ☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재) 구 분 사전 검토항목 점검 사항 검토완료 해당없음 비 고 시민 참여 ● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등 □ ■ 전문가 자문 ● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등 □ ■ 갈 등 ● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등 □ ■ 사회적 약자 배려 ● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등 □ ■ 일자리 ● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등 □ ■ 선거법 ● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등 □ ■ 안전 ● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등 □ ■ 타 기관 ● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등 □ ■ 홍 보 ● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등 ■ □ 정 책 영문화 ● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등 ■ □ 바른 우리말 ● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등 ■ □ 결재문서공개 ● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호 □ ■ 목 차 1. 사업개요 1 2. ’17년 홍보전략 1 3. ’16년 홍보추진실적 2 4. ’17년 세부추진계획 3 5. ’17년 주요 추진일정 5 6. 소요예산 5 7. ’17년 한강사업본부 언론홍보계획 6 2017 한강공원 홍보종합계획 시민들이 즐겨 찾는 도심 속 자연휴식처 ‘한강공원’의 브랜드 가치를 높이고 시민들과의 소통을 위해 다양한 홍보매체를 활용하여 ‘4계절 내내 볼거리와 즐길거리가 가득한 한강공원’ 등 스토리가 있는 홍보를 추진하고자 함 1 사업개요 1 언론 대상 홍보 2 미디어 연계 홍보 보도자료 및 사진 등 각종 홍보자료제공 방송사 한강공원 장소촬영 협조 한강공원 홈페이지·SNS 등 온라인 홍보 한강 주요사업 관련 방송사 연계 기획홍보 추진 3 홍보물제작 4 홍보대사 이용 홍보 한강공원 홍보 리플릿·영상 제작 한강공원 기념품 및 캘린더 제작 한강공원 각종 문화행사 기획 및 참여 온·오프라인 한강공원 홍보 활동 2 2017 한강공원 홍보 전략 작 성 자 총무부장:박기용(☎3780-0706) 문화홍보과장:김경원(☎3780-0765) 담 당:정유현(☎3780-0758) 3 ’16년 홍보추진실적 󰏚 주요 매체 활용 홍보 ○ 언론홍보 - 기자설명회(2회)개최 : 한강봄꽃축제, 한강몽땅 여름축제 - 보도자료(121회)제공, 설명·해명자료(9건)제공 - 현장설명회 운영(2회) : 여름캠핑장, 한강 아라호 - 언론 보도 : 총 5,874건 계 신문 방송 인터넷 신문 기타(잡지 등) 5,874 695 177 4,795 207 ○ TV 방송 프로그램 연계 및 매체 광고 노출 - TV‧라디오(SBS, MBN, YTN) 광고(총 837회),일간지(중앙, 서울 등 5개)광고 ※ YTN-TV(68회), MBN(68회), TV조선(24회), SBS라디오(62회), CBS라디오(410회), PBC라디오(205회) 󰏚 온·오프라인 다각적 홍보 ○ 온라인 홍보 - 카드뉴스 제작·배포, 민간포털 캠페인(Daum) 및 테마 검색(Naver) 홍보 진행 ○ 오프라인 적극 홍보 - 한강의 생생한 현장을 스케치한 영상 제작․시민VJ를 활용한 공유․확산 - <아프리카TV> 인기BJ, 소셜방송 <라이브서울> 활용 생중계 󰏚 관광객 대상 글로벌 홍보 추진 ○ 타깃별 홈페이지 업로드 : 외국어 홈페이지(6개), 서울관광·한국관광공사 홈페이지 ○ SNS 홍보 : 서울시 공식 플리커, 외국어 SNS채널(9개), 외국어 e-뉴스레터(4개) 활용 <방송 뉴스보도> <신문보도, 프레스캠핑> <일간지 광고> <민간포털, 아프리카TV> <외국어 뉴스레터> 4 ’17년 세부추진계획 󰏚 언론 보도자료 제공 활성화 2016년도 2017년도 ■ 보도자료 제공 : 121건 - 주요사업 및 정보제공 등 ■ 보도자료 제공 : 130건 - 기획기사 및 주요사업 등 ■ 기자설명회 : 2건 - 한강봄꽃축제, 한강몽땅여름축제 ■ 기자설명회 : 3건 - 한강몽땅,여름축제, 공공예술공간, 함상공원 ■ 현장설명회 추진 : 2건 - 캠핑장(7월), 한강 아라호(11월) ■ 현장설명회 추진 : 3건 - 자연성 회복 조성사업, 한강 여름 캠핑장, 외신기자단 밤섬투어 󰏚 핵심사업 기획홍보 추진(주요 언론사 연계) ○ 한강 자연성 회복 사업(이촌 권역) 기획보도 진행 ○ 한강몽땅 여름축제 사전 기획보도 진행 ○ 한강예술공원 조성 사업 기획보도 진행 ○ 함상공원 조성 사업 기획보도 진행 󰏚 언론 모니터링 상시 진행(위기관리 대응) ○ 한강관련 신문·방송/인터넷 매체 보도사항 상시 모니터링 ○ 부정보도 검색 시 즉각 대응 및 관리체계 진행 󰏚 방송·신문 등 매체광고 추진 ○ 방송 프로그램 연계 기획 보도 추진 ○ 주요 일간신문, 주간지, 월간지 등 언론광고 추진 ○ TV‧라디오 광고 및 인터뷰 방송 : TBS서울속으로, YTN수도권투데이 등 ○ 인터넷 언론사 활용 영상 콘텐츠 제작․확산 󰏚 시 보유매체 활용 홍보 ○ 정기간행물 : 서울사랑, 내친구서울, 자치구 소식지 ○ 인쇄 매체 : 지하철(와이드칼라, 벽면 ·모서리광고), 버스(모서리광고, 외부고정창) ○ 온라인 매체 : 서울시 홈페이지, 라이브서울, 팟캐스트, 내손안에 서울, 시 대표 블로그(서울마니아, 서울나들이), SNS(트위터, 페이스북, 카카오스토리, 인스타그램, 유투브) 󰏚 뉴미디어 영향력 매체 활용 홍보 ○ 케이블TV(아프리카 TV 등 ), 인스타그램 등 다양한 미디어 채널 활용 ○ 민간포털 사이트(네이버, 다음 등) 활용 협력 홍보 추진 󰏚 한강공원 홍보물 제작 ○ 한강공원 종합홍보물(생태 리플릿, 세부 일러스트) 제작 ○ 축제 안내 포스터, 리플릿(국문, 영문) 제작 ○ ’18년 한강공원 캘린더 제작 󰏚「한강몽땅 여름축제」홍보 추진 ○ TV, 라디오, 다양한 뉴미디어 활용을 통한 정보 제공 활성화 ○ 스토리텔링식 홍보로 해외언론에 대한 적극적인 취재지원을 통한 홍보 진행 ○ 시 관광체육국과 연계, 관광 상품 개발 및 세부 프로그램 사전 홍보 강화 ○ SNS를 통한 행사 붐업 조성 및 시민참여 홍보마케팅 추진 󰏚 한강 대학생 홍보대사 운영 ○ 문화행사 참여 및 진행, 온․오프라인 활동을 통한 한강홍보 󰏚 한강공원 방문 기념품 제작 ○ 외국공무원 및 VIP 대상 기념품 제작(핸드폰 충전기, 마우스패드 등) 󰏚 한강 홍보선 운영 활성화 ○ 한강을 방문하는 외국 VIP 대상 한강명소·역사 문화해설, 사진촬영 지원 등을 통한 이미지 홍보 5 ’17년 주요 추진일정 일 정 내 용 ’17.3 한강대학생홍보대사 선발 한강공원 생태·자연성회복 리플릿 제작 봄꽃축제 포스터, 리플릿 제작 ’17.4 한강공원 기념품 제작 11개 한강공원 세부 일러스트 지도 제작 ’17.6~8 한강몽땅여름축제 홍보물 제작 한강몽땅여름축제 기획보도 추진 한강몽땅여름축제 기획방송 제작(시민소통담당관 협조) ’17.9 가을축제 포스터,리플릿 제작 ’17.10~12 2018 한강공원 캘린더 제작 6 소요 예산 예 산 과 목 내 용 예 산 (단위 : 천원) 기념품 제작 한강의 특색에 맞는 제품 선정 및 제작 (한강공원 이미지, 보조배터리, 마우스 패드 등) 10,000천원 언론사 기획홍보 한강 자연성 회복 및 관광 자원화 사업 기획홍보 (이촌권역 자연성회복, 한강몽땅, 공공예술공간 등) 180,000천원 홍보물 제작 한강공원 종합 홍보물 제작 25,000천원 봄꽃축제 홍보물 제작 10,000천원 한강몽땅여름축제 홍보물 제작 120,000천원 가을축제 홍보물 제작 10,000천원 2018 한강공원 캘린더 제작 20,000천원 한강대학생홍보대사 각종 행사 진행비, 활동비, 간담회비 등 6,000천원 온라인 소식지「한강플러스」기사 원고료 3,000천원 합 계 - 384,000천원 ※ 별첨 : 2017 한강사업본부 언론홍보계획 별 첨 2017년 한강사업본부 언론홍보계획 <문화홍보과> 󰋮 ’17년 : 기자설명회 3건, 현장설명회 3건, 주요업무 시기별 보도자료 󰏚 총 괄 표 발표형식 발표 내용 기자설명회(3) 2017 한강몽땅 여름축제 한강 공공예술공간 조성 사업 한강에 첫 함상 공원 개장 현장설명회(3) 이촌권역 자연성 회복 사업 현장설명회 한강 여름 캠핑장 기자단 현장 투어 외신기자단 초청, 밤섬 프레스 투어 보도자료 주요사업별 언론홍보일정 참고 작성자 총무부장: 박기용(☎3780-0706) 문화홍보과장: 김경원(☎0765) 담당: 정유현 (☎0758) 󰏚 2017 주요사업별 언론홍보일정 추진부서 주요 사업 사업일정 홍보일정 총 무 부 총 무 과 한강몽땅 여름축제 1월 2월 3월 5월 6월 7월 7월 7월 8월 8월 시민기획프로젝트 공고 청년 축제코디네이터 모집 시민기획프로젝트 선정 한강몽땅 청사진 제시 관광프로그램 진행 〃 한강몽땅 킬링콘텐츠 홍보 한강몽땅 여름축제 개막 한강여름캠핑장 운영시작 한강몽땅 사업진행 〃 한강몽땅 사업진행 〃 한강몽땅 여름축제 폐막 1월 2월 3월 5월 6월 7월 7월 7월 8월 8월 사업설명회 및 보도자료 보도자료 보도자료 보도자료 보도자료 신규 추진사업 보도자료 킬링콘텐츠 사전 보도자료 기자설명회 현장설명회 사업별 보도자료 주간별 프로그램 보도자료 한강몽땅 사업진행 주간별 프로그램 보도자료 보도자료 문 화 홍 보 과 한강스토리텔링 조성사업 4월 도미부인설화 조형물 조성 4월 보도자료 공공예술공간 조성 1월 2월 3월 7월 10월 한강한장 공모전 선정 발표 작품 제작․설치(제1차) 쇼케이스 행사 개최 작품 제작․설치(제2차) 개막 행사 1월 2월 3월 7월 10월 보도자료 보도자료 보도자료 보도자료 기자설명회 종이비행기축제 10월 종이비행기축제 10월 보도자료 관 광 사 업 과 한강 함상공원 2월 3월 5월 10월11월 함상공원 티저 영상제작 공원 명칭,프로그램 공모 퇴역군함 이동 등 공원 조성진행 함상공원 개장 함상공원 프로그램 운영 2월 3월 5월 10월 11월 영상 홍보 진행 보도자료 보도자료 기자설명회 보도자료 무빙스토어 3월 6월 설계 완료 제작·설치 완료 3월 6월 보도자료 보도자료 한강이색달리기 9월 이색달리기(한강Go) 8월 보도자료 추진부서 주요 사업 사업일정 홍보계획 운 영 부 수 상 기 획 과 수륙양용버스 타당성조사 후 사업추진여부 결정, 중앙투자 재심사 의뢰 - 리버버스 〃 - 수상레포츠 통합센터 조성 4월 10월 11월 기본설계 및 투자심사 실시설계 및 운영방안 확정 공사 착수 11월 보도자료 공 원 부 생 태 공 원 과 이촌권역 자연성 회복 4월 12월 호안 조성 완료 준공 4월 12월 현장설명회 보도자료 여의도샛강 생태거점 조성 12월 호안조성, 도로 정비(18년 준공) 12월 보도자료 한강숲 조성 3월 4월 11월 11월 착공 미루나무길 준공 여의도 한강숲 공사 준공 기후변화 대응숲 조성 - 4월 11월 11월 - 보도자료 보도자료 보도자료 이촌지구 자연호안 복원 4월 18년 착공 공사 준공 4월 18년 보도자료(착공보도) 보도자료 시 설 부 치 수 과 한강 접근성개선 (나들목 신설 및 개선) 5월 6월 신마포 나들목 착공 신청담 나들목 준공 6월 보도자료 여의샛강 생태산책로 조성 3월 준공(16년도 착공) 3월 보도자료 서부 이촌동 보행육교 재설치 3월 5월 착공 준공 5월 보도자료

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문화홍보과-362

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