다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 공공재생과-10530 결재일자 2020. 10. 21. 공개여부 부분공개(5 6) 방침번호 시 민 공공재생계획팀장 공공재생과장 박용구 10/21 이동일 협 조 주무관 정진웅 - 홍릉 일대 도시재생 브랜드 개발 및 활용 용역 - 착수보고회 개최 결과 보고 2020. 10. 도시재생실 (공공재생과) - 홍릉 일대 도시재생 브랜드 개발 및 활용 용역 - 착수보고회 개최 결과 보고 「홍릉 일대 도시재생 브랜드 개발 및 활용 용역」착수보고회를 개최하고 그 결과를 다음과 같이 보고드림. 관련근거 ？ 홍릉 일대 도시재생활성화계획 관련 홍릉 일대 도시재생 브랜드 개발 및 활용 계획(공공재생과-3870호/2020.4.1.) ？ 변경계약체결 통보(홍릉 일대 도시재생 브랜드 개발 및 활용 용역)(재무과-50036호/2020.10.7.) 용역개요 ？ 용역명 : 홍릉 일대 도시재생 브랜드 개발 및 활용 용역 ？ 용역비 : ？ 용역기간 : 2020. 05. 06. ~ 2020. 12. 31. ？ 용역업체 : 착수보고회 ？ 일시 : 2020. 10. 16.(금) 15:00~16:00 ？ 참석자 : 10명 ？ 자문의견 - 홍릉 일대 도시재생사업 참여 구성원이 주민과 연구기관 관계자라는 이질적인 집단으로 서로 간의 입장에 차이가 있어, 이를 하나로 결속을 시킬 목적으로 “BI” 제작 용역이 출발한 것임. - 브랜드 개발의 성과를 높이기 위해서는 구성원간의 많은 소통이 필요하며, 이를 위하여 현장지원센터 경험과 노하우를 적극 제공 및 협조하겠음. - 정부기관, 연구기관, 대학, 주민 등 다양한 이해관계자들의 각기 다르게 생각하고 있는 부분을 어떻게 연결할지가 브랜드 개발을 위하여 매우 중요함. - 개발된 브랜드를 사용 목적에 따라 다양하게 베리레이션될 수 있도록 융통성을 적극 고려하여야 함. - 기관의 구성원들은 “홍릉”이라는 네이밍에 자부심을 갖고 있고, “바이오”는 홍릉을 대표하는 기반으로 인식되고 있기에 『홍릉과 바이오』를 활용하여 브랜드를 개발하되, “과거로 회기하는 것이 아니라 미래지향적”으로 브랜딩화하는 것이 타당할 것임. - “도시재생사업 관련 브랜드”나 “바이오 관련 브랜드”가 기 활용되는 브랜드가 있어, 또다른 새로운 브랜드의 개발이 브랜드 정체성에 혼란을 줄 수 있으므로 개발 목적에 맞추어 적절한 활용범위 조절이 필요함. - “외부에 대한 홍보를 통한 유입”을 목적으로 하는지, “내부 공동체의 자부심을 고취한 내부결속”을 목적으로 하는지에 따라 브랜드 개발의 방향과 결과가 달라지므로 이에 대한 검토가 우선 선행되어야 할 것임. - 홍릉 일대 도시재생사업은 이미 사업이 많이 진행되었고 대중에게 각인된 키워드(사업정체성:바이오, 지역정체성:홍릉)가 있으므로, 짧은 용역기간을 고려할 때 사례조사를 통한 새로운 키워드를 찾는 시간을 줄이고 기 각인된 키워드(홍릉, 바이오 )를 활용하여 “BI”를 구체화 하는 작업에 많은 시간을 투입하는 것이 타당할듯함. - 홍릉 일대의 주컨셉은 바이오산업이며 이미 사용중인 “BI”가 있어, 브랜드 개발시 기 사용중인 “바이오 브랜드”와 연계하여 활용가능하도록 추진할 필요성이 있음. ？ 결론 - “홍릉”과 “바이오”을 키워드로 활용하여 “BI”의 구체화 작업 검토 - 기존의 “도시재생 및 바이오 관련 브랜드”와 연계하여 활용가능하도록 추진 검토 - “BI” 개발 작업시 각 단계별로 수시로 일관된 전문가 자문을 받을 수 있도록 별도의 자문단 구성 운영 검토 행정사항 ？ 소요예산 : ？ 산출내역 : ？ 예산과목 : 공공재생과, 공공재생계획수립, 공공개발 및 공공공간확충(도시개발), 홍릉 연구도시 조성 도시재생 활성화 추진, 사무관리비 향후계획 ？ ‘20. 12. 용역준공(용역기간 : ’20.05.06~12.31.) 붙임 : 참석자명부 1부. 끝.

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본청

공공재생과-10530

D0000041056060