다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 자치행정과-24919 결재일자 2019.11.21. 공개여부 부분공개(5,6) 방침번호 시 민 주무관 서울시민카드팀장 자치행정과장 정가영 김의중 11/21 곽종빈 서울시민카드(앱) 버스광고 추진계획 2019. 11. 행 정 국 (자치행정과) 서울시민카드(앱) 버스광고 추진계획 교육청·구립 이용시설 확대 연계 및 전면 디자인 개편된 서울시민카드 앱의 인지도 향상과 이용률 제고를 위해 새롭게 제작한 동영상을 활용한 버스 광고를 추진하고자 함 Ⅰ 추진근거 ？？ 서울시민카드 2.0도약을 위한 서비스 개선 및 이용율제고방안 (‘19.4.5 행정1부시장 방침) - 관련과제 : 시설회원의 시민카드 유입을 위한 전략적 홍보 추진 ？？ 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 제5조(광고의뢰), 동법시행령 제3조(광고의뢰절차) 제2항 Ⅱ 추진배경 ？？ 추진배경 ○ 규모가 크고 인지도가 높아 이용객이 많은 교육청 산하 도서관 및 전 자치구 이용시설 연계 확대에 맞추어 서울시민카드(앱) 이용활성화를 위해 버스 내부 영상 광고 실시 ○ 대단지 아파트, 중·고등학교, 대학가, 도서관·청소년센터 같은 공공시설 등 지역타겟팅(정류장)광고를 통해 향후 주이용자가 될 중？고등학생 및 청년층들을 위주로 홍보하여 인지도 제고 Ⅲ 추 진 개 요 ？？ 광고내용 (※ 심의결과에 따라 변동될 수 있습니다.) ？？ 광고 기간 : 2019. 12. 1 ~ 2019. 12. 31 (1개월) ？？ 광고 대상 : 스마트폰에 능숙한 중？고등학생 및 청년층대상 ？？ 매체/규격 : 서울시내버스 201대 내부 영상매체 (24인치) ？？ 광고 방식 : 지역타겟팅 광고 (정류장 광고) ○ 이동형 디지털 사이니지(Digital Signage) 디지털 사이니지(Digital Signage)란 공공장소나 상업 공간에서 문자·영상 등 다양한 정보를 디스플레이 화면에 보여주는 서비스를 뜻하며, 광고 나 홍보를 목적으로 사용 최초 GPS탑재 LBS (Location Based Service)를 통한 지역 맞춤형 콘텐츠 송출 ○ 선정기준 : 서울시민카드와 시설 연계가 완료된 자치구 대상으로 유동인구가 많고 젊은 세대들이 주로 이용하는 버스정류장 선택[붙임] (광고예시) ？？ 추진 방법 : 한국언론진흥재단(정부광고 대행기관) 광고의뢰 ？？ 추진 절차 동영상 제작 ？ 동영상 심의 ？ 광고 의뢰 ？ 계약 체결 ？ 광고 게첨 동영상 제작업체 시민소통 담당관 자치행정과 언론진흥 재단 대행사 (‘19.12) ※ 시민소통담당관 직접 관리 버스매체광고는 ‘제로페이’와 같은 주요시책 시정홍보만 가능하여 별도 계약 필요 ？？ ○ 광고비 산출내역 (부가세 포함) 주요내용 규격 소재 구좌 기간 합계 부가세 　 　 　 　 합계 　 　 　 　 언론재단 대행료 　 　 　 　 부가세 　 　 　 　 합계 　 　 　 　 ○ 예산과목 : 시민참여를 통한 시민고객 감동행정 구현 / 시민참여 강화 / 서울시민카드 플랫폼 운영 및 유지관리 / 일반운영비 / 사무관리비 Ⅳ 기대효과 ？？ 버스 1대당 1일 10회 송출, 일정기간 반복적？지속적인 노출로 자연스럽게 서울시민카드(앱) 인지도 제고 ○ 총 60,300회 송출 : 30일 × 201대 × 10회(1일) ※ 1회당 20초 ？？ 타깃(학생 및 청년층)의 인지도 향상으로 서울시민카드(앱)과 공공시설 이용활성화 지속적인 유도 붙 임 : 정류장 광고송출 목록 1부. 끝.

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