문서번호 소상공인지원과-10317 결재일자 2018.8.17. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 지역상권활력센터장 소상공인지원과장 이승진 오승훈 08/17 이성은 서울상인 종합홍보 용역 준공검사 결과보고 추진근거 대내(외) 협력 현황 사 업 비 부서(단체)명 협의내용 협의결과 2018. 8월 경제진흥본부 (소상공인지원과) 서울상인 종합홍보 용역 준공검사 결과보고 2017년 서울상인 종합홍보 용역에 대한 과업이행 검사(검수)를 실시하고 그 결과를 보고드림 Ⅰ 사업개요 ？？ 용역개요 ○ 사 업 명 : 2017 서울상인 종합홍보 대행 용역 ○ 사업기간 : 2017. 12. 15 ~ 2018. 6. 30 ○ 계 약 자 : 베티카(주) ○ 계약금액 : 금182,359,100원정 ○ 사업내용 - 서울상인 브랜딩 - 홍보 콘텐츠 제작 - 오프라인 행사 개최 - 매스미디어 홍보 Ⅱ 준공 검수 내용 ？？ 서울상인 브랜딩 구 분 과업명 주요과업내용 비 고 서울상인 브랜딩 브랜드 아이덴티티 확립 브랜딩 워크숍 개최 서울상인 브랜르 론칭 전에 사전 관계자 워크숍을 통해 서울상인만의 정체성 도출 서울상인 환경 분석을 통해 담아야할 가치 도출, 도출된 가치를 바탕으로 서울상인 이미지 메이킹 진행 브랜드 정체성 도출 슬로건 및 키비쥬얼을 제작하여 홍보의 일관성 유지 및 효과적 브랜딩 진행 ？？ 사업명 : 서울상인 ？？ 정체성 : 마음장사꾼 ？？ 슬로건 : 손님의 마음을 삽니다 ？？ 핵심가치 : 정감, 끌림, 동네다움, 빠삭함 스토리발굴 및 스피치 교육 스토리 발굴 선정된 상품 분야 서울상인의 심층 취재를 통한 스토리 발굴 퍼스널 브랜딩 및 스피치 교육 선정된 서울상인이 타 상인 앞에서 교육할 수 있도록 이미지 컨설팅 및 스피치 교육 진행 총 14회차 교육 ？？ 홍보 콘텐츠 제작 구 분 과업명 주요과업내용 비 고 홍보 콘텐츠 제작 스브스뉴스 협업 스브스뉴스 코너 ‘마따한끼(마음이 따뜻한 한끼)’ 제작 공익적 가치 전달 및 2040세대에게 높은 파급력을 가지는 스브스뉴스 매체를 활용하여 서울상인 스토리 확산 및 전파 서울상인 블로그 운영 네이버 블로그를 신설하여 서울상인에 대한 정보 제공 및 축적을 통한 장기적인 사업 활성화 서울상인 9개 분야 선정 상인 스토리 아카이빙 검색을 통해 유입이 가능한 블로그로 선정, 채널 개설 https://blog.naver.com/seouldealer2018 ？？ 오프라인 행사 개최 구 분 과업명 주요과업내용 비 고 오프라인 행사 개최 서울상인 페스티벌 서울상인 시상식 및 토크쇼 개최 서울시 전통시장 상인들을 초청하여 상품 분야 서울상인 시상식, 성공경험담을 전달하는 스피치 강연 및 하반기 모집 계획을 전달하는 오프라인 행사 진행 ？？ 매스미디어 홍보 구 분 과업명 주요과업내용 비 고 매스 미디어 홍보 일간지 기획기사 게재 주요 일간지를 통해 3차례에 걸쳐 서울상인 사업소개, 상품분야 상인 선정, 서울상인 페스티벌 행사 및 서울시 전통시장 활성화 정책 기획 보도 일간지 지면광고 기획 보도와 연계하여 3차례 서울상인 브랜딩, 하반기 모집유도를 위한 지면광고 진행 ※ 참고자료 브랜드 아이덴티티 도출 스피치교육 키비쥬얼 제작 서울상인 브랜딩 스브스뉴스 협업 카드뉴스 서울상인 블로그 홍보 콘텐츠 제작 매스미디어 홍보 오프라인 행사 개최 ？？ 예산 내역 ○ 계약금액 : 182,359,100원 / 준공금액 : 182,359,100원 구 분 세부내역 준공금액 (단위:원) 합 계 소계 + ⑤+⑥ 182,359,100 ①기획 서울상인 종합홍보 기획 32,970,660 ②스토리발굴 및 콘텐츠화 브랜드 컨설팅 15,000,000 홍보 콘텐츠 제작 배포 65,100,000 SNS 채널 홍보 7,089,323 ③서울상인 수여식 및 토크쇼 홍보물 제작 9,027,058 수여식 및 토크쇼 17,210,129 ④매스미디어 기획기사 및 지면광고 10,000,000 소 계 ①+②+③+④ 156,397,170 ⑤대행료 소계의 6% 9,383,830 부가세 소계 + ⑤의 10% 16,578,100 Ⅳ 향후일정 ○ 서울상인 분야별 추가 모집 및 종합 홍보
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본청
소상공인지원과-10317
D0000034259970
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