다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시농업과-15199 결재일자 2017.12.29. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 ★주무관 도농상생팀장 도시농업과장 김정혜 김연홍 전결 12/29 송광남 대봉감 소비촉진을 위한 홍보 및 직거래 행사 추진 결과 2017. 12. 경제진흥본부 (도시농업과) 지속 가능성 ● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등 □ ■ 대봉감 소비촉진을 위한 홍보 및 직거래 행사 추진결과 가을 대표 농산물인 대봉감이 풍년으로 인하여 가격이 하락하면서 일부 폐기처분 되는 등 농가가 어려움을 겪고 있어 농산물의 최대 수요처인 서울시에서 대봉감 홍보 및 직거래 행사를 추진하고 결과를 보고 드림 Ⅰ 추진개요 ○ 행 사 명 : 서울시와 영암군이 함께하는 『다정다감 대봉감 축제』 ○ 기 간 : 2017. 12. 20(수)~12. 22(금), 3일간 ○ 참여시군 : 영암군(대봉감 최대 생산지로 금번 최대 피해지역) ○ 장 소 : 잠실지하광장(잠실역~잠실환승센터 사이) ○ 판매품목 : 대봉감 및 감말랭이, 영암지역 특산물 - 영암군(직거래) : 영암대봉감 (4.1톤,829박스/5㎏), 감말랭이, 흰민들레액 - 서울시 : 영암군 대봉감을 직매하여 홍보 및 판매 ？ 농수산식품공사(기금활용)를 통해 물량확보 : 8.4톤(1,680박스/5키로) ○ 추진내용 - 대봉감 및 감말랭이 홍보 및 직거래 판매 - 대봉감 홍보부스 운영 : 대봉감 효능, 다양한 섭취방법 홍보 등 - 판매촉진 이벤트 실시 : 대봉감 시식, 할인판매 및 시민 참여 프로그램 등 ○ 판매량 및 판매액 : 3품목, 33,854천원 구분 대봉감 감말랭이 기타(흰민들레액) 판매량 12.5톤 (직거래 4.1톤, 직매분 8.4톤) 688㎏ (1,375박스 / 500g) 66박스 (박스당 30포) 판매 금액 18,454천원 (직거래 8,290천원, 직매분 10,164천원) 13,750천원 (직거래) 1,650천원 (직거래) ○ 시설물 설치 규모 : 12개부스 - 대봉감 및 농특산물 직거래 판매 및 홍보부스(3.6×1.4m) ○ 판촉 및 홍보이벤트 : 대봉감 시식, 온·오프라인 할인이벤트 및 시민참여 프로그램 운영 등 Ⅱ 추진결과 ？ 직거래(영암군) 실시 결과 ○ 참여현황 및 매출액 :3개품목, 4개농가(단체), 23,690천원 ○ 품목별 집계결과 품목 농가(단체)명 판매량 판매액(천원) 비고 4품목 4개 농가 (단체) 23,690 대 봉 감 금정농협 4,145㎏ (829box×5㎏) 8,290 10,000원 / 5㎏ 감말랭이 소계 13,750 10,000원 / 500g 20,000원 / 1㎏ 해성영농조합 347.5㎏ 6,950 산골농원 340㎏ 6,800 흰민들레액 기찬흰민들레 영농조합법인 66박스 1,650 25,000원 / 박스(30포) ○ 일자별 집계결과 판매일시 소 계 대봉감 감말랭이 흰민들레 총 계 23,690 8,290 13,750 1,650 12.20 (수) 7,350 2,090 5,260 0 12.21 (목) 8,725 3,800 4,200 725 12.22 (금) 7,615 2,400 4,290 925 ※ 흰민들레액 : 개장 전일 개인 사고로 2일 거래 ？ 홍보·이벤트 실시결과 ○ 룰렛이벤트 진행 - 영암대봉감을 구매한 소비자를 대상으로 전문 도우미가 진행하는 룰렛이벤트 진행·응모기회 부여, 박스당 1+1~7,000원 판매 - 룰렛이벤트 진행을 통하여 ‘1가구 1박스 더먹기’ 로 대봉감 소비촉진 및 홍보 - 진행결과 : 225박스(5㎏/box당), 943천원 구분 수량 (5㎏/box) 단가 금액 (원) 비고 계 225 943,000 1+1 43 0 0 5,000원 구매 160 5,000 800,000 6,000원 구매 11 6,000 66,000 7,000원 구매 11 7,000 77,000 ○ 소셜커머스(티몬) 할인쿠폰 이벤트 진행 - 소셜커머스 주 이용층인 2~30대를 대상으로 대봉감 홍보 및 소비촉진를 위하여 티몬 할인쿠폰 행사진행 - 온라인 1인 1쿠폰 (7,000원 할인) 신청 후 행사장 방문교환 구분 클릭수(회) 구매량(매수) 교환량(매수) 판매액 다정다감 대봉감 축제 7,200 708 459 1,377천원 (459매×3,000원) ○ 농산물 할인권 이벤트 진행 - 잠실역 지하광장 및 잠실환승센터 이용객 대상 “다정다감 대봉감 축제”홍보로 대봉감 효능 및 현장 방문 유도로 소비 촉진 - 한복도우미(2명) 농산물 할인권 배부 및 판매유도 : 2,000원권(1인 1매 사용) - 진행결과 : 1,369매 사용 (대봉감 578매, 감말랭이 702매, 흰민들래액 89매) ○ 서울시청에서 행사 홍보 및 할인행사 진행 - 월일 : 12.21(목)·12.22(금), 2회 - 장소 : 서울시청 본관 힐링센타 앞 (지하2층) - 수량 및 판매액 : 630박스, 3,150천원 (5,000원/5㎏) 670320 ？ 홍보결과 ○ 온라인 홍보결과 : 서울시 공식블로그, 내손안에 서울, 소통방송 980회, 시청 홈페이지 - 기타 온라인 매체활용 : 연령별, 지역별 구매선호도 등을 적용하여 온라인 카페활용 등 커뮤니티 바이럴 활용 ○ 오프라인 홍보 - 서울시내 전광판 홍보 - 행사장소 주변 현수막 및 주민센터. 아파트 등 안내문 게시(행사장과 주변상권 분리 배부) - 행사당일 행사장 유도 X배너 설치 - 행사전일 및 당일 전단지 배부, 홍보용 할인 교환권 배포 등 - 대봉감 시식 및 다양한 할인이벤트 및 시민참여프로그램 운영 등 ？ 정산결과(농수산식품공사 기금활용) 구분 수량 공급단가(원) 금액 비고 대봉감 1,680박스 (5㎏) 6,050원 (11,000원×55%) 10,164천원 이벤트 현장 판매액 : 7,256천원 (한글로벌 대행) 홍보 지원 : 2,908천원 ※ 농수산공사 지정 중도매인 계좌입금 붙임 1. 결과보고서(한글로벌컨버전스- 홍보 및 이벤트 대행) 1부. 2. 결과보고서 및 매출집계표 (한국농식품연합회-운영 및 판매관리 대행) 1부. 끝.

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