문서번호	마을공동체담당관-1068
결재일자	2016.1.27.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	마을기획팀장	마을공동체담당관
이경희	김정열	01/27 서진아

전략적 홍보계획 수립을 위한

1차 홍보 자문회의 개최결과 보고

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

서울혁신기획관

마을공동체담당관

전략적 홍보계획 수립을 위한

1차 홍보 자문회의 개최결과 보고

마을공동체 사업 인지도 제고와 시민참여 확대를 위한 마을공동체 홍보 자문회의를 개최하고 결과보고 및 공유

회의 개요

❍ 일시/장소 : 1월 26일(화) 15:00~17:30/지하2층 달콤방

❍ 참  석  자 : 총 16명

․ 내부(2) : 서진아 마을공동체담당관, 이경희 마을기획팀 홍보담당

․ 외부(7) : 안영노 문화기획자, 이진아(이진아컨텐츠컬렉션 대표), 황인선(공익마케팅협동조합 PUB23 대표), 고영리(작가), 권순엽(이문회우 대표), 방호성(협동조합 컨설턴트)

❍ 자문내용 : 2016년 마을공동체 홍보 전략 방향 등

❍ 진행순서 : ① 2016년 홍보계획 공유 ② 자문 및 의견 교류

회의내용

❍ 발표내용

․ 마을공동체 사업 안내 : 마을공동체 사업의 목표, 연혁, 내용 및 방식 등

․ ’12년~’15 홍보 사업 안내 및 평가 : 사례 발굴 및 홍보 기반 조성 집중

․ 2016년 마을공동체 사업 홍보 추진 계획 초안 보고

- 마을공동체 스스로 홍보강화를 위한 ‘홍보역량강화’ 부문

- S히어로 등 책자제작과 시민참여 캠페인 등 ‘시민친화 콘텐츠 제작’ 부문

- 타깃별 매체전략 수립을 통한 ‘시민접점 매체활동’ 부문

❍ 자문 및 의견교류

① 마을공동체 사업이 아닌 ‘마을’ 사례 홍보를 중심으로 구성

․ 마을공동체 사업과 개별 마을공동체 홍보가 섞여있어 역량 분산

- 사업명칭의 한계가 분명. 현실과 거리감, 보통명사로 구체적이지 않음.

- ‘서울시’, ‘마을공동체 사업’이라는 이름을 걷어내고 마을자체로 다가가는 게 거부감 없이 시민들에게 접근할 수 있음.

- ‘마을공동체 사업’을 홍보하는 것보다는 ‘개별 마을공동체’의 활동과 사람들을 홍보하는 것이 우선

- 행정에서 추진하는 사업이 아니라 시민들이 해보고 싶은, 살고 싶은 그런 마을공동체의 이야기를 알리는 게 마을의 호감도를 높이는데 필요

② 마을공동체 사례(활동과 사람)를 매력적인 콘텐츠로

․ 핵심적인 사례를 육성, 이 사례를 스냅 컨텐츠로 제작

- 마을공동체 사업이 아닌 ‘마을’의 이야기를 통해 참여욕구 유도

- 작은 감동을 줄 수 있는 소소한 스토리의 구축, 다양한 제공방식

최근 유행하는 카드뉴스와 같은 스냅 콘텐츠로 제작․확산

이를 통해 사람들이 스스로 마을을 찾고 그들을 따라해보고 싶고, 따라할 수 있게 하는 것이 중요

③ 마을공동체 사업 홍보의 프레임을 ‘사회’에서 ‘개인’으로 변경

․ ‘사회’가 좋아지는 사업이 아닌, ‘내’가 좋아지는 사업으로 포커싱

- 사업의 혜택이 직접적으로 주민들에게 와 닿게 설명이 되어야 함

- 주민들의 삶을 좋게, 마을을 즐겁게 만드는 생활복지 프레임으로 변경

- 마을공동체 사업의 사회적 효용이 개인에게 돌아오고, 우리 동네와 주민에게 직접 도움이 되는 사업으로 프레임 구성

④ 나열식 사업 추진이 아닌 제대로 된 사업에 ‘집중’

․ 예산의 한계를 상정하고 할 수 있는 사업을 골라서 집중하는 것이 필요

- 현재 홍보사업은 지나치게 나열식, 집중할 수 없는 구조

- 킬러 콘텐츠를 생산하고 이를 집중 타겟을 골라 타케팅하는 것이 필요

- 거점으로 활용할 수 있는 ‘공동육아’, ‘학교’(중학교 자율학기제 등), 대학교와 마을을 엮으면 학생과 부모가 모두 참여하는 시너지 효과 가능

향후 계획

❍ 2016. 2. 16  2차 자문회의 개최