문서번호	투자유치과-795
결재일자	2016.1.26.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		투자유치2팀장	투자유치과장
임경진		김미경	01/26 김대호
협조
	금융산업팀장		정현균

2016 투자유치 온라인 홍보·마케팅 추진계획

2016. 1.

경제진흥실

(투자유치과)

2016 투자유치 온라인 홍보·마케팅 계획

서울시 투자정보 제공 등 체계적인 홍보·마케팅을 통해 투자처로의 서울의 매력도를 제고하고, 잠재투자기업을 지속적으로 확보하고자 함

Ⅰ		2015년 추진현황

□ 사업개요

○ 사업기간 : ‘15. 7월~12월

○ 수행업체 : ㈜이씨이십일

○ 사 업 비 : 94,000천원

○ 추진내용

- 블로그(investseoul.com)개편 및 현행화 작업을 통한 투자홍보 강화

· 사이트 개편 후 컨텐츠 업로드(22회), 개별기업 컨텍포인트 발굴(총 29건)

· 총 157개국, 61,932명 방문, 투자유치 홍보영상 제작 : 5편(외투기업 CEO인터뷰 외)

- 온라인 광고 : 구글 및 협력 웹사이트 매체 활용

· 광고노출 22,224천회, 클릭수 85,671회, 검색광고 9,500회, 배너광고 49,171회

- SNS 마케팅 : 네트워크 인맥구성, 산업별 그룹활동, 유튜브용 동영상 제작

· 링크드인 그룹 회원수 950명, Facebook 팬수 32,067명, 유튜브 조회수 127,605

- E-뉴스레터 및 연하장 제작·발송(국·영문)

· 대상 : 해외 IR 및 링크드인 네트워크, 국내외 금융인 및 상공회의소 등

· 총3회, 각 회별 4,000여건 발송(뉴스레터 2회)

- 국제금융센터지수(GFCI) 순위 관리를 위한 금융중심지 홍보

· 설문 협조 대상자 DB 수집 및 업데이트(총 2회, 대상: 677명, 방법: 전화 및 메일)

- 설문조사 협조문 발송(총 772건), 설문조사 참여독려 TM(총 531명)

	2016 주요 개선사항
○ 잠재투자자 분포가 높은 북미, 중국 지역 중심 온라인 마케팅 확대 ※ 2015년 기준 미주지역 투자 80% 증가, 중국투자 22배 급증 ○ 사업기간을 앞당겨 컨텐츠 업데이트 공백 최소화 및 지속적인 광고로 홍보·마케팅 효과 극대화 ○ ‘15년 제작한 홍보영상의 유투브 광고 연계를 통해 잠재기업 블로그 유입 ○ 금융산업 홍보부문 과업 추가 - 핀테크 경진대회 개최 등 신규사업 관련 홍보업무 필요

Ⅱ		2016년 추진계획

□ 추진방향

○ 투자유치 블로그(investseoul.com) 콘텐츠(서울소개, 투자입지 및 투자정보, 정주여건 등) 현행화를 통한 최신정보 제공

○ 투자 가능성이 높은 국가 대상 온라인 광고를 통한 블로그 방문유도

○ 링크드인 등 SNS 네트워크 활용 신규투자자 1:1컨텍포인트 발굴 강화

○ 금융중심지 홍보 및 글로벌 네트워킹을 통한 서울금융 인지도 제고

□ 사업개요

○ 사업기간 : ‘16. 3월~12월

○ 사업내용 : 온라인 매체를 통한 홍보·마케팅, 글로벌 네트워킹 활성화

- 블로그 운영, 온라인 광고, SNS(링크드인, 페이스북)마케팅

- 서울시 투자환경(금융산업 포함)홍보, 금융 e-뉴스레터 제작·발송

○ 소요예산 :127,500천원(금융산업 홍보 마케팅 포함)

○ 추진방법 : 홍보전문업체에 용역 발주하여 블로그 관리 및 홍보

○ 용역업체 선정 : 협상에 의한 계약 체결

- 선정절차

입찰공고		입찰등록 및 제안서 제출		제안서 심사		협상대상자 선정 및 계약

Ⅲ		세부추진 계획

블로그 콘텐츠 및 투자 프로젝트 현행화

○ 블로그 현행화를 통해 잠재투자가에게 최신 정보 제공

- 투자유치 블로그 콘텐츠 업데이트 및 최신 정보를 잠재투자가에게 제공

연번	홍보 페이지	세부내용
1	Why Seoul	서울시 개요 - 서울의 주요경제지표(GRDP, 면적, 인구, 도시경쟁력) - 서울의 투자환경(FTA체결현황, 국내외 시장규모, 우수한 인력, R&D 역량 등) 서울의 정주여건(교육, 의료, 문화·관광, 교통) FDI 규모 및 외투기업현황
2	산업소개	서울의 주요 산업 (8대 신성장동력산업 등) 소개 IT융합, BT, 녹색산업, 디지털콘텐츠산업, 비즈니스 서비스산업, 패션·디자인, 금융업, MICE산업 등
3	투자프로젝트	서울의 주요 프로젝트 소개 마곡지구, DMC, 국제교류복합지구, IFC, 창동상계 등
4	투자제도 및 절차	투자법규 소개와 외투법인의 국내법인 설립절차 투자관련 법규(외국인투자촉진법 등), 관련서식 외국인 투자신고 절차
5	투자지원	현금 인센티브(고용, 교육보조금) 지급 조세인센티브(국세 및 지방세 감면 등)
6	성공스토리	국내 기 진출 외투기업 대상 성공스토리 - 주한외투기업 CEO 인터뷰 및 인터뷰 영상 제작
7	뉴스 & 이벤트	서울시 투자관련 소식 및 행사 국내외 투자유치설명회, 박람회 참가·개최, MOU체결 서울시 주요 행사 스케치, 해외투자유치IR 사전홍보

○ 기존 투자프로젝트 업데이트 및 신규 프로젝트 내용 게재

- 서울시에서 개발 중인 신규 투자 프로젝트가 있을 경우 블로그에 게재함으로써 투자자에게 다양한 정보 및 기회 제공

○ 서울시 영문 홈페이지와 투자유치 블로그 간 주기적 정보공유 실시

- 두 채널간 실시간 연동 통해 투자 관련 최신정보 제공 및 영문 홈페이지를 통한 투자유치 블로그로 방문자 유입 증대 추진

○ 외투기업 보조금 지급 등 온라인 홍보 업무

- 보조금 지급 관련 외투기업 대상 안내메일 발송 등

타깃별 맞춤형 홍보수단 활용

□ SNS(링크드인, 페이스북) 활용 마케팅

○ 대 상 : 서울 투자관심 기업 및 잠재투자자

○ 내 용

- 링크드인 : 유효 인콰어리 증대 및 신속한 정보제공을 통해 투자유도

서울시 투자유치 관심 타깃기업 컨텍포인트 발굴 활용

- 페이스북 : 투자환경, 정주여건, 서울 산업관련 정보 등 주기적 업로드

□ 유투브를 활용한 서울 투자환경 홍보

○ 대 상 : 국내외 서울 투자관심 기업 및 잠재투자자

○ 방 법 : 투자유치 홍보동영상 유투브 게재 및 활용

○ 내 용 : 주한외투기업 CEO 인터뷰 영상제작 및 투자유치관련

영상(영문자막 추가) 유투브 게재

□ 온라인광고 지속 추진

○ 대 상 : 서울 투자관심 기업 및 잠재투자자

○ 내 용 : 키워드 검색, 배너광고 및 e-PR 보도자료 제작·배포

- 구글 네트워크 웹사이트(USA Today, Forbes, 차이나포스트 등) 게재

- 북미, 중국, 유럽지역의 광고 비중을 높여 잠재 투자자 확대 제고

- SNS(링크드인 또는 페이스북)을 통한 적극적인 투자정보 제공

서울의 금융산업 정보제공 및 인지도 제고

□ E-뉴스레터 제작·발송(국·영문)

○ 대 상 : 금융분야 종사자, 기진출 주요 외투기업, 신규 발굴 해외 대기업 등

○ 시 기 : 뉴스레터(연2회)

○ 방 법 : 기획, 디자인, 제작 및 발송

○ 결과보고 : 명단관리 및 매회 발송결과 분석 종합보고서 작성

□ 국제금융센터지수(GFCI) 설문참여 캠페인 추진

○ 대 상 : 해외근무 국내금융기관 종사자

○ 시 기 : 연2회(5~6월,10~11월 추진)

○ 방 법 : 설문대상자 신규 발굴, 이메일 발송 및 ARS 캠페인

○ 결과보고 : 명단관리 및 설문참여 결과 분석 종합보고서 작성

□ 조례제정에 따른 보조금 지급 등 홍보 업무

○ 대 상 : 해외

○ 주요내용

- 보조금 관련 타깃기업 발굴, 홍보물제작 및 우편·메일발송 등

- 핀테크 스타트업 기업 경진대회 홍보 등

Ⅳ		행정사항

□ 용역업체 선정

○ 건    명 : 2016년 투자유치 온라인 홍보·마케팅

○ 용역기간 : `16. 3월 ~12월

○ 용역내용

- 블로그 운영 관리 및 온라인 광고 및 홍보

- 금융투자환경 온라인 홍보관리, 금융 e-뉴스레터 제작·발송

○ 업체선정

- 추진방법 : 전문업체와 협상에 의한 계약 추진

※ 용역업체 선정 발주계획은 별도로 수립 시행

○ 소요예산 : 127,500천원

- 투자유치 홍보 마케팅 사업 : 100,000천원

· 예산과목 : 투자유치 활성화, 매력적인 투자환경조성, 외국인 직접투자 활성화                마케팅추진, 사무관리비

- 금융산업 홍보 마케팅 사업 : 27,500천원

· 예산과목 : 투자유치 활성화, 매력적인 투자환경 조성, 여의도 금융              중심지 활성화, 사무관리비

□ 추진일정

○ 온라인 홍보 마케팅 업체 선정 입찰공고        : 2016.  2월

○ 온라인 홍보 마케팅 업체 선정                  :  2016. 2월~3월

○ 온라인 홍보 마케팅 업무 추진                                                       :   2016.   3월~12월

○ 사업 마무리 및 결과보고	: 2016. 12월

※ 세부산출내역 : 붙임 참조

붙임

사업비 산출내역                                                                                                                           (단위: 천원)

구분	산출내역	산출금액	비고
블로그 운영	웹호스팅비 콘텐츠 제작, 가공, 입력 사이트 유지보수, 방문자 분석 등 E-PR 작성 및 배포	49,300
SNS 마케팅	링크드인 프리미엄 회원비 페이스북 광고 집행비 유투브 계정 세팅 및 운영비 링크트인 계정 컨설팅, 그룹활동 관리 페이스북 팬페이지 운영, 마케팅	25,800
온라인 광고	광고제작비, 매체(구글 등) 광고비 광고 세팅․운영, 보고서 작성 등	24,900
금융산업 홍보 마케팅	뉴스레터 발송(2회)	5,000	2회 기준
	국제금융센터지수 관련 홍보 ·명단관리(DB업데이트), 보고서 작성 ·협조문 제작·발송, TM 등	15,000	2회 기준
	설문대상자 신규 발굴(300명)	3,000
	경진대회, 보조금 지급 등 홍보업무 · 핀테크 스타트업기업 경진대회 홍보 · 보조금 지급관련 타깃기업 발굴, 홍보물 제작 및 우편·메일 발송	4,500
합 계		127,500	VAT 포함