문서번호	정보기획담당관-17002
결재일자	2015.10.29.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
★주무관	모바일팀장	정보기획담당관	정보기획관

모바일서울앱 캐치프레이즈 공모 계획

2015. 10

정보기획관

(정보기획담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	■	□
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	■	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	■	□
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

모바일서울앱 캐치프레이즈 공모 계획

‘모바일서울’ 앱을 직관적․함축적으로 설명할 20자내 홍보 문구를   시민이 직접 만들고 심사하는 ‘캐치프레이즈 공모전’을 추진하고자 함

Ⅰ		추진근거

○ 2015년 모바일서울ㆍ엠보팅 개선 및 운영 추진계획(정보기획담당관-224호,2015.1.7)

○ 2015년 모바일서울 마케팅 추진계획(정보기획담당관-5976호, 2015.4.13)

Ⅱ		추진배경

○ ‘모바일서울앱’을 함축적으로 나타낼 홍보 문구 미약

○ 최근 UCC 관심 하락 및 제작 시간▪비용 부담으로 참여율 저조할 것으로 우려되어 캐치프레이즈 공모로 변경하여 모바일서울앱 마케팅 강화

Ⅲ		모바일서울앱 캐치프레이즈 공모 계획

공모전 개요

○ 공 고 명 : ‘모바일서울 앱’ 캐치프레이즈 공모전

캐치프레이즈는 catch + phrase 합성어로 광고, 선전에서 남의 눈을 끌기위한 문구나 표어 (예: 올레 KT)

○ 응모기간 : ‘15. 11. 9 ~ 11. 27 (3주간)

○ 응모자격 : 지역 / 연령 / 제한없이 누구나 참여 가능

○ 접수방법 : ‘모바일서울 앱’ - 온라인 접수

○ 수상결과 : 12.21(금) 예정, 개별통보 및 모바일서울 게재

공모 방향 ○ 다양한 생활편익정보 및 시정 참여/소통 채널을 제공하는 ‘모바일서울’ 앱을 직관적으로 설명할 20자내 홍보 문구 ○ 기억하기 쉬운 친근한 멘트로 시민 모두가 공감하며 참신하게 표현할 것 ○ 당선작은 차후 앱 로딩 화면에 표출하는 등 홍보에 활용할 예정

제출양식

○ 작품규격 : 한글 20자 내외 홍보 문구

○ 접수방법 : ‘모바일서울 앱’ 캐치프레이즈 공모전 페이지(안)

접수시 유의사항

○ 출품작은 반환하지 않으며, 이에 대한 제반권리는 서울시에 귀속

○ 본인 작품이 아닌 경우(표절, 도용 등) 심사대상에서 제외

- 당선작 발표이후에도 위 사항이 확인되면 수상 취소 및 상금 환수

- 응모작품의 저작권으로 인한 민▪형사상 책임은 제출자에게 있음

○ 최적안이 없을 경우 당선작 전부 또는 일부를 선정하지 않을 수 있음

○ 향후 활용과정에서 주최측에 의하여 작품내용이 다소 수정될 수 있음

선정방법

○ 1차 심사 : 10개 내외 선정

- 일    정 : ‘15.12. 1 ~ 12.4

- 심사위원 : 내·외부 전문가 및 이해관계자로 구성

- 심사기준 : 적합성 평가

○ 2차 심사 : 시민 선호도 조사 - 엠보팅앱 활용

- 일    정 : ‘15.12.7 ~ 12.11

- 심사기준 : 엠보팅앱을 통해 시민이 참여하여 선호도 조사

○ 3차 심사 : 8개 선정 (최우수 1, 우수 2, 장려 5)

- 일    정 : ‘15.12.14 ~ 12.18

- 결정사항 : 시민 선호도 조사결과(20%)와 심사위원 의견(80%)을 토대로 최종 당선 순위 및 명칭 결정

- 심사위원 : 내·외부 전문가 및 이해관계자로 구성

- 심사기준 : 목적성, 공감성, 참신성, 대중성

	< 심사기준 배점 >
- 목적성(30%) : ‘모바일서울앱‘의 특성과 가치 함축 정도 - 공감성(25%) : 긍정적 이미지가 담겨 시민이 공감하는 정도 - 참신성(25%) : 다른 네이밍과 차별화되는 창의성 정도 - 대중성(20%) : 부르기 쉽고 기억하기 쉬운 친근한 정도

※ 심사위원회 구성·운영은 별도 계획 수립 예정

시상내역 : 총 160만원

부문(인원)	시상
최우수(1명)	문화상품권 50만원
우수상(2명)	문화상품권 각 30만원
장려상(5명)	문화상품권 각 10만원

홍보계획

○ 홍보기간 : 2015. 11. 9 ~ 27

○ 홍보방안

- 서울시 홈페이지, 내손안의서울, 대표 SNS에 공지

- 모바일서울앱 푸쉬 발송 및 ‘엠보팅 정책 서포터즈’에게 e-Mail 발송

- 타 민간 공모전 사이트에 안내

Ⅳ		소요예산

○ 시상금

구분	산출내역	금 액
수상자 5명	최우수 : 1명 × 50만원	1,600,000원
	우수상 : 2명 × 30만원
	장려상 : 5명 × 10만원

※「2015년 모바일서울ㆍ엠보팅 유지관리 용역」업체의 제안내용으로   사업비에 포함하여 집행

○ 외부위원 심사

- 1차․3차 심사 - 외부위원 6명 X 150,000원 = 900,000원

- 예산과목 : 지식사회 선도기반 구축, 모바일 행정서비스 제공, 모바일서울 서비스 개선 및 운영, 사무관리비(100-201-01)

Ⅴ		행정사항

○ 세부일정 (안)

공고 및 접수		1차선정 (10개 선정)		선호도 조사 (시민투표)		2차선정 (5개 선정)		발 표
모바일서울앱 내손안의서울		내 ․ 외부 전문가 등		엠보팅앱		내 ․ 외부 전문가 등		모바일서울앱
11.9 ~ 11.27		12.1 ~ 12.4		12.7 ~ 12.11		12.14~12.18		12.21(예정)

붙임 : 공고 게재문 1부.  끝.

[붙임]

<서울특별시공고 제2015-   호>

‘모바일서울 앱’캐치프레이즈 공모전 (안)

1. 공 고 명 : ‘모바일서울 앱’ 캐치프레이즈 공모전

2. 공모자격 : 지역 / 연령 / 제한 없이 누구나 참가가능

3. 공모기간 : 2015. 11. 9(월) ~ 11.27(토)

4. 공모내용 : 시민 생활편익정보 및 시정 참여/소통 채널을 제공하는                  ‘모바일서울’ 앱을 홍보하는 멘트

5. 응모방법 : 모바일서울앱 온라인 접수 또는 내손안의서울-공모전

(별도 양식은 없으며, 접수화면에 해당 항목 입력)

6. 작 품 수 : 1인당 3개까지 응모 가능

7. 심사방법 : 선정위원회 심사 선정

8. 심사기준 : 목적성, 공감성, 참신성, 대중성

	< 심사기준 배점 >
- 목적성(30%) : ‘모바일서울앱‘의 특성과 가치 함축 정도 - 공감성(25%) : 긍정적 이미지가 담겨 시민이 공감하는 정도 - 참신성(25%) : 다른 네이밍과 차별화되는 창의성 정도 - 대중성(20%) : 부르기 쉽고 기억하기 쉬운 친근한 정도

9. 시상내역 : 최우수상 1명 – 문화상품권 50만원

우 수 상 2명 – 문화상품권 각 30만원

장 려 상 5명 – 문화상품권 각 10만원

10. 결과발표 : 2015. 12. 21(월) 예정

※ 개별연락 및 ‘모바일서울 앱‘ 게시

11. 유의사항

- 앱 캐치프레이즈는 1인당 3개까지 자유롭게 응모 가능하며, 출품작은 반환하지 않습니다.

- 시상금에 대한 제세공과금은 수상자 본인 부담입니다.

- 심사점수는 공표하지 않으며, 당선작에 대한 저작권, 사용권 등 제반권리는 서울시에 귀속됩니다.

- 본인 작품이 아닌 경우(표절, 도용 등) 심사대상에서 제외되며, 당선작 발표 이후에 표절, 동용 등이 확인되면 수상 취소 및 상금 환수 조치를 취할 수 있으며, 당사자는 이에 대해 이의를 제기할 수 없습니다.

※ 응모작의 저작권으로 인한 민․형사상 책임은 제출자에게 있습니다.

- 최적안이 없을 경우 당선작 전부 또는 일부를 선정하지 않을 수 있습니다.

- 동일한 작품이 접수될 경우 도착시점 기준으로 먼저 접수된 작품만 인정합니다.

- 당선작은 주최측에 의해 활용되지 않거나 수정하여 사용될 수 있습니다.

12. 문의사항 : 서울특별시 정보기획관 정보기획담당관(☎ 02-2133-2951)

[붙임] 모바일서울앱 소개

- 서울시 모바일 홈페이지 및 대표 앱 -

모바일서울(m.seoul)

개요

	○ ‘모바일서울 앱’은 서울시 대표 앱 및 모바일 홈페이지로 포털 서비스 제공 ○ 주요 서비스 (11대분야 55개서비스) － 시정정보 : 서울소식, 입찰공고, 도로명주소 － 교통정보 : 버스/지하철 도착정보, 도로소통 － 생활정보 : 문화행사, 일자리, 미세먼지 － 모 바 일 : 서울WiFi, 웹&앱, 충전기 등 － 시민참여 : 투표, 제안, 사진속서울 － 시정업무 : 대학생 알바 모집, 걷기 대회 등 각종 시민참여행사/모집 참가 신청 ○ 설치안내 － 앱스토어에서 “모바일서울” 검색후 다운로드 ○ 이용실적 (‘15.10월) － 일 방문수 50만8천명. 앱 다운로드 13만건

대외 인지도

○ 안행부 “스마트&오픈 거버먼트 대회” 공공 모바일웹 장관상(‘12.10.31)

(※ ‘07년부터 m.seoul.go.kr (모바일웹), ’13년 하이브리드앱 출시)

○ 제5회 대한민국 인터넷 대상 - 대통령상 수상(‘10.12.06)

- 방통위 주최, 국내 최고 IT 어워드 - 인터넷사회진흥분야 부문 수상