문서번호	출산육아담당관-23905
결재일자	2013.10.24.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	보육기획팀장	출산육아담당관
협 조

우리동네 보육반장 2차 홍보 계획

2013. 10.

여성가족정책실

(출산육아담당관)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 ■	(		)	무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 ■
				취약계층 □ 성인지 □ 장애인 □ 디자인 □
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 □
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)	무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 ■	(	시민소통담당관	)	무 □
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

우리동네 보육반장 2차 홍보 추진계획

〈'13. 10. 24 출산육아담당관〉

영유아 부모들의 다양한 보육서비스 욕구 충족 및 육아부담 완화를 위한 소통형 육아서비스「우리동네 보육반장」사업을 다양한 대시민 홍보를 하고자 함

□ 사업현황

❍ 우리동네 보육반장 25개 전 자치구 총163명 배치완료(전문보육코디 25명)

- 1차 시범사업(5월~9월) 17개 자치구 124명 기활동

- 2차 시범사업(10월~12월) 8개 자치구 39명 추가선발 완료

❍ 성과실적

( 활동기간 : ’13.5.21~9.30. 단위 :건)

구분	합 계	육아자원 조사	어린이집 정보수집	SNS관리	육아상담
총계	26,137	7,411	5,649	10,123	2,954
5월	2,884	1,595	901	241	147
6월	4,942	1,921	1,444	1,238	339
7월	6,882	1,864	1,485	2,948	585
8월	5,515	1,123	905	2,507	980
9월	5,914	908	914	3,189	903

＊상담유형분석 : 일반육아상담 1,667건(56%), 어린이집 정보제공 666건(23%) SNS상담 621건(21%)

❍ 사업 시작 후 대시민 홍보활동(7월)을 통해 실제 상담실적이 향상됨

＊월별상담증가율 : 147건 (5월) ⇒ 339건(6월) ⇒ 585건(7월) ⇒ 980건(8월)(5월대비 670%↑)

□ 추진방향

❍ 언론보도, 지면매체, 지하철 홍보매체 활용 등 공식적이고 불특정 시민에게 적극적인 대시민 홍보활동 기수행

➡ 기홍보활동과 더불어 서비스 실수요자를 타겟으로 현장밀착형 홍보 강화

❍ 1차 홍보는 우리동네 보육반장 사업시작 및 소개형식 홍보가 대부분

➡ 성공사례, 미담, 이용후기 위주의 소통․공감 스토리 전달형 홍보 추진

□ 홍보방안

현장밀착형 타겟 홍보

❍ 서울시 보육포털서비스 이용자 대상 홍보문자(SMS) 발송 : 1차 기완료

- 약 19만명의 영유아 부모에게 ‘우리동네 보육반장’ 사업 홍보(2차 ’14년 1월 예정)

❍ 영유아 부모들에게 전달되는「어린이집 가정통신문」내 홍보 배너 첨부

※ 어린이집 연합회 사전협조 완료

❍ 영유아 대상「예방접종․정기검진 안내문」내 보육반장 홍보 배너 첨부

※ 자치구 및 보건소 협조

❍ 각 자치구 월별 반상회보 및 기타 안내문․소식지 내 보육반장 홍보

소통․공감형 홍보

❍「○○구는 우리아이 놀이터(가)」육아자원 안내 책자 제작 및 배포(시범 5개 자치구)

❍ 보육반장 활동 성공사례, 미담 등 스토리형 기획보도자료 배포(10월~11월)

❍ 11월 1차 시범사업 성과보고회 및 청책토론회 개최 및 결과 보도자료 배포

❍ 육아정보 수집, 자조모임 참석, 육아품앗이 모임 참석, 어린이집 방문 등 현장활동시 리플릿 배부 및 보육반장 소개

대시민 소개형 홍보

❍ 버스 내부 모서리, 지하철 출입문 스티커, 가로판매대 등 총 5,459면 매체배정 신청 후 홍보

❍ 각 자치구 내 공공기관(도서관, 문화센터 등) 포스터 및 리플릿 게첨 협조

❍ 온라인 홍보

-「서울톡톡」등 서울시 이메일 활용 홍보(뉴미디어담당관 협조)

- 국내 최대 포털사이트 다음(Daum) 홈페이지 배너 게시 추진

- 서울시 내 보육 및 양육관련 사이트 홍보배너 게시 협조 요청

□ 추진일정

구 분	’13. 10월	11월	12월		’14.1월	2월
가정통신문
예방접종 안내문
반상회보
기타 소식․안내지
홍보문자(2차)
육아자원 안내책자
기획보도자료
현장활동
시정홍보 매체(버스, 지하철)
포스터 부착
온라인 홍보

□ 소요예산 : 34,920천원

❍ 예산과목 : 경제진흥실,  실업없는 살기좋은 서울구축,  사회적일자리 제공, 공공근로, 사무관리비

사업명	분야별	소요예산 (천원)
총 계		34,920
우리동네 보육반장 홍보	포스터 및 리플렛 재제작	2,200	○ 소계 : 2,200,000원 ▸포스터 1,000부 = 800,000원 ▸리플렛 5,000부 = 1,400,000원
	육아자원 안내책자 제작	19,250	○ 소계 : 19,250,000원 ▸1,000부 5종 3,500,000X5종=19,250,000원
	서울시 홍보매체 배정	14,470	○ 소계 : 14,470,000원 ▸가로판매대(측면) 145면 = 3,700,000원 ▸버스 내부 모서리 3,360면 = 6,770,000원 ▸승강장 안전문 10면 = 4,000,000원

※ 붙  임 : 1차 홍보활동 현황 1부.

첨부

우리동네 보육반장 홍보실적

(10. 1일 기준)

기획보도

연번	매체	보도내용	일 자	비 고
1	보도자료1	SBS, 연합뉴스 등 20여 매체	4. 8
2	보도자료2	국민일보, 매일경제 등 20여 매체	5. 20
3	SBS뉴스	‘우리동네 보육반장 활동시작’ 방송	5. 20
4	SBS 「생활경제」	우리동네 보육반장 소개 및 부모님 육아고민 상담영상 방영	7. 3	4분 방영
5	한국일보	“육아고민 원스톱 해결사 '우리동네 보육반장' 떴다”	7. 18	인터뷰 영상
6	조선일보	“유치원 정보부터 육아 상담까지, 무엇이든 물어보세요”	8. 19
7	서울톡톡	육아고민 원스톱 해결사 `우리동네 보육반장` 떴다	7. 23
8	서울사랑	‘육아고민을 상담해 드립니다-우리동네 보육반장’	8. 1	8월호
9	스포츠한국	“육아고민, 보육반장에게 물어봐~”	8. 29	무료신문 생활정보
10	서울톡톡	육아고민 ‘보육반장’에게 물어봐	9. 24
11	여성지 퀸	서울시 ‘우리동네 보육반장’ 46명 추가 모집	10월호
12	베스트베이비	‘우리동네 보육반장’ 서비스 직접 이용해봤더니...	10월호
13	여성조선	우리동네 보육반장	10월호

오프라인 홍보

연번	매체 및 내용	장 소	매수	홍보기간	비 고
1	옥외전광판 표출	서울시내 전광판, 버스정류장 등 영상매체	약 1,000여 개소	5.25 ~ 6.10	지속적 표출 요청
2	반상회보	각 25개 자치구 반상회 소식지	-	6월
3	지하철모서리	1~4호선	1,537	7. 15 ~ 8.31
4	지하철역사 와이드칼라	사당역, 시청역, 동대문역, 서울역	4	7.15 ~ 9.31
5	포스터 부착	자치구청 및 주민센터, 보육정보센터, 기타 영유아 밀집장소	1,914	7.15 ~ 계속
6	리플릿 배부	자치구청 및 주민센터, 보육정보센터, 기타 영유아 밀집장소	18,440	7.15 ~ 계속	육아자원 수집시 직접 현장 배포
7	인구의 날 행사 홍보시 X배너 게시 및 리플릿 배부	시민청	X배너 2개, 리플릿 200매	7.13
8	(큰귀시정) 홍보	버스 슬라딩도어	326	7월 ~
		전동차 모서리	772	7월 ~
		마을버스(문자)	300	7월 ~
9	(큰귀시정) 포스터 부착	자치구청, 보육정보센터, 어르신 관련단체, 서울상상나라, 국공립 어린이집 등	1,383	7. 25 ~

온라인 홍보

연번	홈 페 이 지	게시장소	홍보기간	비고
1	포털사이트 Daum	첫 화면 배너	7. 23, 7. 29	국내 최대 포털사이트 홍보
		브랜드 검색	7. 23 ~ 8. 22
		섹션 배너	7. 23 ~ 7. 31
		커뮤니티 배너	7. 23 ~ 7. 31
2	모바일 다음	아담 배너	7. 23 ~ 7. 31
		첫 화면 배너	6월 ~ 7월
3	해피맘 공식 블로그	네이버	6. 10 ~ 계속
4	해피맘 공식 페이스북	페이스북	6. 10 ~ 계속
5	서울시 홈페이지	보육소식	5. 16 / 6. 24 / 7. 8
		시민말씀대로	7. 8
6	육아당	트위터	7. 14 ~	국내 최대 육아 전문 트위터 모임
7	WOW서울	영상뉴스 코너	7. 18 ~	총5회 노출
8	WOW서울	웹툰	8. 26 ~	“원더맘 다이어리” 웹툰