			자료제공 : 2015. 05. 26(화)
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								보도자료
담당부서 :	시민소통기획관 도시브랜드담당관					도시브랜드담당관		김동경	2133-6185
						브랜드기획팀장		이주노	2133-6187
사진없음 □	사진있음 ■			쪽수 : 8매		담 당 자		김삼임	2133-6194
서울시, 전 과정 '시민주도형' 새로운 서울브랜드 개발 - 28인 ‘서울브랜드추진위원회’ 중심으로 한 서울브랜드 개발 거버넌스가 실행 - 최소한의 기준 준수하면 사용료 없이 누구나 자유롭게 활용 가능하도록 개방 - 하이서울/소울오브아시아() 대체하고 복잡한 브랜드 체계 통합‧정리 - 10/28 ‘서울브랜드 선정 천인회의’에서 오디션 방식으로 시민이 직접 선정 - ‘02년 광역자치단체 최초 브랜드 개발한데 이어 시대 변화에 맞는 진화 필요

□ 서울시가 서울을 대표할 새로운 브랜드를 전 과정 ‘시민주도형’으로 개발한다.

□ 지난해 10월 출범한 28인 ‘서울브랜드추진위원회(위원장 김민기)’를 중심으로, 외부전문가와 245명 일반 시민, 80명의 브랜드‧마케팅 전문 자원활동가와 관련 단체는 물론 외국인까지 아우르는 ‘서울브랜드 개발 거버넌스’가 실행의 주축이 된다.

□ 활용에 있어서도 기존엔 사용 승인을 받아 사용료를 납부해야 했지만 최소한의 기준을 준수하면 누구나 자유롭게 활용할 수 있도록 개방한다.

□ ‘오픈 소스 비즈니스(open source business) 전략을 활용한 것으로, 관 주도의 일방적 활용이 아닌 시민의 자발적 활용으로 확산한다는 계획.

□ 그동안 휘장, 심벌 등 서울브랜드에 대한 공모를 실시한 적은 있지만 이처럼 정체성 발굴 단계부터 공모, 선정, 활용, 확산 단계까지 전 과정을 시민이 직접 참여․주도하고 전 과정을 온라인을 통해 공개(seooulbrand.go.kr)하는 것은 처음이다.

□ 서울시는 지난 2002년 하이서울 브랜드를 개발, 국내 광역자치단체 최초로 도시마케팅 개념을 도입한데 이어 서울의 브랜드도 시대 변화에 적응하고 글로벌 도시 위상에 걸 맞는 모습으로 진화가 필요하다고 배경을 밝혔다.

○ 2007년엔 ‘서울브랜드 마케팅의 원년’으로 선포하고 ‘하이서울 /소울오브 아시아()’를 발표하면서 본격적인 도시마케팅을 추진했다.

○ 최근 서울 방문 외래 관광객 1,000만 명을 넘어 2,000만 명 시대를 준비 하고, 세계 3대 MICE 도시 달성을 위해서는 국내외적으로 사랑받는 새로운 브랜드 개발에 대한 요구가 제기되고 있는 상황이다.

- 2014년 4월, 전문가 FGI 결과 ‘하이 서울’은 서울만의 특색을 나타내지 못하며,

주체가 없는 비문으로 그 뜻이 모호하고 관 중심의 관점이 느껴진다는 의견

- 2014년 8월, 서울 거주 온라인 패널 2,165명 대상 조사결과,
새로운 서울브랜드의 필요성에 대해 약 79%가 동의

- ‘SOUL OF ASIA’의 경우 중국 정부 측에서 사용을 제한해 중국내에서는 이 슬로건을 활용한 홍보가 불가

□ 서울시는 하이서울/소울우브아시아()를 대체해 사용할 새로운 도시브랜드가 만들어지면 서울의 복잡한 브랜드 체계를 통합‧정리해 기존 브랜드 및 각종 슬로건은 새로운 서울브랜드로 대체한다는 계획이다.

조

례

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정

기

타

시정

슬로건

○ 다만 브랜드 체계의 연계성 및 역사성 등을 고려하여 휘장(), 심벌()은 유지하기로 했다.

○「서울특별시 상징물 조례」는 각종 상징물로 휘장(), 브랜드(), 심벌() 등을 규정하고 있는데, 상징물 조례 외에 개별적으로 ‘Infinitely yours, SEOUL’(), ‘SEOUL MY [  ]’ 등이 글로벌 슬로건으로 활용되고 있다.

□ 새로운 도시브랜드는 ①서울의 정체성 도출→ ②국제시민공모전 및 후보안 압축→ ③전문가 정교화 작업→ ④최종 3개 후보 안 마련을 거쳐 ⑤10월 28일(서울 시민의 날) ‘서울브랜드 선정 천인회의’에서 오디션 방식으로 시민이 직접 선정한다.

○ 서울의 정체성 : 2월부터 진행된 시민토크 콘서트 ‘우리의 서울이야기’, 서울브랜드 개발 거버넌스와 100여명 시민이 자발적으로 참여한 3차례 시민회의를 통해 서울의 현재와 미래 키워드 5개가 도출된다.

○ 국제시민공모전 : 시민이 직접 도출한 서울의 정체성을 바탕으로 6월 말 부터 진행되며 자세한 내용은 서울시 홈페이지, 서울시 대표 외국어 홈페이지, 서울브랜드 홈페이지(seoulbrand.go.kr)를 통해 공지할 예정이다.

○ 후보 안 압축 : 공정성과 전문성 확보를 위해 서울브랜드 개발 거버넌스와 외부 전문가의 4차례 심사를 통해 10개안을 선정, 전문가 정교화 작업 후 서울브랜드추진위원회의 심사로 최종 3개의 후보 안을 마련한다.

○ 서울브랜드 선정 천인회의 : 성별, 지역별, 연령별, 국적별 안배를 통해 모집된 1,000여 명의 시민 심사단 및 응원단이 최종 후보 안 제안자의 프레젠테이션을 듣고 현장에서 직접 투표를 하게 된다.

□ 최종 브랜드는 사전온라인 선호도조사 점수, 현장 천인투표 점수, 현장 전문가 심사 점수를 일정비율로 합산해 결정되며, 이후 시장에게 전달된다.

○ 국내외 사전온라인 선호도 조사는 2주간 진행되어 최종 후보 안에 대한 시민과 외국인 10만 명 이상의 선호도를 파악한다.

□ 서울시는 서울 브랜드 활용 매뉴얼 및 적용방안 등을 올해 말까지 마련해 국내외 소통매체를 통해 확산하고 2016년부터 글로벌 관광마케팅 브랜드로 활용하는 등 본격적으로 정착시켜 나갈 계획이다.

○ 2016년부터는 공공기관, 서울시 산하기관, 대중교통, 도시시설물 등을 통해 본격적으로 확산하되 시민브랜드로도 적극 활용할 계획이다.

□ 특히, (가칭)‘서울브랜드 파트너스’를 구성하고 콘텐츠 크리에이터(contents creator), 스타트업(start up) 기업 등과 협력을 통해 서울브랜드를 통한 관광상품 개발 등 사업화도 적극 추진한다.

❖ ‘Amsterdam Partners’

- 암스테르담은 2004년 9월 브랜드 론칭과 함께 브랜드를 실현하고 판촉하는 조직인 ‘Amsterdam Partners’를 출범

- 민관협력조직으로 암스테르담 시장이 위원장을 맡고 시의회 의장, 상공회의소 회장 등 주요 민간 비즈니스 부문 대표들이 참여하여 도시브랜딩 전략의 방향과 사업을 기획하고 추진

□ 아울러 시는 서울브랜드를 통해 서울의 유․무형의 자산을 적극적으로 활용하고 서울 도시브랜드를 체계적‧지속적으로 관리하기 위해 중장기 ‘서울브랜드 가치제고 및 마케팅 전략계획’을 수립‧시행할 계획이다.

□ 서울시는 시민이 공감하고 서울의 과거‧현재‧미래 정체성을 반영하며, 시대 변화에 적응하는 보다 진화된 브랜드를 만들어 시민 자긍심을 높이고 관광‧경제 활성화 효과를 거둘 것으로 기대하고 있다.

❖ 2011년 서울의 도시브랜드지수는(CBI)는 44위 수준이며,
2014년 서울의 외국인 직접투자(FDI) 규모는 41억 달러 수준

→ (서울연구원) 도시브랜드지수를 20위권 수준으로 높일 경우,
동아시아 경쟁도시인 홍콩, 싱가포르 수준의 투자환경 조성에 기여할 수 있음
(싱가포르 : CBI 19위, FDI 637억 달러 / 홍콩 : CBI 23위, FDI 766억 달러)

□ 해외 주요 도시의 브랜드도 시대 변화에 적응‧진화하면서 도시의 제2 성장을 도모하고 도시 활력을 불어넣고 있다.

도시브랜딩 캠페인	Uniquely Singapore			Your Singapore
연도	2003년	2004년	변화폭	2009년	2010년	변화폭
관광객 증감률	-19.04%	35.92%	54.96%	-4.30%	20.20%	24.50%

□ 싱가포르의 경우 ‘Uniquely Singapore’ 도시브랜딩 캠페인을 벌인 2004년엔 약 36%, ‘Your Singapore’ 캠페인을 벌인 이후엔 20% 각각 관광객이 증가하는 등 관광산업에 실제 효과를 거둔 바 있다.

○ 독일의 경우 2008년 ‘be Berlin’()이라는 브랜드를 개발해 커뮤니케이션 활동을 전개한 결과 2010년 관광객 증가율 1위를 기록하고 유럽 최고의 비즈니스 로케이션 조사에서 5위에 선정된 바 있다.

□ 한편, 서울브랜드추진위원회(위원장 김민기)는 언론, 소통, 브랜드, 시민협력 등 외부 전문가와 시의회, 서울연구원, 서울디자인 재단 등 총 28명으로 구성됐다.

○ 시민주도의 서울 정체성 도출, 국제시민공모전 운영 및 선정 기준과 가이드 라인, 최종 선정 기준 등 서울브랜드 개발관련 주요의사결정체 역할과 ‘서울 브랜드 개발 거버넌스’의 구심점 역할을 한다.

□ ‘서울브랜드 개발 거버넌스’는 위원회를 중심으로 ‘서울얼굴가꿈단’, ‘모두의 서울’ 등으로 구성되며, 서울브랜드 개발, 선정, 확산과정에서 시민이 주도할 수 있도록 시민 공감대를 확산하고 서울시민을 대표해 의견을 제시하는 역할을 한다.

○ (가칭)SEOUL FRIENDS : 글로벌 시민참여를 확대하기 위해 외국인으로 모집 중이다.

○ 서울얼굴가꿈단 : 일반시민 245명으로 구성됐다. 지난해 12월 발족했으며 서울브랜드 개발에 대한 각종 의견을 제시한다.

○ 모두의 서울 : 80여 명의 브랜드․마케팅 전문 자원활동가로 구성된다. 서울 브랜드 개발 과정에 시민참여 방안을 기획하고 직접 실행하는 역할을 한다.

○ 이 외에 서울시 관련 부서, 서울연구원, 서울디자인재단, 전문용역기관 등이 ‘서울브랜드 개발 거버넌스’ 활동에 대한 지원을 한다.

□ 김민기 서울브랜드추진위원회 위원장은 “이번 서울브랜드 개발은 세계에서 유래를 찾아보기 어려울 정도로 시민이 주도해서 만드는 시민의 브랜드이며, 위원회 출범 당시 서울시장과의 면담을 통해 시장 개인의 정치적 가치에 중립적인 세계 시민에게 사랑받고 지속가능한 서울 브랜드를 개발하기로 약속을 받은 바 있다”며 “서울브랜드 개발 방식은 앞으로 세계 도시들이 벤치마킹할 모범사례가 될 것”이라고 말했다.