문서번호	거점성장추진단-9277
결재일자	2021. 7. 6.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

		시 민
주무관	패션지원팀장	도시제조업거점반장
이우석	류종욱	07/06 안형준

'20년도 의류제조업체 공동브랜드 육성 지원사업 추진 결과 보고

의류제조업체 공동브랜드 육성 지원사업

2020년도 사업 추진 결과 보고

2021. 7.

경제정책실

(도시제조업거점반)

- 의류제조업체 공동브랜드 육성 지원사업 -

2020년도 사업 추진 결과 보고

공동브랜드 운영을 통해 의류제조업체의 브랜드 운영 역량 개발을 위한 지원사업을 추진하고 그 결과를 보고 드림

1		사업 개요

□ 추진근거

○ 도시형소공인 지원에 관한 특별법 제20조(공동사업의 지원)

○ 서울특별시 도시형소공인 지원에 관한 조례 제15조(공동사업의 지원)

□ 용역개요

○ 용역기간 : 2020. 6. 26. ~ 2021. 6. 30.

※ 1차년도 : ’20. 6. 26.~12. 31. 2차년도 : ’21. 1. 1.~6. 30.

○ 용 역 비 : 388,400천원

○ 용역업체 : ㈜트렌드인코리아

○ 과업내용

- (참가업체 선발) 역량 및 의지를 보유한 의류제조업체 공모·선발

- (교육 및 컨설팅) 의류제조업체의 자체 브랜드 런칭을 위한 브랜딩 기본

교육 및 업체별 맞춤형 컨설팅 제공

- (마케팅 등 체험) 공동브랜드 온/오프라인 유통‧마케팅 체험 제공

[사업 추진 경위]

○ 의류제조업체 공동브랜드 인큐베이팅 지원사업 계획 수립	: ’17. 3.

○ 의류제조업체 공동브랜드 소그 네이밍 및 BI 개발	: ’17. 6.

○ 연도별 의류제조업체 공동브랜드 사업 실시	: ’18. 5. ~ ’21. 6.

2		주요 추진실적

□ 공동브랜드 참여업체 선정 및 교육

○ ’20년 운영사 및 참여 의류업체 20개사 선정(’20.8.)

- 1차 서류심사 : 서울 소재 기업, 상시근로자 1인 이상 증빙서류 등 제출

- 2차 현장실사 : 제출 서류와 일치여부 확인, 인터뷰 촬영, 샘플 수거

- 3차 평가위원회 : 외부위원이 업체 현황, 인터뷰 영상, 샘플로 평가

현장 실사 인터뷰 영상	평가위원회

○ 의류 제조업체 브랜딩 교육 및 개별 컨설팅 진행(’20.8.∼)

- R&D/디자인, 마케팅/영업력 강화를 위한 브랜딩 교육 17회 실시

- 업체별 필요역량 및 요구사항을 반영하여 개별 방문 컨설팅 진행

브랜드 운영 역량 교육	업체 방문 컨설팅

□ 디자인 개발 및 시제품 제작

○ ’20 F/W 시즌 54개 디자인 개발, 89개 시제품 제작

○ ’21 S/S 시즌 33개 디자인 개발, 50개 시제품 제작

제품 컨셉	작업 지시서	완성 시제품

□ 온라인 라이브방송 판매활동

○ 인플루언서 그룹 ‘키끼리’ 방송 진행(’20.11.12.) ************

○ 패션 엔터테이먼트 ‘씨오엘’ 방송 진행(’21.4.29./5.26.) **********

○ 의류 판매장 ‘가로수101’ 방송 진행(’21.5.15/5.16./5.22.) ************

키끼리	씨오엘	가로수101

□ 국내·외 오프라인 판매활동

○ 현대백화점 무역센터점 팝업스토어 진행(’20.11.) ※ 3,530천원 판매

○ 중국 패션 쇼룸 판매 및 수주 진행(’21.5.) ************

- 중국 O2O 전문 유통 채널 ‘가로수라이프스타일’과 협업하여 진행

현대백화점 팝업스토어	가로수 청도 수주회

□ 공동브랜드 ‘소그’ 홍보 및 마케팅 활동

○ 시즌별 브랜드 온··오프라인 홍보용 룩북 촬영

○ ‘소그’ 인스타그램 운영을 통한 홍보 진행 ※ 팔로워 1,137명

○ 패션 인플루언서, 유명 스타일리스트 등을 통한 ‘소그’ 홍보

‘소그’ 룩북 촬영	중국 왕홍 인플루언서	패션 인플루언서 미우민

3		성과 분석 및 조치사항

□ 사업 성과

○ 본 사업 참여를 통해 브랜드 운영에 필요한 과정을 경험

- 제품 컨셉, 원단, 디자인 결정 과정을 함께하고, 가격 책정 방법 교육 등 제공

- 룩북 촬영 현장, 방송 판매 현장 방문, 온라인 스토어 입점 절차 경험

○ 브랜드 운영과정 참여와 교육을 통해 일부 참여업체의 경우 단순임가공(OEM)보다 발전된 형태(ODM, OBM)로의 변화 시도

- (ODM) 자체적으로 디자인한 옷을 유명 브랜드에 제안하여 수주 진행

- (OBM) 자체브랜드 상표권 출원, 크라우드펀딩을 통한 자체적 판매 진행

□ 한 계 점

○ 참여업체가 기존 임가공 거래에 의존하는 한계 존재

- 수익의 대부분을 기존 임가공 거래 물량에 의존하고 있어 자체 브랜드에 대한 필요성을 느끼지 못 하거나, 상품 개발 및 제작에 투입할 인력 및 시간적 여유가 없음

○ 판매의 불확실성으로 인한 참여업체들의 상품 제작 기피, 투자 의지 부족

- 수차례 상품 제작을 독려하였으나, 판매가 되지 않아 손실이 생길 것을 두려워하여 제품 생산에 소극적인 태도

- 브랜드 운영을 위한 직원의 교육 및 전문인력 채용에 투자하려는 의지가 적음

□ 사업종료에 따른 조치사항(사업종료는 ’21회계년도 세출예산 편성시 기결정)

○ SBA에서 진행하는 유사사업인 ‘서울메이드’ 지원 사업 안내(완료)

※ 서울메이드 : 공동브랜드 ‘서울메이드’를 활용한 제품 판매 및 컨설팅 지원사업

○ 크라우드 펀딩, 온라인 스토어 입점 절차 및 방법 안내 매뉴얼을 제작하여 참여업체들에게 배포(완료)

※ 크라우드 펀딩 : 선주문 후제작이 가능하여 재고 부담이 적음

붙임 : 용역 추진 결과보고서 1부.