문서번호	환경시민협력과-3961
결재일자	2020. 11. 24.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

		시 민
주무관	환경마일리지팀장	환경시민협력과장
곽동호	곽호진	11/24 김연지

승용차 미세먼지 계절관리제 집중 홍보계획

2020. 11

서울특별시

(환경시민협력과)

승용차 미세먼지 계절관리제 집중 홍보계획

미세먼지 고농도 시기 시민과 함께하는 승용차마일리지 미세먼지 계절관리제 참여확산을 위한 차량소유자 대상 홈페이지, 문자, SNS 등에 집중 홍보하고자 함

□ 운영개요

○ 참여목표: 30,000명 (예산 300백만원)

○ 참여대상: 승용차마일리지 회원

○ 지급조건: ’20.12~3월 계절관리제기간 중 1,850km 이하 주행시

(서울시 4개월 평균 주행거리 3,700km의 50%)

○ 인센티브: 1만 마일리지(1만원 상당)

○ 참여방법

- 11.30.까지 승용차마일리지 홈페이지 사전등록(차량번호판, 계기판)

- 미세먼지 계절관리제 종료 후 10일안(4.1~4.10)에 사진 등록

□ 홍보계획

	< 홍보방향 >
❖ 미세먼지 계절관리제의 필요성 및 관심제고를 위한 11.30까지 참여 집중 홍보 ❖ 인터넷 홈페이지, 문자, SNS, 언론 인터뷰 등을 통한 대시민 참여 확산

① 인터넷 홈페이지 및 SNS 홍보 (승용차회원 메일 검토중)

- 홍보대상: 시·구 홈페이지 메인화면 배너(교체 및 신규설치)

- SNS: 시 SNS(뉴미디어담당관 협조), 본부 SNS(환경정책과 협조), 과 SNS(그린캠퍼스) 등

- 주요내용: 미세먼지 계절관리제 참여 안내 및 승용차마일리지 홈페이지 링크

- 홍보화면

⇒ 승용차마일리지 홈페이지

(http://driving-mileage.seoul.go.kr)

② 대시민 문자 홍보

- 홍보대상: 승용차마일리지 15만회원, 에코마일리지 20대~50대 대표가구 회원 등

- 주요방법: 미세먼지 계절관리제 참여 홍보 문구 문자 1~2회 발송

- 홍보문구(안)

승용차마일리지 회원

[서울시 승용차마일리지]

미세먼지 계절관리제 기간 중 승용차 운행 줄이고 1만마일리지 받으세요!

1만원 상당 특별포인트 추가 지급

(11.30.까지 번호판, 계기판 사전등록 필)

자세한 사항은 120번 또는

https://driving-mileage.seoul.go.kr/home/seasondrvnginfo/intro.do?menuNo=1207 를 참고하세요!!

에코마일리지 회원 및 비회원

[서울시 승용차마일리지 안내]

미세먼지 계절관리제 기간

올 겨울 에코마일리지 특별포인트 받고, 승용차마일리지 특별포인트 혜택도 놓치지 마세요

(승용차마일리지: 11월30일까지 승용차마일리지 회원가입하고 차량번화판, 계기판 사진 등록하면 참여완료)

자세한 사항은 120번 또는 승용차마일리지 홈페이지를 참고하세요

회원가입 및 사진등록 바로가기: https://driving-mileage.seoul.go.kr/home/seasondrvnginfo/intro.do?menuNo=1207

- 소요예산: 18백만원(승용차 회원 25만건, 에코 회원 36만건)

‣승용차 회원 27원/건×15만여건×1~2회=8백만원,

‣에코 회원 27원/건×36만여건=10백만원

③ 언론 인터뷰(5분) 및 라디오 캠페인 실시

- YTN 슬기로운 라디오생활(FM 94.5MHz) 11.25.(수) 10:50 인터뷰

- TBS 좋은사람들 송정애입니다(FM 95.1MHz) 11.27.(금) 10:45 인터뷰

- 에코・승용차 특별포인트 언론매체 대상 캠페인(40초) 11.23~12.22 실시

④ 시·구·동주민센터 미세먼지 계절관리제 X배너 설치

- 미세먼지 계절관리제 X밴드 표준 시안 제작 및 설치

- 자치구 표준시안 배포 및 구·동주민센터 설치(전자홍보 게시대 포함)

⑤ 에코·승용차 미세먼지 계절관리제 통합 리플릿 제작·배포

□ 행정사항

○ 에코마일리지 및 승용차마일리지 미세먼지 계절관리제 추진 관련 ’21년도 자치구 활동실적 평가에 반영

○ 에코마일리지 회원 및 승용차마일리지 회원 대상 공동 홍보계획 추진으로 미세먼지 계절관리제 관련 홍보예산 공동 추진

○ 승용차 미세먼지 계절관리제 참여 신청은 ’21년 4월 확정시기를 고려하여 신청마감을 12월중 탄력운영 추진

붙임: 1. 홍보 분야별 담당자 현황 1부.

2. 승용차마일리지 계절관리제 집중 홍보 수단별 담당 및 조치일정(점검표) 1부.

3. 문잦발송 대상자 현황 1부.

4. 라디오(YTN, TBS) 인터뷰 일정 1부.

5. 라디오 캠페인 시나리오 1부.  끝.

붙임1		분야별 담당자 현황

구분	분야별	협조부서 담당자	담당자
1	시 홈페이지 배너	뉴미디어담당관 정혜선(6507)	주유현
2	구 홈페이지 배너	자치구 환경과 교통정책과	곽동호
3	시 SNS	뉴미디어담당관 페이스북, 카카오스토리 정연희(6510) 트위터, 인스타그램 하정미(6511)	곽동호
4	본부 홈페이지 및 SNS	환경정책과 이주연(3520)	곽동호
5	과 SNS	환경시민협력과	이은주
6	승용차회원 문자발송	환경시민협력과	협력업체 직원
7	에코회원 문자발송	환경시민협력과	김동우
8	YTN 인터뷰 작성	환경시민협력과	주유현․김동우
9	TBS 인터뷰 작성	환경시민협력과	주유현․김동우
10	라디오광고 캠페인	시민소통담당관	최보윤
11	시․구 X배너설치(시안)	환경시민협력과 자치구 환경과, 교통정책과	곽동호 이은주

붙임2		승용차마일리지 계절관리제 집중 홍보 수단별 담당 및 조치일정(점검표)

구분	대상	해당부서	담당	추진일	조치완료일 (결과확인 : 최보윤)	조치후 익일가입자수 (결과확인 : 김동우)	반복 시행 여부 (효과판단결과)
홈페이지 배너 (가입기간 표시)	시 대표 홈페이지 배너	뉴미디어담당관 정혜선(6507)	주유현	11.20(금)
	자치구 홈폐이지 배너	자치구 환경과, 교통정책과	곽동호	11.20(금)
SNS 컨텐츠	시 SNS	뉴미어담당관 (페이스북, 카카오스토리 – 정연희 6510) (트위터, 인스타그램 – 하정미 6511)	곽동호	11.20(금)
	본부 홈페이지(원전 홈페이지 포함) 및 SNS	환경정책과 이주연(3520)	곽동호	11.19(목)
	과 SNS(그린캠퍼스 등)	환경시민협력과	이은주	11.18(수)
문자 발송	승용차회원 1차(10만)	승용차시스템	이은주, 유지보수직원	11.17(화)
	승용차회원 1차(10만)	승용차시스템	이은주, 유지보수직원	11.23(월)
	에코회원(20~50대)30만)	에코시스템	김동우, 유지보수직원	11.18(수) 20~30대 11.23.(월) 40~60대
언론인터뷰	YTN 슬기로운 라디오생활(과장)	시민참여기획팀 (박현선)	주유현, 김동우	11.25(수) 10:50
	TBS 좋은사람들 송정애입니다.(과장)	시민참여기획팀 (박현선)	주유현, 김동우	11.27(금) 10:45
라디오광고	TBS	시민참여기획팀 (박현선)	최보윤	11.23~12.22
	SBS	시민참여기획팀 (박현선)	최보윤	11.23~12.22
시,구 X배너설치	시, 자치구	자치구 환경과, 교통정책과	곽동호	11.25(수)

붙임3		문자발송 대상자 현황

○ 문자발송 대상

구분	연령대	대상인원	비고
에코	20대	29,585	문자발송대상
	30대	85,777	문자발송대상
	40대	141,505	문자발송대상
	50대	108,202	문자발송대상
	60대	95,172	제외
	70대이상	84,292	제외
	전체	544,533	문자발송(365,069명)
승용차	전체	151,000	문자발송(106,615명)
문자발송 계			471,684명

에  코 : 가구대표회원, 주민등록번호 인증자, 핸드폰번호 정상입력자 대상

승용차 : 최초사진 등록`대수(127,993대) 중 전출 또는 차량매각자 제외한 회원대상

붙임4		라디오(YTN, TBS) 인터뷰

라디오(YTN, TBS) 인터뷰 협조 요청

보도전문채널 YTN 및 서울·수도권 대표 공익방송 TBS 라디오 인터뷰를 통해 서울시 주요 시정을 시민에게 적기에 제공하고자 함

□ 방송개요

1. YTN 슬기로운 라디오생활  ※ FM 94.5 MHz

○ 방송시간 : 월~금, 10:30~11:20

○ 진    행 : 최형진 아나운서

○ 방송일정 : ’20. 11. 25(수)  ※ 인터뷰 시간 : 10:50~(5분 내외)

2. TBS 좋은사람들 송정애입니다  ※ FM 95.1 MHz

○ 방송시간 : 월~금, 10:06~12:00

○ 진    행 : 송정애 아나운서

○ 방송일정 : ’20. 11. 27(금)  ※ 인터뷰 시간 : 10:45~(5분 내외)

□ 요청사항

○ 방송내용 : 에코·승용차마일리지 특별포인트 지급

○ 인 터 뷰 : 환경시민협력과장

□ 기대효과

○ 시정 주요 내용을 시민들에게 신속하고 효과적으로 전달

○ 주요정책 및 사업의 홍보를 통해 시민이해 및 관심도 제고

붙임5		라디오 캠페인 시나리오

에코·승용차 특별마일리지 캠페인

▢ 콘셉트 : 주부들의 대화 (40초)

* 출연 : 주부1 (40~50대 여자 성우), 주부2 (30대 여자 성우)

# 컴퓨터 타자, 마우스 클릭 소리

성우	: (기계음처럼)

가입이 완료되었습니다!

주부1	: 똑순이 엄마, 뭐 한 거야?

# 경쾌한 음악

주부2	: 아, 전기를 절약하거나, 승용차를 덜 타면

마일리지를 주는 에코마일리지, 승용차마일리지에 가입했죠.

주부1	: 마일리지 모아서 뭐하게?

주부2	: 그걸로 세금도 내고,

상품권, 현금으로도 바꿀 수 있는데,

12월부터 3월까지 미세먼지 계절관리제 기간엔

특별 포인트까지 준대서 얼른 가입했죠!

주부1	: 미세먼지 줄이고, 마일리지는 받고! 나도 당장 가입해야겠는걸!

성우	: 에코마일리지, 승용차 마일리지에 대한 자세한 문의는 120!

성우	: 이 캠페인은 서울특별시와 함께합니다.