문서번호	가락몰운영팀-530			★담당자	팀장			사업본부장
보존기간	년								02/26
				인창수	김대영			임영규
결재일자	2020.02.26
공개여부	공개
				협 조
					팀장		신장식
				감 사
가락몰 옥외광고물 게시대 운영방안

2019. 2.

	서울특별시농수산식품공사
가락몰운영팀

가락몰 옥외광고물 게시대 운영방안

1		가락몰 옥외 공고물 게시대 운영경위

□ 가락몰 옥외광고물 게시대 설치추진 경위 : ‘18.10 송파구청에 허가요청

○ 가락몰에서 판매하는 농수축산물에 대한 홍보를 통한 영업활성화 도모

○ 가락몰 도서관, 쿠킹스튜디오 등 시민참여 프로그램 알림, 공익캠페인 또는 구정 및 시정 홍보물 게시로 시민에게 유익한 정보제공

○ 대체 홍보수단 제공을 통해 가락몰 주변 불법광고물 억제 효과

□ 옥외광고물 게시대 설치 허가 : ‘19.1.16 및 ’19.10.29(송파구청 주택과)

○ 허가장소 : 가락몰 주요도로변 벽면 현수막 게시시설 총 4곳

- 가락몰1관, 2관, 3관 동측 및 5관 남측 벽면 4곳(동일규격 10.2×6.6M )

○ 허가기간 : 2019.1.3 ∼2022.1.2

○ 관련법규 : 옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업진흥에 관한 법률 시행령 제9조 및 제36조

○ 광고내용 : 공공목적 홍보 및 가락몰 홍보

□ 옥외광고물 게시대 시범운영 : ‘2020.1.14부터(약 1개월간)

○ 설치 장소 : 가락몰 2관 동측벽면 게시대 프레임설치 및 홍보물 게시

○ 설치 규격 : 10m × 6.45m, (설맞이 가락몰 홍보)

○ 설치 비용 : 총 1,550만원(게시대설치 :14,000천원, 현수막 : 1,500천원)

○ 운영 효과 및 보완사항

- 가락몰의 쇼핑센터로서 고객친환적인 친숙한 이미지 홍보

- 가락몰의 통일된 이미지 컨셉 및 홍보 컨텐츠 확보 필요

- 세련되고 참신한 광고이미지 정립을 위해 게시대 운영 최소화 필요

- 외부 일반 상업광고 유치가 불가능하므로 운영에 따른 수익창출 불가

2		2020년도 가락몰 옥외광고물(현수막) 게시대 운영방안

□ 기본 방향

○  ‘20년도 분기별 1회(연 4회) 게시 운영

- 성남 대로변 가락몰 2관 벽면 1개소 게시대 운영 후 점진적 확대 실시

○ 가락몰 전체를 상징하는 컨텐츠 확보 홍보물 게시

- 설 추석 명절 및 연말연시, 행사 등 분기별 주요 이슈기간 설정 게시

○ 가락몰 입주유통인들과 사전 협의를 통해 게시 홍보물 선정

□ 옥외 홍보게시물 선정을 위한 심의자문위원회 운영

○ 목    적 : 게시대 홍보게시물 심의 및 자문역할

○ 구    성 : 총 13명 (공사 및 가락몰 입주 유통인 단체장)

- 가락몰 운영팀장 및 가락몰 입주유통인 단체장 12명

○ 운영방식 : 게시안건 심의 및 자문

신 청		자문 및 의견수렴		선정 게시
공사/가락몰 입주유통인 단체		홍보내용의 적정성/디자인 심의/ 게시기간 등		의견수렴 후 게시

※ 단, 공익게시물은 공사가 주관하여 홍보물 선정게시

○ 게시물 선정원칙 : 공익광고 및 가락몰 홍보에 관한 사항

□ 설치사례

공익광고	일반광고

※ 옥외광고 게시대 허가조건에 외부상업 광고 유치 불가 명시

□ 행정 사항

○ 옥외 홍보게시물 심의자문위원회 운영 : 분기별 연 4회 실시 (안건 상정시 수시)

- ‘20. 3월중 2분기 게시물 선정을 위해 심의위원회 운영

○ 옥외 홍보물 디자인 심의

- 게시 홍보물 선정시 옥외광고 게시판 디자인 전문업체에 의뢰

○ 서울시정 및 공사업무 관련 등 공익광고물 게시(기획홍보팀)

- 시민참여 프로그램, 공익캠페인 또는 구정 및 시정 홍보물 게시

○ 관련예산 : 600백만원(150만원×4회)

- 가락몰 운영팀 소모품비 사용  ※ 예산부족시 행사운영비 사용

- 가락몰 특정 취급부류 유통인단체에 대한 홍보 게시물의 경우, 해당 유통인 단체에서 설치비 부담 원칙