문서번호

전략마케팅처-419

주임

부장

팀장

처장

본부장

등록일자

2019.07.26.

07/26

결재일자

2019.07.26.

공개여부

대시민공개

협조

안전계획처 처장

방침번호

본부장-88

정보운영처 처장

미디어실 실장

2019년 스탬프투어 추진계획(안)

2019 . 7

	전략마케팅처

2019년 모바일 스탬프투어 추진계획(안)

□ 행사 개요

요 약 보 고

○ 부    제 : 또타와 함께하는 지하철 칠링(chilling) 여행

칠링(chilling) : 느긋한 시간을 보내다 / 칠링여행 : 느긋하고 가벼운 여행

○ 투어기간 : ’19.8.26.(월)~10.31.(목) / 10주간

○ 투어코스 : 12개 테마, 27개 코스(47개역 역세권)

※ 완주달성  : 12개 테마 중 8개 이상 방문

□ 세부 추진계획

○ 세부 추진일정

- 앱 현장테스트 및 홍보 준비 등 : ’19.8.5.(월)~8.23.(금) / 19일간

- 스탬프투어 진행 : ’19.8.26.(월)~10.31.(목) / 67일간

- 완주기념품 배부 : ’19.11.11.(월)~11.18.(월) / 8일간

※ 기념품 1,000개 : 또타인형(추첨) 500개, 휴대용칫솔살균기(선착순) 500개

○ 행사 참여방법

앱 설치		탑승 인증		코스방문 인증		완주요건 달성		기념품 신청
‣또타지하철 앱 설치 (안드로이드, IOS)		‣지하철 탑승 인증 (열차 내 최초 1회)		‣세부코스별 GPS(비콘)인증 (1회 사진 업로드)		‣총 12개 테마 중 8개 이상 방문		‣설문조사 실시 및 기념품 신청

○ 행사 홍보계획 : ’19.8.19.(월)~10.31.(목)

- Off-Line : 역사내 홍보포스터 부착, 홍보영상 게시

- On-Line : 홈페이지, SNS, 또타지하철 앱 홍보, 언론보도자료 배포 등

□ 부서별 협조사항

○ 정보운영처 : 모바일 스탬프투어 시범운영 협조

○ 미디어실 : 온라인홍보, 언론보도자료 배포 등 행사홍보 협조

○ 안전계획처 : 지하철 시민안전체험관 방문고객 안내 철저

2019년 모바일 스탬프투어 추진계획(안)

ICT 기술을 기반으로 또타지하철 앱을 활용한 모바일 스탬프투어 추진계획을 수립함으로써, 행사 참여방법을 간편화해 지하철 이용객을 증대하고 지하철 여행코스에 대한 관심을 유발해 지속가능한 수송수요를 창출하고자 함

1		2018년 추진성과 및 개선할 점

□ 추진성과

○ 스탬프투어 완주로 수송 56천명, 운수수입 52,920천원 증대(추정)

○ 참여자의 높은 행사만족도 : 설문응답자의 92.2%가 행사에 만족

○ 행사관심자 및 참여자의 자발적 홍보 및 참여후기 공유 활발

○ 언론매체 긍정 보도로 기업 이미지 제고: 언론보도 21회

	□ 관련사진

□ 전년도 문제점 및 개선할 점

전년도 미비점		주요 개선할 점
행사 참여방법 상의 불편 존재(예, 역무실 방문)		또타지하철 앱을 활용한 모바일 스탬프투어 개발
역 직원 업무부담 가중(예, 스탬프 날인 등)
행사참여도 등 실시간 현황 확인 불가능		관리자페이지로 행사 참여 및 진행내역 실시간 집계
1~8호선 구간 내의 행사코스 선정		9호선 2·3단계 역세권을 포함한 다양한 코스

2		추진방향

○ ICT 기술을 활용한 모바일 앱 개발 및 활용

○ 다양한 테마 코스 개발 : 서울교통공사 테마역사(12코스) 등

○ 참여 유도를 위한 공사 캐릭터 상품 개발 및 기념품 세분화

○ 참여도 제고를 위한 홍보 : 대내외 매체 활용

3		세부 추진계획

□ 부    제 : 또타와 함께하는 지하철 칠링(chilling) 여행

※ 칠링(chilling) : 느긋한 시간을 보내다 / 칠링여행 : 느긋하고 가벼운 여행

□ 주요 추진일정

○ 스탬프투어 진행 : ’19.8.26.(월)~10.31.(목) / 67일간

○ 완주기념품 배부 : ’19.11.11.(월)~11.18.(월) / 8일간

- 공사기념품(또타인형, 500개) : 추첨

- 일반기념품(휴대용칫솔살균기, 500개) : 선착순

□ 투어코스 : 12개 테마, 27개 코스(47개역 역세권)

○ 선정기준

- 지하철 안전체험관 및 테마역사 등 공사 주요사업 추진 역 소개

- 9호선 2·3단계 포함 지하철로 갈 수 있는 역세권 도보여행 코스 안내

○ 완주조건 : 전체 12개 테마 중 8개 이상 방문

□ 행사 참여방법

앱 설치		탑승 인증		코스방문 인증		완주요건 달성		기념품 신청
‣또타지하철 앱 설치 (안드로이드, IOS)		‣지하철 탑승 인증 (열차 내 최초 1회)		‣세부코스별 GPS(비콘)인증 (1회 사진 업로드)		‣총 12개 테마 중 8개 이상 방문		‣설문조사 실시 및 기념품 신청

① 스마트폰 내 또타지하철 앱 설치 및 스탬프투어 메뉴 실행

※ 세부 이미지 디자인에 따라 화면구성 변경 가능

	□ 화면구성(안)
메인 메뉴화면			스탬프투어 소개화면	12개 코스화면	설문조사 화면

② 지하철(1~8호선 구간 내의 공사 전동차) 내 최초 1회 탑승 인증

③ 코스별 세부코스 방문 인증 : GPS 위치 인증 후, 인증사진 촬영

④ 12개 코스 중 8개 이상 방문 시 완주요건 달성

- 각 코스별 세부코스 1개소 방문하더라도 전체코스 완주로 인정

⑤ 설문조사 실시 및 기념품(기념품 수령역, 5개소) 신청

- 기념품 수령역 : 잠실②, 건대입구②, 고속터미널③, 종로3가⑤, 가산디지털단지⑦

□ 행사 홍보계획

○ 홍보포스터 부착

- 부착기간 : ’19.8.19.(월)~10.31.(목)

- 부착장소 : 1~8호선, 9호선 2·3단계 승강장, 대합실, 환승통로 등 상시 부착

○ 공사 홈페이지 공지사항(팝업) 게시 및 온라인 홍보

- 홍보기간 : ’19.8.19.(월)~10.31.(목)

- 홈페이지 팝업게시 및 문화부문 포스터와 공지사항 연동

- 네이버블로그, 페이스북, 트위터 등 SNS를 통한 홍보

○ 또타지하철 내 공지사항(팝업) 게시 및 PUSH 알림

- 홍보기간 : ’19.8.19.(월)~10.31.(목)

○ 홍보영상 표출

- 표출기간 : ’19.8.26.(월)~10.31.(목)

- 역사·열차 내 LCD 모니터 영상 표출

○ 언론 보도자료 배포

□ 세부 추진일정

구 분	7월		8월				9월	10월		11월
코스선정 및 시행방안 수립
	(~7.	26)
홍보 준비 및 앱 현장테스트
			(~8.23)
스탬프투어 홍보
								(8.19~10.31)
스탬프투어 진행
								(8.26~10.31)
설문조사 및 완주기념품 신청
								(8.26~10.31)
완주기념품 제작
								(~10.21)
완주기념품 배부
								(11		.11	~11	.18)

4		행정사항

□ 예상 소요금액

※ 가용예산 범위 내에서 금액 조정 예정

구 분		수 량	예상 소요금액	예산과목
홍보물 제작	앱 디자인	-	6,500,000원 (일괄계약)	(매)일반운영/사무/도서인쇄비/기타
	포 스 터	2,500매
기념품 제작	또타인형	500개	2,365,000원	(판)행사홍보비/광고선전비
	휴대용칫솔살균기	500개	4,000,000원
합 계			12,865,000원

□ 부서별 협조사항

○ 정보운영처

- 모바일 스탬프투어 시범 운영(현장테스트, 기능 개선 등) 협조

- 또타지하철 앱 내 공지사항(팝업) 게시 및 PUSH 알림 요청

○ 미디어실

- 홍보기념품(15cm 또타인형, 500개) 공동제작 발주완료

- 공사 홈페이지, SNS에 행사 개요 및 참여방법 게시

- 홈페이지 문화부문 포스터 게시 및 공지사항 연동

- 역사·열차 내 모니터 영상 제작 및 표출의뢰

- 모바일 스탬프투어 관련 언론 보도자료 배포

○ 안전계획처

- 지하철 시민안전체험관 방문고객 안내 철저

○ 9호선 운영부문

- 9호선 2·3단계 역 내 스탬프투어 홍보포스터 부착 협조

5		향후계획

□ 모바일 스탬프투어 운영 준비

○ 세부코스에 대한 현장테스트 실시 : GPS 활성화 범위, 비콘인식 등

○ 앱 디자인을 위한 코스별 기초자료 작성

□ 홍보물 제작 및 앱 디자인 계약 의뢰

붙  임 : 1. 2019년 스탬프투어 코스 1부.

2. 2019년 스탬프투어 코스 관련 사진 1부.  끝.

【붙  임 1】

2019년 스탬프투어 코스

연번	테 마	투어 코스	비 고
1	생생한 가상 재난체험	○ 반포역 지하철 시민안전체험관(7호선 반포역) ○ 광나루 안전체험관(7호선 어린이대공원역) ○ 보라매 안전체험관(2호선 신대방역)	3역
2	초록초록한 도심 속 쉼터	○ 서울숲공원(2호선 뚝섬역) ○ 북서울꿈의숲(4호선 미아사거리역) ○ 서울식물원(5호선 마곡역)	3역
3	서울로 7017	○ 2·5호선 충정로역→만리동광장→장미마당→목련마당→4호선 회현역	3역
4	먹거리, 볼거리 가득! 전통시장	○ 동대문종합시장(1·4호선 동대문역) ○ 1·2호선 신설동역→서울풍물시장→동묘벼룩시장→1·6호선 동묘앞역 ○ 1호선 종로5가역→광장시장→방산시장→2·5호선 을지로4가역	9역
5	고즈넉한 고궁 나들이	○ 3호선 경복궁역→경복궁 광화문→경회루→향원정 ○ 1·2호선 시청역→덕수궁 대한문→중화전→석조전 대한제국역사관	3역
6	백제중심의 서울의 역사	○ 5·9호선 올림픽공원역→몽촌역사관→움집터전시관→한성백제박물관→9호선 한성백제역	3역
7	한강과 야경의 콜라보	○ 세빛섬과 반포한강공원(3·7호선 고속터미널역) ○ 선유도공원(2호선 당산역) ○ 여의도한강공원(5호선 여의나루역)	4역
8	낭만가득 송리단길	○ 2·8호선 잠실역→석촌호수→석촌호수 카페거리→송리단길→8·9호선 석촌역	4역
9	막힘없이 걷자! 경춘선 숲길	○ 7호선 하계역→경춘선 숲길→공릉동 도깨비시장→6호선 화랑대역	2역
10	역세권 캠퍼스 탐방	○ 건국대학교(2·7호선 건대입구역) ○ 고려대학교(6호선 고려대역) ○ 동국대학교(3호선 동대입구역) ○ 한양대학교(2호선 한양대역)	5역
11	독립운동 그 현장을 가보다	○ 1호선 종각역→보신각→탑골공원→1·3·5호선 종로3가역 ○ 서대문형무소역사관(3호선 독립문역)	5역
12	서울교통공사 테마역사	○ 안국역 독립운동 테마역사(3호선 안국역) ○ 녹사평역 지하예술정원(6호선 녹사평역) ○ 가산디지털단지역 G-밸리(7호선 가산디지털단지역)	3역

【붙  임 2】

2019년 스탬프투어 코스 관련 사진

연번	테 마	투어 코스	비 고
1	생생한 가상 재난체험
5	고즈넉한 고궁 나들이
12	서울교통공사 테마역사