문서번호	콘텐츠육성팀-580
보존기간	준영구
결재일자	2019.04.17.
공개여부	공개
방침번호

담당	팀장		본부장
			전결 04/17
협 조
		예산기획

2019 콘텐츠 IP사업화 지원사업

콘텐츠육성팀

2019 콘텐츠 IP사업화 지원사업 추진계획(안) 요약

- 콘텐츠 IP사업화 프로젝트 그룹지원 -

추진배경 및 목적

❍ IP를 활용한 사업화는 지속적으로 증가추세이나 일부를 제외하고 활성화되지 못한 상황

❍ 국내 애니, 만화/웹툰, 게임, 캐릭터 IP대상의 사업화 활성화를 통한 시장확대 도모

추진방향

❍ 상품기획 전문성을 보유한 ‘기획․수요자 위주의 프로젝트 그룹’을 육성하여 시장확대 기반 구축

추진체계

❍ 체계적 사업화(기획) 및 제반활동을 지원하고, SBA 연계 및 사후관리를 통해 성과 창출

지원범위 : 국내 콘텐츠 IP를 활용한 사업화 및 이를 위한 제반활동 지원

- 아래 3가지 분야 중 ‘Ⓑ상품/서비스 기획’ 外 1개 선택 필수

Ⓐ 조사/연구/리서치	Ⓑ 상품/서비스 기획	Ⓒ 이벤트
․ 콘텐츠 IP사업화 시장기회 발굴 등을 위한 문헌조사 및 사례 연구 등 ․ 주관/참여기관의 사업화를 위한 마케팅 리서치(정량 및 정성)	․ 국내 콘텐츠 IP를 활용한 사업모델, 2차 저작물 또는 서비스의 개발 ․ 특정 제품 및 서비스의 매출 확대를 위한 IP의 개발 및 적용 등	․ 조사 및 연구물의 공유 및 확산을 위한 다양한 형태의 행사(포럼, 세미나 등) ․ 개발된 IP사업화 기획안을 활용한 IR, 사업설명회, 매칭행사 등

지원규모 : 4개 프로젝트 그룹 / 그룹당 최대 6천만원 이내

지원기간 : 협약일로부터 6개월 이내

사업공고	⇨	평가 및 선정	⇨	협약 및 1차 지원금	⇨	사업 수행	⇨	중간 평가	⇨	최종 평가
4월 17일 ~ 5월 17일		~5.24		~5.31 (사업비의 70%)		6.1~		9월 중 (2차 지원금 지급)		11.29 (결과 보고 및 정산)

2019 콘텐츠 IP사업화 지원사업 추진계획(안)

- 콘텐츠 IP사업화 프로젝트 그룹지원 -

Ⅰ				추진 배경 및 목적

추진근거

❍『2019년도 콘텐츠기업지원 사업계획서』(대표이사 방침 제28호, 2019.02.27.)

추진배경 및 목적

❍ 콘텐츠IP를 활용한 사업화는 지속적으로 증가추세

- 애니메이션 및 만화 등 원천 콘텐츠 대비 기술화와 IP 라이선싱에 기반을 둔
‘콘텐츠솔루션(51.3%)’ 및 ‘캐릭터(47.2%)’산업의 매출증가율은 타 산업을 상회

- 뉴미디어, AI, AR/VR 등 각종 기술의 발달로 인하여 다양한 서비스 및 스마트토이 등 콘텐츠와 기술의 융합이 활발한 시기

- 과거에는 라이선시들이 라이선서의 콘텐츠 IP를 활용하였다면, 최근에는 플랫폼,
제조․서비스업 등 각종 사업자들이 마케팅을 위하여 자신의 캐릭터를 생성

산업성장률	콘텐츠 IP X 기술	라이선시가 라이선서로
<최근 5년간 매출액 성장률>	<신비아파트 AR카드>	<에듀→콘텐츠기업으로, 핑크퐁>

❍ 반면, 중소기업의 IP사업화는 일부를 제외하고 활성화되고 있지 않은 상황

- (기획역량) 직관에 의한 상품기획 및 조사․연구의 부족

- (분야한계) 완구, 문구 등 비교적 개발비가 낮은 분야 또는 당시 최신 트렌드에 편향

- (미스매치) 라이선시의 규모를 막론한 유명 IP선호 경향 및 성공사례 부족

추진 목적	중소 콘텐츠 IP의 사업화 활성화를 통한 시장확대 도모

Ⅱ				추진 개요

추진방향

❍ 중소IP기업에 의한 사업화의 한계를 극복하기 위해 상품기획의 전문성을 보유한 ‘기획․수요자 위주의 프로젝트 그룹’을 육성하여 시장확대를 위한 기반 구축

추진방향

세부내용

❶

조사 및 연구 기능 강화

✔ 다양한 분야의 자문, 사전조사에 근거한 컨셉 개발 및 테스팅 등을 유도

➋

WANTS형 방식의 접근

✔ 새로운 영역의 개척을 위한 기획자, 연구자, 및 수요처 위주의 협력구조 구성

➌

수요에 기반한 매칭

✔ 랜덤 매칭을 지양하고 협력구조가 필요로 하는 맞춤형 매칭을 진행

추진체계

❍ 구성된 프로젝트 그룹의 체계적 사업화(기획) 및 제반활동을 지원하고,
SBA 콘텐츠산업본부 내외 사업과의 적극적 연계 및 사후관리를 통해 추가 성과 창출

프로젝트그룹 및 사업화 예시
▶ IP 사업화 예시 (※ 참고용 예시이며, 각 사업자의 사업계획에 따라 자유롭게 기획 가능) - ICT기술 연계, 온라인 동영상 방송 및 크리에이터 연계, 공간 및 관광 연계, 궂즈 및 라이프스타일 서비스 연계 등 ▶ 수행기관 : 마케팅 컨설팅 기업, OO연구원 등 ▶ 활동내용 - 중소기업의 IP를 활용한 제품/서비스군 발굴 (문헌조사, 사례분석, Focus Group 등) - 개발된 컨셉에 대한 IP보유기업 대상 사업설명회 및 매칭행사 - 매칭결과(IP)를 활용한 시제품 또는 베타서비스 등의 개발 - 결과물을 활용한 투자 · 수요처 발굴 또는 사업화 진행

사업개요

❍ 사 업 명 : 2019 콘텐츠 IP사업화 지원사업 (콘텐츠 IP사업화 프로젝트 그룹 지원)

❍ 지원대상 : 서울 소재 사업장(본사,연구소 등)을 운영중인 중소기업 또는 법인

- 기업의 경우 중소기업기본법의 제2조에 해당/서울소재 관할 세무서에 사업자등록된 법인

※ 주관기관에만 해당

- 분야별 전문성 및 경쟁력 확보를 위한 컨소시엄 우대

- IP보유자는 참여기관으로서만 참여 가능

❍ 지원범위 : 국내 콘텐츠 IP를 활용한 사업화 및 이를 위한 제반활동을 지원

- 아래 3가지 분야 중 ‘Ⓑ상품/서비스 기획’ 外 1개 선택 필수

- 프로젝트 그룹활동을 위한 사업비(인건비, 재료비, 제작비 등)

- 국내 애니메이션, 만화/웹툰, 게임, 캐릭터 IP대상

Ⓐ 조사/연구/리서치	Ⓑ 상품/서비스 기획	Ⓒ 이벤트
․ 콘텐츠 IP사업화 시장기회 발굴 등을 위한 문헌조사 및 사례 연구 등 ․ 주관/참여기관의 사업화를 위한 마케팅 리서치(정량 및 정성)	․ 국내 콘텐츠 IP를 활용한 사업모델, 2차 저작물 또는 서비스의 개발 ․ 특정 제품 및 서비스의 매출 확대를 위한 IP의 개발 및 적용 등	․ 조사 및 연구물의 공유 및 확산을 위한 다양한 형태의 행사(포럼, 세미나 등) ․ 개발된 IP사업화 기획안을 활용한 IR, 사업설명회, 매칭행사 등

※ 일반적 디자인 제품, 문구, 완구를 지양 /
향후 IP권리 확보방안 또는 콘텐츠 IP 개발계획을 제안서에 구체적으로 포함해야 함

❍ 지원규모 : 4개 프로젝트 그룹 / 그룹당 최대 6천만원 이내

※ 기획․수요자 주도의 IP사업화의 경우 미개척 영역으로 참여율 확대를 위하여 자사분담금을 미책정

❍ 지원기간 : 협약일로부터 6개월 이내

❍ 선정방법 : 공모를 통한 선정

- 발표심사를 원칙으로 하며 접수상황에 따라 사전 서면심사 추가 가능

❍ 추진절차 및 일정

사업공고	⇨	평가 및 선정	⇨	협약 및 1차 지원금	⇨	사업 수행	⇨	중간 평가	⇨	최종 평가
4월 17일 ~ 5월 17일		~5.24		~5.31 (사업비의 70%)		6.1~		9월 중 (2차 지원금 지급)		11.29 (결과 보고 및 정산)

※ 추후 사업진행상황에 따라 조정 가능

Ⅲ				세부 추진계획

❶			지원내용		모집 및 선정		사업관리

지원요건

❍ 기본요건 : 서울 소재 사업장(본사,연구소 등)을 운영중인 중소기업 또는 기관

- 기업의 경우 중소기업기본법의 제2조에 해당/서울소재 관할 세무서에 사업자등록된 법인

※ 주관기관에만 해당

❍ 자격요건 : 국내 콘텐츠 IP를 활용한 사업화를 추진하고자 하는 중소기업 또는 법인

- 분야별 전문성 및 경쟁력 확보를 위한 컨소시엄 우대

- IP보유자는 참여기관으로만 참여 가능

그룹 구성	역할	예시
주관기관	․ 사업의 신청, 사업의 수행 및 관리, 사업비 집행 및 정산 등을 총괄	제조 및 서비스 기업, 비즈니스서비스업 (시장조사, 컨설팅, 라이선싱 에이전시, 광고기획사 등), 연구소, 협단체, IP보유 기업 등
참여기관	․ 주관기관의 원활한 사업진행을 위한 사업파트너를 모두 포함
과제책임자	․ 과제를 총괄 수행하는 자로 주관기관의 장 또는 주관기관 소속 정규직원

[ 지원제한 및 결격사유 ]

- 접수 마감일 현재 신청한 기관이 아래의 기준 중 하나라도 해당하는 경우

‧ 금융기관 등의 채무불이행 상태이거나 휴폐업 상태, 부도‧화의‧법정관리 중인 경우

‧ 국세․지방세 체납중인 경우

지원내용

❍ 지원기간 : 협약일로부터 약 6개월

※ 사업진행상황에 따라 조정 가능

❍ 지원규모 : 그룹당 최대 6천만원 / 4개 그룹 내외

❍ 활동내용

- 국산 콘텐츠 IP를 활용한 사업화 및 이를 위한 제반 활동

- 원천 콘텐츠 IP는 애니메이션, 만화, 웹툰, 게임, 캐릭터를 기본으로 하며,
필요에 따라 콘텐츠 IP를 개발 및 적용 가능

- 아래 3가지 분야중 ‘Ⓑ상품/서비스 기획’ 外 1개 선택 필수

- 항목별 정량적 성과에 대한 최소 기준은 없으나 심사의 주요요인으로 반영

Ⓐ 조사/연구/리서치

구분	예시 활동
조사 및 연구	․ 산업동향, 소비자 라이프 스타일 및 U&A, 사례 연구, 전문가 자문 등을 통한 국내 콘텐츠IP의 현황 파악 및 기회 요인 발굴(분야, 제품 등)
마케팅 리서치	․ 사업화를 위한 아이디어 도출, 컨셉 및 시제품 테스팅 등을 위한 소비자 및 기업체 대상 조사(온․오프라인 설문조사, FGD, Gang Survey 등)

Ⓑ 상품/서비스 기획

구분	예시 활동
기획안	․ 콘텐츠 IP를 활용 · 적용한 상품 및 서비스 기획, 비즈니스모델, 신규 IP의 개발 및 적용 등
제작물	․ 기획안의 사업설명, 투자유치 등을 위한 샘플 등 (목업, 시제품, PR 영상/파일럿 영상, 초판본, 3D 도안, 디자인 가이드북 등)

※ 일반적인 디자인 제품, 문구, 완구를 지양 /
향후 IP권리 확보방안 또는 콘텐츠 IP 개발계획을 제안서에 구체적으로 포함해야 함

Ⓒ 이벤트

구분	예시 활동
사업설명회/IR 등	․ 본 사업을 통해 도출된 기획의 사업파트너, 투자처 발굴을 위한 설명회, 품평회 등
포럼/ 세마나 등	․ 조사 및 연구물의 공유 및 확산을 위한 다양한 형태의 행사 (포럼, 세미나 등)
비즈매칭	․ 본 사업을 위한 주관기관 및 참여기관의 원활한 진행을 위한 집체형 또는 개별 비즈매칭

[ SBA 콘텐츠투자 패스트트랙 연계방안 ]

- 콘텐츠 IP기업의 투자유치 역량강화 및 투자처와의 매칭을 돕기 위해 진행중인 콘텐츠투자 패스트트랙의
참여기업에 대한 IP사업화 컨설팅, 멘토링, 매칭 등 적극 연계 추진

❍ 결과물

- 종합 결과보고서 및 증빙자료(연구보고서, 기획안, 각종 일지, 제작품 등)

※ 협약체결시 관련 양식 등 제공예정

❷			지원내용		모집 및 선정		사업관리

선정방법

❍ 공고를 통한 공모 및 선정(원활한 그룹구성을 위하여 충분한 공고기간 부여)

선정 평가

❍ 사전검토 등

- 지원신청서 사전 검토, 미비한 서류 등은 추가 제출 요청 가능

- 신청 자격을 갖추지 못하는 등 사업신청 결격사유가 있는 경우 평가대상에서 제외

- 제안내용의 사실 확인을 위해 현장실태조사를 실시할 수 있으며 현장실태조사
결과는 발표평가의 참고자료로 활용될 수 있음

❍ 평가방법 : 발표심사를 원칙으로 하며 접수상황에 따라 사전 서면심사 추가 가능

- 평가위원은 관련 전문가 7인 이내로 위촉

- 종합평점(평가점수의 최고점 및 최저점을 제외한 산술평균점수)이 70점 미만인
경우 지원대상에서 제외

- 우선 협상대상자의 사업포기 등에 대비 차득점자를 후보 지원대상으로 선정

❍ 평가항목(안)

구분	세부 지표	지표 설명	배점
수행기관 (20점)	추진의지	주관 및 참여기관의 추진의지 명확성 및 확고 정도	20
	참여인력(기관)	참여인력 또는 참여기관의 전문성/연관성 및 투입비율
	사업비 활용	사업비 구성 및 규모의 적정성
합목적성 (20점)	과제 이해도	지원기관의 의도 및 목적에 대한 정확한 이해	20
	독창성	추진하고자 하는 내용의 참신하고 차별화되는 정도
기획력 (30점)	적정성 및 구체성	실행계획이 적정하고 구체적임	30
	결과물의 구체성	계량가능한 결과물 및 도전적인 목표의 책정
기대성과 (30점)	경제적 기여도	사업화, 투자유치, 매출창출 계획의 가능 및 확장성	30
	확장 가능성	시장확대 및 해외진출의 가능성 등
계			100

➌			지원내용		모집 및 선정		사업관리

협약 및 사업비의 지급

❍ 협약체결 : 선정후 하기 내용에 대한 협의후 sba-주관기관과의 협약을 체결

- 사업비 규모, 사업기간, 정산 및 평가, 의무사항 등 그룹 운영 관련사항

❍ 협약체결 후 사업비의 70%, 중간평가 후 30% 지급을 원칙으로 함

- 주관기관은 별도의 통장으로 사업비를 관리

- 이행(지급)보증보험증권 제출 (보증액: 지원금 전액 / 보증시점: 사업종료시까지)

사업비 활용 및 관리

❍ 중간평가 실시 및 결과에 따른 2차 사업비를 지급

- 발표 또는 서면심사 개최 (70점 미만 지원중단 및 정산)

❍ 사업비 사용기준

구 분		내 용
인건비	내부 인건비	․ 주관기관 소속 정규 및 계약직 중 과제 참여자
	외부 인건비	․ 참여기관 소속 정규 및 계약직 중 과제 참여자
직접비	재료비/ 제작비	· 시제품, 샘플 등 제작을 위한 재료비, 인쇄료, 행사용 물품, 홍보물 제작, 원천 IP사용료 등
	위탁 사업비	· 외부 업체를 활용한 시제품 제작, 시장조사, 컨설팅 등
	활동비	· 회의비, 국내여비, 강사료, 교육/훈련 참가비, 세미나 참가비 등
간접비	기타 사업비	· 회계정산수수료, 지급이행보증보험료

※ 인건비는 전체 사업비의 50% 이내로 계상.
관세 및 부가가치세 등 사후환급 또는 공제받는 금액은 지원금액에서 제외

❍ 사업비 정산

- SBA에서 지정한 회계법인을 통하여 사업비 정산(정산비용은 지원금에서 지출)

- 정기모임, 토론, 자문 등 연구·네트워킹 활동 증빙자료(회의록 등) 상시 구비

성과확산 및 후속지원

❍ 최종결과물 중 우수사례에 대한 지속적 사업화 연계 등

Ⅳ				소요예산 및 일정

소요예산

❍ 소요예산 : 일금이억육천구백만원정(₩269,000,000)

❍ 예산과목 : 2019.[경상]콘텐츠기업지원[2019~]콘텐츠마케팅지원

과목	산출내역	금액
지급수수료	행사 진행비 10,000천원 X 2회	20,000
민간사업지원	사업지원금 60,000천원× 4개	240,000
회의심사수당	선정심사 심사수당 160천원×5회×7인	5,600
회의비	선정심사 다과비 20천원×10회×7인	1,400
일반수용비	행사진행 물품 등 200천원×10회×1식	2,000
계		269,000

추진일정

	4월				5월				6월				7월				8월				9월				10월				11월				12월
지원사업공고
심사 및 선정
협약체결
사업수행
중간/최종평가
결과보고/정산

첨부: 1. 2019 콘텐츠기업지원사업계획서 1부.
2. 공고문, 사업신청서 및 관련양식 각 1부.

끝.  ㅗ (:p) ㅗ