- 서울어린이대공원 활성화를 위한 다각적 홍보 강화 -

2019년 서울어린이대공원 홍보 계획

서울어린이대공원의 다양한 놀거리·볼거리 등 이용정보를 대공원 특성에 맞는 홍보 계획 수립을 통해 시민들에게 홍보하여 대공원 인지도 제고 및 활성화에 기여

※ 관련 근거 : 서울어린이대공원 311 - “2019 서울어린이대공원 주요사업계획 제출”

1	운영방향

□ 온라인 홍보활동 강화

○ 효과적 홍보수단으로 자리매김한 온라인(SNS, 홈페이지, App 등) 매체를

통한 바이럴마케팅 및 대시민 온라인 커뮤니케이션 강화

□ 다양한 콘텐츠 제작 및 배포

○ 시민들에게 흥미를 유발할 수 있는 다양한 콘텐츠를 대공원 내·외부에서 제작·         배포하여 시민 공감대 형성 및 효과적 홍보 효과 기대

□ 브랜드 이미지 개선 및 공고화

○ 매년 연속적이고 일관성 있는 홍보 활동을 추진하기 위한 대공원 브랜드

이미지 관리 및 대공원 정체성 확립을 위한 홍보 활동 실시

2	주요 계획

구 분	주 요 내 용	예산
온라인 홍보활동 강화	- 모바일에 최적화된 대공원 홈페이지 개선	18,000천원
	- 대공원 어플리케이션 개선 및 홍보 활용	비예산
	- 어린이위원회 온라인 활동 강화	비예산
다양한 콘텐츠 제작 및 배포	- 대공원 시민참여 홍보영상 제작 운영	5,400천원
	단체 방문객 대상 온․오프라인 홍보자료 배포	5,000천원
	- 대행사 선정 시 대공원 홍보 콘텐츠 제작 배점 강화	비예산
	- 적극적 언론 보도 및 유관기관 홍보 협력 강화	비예산
브랜드 이미지 개선 및 공고화	서울어린이대공원 배리어프리 특화공원 조성 홍보	비예산
	- ‘세상에서 가장 큰 놀이터’ 로고 다양화 및 활용 확대	2,000천원
	- 대공원 역사 사진전 개최	600천원
총 계		31,000천원

3	세부 계획

1. 온라인 홍보활동 강화

□ 모바일에 최적화된 대공원 홈페이지 개선

○ 기     간 : 2019년 3월 ~ 5월

○ 예     산 : 18,000천원

○ 주요 내용

- 모바일에 최적화된 대공원 홈페이지 개선으로 모바일 이용자 접근편의성 개선

- 주요 축제 관련 별도 홈페이지 제작 및 행사 시 수시 업데이트

< 모바일 화면 예시 >

개선 전		· 첫 화면 서울어린이대공원 사진 및 행사 별도 홈페이지 부재 → 행사 안내 접근성 부족
개선 후		□ 첫 화면 행사 배너 설치 → 서울어린이대공원 홈페이지 접속 시 행사 안내 □ 행사 일정 달력 개선 → 마우스 오버 시 행사 상세 내용 표출 및 최근 행사 강조 □ 행사 클릭 시 별도 홈페이지 이동 → 행사 메뉴별 소개 및 연간 행사 데이터 축적

□ 대공원 어플리케이션 개선 및 홍보 활용

○ 기     간 : 2019년 3월 ~ 12월

○ 예     산 : 비예산  * 서울시 혁신기술 공공테스트베드 사업비 905,000천원 예정

○ 주요 내용 : 대공원 프로모션 활용 및 이용객 빅데이터 분석 자료 향후 활용 예정

* 기존 공원 가이드 APP 사용 저조로 인해 혁신기술 공공테스트베드 사업과 연계 및 보완

	《 혁신기술 공공테스트베드 사업개요》
※ 관련근거 : 행정1부시장 방침 제155호(주관기관 : 서울산업진흥원) ✓ 사 업 명 : 공공시설 자원 활성화를 위한 디지털 콘텐츠 운영 및 IT통합 운영서비스 ✓ 사업기간 : 2019. 1 ~ 12(실증종료 후 유지관리 : 2020. 5월 까지) ✓ 사업예산 : 905백만원(市 543백만원 + 민간기업 362백만원) ✓ 사업내용 : 공원, 서울산업진흥원, 민간기업(이즈피엠피) 협업 - IoT 키오스크(퓨처로봇), APP, 빅데이터(데이터 수집 및 분석 → 공원 경영에 활용

□ 어린이위원회 온라인 활동 강화

○ 기     간 : 2019년 3월 ~ 11월

○ 주요 내용

- 대공원 시민참여 홍보영상 제작 및 평가에 참여

* 영상평가 교육 별도 및 참여아동 봉사시간 부여

- 어린이위원회 활동 홈페이지 후기 게시 독려  * 인증서 수여 조건에 포함

- 대공원 콘텐츠·시설 온라인 설문조사 실시

* 어린이위원회 1~7기 대상(약 150명)

‣ ‘어린이가 선호하는 대공원의 모습’ 의견 수렴 및 반영

	《2019 제 7기 어린이위원회 개요》
□ 활동기간 : 2019년 3월 ~ 11월 □ 활동인원 : 약 30명 *초등 4~6학년 □ 예 산 : 10,000천원 □ 모집대상 : 일반 10명, 다문화 5명, 외국인 5명 *연임 위원 10명 별도 □ 활동내용 : 쓰레기 줄이기 그림그리기 대회, 대학생 제작 영상 참여 등

2. 다양한 콘텐츠 제작 및 배포

□ 대공원 시민참여 홍보영상 제작 운영

[상반기] 대공원 홍보 영상 공모전 개최

○ 지원 대상 : 서울어린이대공원에 관심 있는 누구나

○ 수상 인원 : 8팀  * 한 팀당 1~4명

○ 예     산 : 3,200천원

○ 제출 기간 : 2019년 4월 5일(금) ~ 5월 6일(월)  * 발표 : 5월 중순 예정

○ 지원 방법 : 이메일 접수

○ 영상 주제 : 서울어린이대공원 소개  * 영상길이 : 3분 내외

○ 평가 방법

- 담당자 사전적격심사 → 1차 직원평가(9명) → 최종 관계자평가(5명)

○ 주요 일정(예정)

□ 모집 공고 : 공단·공원 홈페이지 등	▶	□ 홍보영상물 제출 : 담당자 이메일 제출	▶	□ 심사 및 우수작 선정	▶	□ 시상식
․ 공고 : 3.25(월) ~		․ 제출기간 : 4.5(금) ~ 5.6(월)		․ 5월 중순 (홈페이지 발표)		․ 5월 말 예정

○ 지원 사항

- 우수팀 상금 수여(총 상금 3,000천원 이내)

대 상	최우수상	우수상
100만원(1팀)	50만원(2팀)	20만원(5팀)

[하반기] 대학교 수업 연계 홍보 영상 제작

○ 활동 기간 : 2019. 9월 ~ 11월 중(예정)

○ 활동 인원 : 30명 내외

○ 활동 대상 : 건국대학교 영상 관련 수업 수강 중인 학생

※ 대공원 인근에 위치한 업무협약 체결 대학교로서 ‘문화콘텐츠학과’라는 전공이 업무 협업 시 적합

○ 예     산 : 2,200천원

○ 주요 활동 : 수업 과제로 ‘대공원 홍보영상 제작’(1회)

○ 지원 사항 : 우수 팀 대상 장학금 및 감사장 수여(총 장학금 2,000천원 이내)

	< 과제 예시>
□ 제출기한 : 2019년 9월 20일(중간고사 전) □ 팀당인원 : 3인 1팀(팀 구성 : 무작위 or 자유구성) □ 제출영상 ‣영상주제 : ‘서울어린이대공원 소개’ ‣영상길이 : 3분 내외 * 영상형식 : 자유 □ 시상예시(안) : 대상 1팀(50만원), 최우수상 3팀(30만원), 우수상(20만원) 3팀

예시 : 연등축제

□ 단체 방문객 대상 온‧오프라인 홍보자료 배포

○ 기     간 : 2019년 4월 ~ 11월 중

○ 예     산 : 5,000천원

○ 주요 내용 : 기관별 특성에 맞는 행사 홍보자료 제공(국‧영문)

○ 대     상 : 어린이집, 학교, 다문화관련기관, 장애인단체 등

○ 방     법 : 이메일, 우편물, 공문 등 활용

* 외국어 홍보물 별도 제작 발송 : 다문화 관련기관, 서울관광재단, 글로벌 빌리지 등

□ 행사대행사 선정 시 대공원 홍보 콘텐츠 제작 배점 강화

○ 기     간 : 2019년 3월 ~ 10월 중

○ 대     상 : 동화축제(5월), 세가터 놀이축제(10월)

○ 주요 내용 : 행사대행사 선정 시 홍보분야 평가배점 5점→10점으로 강화

- 홍보물 제작 시 국․영문 홍보물 제작 포함

- 단체 방문객 홍보 POOL(어린이집, 학교, 글로벌 빌리지 등)에 배포 포함

- 해당 행사 홍보 영상 제작 및 홈페이지 게시용 배너 제작 포함

□ 적극적 언론 보도 및 유관기관 홍보 협력 강화

○ 기     간 : 2019년 4월 ~ 10월 중

○ 예     산 : 3,000천원

○ 주요 내용

- 특색 있는 행사(봄꽃축제 등) 및 계절에 맞는 볼거리 등 홍보 보도자료 배포

- 유관기관 홈페이지에 대공원 홈페이지 연동 링크 설치

- 시민참여 제작 영상 유관기관 SNS 등 게시

- 행사 홍보 대행사와 연계한 SNS 바이럴 마케팅 활용

3. 브랜드 이미지 개선 및 공고화

□ 서울어린이대공원 배리어프리 특화공원 조성 홍보

○ 기     간 : 2019년 4월 ~ 12월

○ 주요 내용 : 물리적·제도적·시간적 장벽없는 배리어프리 특화공원 조성 대시민 홍보         - 장애인, 고령자까지 포함한 서울어린이대공원 홍보 풀 확대를 통한 홍보 타깃 확대

- 다양한 시민참여 이벤트 개최 등을 통한 배리어프리 주간 홍보

- 타 홍보활동과 연계한 효과적 홍보활동을 통한 시너지 효과 확대

< 중장기 경영혁신 방향(2018~2022년>

배리어 프리를 더한 ‘모두의 베프 대공원’

□ 물리적, 제도적, 시간적 제한 없이, 어디에서나, 누구나, 언제든지 쾌적하게 이용할 수 있도록 하여 시민과 동물까지 존중받는 공원으로 공간의 개념과 역할을 확대코자 함

□‘세상에서 가장 큰 놀이터’로고 다양화 및 활용 확대

○ 기     간 : 2019년 3월 ~ 12월

○ 예     산 : 2,000천원

○ 내     용 : 홈페이지, 현수막, 공원 안내지도 등 활용도를 높이기 위한 기존

로고형태 변형 추가 디자인 개발

< 로고 추가 개발 예시 >

기존 정사각 형태 로고 → 활용 제한		세로로 긴 직사각 형태 로고 → 활용 확대

※ ‘세상에서 가장 큰 놀이터’ 로고 저작권 등록(한국저작권위원회) 진행 예정

□ 대공원 역사 사진전 개최

○ 주     제 : ‘서울어린이대공원 과거 그리고 현재(가칭)’

○ 기     간 : 2019년 9월 중(2주 간)

○ 장     소 : 청계천 광교 갤러리 내  * 필요시 서울어린이대공원 내 사진전 개최 가능

○ 예     산 : 600천원

○ 전시 내용 : 대공원의 정체성을 되짚어 볼 수 있는 역사적 사진 약 50점

구 분	전시 주제	전시 내용
section 1	대공원 과거	90년대 대공원 모습
section 2	풍경	사계절 대공원의 아름다운 풍경
section 3	행사	대공원 내 다양한 행사와 시민들 모습
section 4	현재	서울어린이대공원의 현재 모습

4	행정사항

□ 본 방침에 의거 주요 사업별 세부방침 수립

□ 홈페이지 개선 기획조정실(전산팀) 협조

□ 대공원 역사 사진전 대관 청계천 관리처(운영팀) 협조

□ 보도자료 배포 홍보마케팅실(커뮤니케이션팀) 협조