이은주의원(교통위원회,더불어민주당)

<요구번호 257번>

1. “청신호” 브랜드 개요

2. “청신호” 브랜드 개발 목적 및 방향성

1. 청신호 브랜드 개요

○ 사업개요

청년층의 주거난을 해결하기 위한 임대주택 확대 공급계획을 「청신호캠페인」으로 전개해왔으며, 2019년에는 임대주택 브랜드로 발전시켜, 서울시의 민선7기 임대주택 정책의 상징적인 브랜드로 육성할 계획임

□ 의미

‣ 어떤 일이 앞으로 잘되어 나갈 것을 보여주는 징조를 비유적으로 이르는 말 ‣ 청년세대를 위한 희망신호 ‣ 靑新戶 : 청년세대를 위한 스마트 하우징

2. 브랜드 개발 목적 및 방향성

□ 개발 목적

- 청년, 신혼부부의 생활방식을 반영하고 첨단 스마트 시스템을 갖춘 맞춤형 공공임대주택 브랜드의 개발

- 공공임대주택의 부정적인 이미지를 없애고 해당 계층에 희망을 주는 브랜드 개발

- 향후 공사 임대주택 대표브랜드로서 이미지 제고 지향

□ 네이밍 방향성

- 임대주택의 부정적 이미지 개선을 목표로 하는 청년·신혼부부를 위한 맞춤형 브랜드 개발

- 브랜드 타깃 : 20~30대 중심 청년세대

- 주택 및 거주자의 속성과 가치에 중심을 둔 실체적 접근

- 특화주택이 주는 공간적 속성과 가치를 세련되게 전달하여 전문적이면서 매력 있는 브랜드로 접근

□ 브랜드 디자인 개발 방향

- 맞춤형 스마트 주거공간 이미지 전달

- 가독성, 주목성, 적합성, 독창성, 심미성을 고려한 시각적 표현

□ 브랜드 디자인 콘셉트

- 밝고 희망찬 앞날이 계속 될 것이라는 메시지를 전달

- 브랜드 네임에서 연상되는 신호등 이미지를 색상 그래픽 요소로 표현

작성자	기관명 ( 부 서 명 )	직 위	성 명
	서울주택도시공사 (홍보부)	담당부장	장영근
	☎3410-7020	담당자	강지민
	작 성 일 : 2019.2.19.