등록번호	홍보협력실-656
등록일자	2018.04.18
결재일자	2018.04.23
공개구분	공개

결재	PM	홍보협력실장	사무총장	대표이사
				04/23
	이미영	이민정	이성수	이경희
협조	경영기획실장	(서부)관장	(중부)관장	(남부)관장
	박홍철	대결임성미	고선주	신찬호

2018 세대공감 캠페인 운영계획(안)

2018 세대공감 캠페인 운영계획(안)

세대 간 교류와 교감의 중간자로서 50+세대의 역할을 확대하고 서로 다른 세대가 상호 존중하고 소통하는 경험을 통해 50+신문화를 확산하고 세대통합에 기여하고자 함

1		추진근거

▢ 홍보협력실 - 68호「2018년 홍보협력 연간 사업계획」(2018. 1.)

▢ 홍보협력실 -199호「2018년 공익캠페인 운영계획(안)」(2018. 2.)

2		추진목적

□ 세대 간 교류와 소통을 위한 연결세대로서 50+세대의 역할 확대

□ 새로운 관점과 가치관으로 50 이후의 삶에 대한 구체적 모델 제시

□ 상호 존중과 소통의 기회를 통한 세대공감 및 세대통합에 기여

3		추진개요

□ 캠페인명 : 세대공감 캠페인 <천개의 스토리, 천권의 자서전>

□ 사업기간 : 2018년 5월~12월

□ 사업대상 : 50+세대 및 시민

□ 사업내용 : 세대공감 캠페인 운영

❍ 50+세대를 중심으로 세대 간 즐거운 경험을 공유하고 공감하는 기회 제공

❍ 글쓰기를 매개로 세대 간 인생이야기를 공유하는 과정을 통해 세대교류 확대

❍ 가족이야기를 한권의 책으로 만들고 기록하며 삶을 공감하고 존중하는 문화확산

□ 주최/주관 : 서울특별시 50플러스재단

□ 공동주관 : 서울시50플러스 서부/중부/남부캠퍼스, 도심권/동작/영등포/

노원50플러스센터 (협의필요)

□ 후    원 : 삼성카드

□ 추진방식 : 전문업체 운영 및 자체 진행

4		추진내용

세대공감 캠페인은 50+세대를 중심으로 자녀세대부터 부모세대까지 서로 다른 세대가 서로를 존중하며 서로의 이야기에 귀를 기울이고 교감하며 세대통합을 이루는 캠페인이다.

□ 세대공감 캠페인 <천개의 스토리, 천개의 자서전> 운영

□ 캠페인 주제 :  글쓰기를 통한 세대 간 소통과 교류

❍ 브릿지 세대인 50플러스를 중심으로 한 세대와의 교류와 소통

❍ 세대 별 이야기와 문화에 대한 상호이해와 협업 기회 확장

- 서로 존중 : 서로 다른 시대의 맥락 속에서 서로의 삶을 이해하고 존중하다

- 함께 교감 : 세대의 이야기를 소통하며 기록하다

- 모두 기록 : 부모와 자녀, 가족의 이야기를 기록하고 확산하다

□ 주요 내용

❍ 50+세대를 주축으로 다양한 ‘세대 이야기’ ‘가족 이야기’ 기록, 출간

❍ 세대 별로 풀어내는 엄마아빠 이야기, 자녀 이야기를 통해 세대교류 확대

메인캠페인 5월~10월		천개의 스토리, 천개의 자서전
		전 세대가 기록하는 부모님 자서전프로젝트
서브캠페인 1차. 7월~8월 2차. 9월~10월		백통의 편지, 백개의 선물
		(1차)가사와 직장으로부터 독립하는 엄마아빠를 응원하는 자녀의 편지		(2차) 자녀세대의 꿈을 응원하는 50+엄마아빠의 편지

❍ 캠페인을 통해 발굴된 이야기 확산을 통해 세대간 이해와 존중의 場(장) 마련

□ 세부 내용

구 분	세부내용	일 정
캠페인 브랜딩 및 론칭	메인 캠페인을 중심으로 한 캠페인 브랜딩 작업 및 홍보 준비 : 캠페인 네이밍, 슬로건, 키비주얼, 심볼 등 확정 : 바이럴 영상제작 및 캠페인 확산을 위한 온라인 채널 구축	4월
	2018 세대공감 캠페인 대외 론칭 : 세대공감 글쓰기 및 가족 이야기책 출간 캠페인	5월
#1. 메 인 캠 페 인	□ <천개의 스토리, 천개의 자서전> 부모세대 자서전만들기 프로젝트를 계기로 세대 간 소통을 이끌어냄 부모님의 인생 여정을 기록하고 기억하는 과정으로 <나의 부모님> 이야기를 담은 자서전(인생책) 제작 혜택 → 50+세대를 중심으로 청년세대는 50+세대를, 50+세대는 노년세대의 삶의 기록을 남겨 상호간의 교감을 확대함	5~10월
	운영방식 ① 자서전 제작에 필요한 질문 50개에 대한 답변(사진+글) 작성 ② 스토리 작성 완료 후 인쇄본 제작 신청 ③ 작성된 이야기 편집 출간. <천개의 스토리> 제작 완료
#2 서 브 캠 페 인	□ <백통의 편지, 백개의 선물> 엄마아빠에게 보내는 편지와 선물 가사와 직장으로부터 독립하는 엄마아빠를 응원하는 스토리 공모 2030세대가 50+엄마아빠에게 보내는 공감편지와 공감박스 전달	7~8월
	□ <백통의 편지, 백개의 선물> 자녀에게 보내는 편지와 선물 자녀세대의 꿈을 응원하는 엄마아빠의 스토리 공모 50+세대가 2030세대에게 보내는 공감편지와 공감박스 전달	9~10월
	운영방식 ① 스토리(응원편지) 공모 ② 캠페인 별 각 100명씩 선정(총 200명) ③ 부모님 및 자녀를 위해 준비한 <공감박스>전달 ※ 베스트 스토리는 전달 과정과 순간, 인터뷰를 담은 다큐영상 제작	7월~10월
오프라인캠페인 운영	- 캠페인 부스 설치 : 캠페인 리플렛 비치, 참가 및 글쓰기 가이드, 바이럴 영상 홍보 등 - <천개의 스토리, 천개의 자서전> 특강 : 부모님자서전 쓰기 워크숍 운영 : 여름학기 글쓰기 특강 및 운영	10월
캠페인 스토리 확산	- <천개의 스토리, 천권의 자서전> 전시 및 홍보 : 2018 서울50+커뮤니티페어(가제) : 캠퍼스, 센터 공간 활용 - 민간 주최 행사 및 이벤트 참여 : 삼성카드 홀가분 마켓 참여 : 경의선 책거리 축제 등	4~10월

※ 자서전 글쓰기 및 스토리공모 참여창구는 50+포털 캠페인 페이지, 후원사 온라인

플랫폼, 오프라인 제출 중 선택할 수 있도록 제공

□ 홍보 방안

❍ 재단 및 서울시 보유채널 활용

- 50+포털, 페이스북, 유투브, 카카오스토리, 포스트, 뉴스레터, LMS

- 서울시 채널(내 손안의 서울, 라이브서울, 페이스북, 트위터, 카카오스토리, 인스타그램 등) 활용 및 산하기관 캠페인 홍보 협조공문 발송

- 다음카카오 협력 프로젝트인 같이가치 웹툰제작 스토리에 해당 내용 반영

- 온오프라인 홍보 및 방송채널 제휴 모색

❍ 후원사 보유채널 활용

- TV CF 자막광고 (5월 예정, 협의 중)

- 뉴스레터, 글쓰기 플랫폼 팝업/메인배너/푸쉬, 후원사 웹사이트 메인 빌보드

배너, 고객대상 발간물 광고 등

❍ 온라인 홍보 활성화

- SNS 중심의 온라인 마케팅 강화

- 캠페인 영상 확산 및 광고 진행으로 참여 확대

5		추진체계

□ 캠페인 공동추진단(TF) 구성 운영

캠페인 추진단 (12)	재단	사무총장	홍보협력실장	담당 PM
	캠퍼스	기획홍보실장(3)	기획담당(3)
	도심권센터	기획사업담당(1)
	전문업체	브랜딩전문업체(1)	온라인마케팅전문업체(1)
	외부자문	캠페인 전문가(1)

❍ 공동추진단(TF) 구성

❍ 공동추진단 운영내용

- 캠페인 실행계획 및 단계별 운영

- 홍보계획 수립 및 실행

- 예산운영 및 추진일정 관리 등

□ 추진단계

❍ [1단계] 공동추진단 구성 (~4월 5주)

- 재단, 캠퍼스, 센터, 전문업체 담당자로 구성

- 캠페인 기획 및 준비에 따른 주요사항 논의 및 의사결정

- 캠페인 진행과정 점검 및 운영 아이디어 수렴

- 캠페인 운영일정 및 홍보계획 확정

- 전문업체 선정 및 콘텐츠 제작

- 서울시, 50플러스센터 등 유관부서 협조체계 구성

- 삼성카드 업무협약 (4/25)

❍ [2단계] 캠페인 런칭 및 운영 (5월 1주~ 11월)

- 캠페인 진행과정 점검 및 운영관리 (월 1회 정기회의)

- 중간 평가 및 사후관리 등

- 운영내용(안)

월	주요 내용	비고
4월	- 추진단 구성 운영 협의, 캠페인 운영계획 공유 - 바이럴 영상 제작 및 캠페인 확산 계획
5월	- 메인캠페인<천개의 스토리, 천권의 자서전> 론칭 및 홍보 - 캠퍼스/센터 캠페인 부스 설치, 홍보물 배포, 캠페인 홍보
6월	- 메인캠페인 진행현황 점검, 홍보 관리 - 특강 프로그램 및 서브캠페인 운영 협의
7월	- 메인캠페인 진행현황 점검, 홍보 관리 - 서브캠페인_1차 홍보 및 운영 준비 - 특강 프로그램 운영 점검
8월	- 메인캠페인 운영 종료, 스토리 편집 제작 - 서브캠페인_1차 운영 종료, 공감박스 배송 - 서브캠페인_2차 운영 준비, 전시 이벤트 기획
9월	- 서브캠페인_2차 운영 및 홍보 - 스토리 편집 제작, 출간과정 모니터링, 전시 이벤트 운영 준비
10월	- 세대공감 캠페인 전시 운영 : 50+커뮤니티축제, 경의선책거리, 홀가분마켓 등
12월	- 캠페인 운영 평가

□ 추진일정

구분		기간
내용		2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
기획	캠페인 기획
	추진단 구성
	콘셉트/디자인
운영	캠페인 론칭
	#1. 메인캠페인
	#2. 서브캠페인
	전시 & 이벤트
	운영 평가
홍보	바이럴 영상 제작
	캠페인 홍보
	전시/이벤트 홍보

6		예산사항

□ 소요예산 : 금143,000,000원(금일억사천삼백만원)

❍ 총 예산 중 90,000천원(금구천만원)은 후원사 기부금으로 집행

※ 기부심사위원회 심의 후 예산 반영 및 집행

항 목		예 산(천원)	비 고
캠페인 기획 및 진행	캠페인 브랜딩 및 홍보물 제작	40,000	- 캠페인 네이밍, 로고, 슬로건 - 메인캠페인 영상 2편 - 서브캠페인 영상 2편 메인이미지 사진촬영 - 포스터 4종 및 리플렛 디자인 등
	캠페인 운영	50,000	- 자서전 제작 및 배송 등 - 공감박스 제작 및 배송 등
	캠페인 홍보비	38,500	- 캠페인 페이지 구축 - SNS 홍보비
	오프라인 부스운영비	10,000	- <캠페인 참여 쉽게 따라하기> 가이드제작 오프라인 비치용 홍보물 인쇄비
	세대공감 특강	3,500	- 캠퍼스/센터 특강 운영
	회의비	1,000	- 자문회의 등
합 계		143,000

□ 예산과목

정책사업	단위사업	세부사업	편성목	통계목
중장년층 인생재설계 및 사회참여 지원	정책홍보 및 문화확산을 위한 사업	공익캠페인 및 홍보기획 운영	행사 및 홍보비	공익캠페인 기획 및 진행비
			회의 운영비	자문회의 등

7		협조요청사항

관련 기관	협조 사항
경영기획실	□ 삼성카드 기부금 처리
캠퍼스 및 센터	□ 추진단 회의 참석 □ 캠페인 홍보 및 <천개의 스토리, 천권의 자서전> 참여 협조 □ 캠페인 부스 설치 및 홍보, 상담센터 리플렛 비치 등 □ 세대공감 특강 기획 및 운영