결재	PM	홍보협력실장	사무총장	대표이사
				01/12
	오정민	이민정	신찬호	이경희
협조	경영기획실장
	이수인

등록번호	홍보협력실-51
등록일자	2017.01.11
결재일자	2017.01.12
공개구분	공개

50+신문화확산을 위한

통합홍보마케팅 추진 계획(안)

50+신문화확산을 위한 통합홍보마케팅 추진 계획(안)

50+정책 및 신문화 확산을 위한 전략적인 홍보 체계를 마련하고, 효과적인 온오프라인 통합 홍보 기획 및 운영을 통해 인지도 제고 및 공감대 확산, 시민편의확대 등의 효과를 높이고자 함.

1		사업목적

◯ 다양한 매체를 활용한 전략적 홍보 활동으로 시민들의 이해도 증진 및 50+정책에 대한 사회적 공감대 확산

◯ 핵심 홍보 과제에 대한 입체감 있는 홍보로 시민이 공감하는 정책 추진

2		사업개요

◯ 사업명 : 50+신문화확산을 위한 통합홍보마케팅 기획·운영

◯ 사업기간 : 2017년 3월~12월(총 10개월)

◯ 사업대상 : 서울시민(시민, 당사자, 50+기관 관계자 등)

◯ 주요사업내용 :

- 홍보전략수립 :핵심 홍보 과제에 대한 전략 및 실행

- 언론 홍보 : 신문, 방송 등 언론 매체 활용한 대시민 홍보         (보도자료 배포, 기획 기사 발굴 및 보도, 미디어캠페인 등)

- 온라인 홍보 : 홈페이지, SNS, 뉴스레터 등 온라인 홍보 채널 콘텐츠 기획·운영 통합 관리

- 홍보물 제작 : 통합 디자인 구축 및 이에 기반 한 영상·인쇄       홍보물 제작

- 네트워크 강화 : 미디어 포함 내‧외부 협력 채널 구축 및 운영

3		추진계획

◯ 추진 방향:

- 재단 및 재단 사업에 대한 체계적이고 전략적인 홍보 추진

- 방송·언론·온라인 등 미디어와 연계한 기획 홍보로 50+재단       및 정책 홍보 강화

- 웹사이트, 페이스북, 블로그 등 재단 온라인 채널 운영 활성화

- 통합 디자인 및 홍보체계 구축으로 재단의 브랜드 형성 강화

- 재단 보유 홍보자료의 공유 및 재생산으로 양질의 콘텐츠 확보

◯  기대 효과 :

- 재단 브랜드 인지도 상승 및 재단 사업 홍보 극대화

- 통합운영을 통한 매체 및 콘텐츠 관리의 효율성 제고

- 다양한 소통 채널 운영 및 콘텐츠 개발로 시민 공감대 형성

- 홍보사업 고도화를 위한 체계적인 시스템 및 네트워크 구축

◯ 추진 일정:

- 사업계획 수립 및 입찰공고 : ‘17년 1월 초

- 대행사 선정 : ‘17년 2월 말

- 사업추진(일상홍보 등) : ‘17년 3월~12월

4		소요예산

◯ 예산 내역(총 140,000천원)

구 분	예 산(천원)	산출내역	비 고
언론 홍보 및 진행비	60,000	60,000천원x1식	미디어 캠페인 기획 및 진행, 언론 홍보 진행 등
온라인 콘텐츠 제작 및 운영	48,000	48,000천원x1식	SNS 운영, 온라인 광고 및 이벤트, 콘텐츠 제작, 홈페이지 디자인 유지 보수 등
홍보동영상제작	32,000	32,000천원x1식	통합홍보용 영상 홍보물 제작
계	140,000

◯ 예산 항목

정책사업	단위사업	세부사업	편성목	통계목	편성예산 (천원)	품의금액 (천원)
50+문화 확산 및 협력생태계 강화	50+정책 홍보 및 문화 확산을 위한 사업	공익캠페인 및 홍보물 제작	행사 및 홍보비	홍보동영상제작	32,000	32,000
50+문화 확산 및 협력생태계 강화	50+정책 홍보 및 문화 확산을 위한 사업	공익캠페인 및 홍보물 제작	행사 및 홍보비	언론 홍보 및 진행비	60,000	60,000
50+문화 확산 및 협력생태계 강화	50+정책 홍보 및 문화 확산을 위한 사업	공익캠페인 및 홍보물 제작	행사 및 홍보비	온라인 콘텐츠 제작 및 운영	48,000	48,000