2016년‘문화재 야행(夜行)’사업 성과보고서

1. 사 업 명 : 정동 야행(夜行)

2. 추진배경 및 필요성

ㅇ 정동일대는 구한말 외국 공관들이 들어온 서울의 중심 외교가였고, 서양 근대 문물은 조선 근대화의 바탕이 되었으며, 그 문화유산의 역사적 가치가 지금까지 계승 되어오고 있는 ‘근대 유산 1번지’임

ㅇ 정동의 근대문화재를 활용한 콘텐츠 개발을 통하여, 근대문물의 의미 및 역사를 시민들에게 알림으로써 정동의 또 다른 면모를 보여줄 필요가 있음

ㅇ 중구의 역사문화 자원을 활용하여 중구만의 차별화된 ‘브랜드’ 필요

ㅇ 덕수궁, 남대문, 청계천, 시청광장 등이 자리 잡고 있어 365일 시민에게

열려 있는 공간이나, 서울의 역사인식 체험 기회 부재

ㅇ 1천만 외래 관광객이 방문하는 중구의 현재 관광중심 산업은 ‘쇼핑’으로

역사와 문화의 관광기회 제공 필요

ㅇ 문화재청 ‘문화재 야행’사업의 성공적 참여로 문화유산 명품 브랜드 육성

3. 사업목적

ㅇ 근대유적의 1번지 ‘정동’의 역사문화자원을 활용하여 서울의 근현대사 재인식

ㅇ 문화재의 내재된 역사문화가치를 교육·문화·관광 자원으로 재창출

ㅇ 지역의 유․무형 역사문화자산을 활용하여 로우버짓(low budget) 하이컨셉(high concept) 콘텐츠 구현

ㅇ 준비과정부터 지역민 참여로 문화유산에 대한 인식제고 및 활용 역량 향상

ㅇ 지역의 자원 활용 및 주민 주도의 행사로 중구민 자긍심 고취

ㅇ 현재 쇼핑관광으로 편향된 중구의 관광 중심을 ‘역사·문화관광 명소’로 전환

ㅇ 소프트웨어를 통해 지역주민의 고용창출 및 도시 이미지 브랜딩 강화,

관광객 유치 등 지역경제 활성화를 통한 도시 재생

4. 사업개요

가. 대상문화재

대상문화재	사적	제124호(덕수궁, 중명전, 신원전 터), 제253호(구 러시아 공사관), 제256호(정동제일교회), 제271호(경희궁지)
	등록 문화재	제3호(이화여고 심슨기념관), 제11호(태평로 구 국회의사당), 제237호(구 대법원청사), 제267호(경운궁 양이재), 제402호(신아일보사별관)
	서울시 유형문화재	제35호(성공회 서울성당), 제132호(미국공사관)
	서울시 기념물	제16호(배재학당 동관), 제20호(구세군중앙회관)
유서 깊은 건물	구 영국공사관, 구 조선저축은행 두최관사, 한성교회, 정동아파트, 경향신문사 사옥(김수근 설계), 하비브하우스(미대사관저), 경희궁
유서 깊은 건물터	돈의문, 아펜젤러 사택, 스트랜턴 사택, 배재학당, 이화학당, 육영공원, 보구여관, 시병원, 삼문출판사, 독일공사관, 관립법어학원, 프랑스 공사관, 독립신문사, 손탁호텔, 벨기에영사관, 연통부, 경성방송국, 언더우드 사택

나. 사업기간 : 2016년  2월  ~ 12월(11개월)

다. 장    소 : 서울시 중구 정동일대

라. 참가대상 : 33개소

마. 내    용 : 정동 문화재(시설) 야간개방 및 이벤트, 덕수궁길 역사 체험존 등

바. 소요예산 : 400백만원

국비(50%)	지방비(50%)		비 고
	광역(25%)	기초(25%)
200	100	100

사. 기획의도

ㅇ 도심 속 “근대 유산 1번지” 정동의 문화자원을 활용한 이색 문화체험

ㅇ “서울 중구”에서만 즐길 수 있는 소재를 중심으로 스토리텔링형 구성

5. 세부사업별 추진실적

테마	문화재명칭	행사명	주요내용	일시	장소
야화		상설전시	시청별관 13층 전망대 개방	~22:00	서울시청 별관
		기획전시	모네, 빛을그리다Intro展	~22:00	시민청
	등록문화재 제11호	시설개방	본회의장 개방	~22:00	서울시의회
	등록문화재 제52호	기획전시	책의 재생	~22:00	서울도서관
		시설개방	지하1층 도서관 공개	~22:00	캐나다대사관
		시설개방	빅토리아 양식의 건물과 정원 공개	~22:00	영국대사관
	사적 제124호	상설전시	덕수궁 중화전, 석조전, 함녕전 등	~22:00	덕수궁
		음악회	오케스트라 연주회 등	4회	덕수궁 중화전
	사적 제124호	상설전시	을사늑약 복사본, 고종친서등	~22:00	덕수궁 중명전
		음악회	해금연주회	6회	중명전 앞마당
	등록문화재 제402호	상설전시	옛 신아일보사 별관 외관	상시	구 신아일보 별관
	사적 제253호	상설전시	옛 러시아공사관 망루	상시	구 러시아공사관
	등록문화재 제267호	상설전시	양이재	상시	경운궁 양이재
	서울시기념물 제16호	상설전시	김소월, 주시경, 나도향 근현대사	~22:00	배재학당역사박물관
		상설전시	농업의 역사, 생활, 홍보관	~22:00	농업박물관
		상설전시	시대별 경찰의 역사 전시	~22:00	경찰박물관
		상설전시	서울의 시대별 역사문화 유물 전시	~22:00	서울역사박물관
		영화상영	영화상영	2회	서울역사 박물관
	서울시기념물 제20호	상설전시	구세군 선교역사와 문화유산 등 전시	~22:00	구세군역사박물관
		음악회	구세군 악대	5회	구세군역사박물관 앞마당
		상설전시	밀랍인형 전시	~22:00	그레뱅 뮤지엄
		상설전시	장난감, 캐릭터 피규어 전시	~22:00	장난감박물관 토이키노
	등록문화재 제237호	상설전시	한불수교130주년기념전	~22:00	서울시립미술관
		문화공연	그림자인형극/친경예식	12회	시립미술관 앞마당
		기획전시	기획전시	~22:00	조선일보미술관
	사적 제256호	시설개방	정동 제일 교회	~22:00	정동제일교회
		음악회	파이프 오르간 연주회	4회	밷엘 예배당
	서울시유형문화재 제35호	시설개방	성공회 서울 주교좌 성당	~22:00	성공회서울주교좌성당
		음악회	파이프 오르간 연주회	7회
		시설개방	정원, 외빈관, 주교관 등 건물 개방	사전	성공회 성가수녀원
		시설개방	프란치스코 교육회관 개방	~22:00	프란치스코 교육회관
		상설공연	가온공연	유료	정동극장
		기획공연	찰나에 피어나다/풍류놀음	4회	야외공연장
		상설공연	판타스틱 뮤지컬 공연	유료	NH아트홀
		상설공연	파이어맨 공연	유료	세실극장
야로		도보투어	문화해설사 도보 투어	~22:00	8개 문화재
		스마트투어	‘스마트폰 앱’활용 개인투어		20개 문화재(시설)
		스탬프투어	정동문화시설 투어		47개소 문화재(시설)
		도슨트	정동 문화재 도슨트		6개소 문화재
야사	사적 제124호	봄	덜덜불 등 7개 체험	~22:00	덕수궁 돌담길
		가을	대한제굮 여권 등 7개 체험
		포토존	묘화양복점, 오월의 신부, 대한제국 포토존
야설	사적 제124호,	마당극	덜덜불을 가진자는 누구인가?	~22:00	덕수궁 돌담길
		퍼포먼스	독립운동 퍼포먼스
		마임	외교 사절단
		버스킹	다양한 버스커 음악회
		마리오네트	고종이야기
야경	사적 제124호, 사적 제253호	야경 거리	홍등거리, 청사초롱길, 반딧불 조명	~22:00	덕수궁 돌담길
		야간조명	돌담길 서치조명, 구러시아공사관 조명	~22:00	덕수궁 돌담길, 구러시아공사관
		포토존	정동야행 포토존	~22:00	덕수궁 초입
야식	사적 제124호	한컵마트	간편음식, 음료 등	~22:00	덕수궁 돌담길
		푸드트럭	세계음식, 대한제국시기 음식		덕수궁 돌담길

6. 프로그램 운영장소 위치도

ㅇ 프로그램 운영장소 : 서울시 중구 정동일대(덕수궁길, 정동길)

ㅇ 이동거리 : 4km(도보시간 2시간)

ㅇ 구간 도면

7. 사업 성과평가

□ 총  평

ㅇ 모든 프로그램이 대한제국이라는 주제와 잘 부합되어 구성됨

ㅇ 공간마다 특성에 맞는 공연, 전시, 체험 등 다양한 이벤트도 성공적임

ㅇ 확장된 공간에 다양한 콘텐츠를 배치하고, 특성을 살린 구성이 좋았음

ㅇ 전체 공간 구성이 여타의 축제와 견주어 단정하고 여백 있게 잘 구성됨

ㅇ 대한제국 역사체험존이 정동과 어우러질 수 있도록 질 높게 구성됨

ㅇ 행사장 입구 및 중요지점, 개방시설 등에 안내 표시 적절히 배치됐고,

리플릿을 통해 충분히 안내 받을 수 있어 관람에 무리가 없음.

ㅇ 프로그램별 안내와 진행인력이 충분히 배치되었고, 궁민들이 한복을 입고

관람객 참여유도 및 미션을 수행하는 등 축제 분위기를 돋우는데 기여함

ㅇ 종합 대행사 없이 프로그램별 부분 대행으로 진행하면서도 운영인력 배치

및 시간계획 등 잘 짜여져 자치구에서 직접 운영하는 성공적인 사례임

ㅇ 관광과 연계된 도심 속 야간축제를 진행하기에 최적화된 공간 인지도와

거리분위기, 역사성을 고루 갖추고 있어 관광상품화로 유료화하기에

충분한 콘텐츠임

□ 수혜자 현항

단위 : 명

개최횟수	진 행 인 력			관 람 객			합계(C)
	진행자	전문가	소계(A)	내국인	외국인	소계(B)
2회	2,216	30	2,246	244,058	29,537	273,595	275,841

□ 관람객 만족도 조사결과

ㅇ 조사기간 : 2016. 5. 27. ~ 28. / 2016. 10. 28. ~ 29.

ㅇ 조사인원 : 310명(20세 이상)

ㅇ 조사결과

단위 : 7점 척도

- 정동야행을 찾은 관람객들을 대상으로 행사평가 만족도 분석을 실시한 결과

행사장 접근성과 재방문부문·프로그램 다양성 및 흥미성 부문이 강점으로 분석

되었으며, 반면 먹거리·살거리·주차시설에 대한 항목은 개선이 필요한 사항으로

분석됨

□ 성과분석

ㅇ 최초 개방시설 등의 스페셜 이슈 긍정적 시도

- 주한 미국대사관저 영빈관, 주한영국대사관, 주한캐나다대사관, 성가수녀원,

덕수궁 석조전 등 평소에 대중에 공개되지 않았던 장소를 정동야행 기간

중 개방

- 쉽게 공개되지 않는 장소인 만큼 언론 및 대중도의 관심도가 높았음

ㅇ 사전 예약형 프로그램 운영으로 홍보 효과 및 사전모객 효과

- 홈페이지를 통한 사전 예약형 프로그램 접수

- 야간형 프로그램의 한계점을 극복한 긍정적 사례로 평가됨

ㅇ 정동야행 음식점 및 호텔 할인행사 참여로 효과 극대화

-‘중구청-서소문·순화동·북창동상가번영회’간 업무협약 체결(2016.5.17.),

‘중구청=중구 관광호텔 협의회’간 업무협약 체결(2016.5.23.)로 음시점 및

호텔의 자율적 할인 참여 시도

- 중구 지역의 음식 업소와 숙박업소 할인행사를 추진하여 관광객들에게

중구 지역의 소비를 유도함

8. 홍보실적

홍보 동영상	ㅇ제작방향 : 조기 제작 및 4개국어 표출을 통한 사전홍보 강화 ㅇ송출매체 : 전광판(41대) 및 아파트 미디어보드(149대) ㅇ제작내용 : 20초 홍보 동영상
포스터	ㅇ제작방향 : 정동야행 이미지 및 행사일정 안내, 4개 국어 제작 ㅇ게시장소 : 관내, 관광안내소 및 지하철 역사 내 게첨 ㅇ제작수량 : 13,900부(유관기관 및 인근 숙박업소 등)
리플릿	ㅇ제작방향 : 4개국어(한,영,중,일) 제작을 통한 해외 홍보 강화 ㅇ구성(종) : 브로셔(정동야행 소개) ㅇ제작수량 : 188,000부(유관기관 및 인근 숙박업소 등)
세금고지서 이면 홍보	ㅇ제작방향 : 매월 발송되는 세금고지서 이면을 활용하여 홍보 ㅇ배 포 : 12회(매월) / 524,863건 ㅇ규격 및 내용 : 19.9cm x 7cm / 정동야행 일정 및 장소 등
가로등 배너	ㅇ게시장소 : 정동 및 유동 인구 많은 곳 ㅇ제작수량 : 452조(1조 2매)

□ 오프라인 홍보

□ 온라인 홍보

정동야행 홈페이지	ㅇ주요 콘텐츠 : 프로그램 세부내용, 온라인 사전신청, 정동 소개 등(한국어, 영어, 일어, 중국어 페이지 구성) ㅇ방문자 수 : 66,074명
정동야행 페이스북	ㅇ방문자 수 : 696,564명
위키트리	ㅇ기사노출 : 10건 ㅇSNS확산 수 : 2,118,086
블로그	ㅇ포스팅 수: 35건 ㅇ방문자 수 : 1,200,981명
SMS	ㅇ발송건수 : 40,000건

□ 기  타

ㅇ 언론보도 실적 : 100건

ㅇ 해외 여행자 대상 채널 홍보

- 서울 섹션(영문 월간지), BnB Here(한국 숙박관광 채널, 6개국 언어 번역)

ㅇ 중구청 공식 계정 활용 홍보

- SMS(U-행복소통 6,000명, 생활체육협의회 회원 12,000명)

- 페이스북, 트위터, 카카오 스토리, 인스타그램 등

ㅇ 여행, 역사 동호회 대상 온라인 홍보

- 네이버, 다음 등 주요 포털사이트에서 회원 수가 많은 카페 활용

- 관련 행사 내용을 카페 게시판에 게시

ㅇ 배재고, 경기여고, 서울고, 이화여고 졸업생 홍보

- 예전 정동에 위치했던 학교 홈페이지 홍보

- 총동문회에 협조 요청, SMS 및 안내 메일 발송

ㅇ 정동야행 참여시설 홈페이지 홍보

- 정동야행 홈페이지 하이퍼링크 등

ㅇ 배전판 게시판 홍보 : 7개소

- 을지로입구역, 서대문역, 시청역, 명동역(2개), 서울역(2개)

9. 문화시설 개방 및 문화공연 개최대상 목록

□ 문화시설 개방

ㅇ 대상시설 : 33개소

ㅇ 시설개방 현황

구 분	계	공공기관	대사관	문화재	박물관	미술관	종교시설	공연장
대상시설	40	5	5	7	9	5	5	4
참여시설	33	4	3	5	8	3	5	4

ㅇ 세부내용

연번	시 설 명	행사명	관람시간	프로그램
1	서울시청별관 정동전망대	상설전시	~22:00	시청별관 13층 정동전망대 개방
2	시민청	기획전시	~22:00	모네, 빛을그리다Intro展
3	서울시 의회	시설개방	~22:00	본회의장 개방
4	서울도서관	기획전시	~22:00	책의 재생
5	캐나다 대사관	시설개방	~22:00	지하1층 도서관 공개
6	영국대사관	시설개방	~17:00	빅토리아 양식의 건물과 정원 공개
7	미국대사관	시설개방	~16:00	정원 개방 및 포토존 운영
8	덕수궁	상설전시	~22:00	덕수궁 중화전, 석조전, 함녕전 등
9	덕수궁 중명전	상설전시	~22:00	을사늑약 복사본, 고종친서 등
10	구 신아일보 별관	상설전시	상시	옛 신아일보사 별관 외관
11	구 러시아공사관	상설전시	상시	옛 러시아공사관 망루
12	경운궁 양이재	상설전시	상시	양이재
13	배재학당역사박물관	상설전시	~22:00	김소월, 주시경, 나도향 근현대사
14	농업박물관	상설전시	~22:00	농업의 역사, 생활, 홍보관
15	경찰박물관	상설전시	~22:00	시대별 경찰의 역사 전시
16	서울역사박물관	상설전시	~22:00	서울의 시대별 역사문화 유물 전시
17	구세군역사박물관	상설전시	~22:00	구세군 선교역사와 문화유산 등 전시
18	그레뱅 뮤지엄	상설전시	~22:00	밀랍인형 전시
19	장난감박물관 토이키노	상설전시	~22:00	장난감, 캐릭터 피규어 전시
20	서울시립미술관	상설전시	~22:00	영원한 나르시시스트, 천경자 전
21	조선일보미술관	기획전시	~22:00	정동야행 캘리그리피 전시회
22	일민미술관	기획전시	~22:00	그래픽전
23	정동제일교회	시설개방	~22:00	한국 최초의 서양식 개신교회
24	성공회 서울주교좌성당	시설개방	~22:00	로마네스크 양식의 서양식 건물
25	성공회 성가수녀원	시설개방	~22:00	정원과 외빈관, 주교관 등 건물 개방
26	프란치스코 교육회관	시설개방	~22:00	프란치스코 교육회관 개방
27	정동극장	상설공연	~22:00	배비장전 공연
28	NH아트홀	상설공연	~22:00	판타스틱 뮤지컬 공연
29	세실극장	상설공연	~22:00	파이어맨 공연
30	주한미국대사관저	시설개방	~22:00	미국공사관 영빈관 관람
31	이화백주년기념관	기획공연	~22:00	화통콘서트 – 옛그림과 소통하는 즐거움
32	경교장	상설전시	~22:00	경교장의 역사, 대한민국 임시정부
33	한성교회	시설개방	~22:00	대예배당 개방, 한성교회 역사

□ 문화공연

연번	공연내용	장소	횟수
1	고궁음악회	덕수궁	4회
2	풍류놀음	정동극장	2회
3	찰나에 피어나다		4회
4	화통콘서트	이화백주년기념관	2회
5	그림자 인형극	서울시립미술관	6회
6	칭경예식		8회
7	해금연주	중명전	6회
8	헤이그특사존		12회
9	유진박 콘서트	경찰박물관	1회
10	‘리차드 로’의 토크콘서트	서울도서관	1회
11	정동야행 전시회	조선일보미술관	1회
12	영화상영	서울역사박물관	1회
13	국악연주	정동공원	4회
14	영화상영	역사박물관	2회
15	구세군밴드	구세군박물관	6회
16	파이프오르간	성공회성당	9회
17	파이프오르간	정동교회	4회
18	마리오네트	덕수궁길	4회
19	마임·퍼포먼스		19회
20	마당극		7회
21	버스킹 공연		27회

ㅇ 문화공연 : 21개 프로그램 130회 공연