문서번호	돈화문국악당사업TF-708
보존기간	준영구
결재일자	2016.10.13.
공개여부	공개
방침번호	방침번호,사장 방침 제(656)호

서울돈화문국악당

<미래의 명곡> 공연계획(안)

★팀원	돈화문국악당사업TF팀	경영본부장	사장
협 조			일상감사

돈화문국악당사업TF팀

서울돈화문국악당 <미래의 명곡> 공연 계획(안)

서울돈화문국악당에 적합한 공연형식과 레퍼토리를 발굴·개발하여

현대적 한국음악의 방향성을 제시하고 국악당의 대표적인 콘텐츠로 육성

Ⅰ		추진개요

□ 사업개요

❍ 일    정 : 2016.11.1(화)~11.19(토) / 12회(주4회x3주)

❍ 장    소 : 서울돈화문국악당 공연장

❍ 주요내용 : 전통음악의 한계를 넘어 동시대성을 담보한         21세기 현대적 한국음악의 대표적인 명곡 탄생을 예고

❍ 사업예산 : 43,000천원

□ 관객 및 수지 계획

(단위 : 명)

총객석수 (A)	목표객석수			유료객석 점유율 (C/A)	총 객석점유율 (B/A)
	계(B)	유료(C)	무료
1,680	1,176	960	216	57%	70%

※ 목표 유료객석수 : 서울시가 승인한 총 객석점유율 70% 이상(1회당 80명 이상)

(단위 : 천원)

사업수입		제작원가			사업수지율 (A/B)	수지율(총괄) (A/D)
예산	목표(A)	직접비(B)	간접비(C)	계(D)
11,520	11,520	43,000	11,333	54,333	27%	21%

Ⅱ		추진 목표 및 방향

□ 추진목표

❍ 전통성, 동시대성, 현대성, 정체성을 모두 담아낸 완성도 높은 현대적

한국음악 레퍼토리의 발굴 및 개발로 국악당 프로그램의 스펙트럼 확대

❍ 21세기 한국음악의 현대화, 세계화에 기여

□ 중점 추진방향

❍ 서울돈화문국악당 대표 콘텐츠로 육성

- 공연장의 공간적 특성에 적합한 실내악 편성의 레퍼토리와

현대음악, 음악극 형식의 독특하고 완성도 높은 작품을 발굴하여 개발

❍ 장르에 얽매이지 않는 폭넓은 관객층 확보

- 국악과 양악의 이상적인 융합으로 음악적 경계를 없앤 글로벌한 창작의 다채로운 앙상블을 바탕으로 전통예술분야의 관객 뿐 아니라 다양한 관객층의 관람을 유도

Ⅲ		사업내용

Key Point		․ 공연장의 특성과 방향성에 부합하는 콘텐츠 육성 ․ 현대적 한국음악의 명곡 발굴 및 개발 ․ 폭넓은 관객층 확보

□ 사업명

❍ 서울돈화문국악당 기획공연 <미래의 명곡>

- 기획의도 : 풍부한 음악적 유산으로 후대의 존경을 받는 전통음악의 대표적인

걸작들처럼, 훗날 국악사에 길이 남을 명곡을 미리 세대에 전하고자 함

□ 공연 세부내용

❍ 공연내용

- 음악적 경계를 없애고 우리 시대의 새로운 한국음악을 창조하고 있는

현대음악앙상블 CMEK, 가야금앙상블 사계, 얼터너티브 사운드 시어터의

신작 및 우수 레퍼토리 재공연

- 매주 1팀이 4일 동안 국내 및 해외의 다양한 작곡가와 협업하여 만든 작품과 다채로운 앙상블을 선보이는 음악회 및 음악극

❍ 일정

일정	출연
11.01(화)-11.04(금) 19:30	현대음악앙상블 CMEK
11.09(수)-11.11(금) 19:30 11.12(토) 15:00	가야금앙상블 사계(四界)
11.16(수)-11.18(금) 19:30 11.19(토) 15:00	얼터너티브 사운드 시어터 (Alternative Sound Theater)

※ 상기 일정 및 내용은 출연자의 사정에 따라 변동될 수 있습니다.

□ 홍보

❍ 온오프라인 홍보

- 홍보툴 개발(창덕궁 등 유관기관, 관광안내소, 인근 업소 방문 홍보 등)

- 세종문화회관 및 서울시 홍보툴 활용

- 지하철 역내 포스터 게시, 종로구 전광판 등 활용

- 다양한 이벤트 시행으로 공연 및 공연장 이슈화

- 타켓별 커뮤니티 및 SNS(페이스북, 블로그, 인스타그램)를 활용한 관객 개발

□ 마케팅

❍ 단체 마케팅

- 주요 대상

▹ 국악당 인근 자원 활용(창덕궁, 종묘, 인근 기업, 숙박업소 등)

▹ 서울/경기 권역 내 초․중․고․대학교

▹ 아동센터, 복지재단 등

▹ 대학교 내 한국어학당, 주한 대사관 등

▹ 예술관련 기관 및 예술계 학교 등

- 활용 방안 : 홍보물 우편발송, SNS 및 홈페이지 활용, B2B기업 할인, 인터파크 제휴 마케팅

❍ 티켓 운영 계획

- 티켓 가격 : 전석 2만원

- 티켓 오픈 : 10월 14일(금) 예정

- 티켓 예매

▹ 서울돈화문국악당 홈페이지 및 인터파크 홈페이지 인터넷 예매

▹ 인터파크 전화예매

- 유료판매 좌석

▹ 1회당 122석

※ 총 140석 중 유보석 4석, 홍보마케팅 14석 제외

- 홍보마케팅석 운용

▹ 전체 객석 수의 10%를 마케팅 10석, 홍보 4석으로 사용

▹ 국악의 맛 3회 관람자 스탬프 이벤트

▹ SNS 및 라디오 이벤트 등 프로모션

▹ 방송, 언론사 홍보석으로 분배

- 티켓 할인(안)

구분	할인율	내용	비고
할인	50%	국가유공자 장애인 경로우대(만 65세 이상) 청소년(만 24세 이하)	장애인 1~3급 본인 및 동반 1인 할인 장애인 4~6급 본인할인 이외 항목은 본인 할인에 한함
	30%	예술인패스 돈화문국악당 공연티켓 소지자 단체(20인 이상)
	20%	문화릴레이 티켓 참여 공연장 관람자 한복 착용자
기타 시의성이 있는 프로모션에 따른 적절한 할인 제공

❍ 이벤트

- 다양한 티켓 할인율 제공

- 블로그 및 SNS 이벤트를 통한 초대 티켓 증정

Ⅳ		****

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Ⅴ		추진일정

일 정 내 용	9월	10월	11월	12월
출연자(단체) 섭외(~9.30)	■
출연자 계약(~10.21)		■
홍보물 제작(~10.31)		■
티켓 오픈(10.17)		■
홍보 및 마케팅(10.19~11.19)		■	■
이벤트(10.19~11.19)		■	■
공연(11.1~11.19)			■
소비자 조사(11.1~11.19)			■
결과보고(공연 후)			■	■

Ⅵ		사업 수지 분석

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