「8․15 광복기념 민간포털 공동캠페인」추진 결과 보고

광복절을 기념하여 오늘날의 애국에 대해 생각해 보는 계기를 마련하고자 아래와 같이 민간포털과 공동으로 캠페인을 추진하고 그 결과를 보고 드림

□ 추진 근거

❍ 8․15 광복기념 민간포털 공동 캠페인 추진 계획 (뉴미디어담당관-6897, 2014.7.23.)

□ 추진 개요

❍ 추진 기간 : 2014.8.4.~8.17(약 2주)

❍ 추진 방식 : 포털 공동 캠페인

❍ 제휴 대상 : 다음(www.daum.net)

❍ 캠페인 제목 : 당신이 나라사랑의 시민대표입니다.

❍ 캠페인 방향

- 애국이 어렵지 않음을 인식시키고, 일상에서 나라사랑을 실천하는 시민 행동 유도

- 민간포털 공동 캠페인을 통해 시민 참여 제고

❍ 집행 결과

- 캠페인 방문자 수 : 55,062명

- 캠페인 총 참여자 :  3,300명

□ 주요 내용

❍ 캠페인 내용

- 일상에서 나라사랑을 위해 실천할 수 있는 방법에 대한 시민 의견 수렴

※ 캠페인 페이지 및 아고라의 ‘서울광장’내 공동 진행

❍ 캠페인 주요 화면

<그림1. 캠페인 메인 화면>

<그림2. 이벤트 페이지(좌), 모바일 이벤트 페이지(우) 화면>

□ 광고 집행 결과

❍ 주요 광고 집행 화면

<그림3. 이벤트 페이지(좌), 모바일 이벤트 페이지(우) 화면>

<그림4. 투데이 브랜드 광고 노출 화면 (무상지원) >

❍ 광고 노출 결과

지면	기간	계획 노출량(회)	실 노출(회)	클릭(회)	최소 공시금액 (VAT포함)
초기 상단	8.4~8.17	2,857,142	4,095,640	1,905	9,900,000원
아고라 스폰서바	8.4~8.10	9,000,000	12,072,618	6,424	16,500,000원
브랜드검색	8월	-	275,557	1,459	5,500,000원
투데이브랜드	8.12	-	94,991,669	19,443	55,000,000원
모바일 광고	8.4~8.17	20,625,000	20,691,000	15,472	45,375,000원
Total	8.4~8.17	32,482,142	132,126,484	44,703	132,275,000원

※ 노출량은 광고지면만 집계. 아고라 메인을 통해 노출된 부분은 집계되지 않음

□ 캠페인 총평

❍ 광복 69주년을 맞아 애국이 어렵지 않음을 인식시키고, 일상에서 나라사랑을 실천하는 시민 행동을 유도하는 등

오늘날의 광복절의 의미를 시민과 함께 나누는 장을 마련하였음

❍ 제휴사의 적극적인 협조를 통해 투입예산의 2.4배 이상의 광고를 집행하는 등 캠페인을 성공적으로 추진한 것으로 사료됨.