시장 필리핀 순방 현지 보도

결과 보고서

시장 필리핀 순방 현지 보도 결과

박원순 시장의 필리핀 순방 중 막사이사이상 기조연설 초청 및 참여 거버넌스 실현 토론회 참석에 따른 현지 언론 맞춤 인터뷰 기획, 보도자료 제작 · 배포 및 모니터링 등 해외 언론홍보 계획을 수립하여 서울을 전략적으로 홍보하기 위함

☐ 사업개요

❍ 사 업 명 : 서울 시장 필리핀 순방 현지 인터뷰

❍ 일    시 : 2013. 08. 11(일) ~ 08. 14(수)

❍ 장    소 : 필리핀 마카티 샹그릴라 호텔 및 메트로마닐라 일대

❍ 대    상 : 현지 30여개 매체 (TV, 신문, 라디오 및 온라인 등)

❍ 기사 피칭 방식 :

- 시장 일정과 현지 언론 특성에 맞춘 보도자료 제작 및 배포

- 체류 기간 중 집중 개별 인터뷰 추진

❍ 소요정산 : 4,000,000원

☐ 개별 인터뷰 결과

	일시	매체명
1	8. 12(월) 08:20~08:40	인터뷰 I : Philippine Daily Inquirer 담당 기자: Joseph Voltaire Contreras (메트로 에디터)
2	8. 12(월) 18:00-18:20	인터뷰 II: ABS-CBN 담당 기자: Cathy Rose Garcia (서울거주 6년 경력)
3	8. 13(화) 18:20-18:40	인터뷰 III: Solar-TV News 담당 기자: Pai Hontiveros (뉴스 전문 앵커)

☐ 현지 언론 보도 결과

매체명	수신 이메일 주소	송신횟수	노출 횟수	보도 기사 제목
The Manila Times	newsdesk@manilatimes.net newsboy1@manilatimes.net opinion@manilatimes.net cityed@manilatimes.net	6	1	Solving Metro transport system ala “Gangnam Style”
Inquirer	feedback@inquirer.com.ph	1	2	Seoul mayor suggest subways as traffic fix for Metro Manila Seoul mayor suggests subways as traffic fix.
GMA	feedback@gmanews.tv	2	2	Seoul's Mayor Park Won Soon: Listen to the people, 'dance' with good ideas
Solar News TV	solartvnews@gmail.com	1	2	Seoul’s ParkWon-Soon: The mayor as social designer Mayor of Seoul here for RM Award srites.
InterAcsyon	editor@interaksyon.com	1	1	Seoul mayor urges subway system for Metro Manila
ABS-CBN	newsfeedback@abs-cbn.com tfc@abs-cbn.com ancphil@abs-cbn.com feedback@abs-cbn.com	8	2	Lessons for MMDA, Erap: Seoul mayor shares secrets to better city Seoul mayor to visit Manila next week
Business Insite	malayanews@yahoo.com	2	1	Seoul mayor proposes subway system for Metro
Balita	balitamb@yahoo.com	1	1	Seoul mayor meets MMC, suggests investing in subway system
THE DAILY TRIBUNE	nco@tribune.net.ph news@tribune.net.ph webmaster@tribune.net.ph	6
PHILIPPINE STAR	feedback@philstar.net.ph psngayon@philstar.net.ph editor@philstar.net.ph	5
MANILA STANDARD	cesar.barrioquinto@manilastandardtoday.com mst@manilastandardtoday.com	4
SAKSI NGAYON	saksi2004ph@pldtdsl.net saksi2004ph@yahoo.com	4
PEOPLE'S TALIBA	peoples@journal.com.ph nt@journal.com.ph	4
BUSINESS WORLD	editor@bworld.com.ph	2
ABANATE	abante@abante-tonite.com	2
BULGAR	mvrs@bulgar.com.ph	2
TEMPO	tempo@mb.com.ph	1
DZRH - 666 khz	interact@mbcradio.net	2
DZRH - 666 khz	pmbuen@edsamail.com.ph	2
DWXI - 1314 khz	an_laroza@yahoo.com	2
DZRB - 738 khz	alanallanigue@yahoo.com	2
DWBR - 104.3 khz	santybautista@yahoo.com	2
DZXQ	dzxq1350@yahoo.com	2
ABS-CBN Channel 2	studio23@pinoycentral.com	2
ABC Channel 5	abcnews_phil@yahoo.com	2
IBC Channel 13	emile-i@mailcity.com	2
UNTV 37	info@untvweb.com	1
DZXL - 558 khz	serdibaja@yahoo.com	1
DWWW - 774 khz	honey_mei02@yahoo.com	1
DZRB - 738 khz	eduardo_caones@yahoo.com	1
DZAS - 702 khz	702dzas@febc.org.ph	1
총 32개 매체		75건	12건	-

☐ 주요 매체 보도 내용 요약

매체명	제목 및 주요내용
GMA NEWS	“Seoul’s Mayor Park Won Soon: Listen to the people, ‘dance’ with good ideas” (시장의 경영 스타일을 집중 소개하며, 시민들의 참여와 소통의 중요성을 통해 긍정적인 변화를 이끌어 낼 수 있었다 평함.)
InterAksyon	“Seoul Mayor Urges Subway System for Metro Manila” (서울 시장의 마닐라 시 지하철 도입 추천 내용을 집중 보도.)
Inquirer News	“Seoul Mayor Suggests Subways as Traffic Fix” (서울의 현대적 대중교통을 소개하며 마닐라 지하철 건설이 단기적으로 비용이 비쌀 수 있으나 장기적으로는 효과적이라는 시장의 말 인용.)
Solar News	“Mayor of Seoul Here for RM Awards Rites” (인터뷰 기사를 통해 시장의 Ramon Magsaysay 상 수상을 소개하며, 서울과 마닐라의 역사적 공통점과 마닐라의 안정적 정치 환경 조성에 대한 시장의 기대감 설명.)
ABS-CBN	“Seoul Mayor to Visit Manila Next Week” (시장의 마닐라 순방 일정 및 계획을 소개하며, 지난 2006년 Magasysay 상 수상자이로 올해 기조연설자로 초청됨을 소개.)
The Manila Times	“Solving Metro Transport System ala ‘Gangnam Style’” (시장이 서울의 교통 체계의 우수성을 소개하고, 마닐라 교통국에 지하철 개발에 대한 조언을 한 것을 집중 조명.)

☐ 추진성과

❍ 시장 순방을 계기로 현지 유력 매체들에게 시장 개인의 스토리부터 도시 정책까지 다양한 주제로 접촉해 시장과 서울에 대한 다각적인 관심을 고조시키는 기회를 제공함.

❍ 시장의 순방 주제 및 일정과 맞추어 서울의 우수한 대중 교통 정책을 소개 홍보하고, 필리핀과 호전적 관계 증진에 대한 이미지 재고시킴.

☐ 개선사항

❍ 현지 방송인 등 현지에서 활동하고 있거나 필리핀과 연관있는 영향력높은 한인 네트워크를 활용해 토크쇼, 간담회 등 뉴스 인터뷰 이상의 언론 노출이 있었더라면 더 많은 홍보 효과를 노렸을 것으로 사료됨.

☐ 지출 예산

구 분	수량	횟수	단가	합 계	비 고
기획비	1	1	2,000,000	2,000,000	보도자료 제작 및 배포, 인터뷰 기획 및 진행, 아젠다 선정 등
섭외비	1	3	500,000	1,500,000	기자 커뮤니케이션, TV, 통신, 프린트 매체 등
번역비	1	10	50,000	500,000	보도자료 및 취재자료 번역
소 계(A)				500,000
대행수수료				50,000	소계(A)의 10%
소 계(B)				4,050,000	소계(A)+대행수수료
VAT				405,000	소계(B)의 10%
총 합 계				4,455,000	소계(B)+VAT(천단위 이하 절사)