문서번호	공연DX팀-290
보존기간	30년
결재일자	2024. 2. 15.
공개여부	공개
방침번호	방침번호,사장 방침 제(212)호

2024년 세종문화회관 시민인지도 제고사업

추진 계획(안)

★팀원	공연DX팀장	공연예술본부장	사장
협 조			일상감사
	경영본부장
	기획조정팀장
	예산확인

공연예술본부 공연DX팀

2024년 세종문화회관 시민인지도 제고사업 추진 계획(안)

세종문화회관 기관 브랜드 및 전시/공연에 대한 빌보드커뮤니케이션(옥외매체)으로 시민 인지도를 제고하고, 문화예술향유 기회 확산에 기여하고자 함.

Ⅰ		추진개요

□ 사업목적

❍ 빌보드커뮤니케이션을 통한 회관 및 예술단에 대한 시민 인지도 강화

❍ 서울시내 주요 스팟에 감각적 홍보 이미지 노출을 통한 긍정 이미지 확산

□ 사업개요

❍ 사업명 : 2024 세종문화회관 시민 인지도 제고 사업(의원발의사업)

❍ 내  용 : 서울시내 주요 옥외매체를 활용한 홍보마케팅 추진

- 한국언론진흥재단 위탁을 통한 광고 집행

❍ 기  간 : 2024. 3월 ~12월(9개월)

❍ 예  산 : ***,***천원(한국언론진흥재단 수수료 및 부가세 포함)

Ⅱ		추진내용

□ 추진목적

❍ 유동인구가 많은 서울시내 주요 옥외매체를 활용한 빌보드커뮤니케이션으로 회관 및 사업에 대한 시민 인지도 강화 추진

❍ 감각적인 홍보 이미지로 시각적 효과 극대화 → 관심도 및 매출 증대 기여

□ 세부 내용

❍ 세종문화회관 브랜드 이미지 제고

- 2024 세종시즌, 싱크넥스트 24 등 기관 주요 사업 브랜드 홍보

❍ 서울시예술단, 서울시발레단 인지도 제고

- 2024 서울시예술단 및 서울시발레단 주요 기획공연 홍보마케팅

❍ 세종문화회관 2024 기획전시 홍보

- 2024 주요 기획전시 콘텐츠 홍보마케팅

□ 광고 일정(안)

연번	단체	공연 및 전시(사업)명	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
1	전시	오사카 파노라마
2	서울시극단	욘(John)
3	서울시뮤지컬단	더 트라이브
4	서울시오페라단	라 트라비아타
5	서울시발레단	프리창단공연
6	서울시무용단	일무
7	서울시극단	연안지대
8	-	싱크넥스트24
9	서울시발레단	창단공연
10	서울시오페라단	토스카
11	서울시극단	트랩
12	서울시무용단	국수호, 김재덕의 사계
13	-	벽 속의 요정
14	서울시극단	퉁소소리
15	서울시오페라단	오페라갈라

※ 광고 매체 및 일정, 콘텐츠 내용은 진행 시 변경될 수 있음.

Ⅲ		추진방법

□ 전문기관 위탁을 통한 광고 집행

❍ 근    거 : 정부기관 및 공공법인 등의 광고 시행에 관한 법률(정부광고법)

(법률 제15640호, 대통령령 제29341호, 문화체육관광부령 제342호, 시행일자 2018.12.13.)

❍ 수탁기관 : 한국언론진흥재단(문화체육관광부 업무 대행)

❍ 내    용 : 기관 및 예술단 공연에 대한 서울시내 옥외매체 광고

❍ 기    간 : 2024. 3월~12월(9개월)

❍ 예    산 : ***,***천원(의원발의사업, 부가세, 수탁 수수료 10% 포함)

❍ 정산방법 : 월별 위수탁세금계산서 정산

❍ 수탁업무 진행단계

연번	주체	내용
1	회관	등록 및 광고상담 (언론진흥재단 홈페이지 등록, 의뢰내역 사전 검토)
2	회관	광고의뢰 (언론진흥재단 홈페이지를 통한 의뢰서 작성)
3	한국언론진흥재단	매체구매 (경쟁입찰, 계약, 광고발주 등)
4	매체사	광고실행 (광고 결과보고, 효과분석 등 자료작성 후 제출)
5	한국언론진흥재단	결과보고, 광고료/수수료 청구 (광고실행결과 제출 및 청구)
6	회관	지출 (광고실행결과 보고서 수령 및 위수탁세금계산서 정산)

Ⅳ		예산운영(안)

□ 소요예산(안): 一金***정(₩***,***,***)

❍ 일반관리비 : 일반운영비 > 광고선전비(20116) > 광고선전비-오프라인광고

(단위: 천원)

세목	통계목	세부내역	산출내역	소요예산
광고선전비 (20116)	광고선전비-오프라인광고 (세종문화회관 전시 및 공연 홍보 광고)	전자게시대 및 전광판 광고	*,***천원x12기ㄴx1개월
		소계(9개월)
		한국언론진흥재단 수수료	***,***천원x10%
		합계(9개월)
		디자인 제작비	***천원x4회
총 계