임(林)자 사랑해 캠페인 추진 계획

- 클린 산림 만들기. ‘임(林)자’가 되어주세요! -

2019. 9.

산림 내 위법행위 근절을 위한

임(林)자 사랑해 캠페인 추진 계획

◈ 추진 배경

❍ 국민들과 산림 내 위법행위 정책을 공유하고, 산림보호활동과 깨끗한 산림 만들기에 자발적 동참을 위한 국민 참여형 캠페인 실시

◈ 주요 내용

❍ 산림보호 ‘SNS 인증’ 온라인 이벤트 실시로 자발적 공감대 형성

❍ 거버넌스를 통한 현장 캠페인 실시로 산림보호 동참 유도

❍ 유동인구 많은 장소에 홍보영상을 송출하여 산림보호 정책 공유

◈ 추진 기간 : 2019. 10월

❍ (본청) 온라인 SNS 이벤트 : 10. 1. 〜 10. 31.

❍ (소속기관·지자체) 현장 캠페인 : 10. 1. 〜 10. 31.

* * 소속기관 행사 시, 본청에서도 기간 내 참석예정

❍ (본청) 홍보영상 송출 : 10. 1. 〜 10. 31.

◈ 기대 효과

❍ 국민 참여형 캠페인을 실시함으로써 보호활동에 동참을 유도하여 범국민적 깨끗한 산림 만들기 전개

❍ 불법산림훼손에 대한 국민의 관심도를 높여 사전예방 효과 기대

Ⅰ	‘임(林)자 사랑해’온라인 SNS 인증 이벤트

개 요  * 본청 산림환경보호과 주관

❍  목        적

- 산을 즐겨찾는 누구나 일상에서 산림정화활동 등 산림보호를 실천하고 위법행위 근절 캠페인에 동참하도록 함

❍  추진방향

- ‘임(林)자 사랑해’ 콘텐츠로 캠페인을 실천한 후 온라인·SNS(인스타그램, 유튜브, 블로그 등)으로 인증샷을 공유하여 파급효과 제고

※ ‘임(林)자 사랑해!’ 캠페인이란

‣ 의미

- 임(林)자 : 숲을 사랑하는 사람들, 우리 산에 주인은 따로 있다는 의미를 내포

- 임(林)자 사랑해 : 기존 ‘산림보호’ 슬로건을 탈피하여 광범위한 타겟층에 대한 차별화된 메시지 전달과 함께 모든 타겟층이 수용 가능한 캠페인 메시지

* 홍보 타겟층 : 산을 좋아하는 일반 국민, 등산객, 산주 등 임산업자, 농림인 등 이해관계자

‣ 목적 : 산림 내 위법행위 근절을 위한 범국민적 홍보 캠페인 전개를 통해 산림보호의 중요성에 대한 국민 인식 확대

❍  추진방법

- 산림청 누리집에 ‘임(林)자 사랑해’ 이벤트 전용 게시판 개설

- 개인 또는 단체에서 ‘산림보호 캠페인 계획’을 게시판에 제출하면,  홍보물품(스포츠 타월) 전달

* 기존 현수막을 ‘임자 사랑해’가 인쇄된 스포츠 타월로 대체하여 사용 빈도를 높여 홍보효과 극대화

- 제공된 커버를 씌운 배낭을 메고 산행활동, 산지정화 등의 사진이나 영상을 SNS(인스타그램, 유튜브, 블로그 등)에 인증하기

- 게시판에 후기 작성자(사진, SNS 인증샷 화면캡처, 링크를 첨부) 300명에게 기념품(다용도 대형 장바구니) 증정

- 캠페인 참여자 중 우수 활동자 개인 또는 단체 5팀을 선정하여 소정의 기념품(임산물) 추가 증정

【‘임(林)자 사랑해!’온ㆍ오프라인 이벤트 추진 체계도 】

											산 림 청
			⇨				⇨					⇨					⇨
①	캠페인 신청			②	홍보물 배부			③	현장ㆍSNS 홍보				④	활동실적 제출				⑤	기념품 증정
개인 또는 단체가 이벤트 게시판에 캠페인 신청				게시판에 캠페인 계획을 작성자에 홍보 타월 배부(300명)				(현장) 홍보타월을 활용한 ‘임(林)자 사랑해’ 캠페인 실시 (SNS) 인증샷을 인스타그램, 유튜브 블로그, 등에 게시					캠페인 인증샷, SNS 캡처, 링크 등 게시판에 후기 작성					참여자에게 다목적 장바구니 최대 5개 증정 우수 활동 5팀 선정하여 소정의 기념품 추가 증정
											개인･단체

세부 추진계획

❍  추진기간 : 10. 1. 〜 10. 31.

❍ 이벤트 홍보물 제작

- (스포츠 타월) 캘리그라피 문구를 간결하게 넣은 타월을 제작하여 전달효과를 높이고, 스포츠 타월은 상시 사용 가능하여 활용도 및 홍보효과가 높을 것으로 기대

* 산행 시 땀 흡수·배출 용이한 스포츠 타월로 등산객 선호도 고려

- (다용도 장바구니) 산에 가져온 쓰레기 되가져가기 용도 및 친환경 생활습관을 위한 다용도 대형 장바구니 제작으로 일상생활 속 홍보 가능 *  규격 : 가로 58cm × 세로 38cm

* 환경부-대형마트 박스 없애기 추진 관련 대형 장바구니 수요 증가 예상

<참고사진>

2018년 캠페인 활동		스포츠 타월	다용도 장바구니

Ⅱ	‘임(林)자 사랑해’현장 캠페인

개 요  * 소속기관 및 지자체 주관

❍  목        적

- 민간ㆍ단체들과의 공동 캠페인 추진을 통한 사회전반에 숲사랑 문화를 형성하고, 클린 산림 만들기에 동참하도록 공감대 형성

❍  추진방향

- 국민과 소통ㆍ공감하기 위하여 임자 선언 동참 유도, 숲사랑 및 산림보호 메시지 전파

❍  추진방법

- 산림청ㆍ소속기관ㆍ지자체에서 관련단체, 유관기관, 지역주민 등과 함께 등산객 등을 대상으로 올바른 산림문화 캠페인 실시

* 캠페인 기간 내 소속기관 및 지자체 1회 이상 실시

세부 추진계획

❍  추진기간 : 10. 1. 〜 10. 31.

❍  추진내용

- 국민이 ‘임(林)자 선언’에 동참하는 등 함께하는 캠페인

ㆍ 소속기관 및 지자체는 관련단체, 유관기관, 지역주민 등 참여

ㆍ 주요 등산로, 지역축제장(산림박람회 등)에서 ‘임(林)자 선언’ 동참

ㆍ 숲사랑 관련 사진 등 홍보물 전시를 통해 숲의 소중함 공감 기회

- ‘임(林)자 사랑해’ 캐릭터를 활용한 친근한 캠페인

ㆍ 자칫 참여자만의 캠페인이 될 수 있는 기관의 캠페인을 캐릭터를 활용함으로써 친근한 이미지를 주어 국민 참여 유도

행사장 연계 캠페인 실시	임(林)자 선언 참여	온라인 홍보

ㆍ 소속기관, 지자체의 자체 제작 홍보물품에 임(林)자 캐릭터, 임(林)자 사랑해 캘리그라피 활용

임(林)자 캐릭터	캘리그라피

* ‘임자’ 캐릭터ㆍ 캘리그라피 일러스트파일 요청 시 제공(☎ 042-481-4067)

- 기관ㆍ단체별 캠페인 전ㆍ후 보도자료 배포

- 기관내 SNS 활용하는 등 캠페인 현장 온라인 적극 홍보

기타 사항

❍ 소속기관 및 지자체별 계획 수립 및 캠페인 실시

- 리플렛은 산림 내 쓰레기로 방치되는 사례가 있어 별도 제작·배부 안하므로 시안 필요시 연락

❍ ‘임(林)자 사랑해’ 캠페인 결과 제출(11.8.까지)

* 추진결과는 산림환경보호과 자체 우수기관 선정 시 지표로 활용

Ⅲ	산림보호 홍보영상 송출

개 요  * 산림환경보호과 주관

❍  목        적

- 산림 내 위법행위 근절을 위하여 불법산지전용, 무허가벌채, 임산물 불법채취 등이 불법행위라는 국민적 인식 확산

❍  추진방향

- 유동인구 및 이용객이 많은 서울역 대합실, 지하철역 내 등 산림보호 모션인포그래픽 영상을 송출

* 소속기관·지자체는 기관 모니터 적극 활용하여 홍보영상 송출

< KTX >		< 신분당선(강남역) >

세부 추진계획

❍ 추진기간 및 유형 : 10. 1. 〜 10. 31. 모션 인포그래픽

* 상반기 봄철 홍보영상 송출 시 일괄 계약 완료(대변인실 협조)

<붙임>

2019년‘임(林)자 사랑해’캠페인 추진 결과 보고

캠페인 추진실적(총괄)

캠페인			홍보(계도) 인원	홍보
회수	참여기관 ㆍ단체 (개)	참여인원 (명)		현수막 ㆍ배너 (개)	유인물 (리플렛 등) (매)	홍보 물품 (개)	전광판 송출 (횟수×일수)	언론보도 (회)	기타
									--- 00건 --- 00개

기관별 추진 결과

기관명	캠페인 명칭	캠페인 내용	홍보 사항
○○군		o 일자 : 2019. ○○. ○○ o 장소 : o 참여인원 : ○○명 o 참여기관 : o 캠페인 내용 - * 캠페인 내용 예시 - ○○IC 홍보물 배부 - ○○산 등산객 리플렛 배부 등등	o 언론보도 - 00일보 등 00개 매체 보도 o 기타 - 현수막 0개 - 리플렛 00매 배부 - 전광판 송출 00회 - 홍보물(00) 00개 등

잘된 사항(수범사례)

◦

문제점 및 개선방안

<문제점>

◦

<개선방안>

◦

홍보자료

◦ 캠페인 사진자료(필수 첨부)

◦ TV 및 언론매체를 통한 홍보 실적 근거자료

◦ 홍보물 제작 : 사진자료