2019 서울이야기 발굴 및 확산 추진계획

서울의 독창적이고 매력 넘치는 스토리를 시민과 함께 발굴하고 관광 자원화하여, ‘매력도시 관광서울’ 의 이미지를 확산하고자 함.

Ⅰ. 추진배경

□ 외래관광객 2천만명 대비, 서울의 매력적인 이야기 확대 필요

○ 외국인이 많이 찾는 방문지를 중심으로 서울만의 재미와 개성있는 이야기가 담긴 관광자원을 지속 발굴, 볼거리, 체험거리 제공

○ 개별관광 등 국내·외 관광트렌드를 반영, ‘문화, 사람,  커뮤니티 체험’ 등 스토리 기반형 관광콘텐츠 정보 제공

□ 사업개요

○ 사업기간 : 2019. 1 ~ 12월

○ 사업예산 : 200,000천원(부가세 포함)

- 서울이야기 발굴 및 확산 (서남권 오래가게  선정 및 활용, 코스개발)

○ 추진방법 : 전문기획사 공모(협상에 의한 계약)

○ 사업내용

- 서남권 오래가게 선정을 통한 관광스토리텔링

- 주변 관광지, 먹거리와 연계한 오래가게 코스 개발

- 지역단체, 대기업 등 민간 연계 협업 및 제휴 추진

- 시범사업, 운영 지원 등을 통한 가게 홍보 및 활성화 유도

Ⅱ. 2017~18년 주요성과 및 과제

□ 스토리 기반형 서울관광 콘텐츠 개발

○ 서울 골목길 ‘오래가게’ 콘텐츠 발굴 : 총 65개

- 목 적 : 서울만의 개성을 살린 ‘오래가게’를 5개 권역별 순차 발굴하여

브랜드화 및 기존 관광지와 연계한 ‘오래가게 코스’ 관광상품 개발

- 대상지역 : 종로/중구 39개(‘17년), 용산/마포/서대문/은평구 26개(’18년)

< 금박연/종로구 >	< ‘17년 오래가게 위치도>	< 태광문짝/서대문구 >	< ‘18년 오래가게 위치도>

- 업 종 : 현대사의 흔적을 간직한 생활문화, 전통공예 분야(다방, 고미술화랑,  떡집, 인장, 공방, 레코드점, 한의원, 분식점, 불교용품점 등)

- 기 준 : 종로, 을지로 일대의 가게중, 개업후 30년 이상 운영, 2대 이상

전통계승, 무형문화재 지정자(기능전승 ·보유자)

- 방 법 : 기초 자료수집 5,000 여개 → 시민 추천, 전문가 평가 239개 →  현장방문, 전문가 2차 평가 172개 → 해당가게 동의, 최종 추천 65개

※ 오래가게란?

- ‘오래된 가게가 오래 가기를 바란다’는 뜻으로 시민이 지은 노포의 새 이름

○ BI 시민공모 및 새로운 명칭 ‘오래가게’ 브랜드화

- 네이밍 공모전(6.22~7.21) : 3,211건 접수, 전문가 심사로 ‘오래가게’선정

- BI제작·배포 : 시민공모로 선정된 네이밍 ‘오래가게’를 매뉴얼 제작, 관광자원화

- BI를 활용한 인증서 제작· 가게별 비치 : 총 65개

○ 오래가게 책·영상물 제작·배포 및 ‘스노우(snow) 등 민간연계 홍보

- 가이드북·지도 제작·배포 : 한/영/중 3개 국어, 총 1만부(지도 5만부)

- 해외송출용 영상물 제작 : 중국내 SNS스타 ‘한국뚱뚱의 오래가게 체험기’를 중국 인터넷 방송 ‘미아오파이’, ‘빌리빌리’ 송출(10분 내외, 11월)

- 명사와 함께하는 오래가게 여행기 ‘어서와, 오래가게는 처음이지?’ 총 8편 제작·유튜브 공개(4~5분물/영어자막, 11월~)

- 스노우앱(SNOW) 활용 ‘오래가게’ 체험 필터 제작·배포 총 15개 (9월~)

- 방송프로그램 ‘프리한 19’(11월)송출 및 중앙/경향 등 언론보도 43회 등

< 오래가게 이야기책 이미지 >	<행사 현장이미지>	<유투브 공개 홍보영상>	< 스노우앱 활용이미지>

□ 개선과제

○ 매력있는 이야기 및 발굴 콘텐츠를 국내외 관광객이 체감할 수 있도록 지속 발굴 및 다양한 방식의 관리계획 필요

- 오래가게와 주변 관광지, 먹거리를 연계하여 1~2시간 관광코스 개발

- 지역단체, 대기업 등 민간 연계 협업 및 제휴를 통한 활성화 및 지속성 확보

Ⅲ. ’19년 사업추진 개요

□ 추진방향

○ 서울의 역사와 문화 담은 서남권 ‘오래가게’ 발굴 및 코스 개발

○ 기존의 65개 오래가게 지속 홍보 및 민간 연계 중장기 발전방안 마련

※ 일본 시니세, 유럽 백년가게와 같은 성공사례를 통한 지속 발전가능 방안 마련

□ 사업내용

○ 서남권 오래가게 신규 발굴 및 추천(30~40개 내외)

- 대상 : 서울 서남권(영등포, 구로, 동작, 관악구, 강서, 양천, 금천구)

※ 서울 5대 권역별 순차 발굴중(‘20년 동북권, ’21년 동남권)

※ 기타, 기존 대상지 및 조기 추진 필요 지역 등 추가 가능

서울시 전체 30년 이상 오래된 가게 현황										계
강남구 강동구 강북구 강서구 관악구	380 216 356 295 332	광진구 구로구 금천구 노원구 도봉구	288 265 224 109 104	동대문구 동작구 마포구 서대문구 서초구	453 237 257 344 272	성동구 성북구 송파구 양천구 영등포구	244 286 198 154 444	용산구 은평구 종로구 중구 중랑구	354 313 876 1,040 261	8,299개

[ 개업연도 30년 이상 오래된 가게 수집 현황 (2017년도 기준)]

	※ 참고사항
◾ 총 8,299건중 요식업 비율 : 평균 70% 이상임 (예 : 중구 1,040개 중 690개(66%), 종로구 876개 중 669개(76%)) ◾ 오래된 가게 밀집 지역 : 중구> 종로구> 동대문구> 영등포구 순

- 발굴 절차 및 추천 방법

1	대상 후보 선정	→	2	전문가 및 시민 추천	→	3	현장 탐방	→	4	최종 오래가게 추천

※ 발굴 과정에 자치구, 시민 참여, 해당분야 전문가 자문 등을 거쳐 최종 확정

- 오래가게 발굴 기준

기준	생활 문화	전통 공예	비고
개업 년도	개업 이후 30년	2대 이상 전통 계승 또는 무형 문화재로 지정된 장인의 운영 경험이 있는 공방	영업장소 변경 시, 별도 취재를 통하여 이전 개업 연도 조사
일관성	지속적으로 동일 재화(메뉴)와 체험 서비스 제공
전통성	개업이후 대물림되거나 개업당시 주인이 직접 운영		대물림기준- 업장주인의 후계자 직접 선택 (친인척)
관광지 연계성	국내외 관광객이 주로 찾는 주요 관광지와의 근접성 등		관광통계를 반영하여 주요 관광지 선정
고객 서비스	관광콘텐츠 가능성 등을 고려, 가게의 친절도 등 고객 서비스 우수 가게		동일 조건시 추천 기준으로 적용

※ 전문가 자문 등을 거쳐 발굴기준 객관화 작업, 매뉴얼 등 보완 추진

○ 오래가게 코스개발 및 활용

－ 방법 : 오래가게와 주변 관광지, 먹거리를 연계하여 1~2시간 코스 개발

(구별 1개 내외로 하되, 관광객의 선호도를 고려하여 최종 결정)

－ 활용 : 외국 관광객 중심의 체험코스로 상품화. 도보관광코스로 정보공개

※ 기존 : 서북권 5개(용산2, 마포1, 서대문1, 은평구1)

○ 오래가게 가이드북, 지도 및 홍보 영상물 제작·배포

- 종이책 제작(한/영/중 3종 언어, 100쪽 내외) 및 온·오프라인 홍보

- 업종별 영상물 제작(2~3종, 4~5분 분량) 및 유투브, 네이버 등 송출

○ 전문가 자문단 운영 등 중장기 발전방안 수립

- 2018년도 발굴 사업 평가 및 발전에 필요한 개선방안 도출

- ‘낡고 지저분한 점포’ 라는 오래가게에 대한 인식 전환

- 일본 ‘시니세’, 유럽 ‘백년가게’와 같은 선진사례를 통해 자부심을 가질 수 있는 명품가게로의 이미지 개선 노력

- 지역단체, 대기업 등 민간 연계 협업 및 제휴를 통한 지속성 및 관광상품화

- 사업 과정 자문을 통한 장기 발전 전략수립

	【 2019 서울이야기 자문단 운영 방안】
□ 구 성 : 3개 분야(콘텐츠 발굴, 관광자원화, 홍보 마케팅) 총 6명 □ 역 할 : 사업 관련 자문, 평가, 심사 등 □ 회의개최 : 총 4회 이상(착수‧성과 보고회, 세부사업별 간담회 등)

○ 2017~18년 발굴된 65개 오래가게 지속 홍보

- 오래가게별 연대 방안, 간담회 개최 등 지속 관리 및 운영 활성화 모색

- 민간 연계 업종별, 가게별 특성에 맞는 홍보 및 서비스 제공 등

· 오래가게 정보지 및 홍보물을 활용한 지속 홍보, 시민 관심 유도 이벤트

· 가게간 커뮤니티 운영 등 선진 성공사례 조사, 반영 검토 등

· 국내외 예술단체·전문가 연계 ‘서비스 교육’, ‘상품 포장지’ 제공 등

No.	가게명	지역구	개업연도	업종	주소
1	포린북스토어	용산구	1973	외국책 중고서점	용산구 녹사평대로 208
2	한신옹기	용산구	1967	옹기판매	용산구 신흥로 7
3	원삼탕	용산구	1967	목욕장업	용산구 원효로 123-12
4	김용안과자점	용산구	1967	과자점	용산구 한강대로 １５５
5	용산방앗간	용산구	1984	방앗간	용산구 이촌로29길 31
6	개미슈퍼	용산구	1900년대	슈퍼	용산구 청파로85가길 31
7	경기떡집	마포구	1958	떡집	마포구 동교로9길 24
8	글벗서점	마포구	1979	서점	마포구 신촌로 48 지층,1층,2층
9	성우이용원	마포구	1927	대중이발소	마포구 효창원로 97길 4-1
10	사하라	마포구	1988	경양식	마포구 만리재로15, 1층 2호
11	다락	마포구	1981	분식	마포구 도화2길 8
12	코끼리분식	마포구	1986	분식	마포구 도화2길 3
13	호미화방	마포구	1975	화방	마포구 홍익로3길 20 1 1층
14	산울림 소극장	마포구	1985	소극장	마포구 와우산로 157
15	미도사진관	서대문구	1967	사진관	서대문구 창천동 72-6
16	홍익문고	서대문구	1957	서점	서대문구 연세로 2
17	훼드라	서대문구	1972	경양식	서대문구 연세로 5길 32
18	독다방	서대문구	1971	다방	서대문구 연세로 36 독수리빌딩 8층
19	연희사진관	서대문구	1950년도	사진관	서대문구 신촌로 175
20	피터팬1978	서대문구	1978	제과점	서대문구 연희동 90-5
21	가미분식	서대문구	1975	분식	서대문구 이화여대8길 2
22	복지탁구장	서대문구	1962	탁구장	서대문구 연세로8 4층
23	태광문짝	서대문구	1985	문짝제작	서대문구 통일로 531
24	춘추사	서대문구	1955	학사전문점	서대문구 이화여대 8길 10
25	불광대장간	은평구	1963	대장간	은평구 통일로69길 15
26	형제대장간	은평구	1976	대장간	은평구 수색로 249

<※ 참고자료 : 2018년 발굴 오래가게 현황>

Ⅳ. 행정사항

□ 소요예산(안)

(단위 : 백만원)

구 분	세부 사업명	사업비	비 고
서울이야기 발굴 및 확산	① 오래가게 선정 및 활용	50	사업계획 공모 (제안서 평가에 의한 대행사 선정)
	② 코스개발, 가이드북/동영상 제작	100
	③ 연구용역 및 홍보마케팅	50
총 계		200

○ 예산과목 및 세부내역

‐- 서울만의 특화관광자원을 활용한 서울관광 활성화, 이용자 중심의 서울관광 정보 확산, 서울이야기 발굴 및 확산, 사무관리비(100-201-01)

□ 추진일정

○ '19. 1~ 2 : 세부사업 방침 및 사업 공모

○ '19. 3~ 4 : 수행사 선정 및 계약 체결

○ '19. 4~12 : 2019년도 세부사업 시행

○ '19.12      : 사업 정산 및 결과 보고.  끝.