문서번호	교육홍보과-176
결재일자	2018.1.10.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
협 조

2018 시립미술관 마케터즈 SeM 운영계획

2018. 1.

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	■

2018 시립미술관 마케터즈 SeM 운영계획

미술관의 마케팅 활성화 및 관객 참여 활동 창구의 확대를 위해 시립미술관 마케터즈를 선발하여 미술관 홍보 확대 및 내실화를 도모하고자 함

Ⅰ		추진 방향 및 목표

□ 시민 주도, 시민 참여의 열린 미술관 지향을 위하여 대학 및 대학원생으로 구성된 시민이 미술관을 홍보하는 마케터즈 프로그램 운영

□ 대민형 캠페인을 중심으로 미션을 제시하여 시민 만족도를 높이고, 미술관의 문턱을 낮추는 프로그램 중심으로 운영

Ⅱ		운영계획

□ 운영방향

○ 2014년 이래 매년 운영되었던 마케터즈 프로그램을 바탕으로 운영하되, 원활하고 지속적인 홍보 활동을 위하여 2018년부터는 연1회 기수(9기) 선발 및 운영

○ 미술관 전시, 이벤트, 소장품 등 미술관의 관련 행사 홍보를 위한 아이디어 개발 및 캠페인 기획, 운영을 통해 현장감 부여

□ 운영방법

○ 선발인원 : 12명 내외

○ 기획․디자인팀으로 분류하여 상호연계 운영하되, 모든 이벤트는 전원 공동으로 진행

○ 전체 회의는 오프라인 정기회의를 월 1~2회 운영하며 그 외 팀별 수시 회의를 진행

□ 세부추진계획

① 미술관 활동 이해

○ 기존 마케터즈가 해왔던 홍보운영에 대한 파악과 역할 분담

○ 미술관 홍보 업무에 대한 자발적 아이디어 제시

○ 마케터즈 대상 멘토링 프로그램 진행으로 마케팅 참여 의식 고취 및 목표 설정

② 미술관 미션 ⇒ 아이디어 실행 추진

○ 미술관 타깃 및 홍보 주제를 담은 미션 제시

○ 홍보 주제에 대한 마케팅 세부 방안 및 아이디어 도출, 시행

○ 기획서, 제안서를 직접 작성하여 완성된 형태로의 마케팅 기획을 경험

※ 홍보담당자 및 미술관 관계자의 지도, 멘토링 프로그램 운영 등

○ 업무를 나누어 작성한 기획서를 토대로 마케팅 업무 진행

○ 활동 종료 후 미술관 피드백 제시

○ 최종 업무 결과 보고

미술관 미션 제공		마케터즈 기획서 제출		미술관 검토		의견 반영 및 행사 기획		행사 운영		미술관 개선사항 제시		마케터즈 결과보고

③ 정기적인 오프라인 회의 운영

○ 매주 미션 확인 및 아이디어 내실화

- 개  최 : 월 1~2회

- 장  소 : 서울시립미술관 사무동 1층 회의실

- 참석자 : 홍보담당 큐레이터, 홍보 코디네이터, 마케터즈 등

(상황에 따라 논의 대상 담당 업무자가 동석 가능)

○ 운영방식 : 다양한 형태의 프레젠테이션, 토론으로 진행

④ 활동 가능한 대민형 캠페인을 진행

○ 미술관을 중심으로 팀단위 플래시몹, 거리홍보, 관내 이벤트 기획 등 공동활동 가능한 프로젝트 진행

⑤ 결과보고용 스토리북 제작

○ 활동 내용을 정리한 결과보고용 스토리북 제작

- 스토리북 컨셉에 대하여 마케터즈 회의 후 제작

- 제작부수 : 100부(예정)

- 마케터즈 및 미술관 아카이브, 차후 기수의 참고사례로 활용

⑥ 마케터즈 특전

○ 활동 완료 후 수료증 제공

○ 자원봉사시간 및 활동 실비 지급

○ 소식지에 해당 내용 반영

○ 미술관 유료전시 티켓 제공(전시 담당자와 협의 후 추진)

Ⅲ		추진일정

□ ‘18. 2월 중 : 9기 마케터즈 선발 공고, 서류 전형 및 면접 시행

마케터즈 최종 선발 및 발대식

□ ‘18. 3월 중 : 오리엔테이션

□ ‘18. 3~12월 : 정기 회의 개최

□ ‘18. 5월 중 : 1차 이벤트 기획 개최

□ ‘18. 7월 중 : 중간점검 및 2차 이벤트 개최

□ ‘18. 9~10월 : 3차 이벤트 기획 개최

□ ‘18. 11월 중 : 스토리북 제작

□ ‘18. 12월 중 : 활동 종료, 활동 실비 지급 및 수료증 발급

Ⅳ		소요예산

□  시립미술관 홍보강화-일반운영비-행사운영비 : 20,000천원

○ 1차 이벤트 개최 : 5,000천원

○ 2차 이벤트 개최 : 4,000천원

○ 3차 이벤트 개최 : 5,000천원

○ 스토리북 제작 : 3,000천원

○ 수료증 및 수시 홍보물 비용 : 3,000천원

□  시립미술관 홍보강화-일반보상금-기타보상비 5,856천원

○ 마케터즈 활동 실비 지급

○ 지급근거 : 서울특별시자원봉사자활동조례 제10조의 2, 시행규칙 제2조 별표1에 따름.  끝.