2017년도 상설문화관광프로그램 추천서(서울시)

□ 총괄표

ㅇ 2016년도 선정․지원 프로그램

(단위 : 백만원)

프로그램명 (개최 시․군)	2017 개최기간 (연간횟수)	2017년 예산규모(안)					2016년 예산액
		계	국비	시․도	시․군	기 타	계	국비	시․도	시․군	기 타
태권도 상설공연 (서울시)	100회	487	44	443			497	44	453

□ 2017년 주요 행사내용

ㅇ 주최 및 주관 : 서울시, 민간선정업체

ㅇ 개최기간 및 연간횟수 : 2017. 4. ~ 10. (총 100회)

ㅇ 개최공간 : 남산골 한옥마을

ㅇ 주요소재 및 내용 : 태권도 상설공연 및 관람객 대상 체험프로그램 운영

ㅇ 목표 관광객 : 8만명 (내국인 3만명, 외국인 5만명)

ㅇ 추진내용

- 태권도 상설공연 추진을 위한 공연장소 섭외, 협의

- 태권도 상설공연 지원사업 예산편성 (443백만원)

- 원활한 공연 진행을 위한 시설물 설치

- 서울시 국내외 홍보채널을 활용한 적극적 홍보

- 공연진행과 관련한 유관기관 협의

ㅇ 프로그램 세부내용

- 정기공연

구 분	태권도 시범공연	태권도 창작문화공연
핵심컨셉	태권도의 기본동작, 품새, 발차기 등을 기본으로 한 정통시범공연	태권도에 뮤지컬, 국악, k-pop 등을 결합한 창작문화공연
기간/횟수	’17. 4 ~ 10월 (총50회)	’17. 4 ~ 10월 (총50회)
	주6회 (매일, 화요일 제외) 7,8월 혹서기 제외
장소/시간	남산골한옥마을 (천우각무대) (15:00~16:00)
내 용	․스토리가 있는 정통 태권도 시범공연	․태권도를 모티브로 하는 창작 문화공연

- 특별공연

구 분	공휴일 특별공연	국제행사 연계 특별공연
기간/횟수	’17. 4 ~ 10월 (연중 5회)	’17. 4 ~ 10월 (연중 5회)
장소/시간	남산골한옥마을(천우각무대) (15:00~15:10)	행사별 상이
내 용	․ 주말, 공휴일 등 관광객이 많은 시기에 특별공연을 편성하여 다양한 볼거리 제공	․ 서울시 주최 국제행사, 마이스 행사 등 외국인관광객 대상 행사에 특별공연 편성, 진행

- 태권체조, 송판격파체험 등 관람객 체험프로그램

․ 기간 / 횟수 : ‘17. 5. ~ 10월 (100회)

․ 장소 / 시간 : 남산골한옥마을 / 15:40 ~ 16:00 (20분)

․ 내용

‣ 태권도를 모티브로 한 체조, 송판격파체험, 호신술 등 다양한 체험프로그램 구성

‣ 공연단별 컨셉에 맞게 공연내용 중 한 부분을 체험할 수 있도록 구성

‣ 참여도를 높이기 위해 체험프로그램 참가자에게 서울여행을 추억할 수 있는 서울 상징 관광기념품(엽서) 증정

ㅇ 2016년도 선정․지원 프로그램

프로 그램명 (선정이력)	개최기간 (연간횟수)	장소 / 주최․주관	총 사업비 (단위:백만원)	주요 프로그램 내용		개최 실적 (2016)
태권도 시범공연 및 체험행사	2016. 5.~10. (112회)	남산골한옥마을/ 서울시/(주)세상기록	총: 497백만원 국비:44백만원 지방비:453백만원 민간:	주요소재 및 기획 취지	국내외 관광객에게 우리나라 고유의 전통무예인 태권도 공연 관람 및 체험기회를 제공하여 관광만족도 제고	112회 개최기간 (16. 5. 7. ~ 10.30. 관광객수 90,115명
				대표 프로그램	태권도 시범공연, 창작문화공연 태권도 체험프로그램
				기타 프로그램	관광객 체험프로그램 (격파체험, 호신술, 태권체조)
				지역 문화관광 연계	명동, 을지로 등 서울의 대표상권과 연결된 지리적 특성을 활용하여 관광객에게 다양한 볼거리 제공

□ 추천의견(시·도 작성)

ㅇ 조선시대 무예를 연마하던 예장터가 있던 남산골한옥마을에서 한국의 전통무예인 태권도 상설공연 및 체험프로그램을 진행함으로써 외국인 관광객이 태권도의 역사와 정신을 함께 경험할 수 있는 색다른 여행기회를 제공하고자 기획된 사업으로 2007년부터 추진하고 있음.

ㅇ 태권도의 고난이도 기술 및 기본 기술을 응용한 격파, 겨루기로 구성된 태권도 시범공연뿐만 아니라 K-pop댄스, 뮤지컬 등 다양한 장르를 결합한 창작문화공연, 태권도의 동작으로 구성된 태권체조, 호신술 등 체험프로그램을 함께 운영하여 추진할 예정으로 서울여행의 대표적인 관광상품으로 자리매김하여 외국인 관광객 유치에 기여할 수 있도록 안정적이고 지속적인 사업 추진을 위한 지원이 필요함.

첨부 : 상설문화관광프로그램 신청자료

2016.  11.    .

서울특별시장

문화체육관광부장관 귀하

태권도 상설공연 (기존)

※담당자 현황

구분	해당과	성명	사무실 연락처	비고
서울시	관광사업과	허민경	02-2133-2794

1. 2017년도 상설문화관광프로그램 개최계획

가. 개최목적 및 취지

ㅇ 국내외 관광객에게 우리나라 고유의 전통무예인 태권도 시범공연 관람 및 체험기회를 제공함으로써 관광만족도 제고

나. 개최개요

ㅇ 주최 및 주관 : 서울시, 민간선정업체

ㅇ 개최기간 및 연간횟수 : 2017. 4. ~ 10. (총 100회)

ㅇ 개최공간 : 남산골 한옥마을

ㅇ 주요소재 및 내용

: 태권도 상설공연 및 관람객 체험프로그램 운영

ㅇ 목표 관광객 : 8만명

- 내국인 3만명, 외국인 5만명

ㅇ 온오프라인 홍보․마케팅 계획

- 해외설명회, 교역전 등과 연계하여 서울시 홍보부스에서 2,3회 정도 공연

- 여행사 및 숙박업소 대상 태권도 관광상품 홍보

- 태권도 시범공연 홍보 동영상 제작․배포, 홍보리플릿 제작․배포

- 서울관광홈페이지, 태권도홈페이지 등에 이벤트페이지 개설, 홍보

ㅇ 2017년도 예산집행 계획

(단위: 백만원)

항 목	계	국 고	지 방 비		기 타
			시․도	시․군
사무관리비	2	-	2	-	-
행사운영비	485	44	441	-	-

ㅇ 기타

- 지역문화관광 연계, 관광여건 개선계획

‧ 외국인 관광객이 많이 찾는 남산골한옥마을에서 상설로 다양한 태권도 공연을 실시하여 서울의 대표 문화관광상품으로 개발

- 여행상품화 계획 및 홍보·마케팅 계획

‧ 여행사와 연계하여 공연 외에 외국인이 직접 참여하여 즐길 수 있는 체험프로그램 (송판격파체험, 태권도 품새 체험, 태권체조, 호신술) 동시 진행

‧ 서울관광홈페이지, 서울시홈페이지, 해외설명회, 교역전 등에서 상시 홍보

‧ 여행사, 해외 태권도 지도기관, 관광협회, 관광안내소 등 유관기관 홍보

- 외국인 관광객 대상 외국어 안내 등

‧ 프로그램 소개 및 홍보물 제작 시 영어, 일어, 중국어 등 주요 외국어로 소개

2. 2016년도 상설문화관광프로그램 개최 결과

ㅇ 주최 및 주관 : 서울시, ㈜세상기록

ㅇ 개최기간 및 연간횟수 : 2016. 5. ~ 10. / 112회

*  2016년 10월까지 개최 횟수

ㅇ 개최공간 : 남산골한옥마을

ㅇ 관광객 유치실적 (내·외국인) : 90,115명

- 내국인 42,229명, 외국인 47,886명

ㅇ 주요 프로그램 내용

구 분	태권도 시범공연	태권도 창작문화공연	체험프로그램
핵심 컨셉	태권도 정통시범과 전통무용을 접합, 스토리를 입혀 극화된 넌버벌 퍼포먼스	태권도에 창조적인 요소를 가미한 창작문화공연	태권도 기본동작, 발차기, 호신술, 태권체조 등
공연시간	매일(화요일제외) 15:00 ~ 16:00
공연횟수	45회	67회	112회
관람객 수	29,318명 (회당 651명)	60,797명 (회당 907명)	1,076명

ㅇ 홍보·마케팅 실적

구 분	실 적	주요 내용
해외 홍보	ㅇ아리랑tv	2016. 10. 26. tour vs tour을 통해 태권도 상설공연 방송
	ㅇ베를린국제박람회	2016. 3. 9. 베를린국제박람회 서울시 홍보부스에서 태권도 공연
	ㅇ오사카 관광설명회	2016. 6. 29. 일본 오사카 서울관광설명회 홍보물 150부 배포
	ㅇ말레이시아 관광설명회	2016. 6. 1. 쿠알라룸프르, 페낭 설명회 홍보물 140부 배포
	ㅇ중국매체 서울관광 팸투어	2016. 9. 1. : 장강일보, 광주일보
	ㅇ서울관광홈페이지	2016. 5.~계속 태권도 상설공연 홍보영상 송출
국내 홍보	ㅇ남산골한옥마을 옥외용 DID	2016. 5.~10. 태권도 상설공연 홍보영상 송출
	ㅇ서울시 유투브	2016. 5. ~ 계속 태권도 상설공연 홍보영상 송출
	ㅇ네이버블로그 및 페이스북 운영	2016. 5. ~ 10. http://blog.naver.com/taekwonseoul www.facebook.com/taekwon2016
	ㅇ홍보물 배포	관광안내소, 게스트하우스, 호텔, 카페, 여행사, 어학당 등 홍보물 52,300부 배포

ㅇ 2016년도 예산집행 내역

(단위: 백만원)

항 목	계	국 고	지 방 비		기 타
			시․도	시․군
사무관리비	3	-	3
행사운영비	481	44	437

ㅇ 관광여건 개선 및 연계 관광상품 개발 실적

- 조선시대 선조들이 무예를 연마하던 예장터로 활용되던 남산골 한옥마을의 지리적 특성을 활용하여 대한민국의 대표무예인 태권도 공연을 개최함으로써 남산골한옥마을을 대표하는 관광상품으로 자리잡음

- 숙박, 교통, 음식 등 주요 관광편의시설이 잘 갖추어진 곳에 자리잡아 단체관광객 및 개별관광객에도 서울여행의 필수코스로 활용되고 있음

ㅇ 기타

- 방문객 만족도 조사결과 : 총 821명

① 관람객 국적

국적	한국	미국 등 기타	중국	일본
%	42%	40%	16%	2%

② 관람객 성별, 연령대

구분	성별		연령대
	남	여	10대	20대	30대	40대	50대
%	30%	70%	19%	27%	31%	16%	7%

③ 태권도 시범공연 인지도 및 만족도

구분	인지도		만족도
	Y	N	매우만족	만족	보통	불만족	매우불만족
%	49%	51%	89%	9%	1%	1%	0%

－ 만족도가 98%로 전년대비 12%p 상승, 인지도는 49%로 전년대비 1%p 상승

ㅇ 총평

- 한국을 대표하는 전통무예인 태권도 공연을 시범공연, 창작공연 등 다양한 형태로 매년 5월부터 10월까지 상설로 남산골한옥마을에서 개최

- 베를린 국제박람회와 연계한 태권도 공연, 관광설명회, 팸투어 등을 통한 오프라인 홍보 및 아리랑tv, 서울시 유투브, 블로그 등을 활용한 온라인 홍보를 병행하여 태권도 상설공연을 적극 홍보

- 태권도 상설공연 외에 외국인 관광객이 직접 참여하여 즐길 수 있는 체험프로그램을 태권체조, 태권동작을 활용한 호신술 등으로 확대 진행

3. 참고자료 제출

ㅇ 태권도 시범공연

- 국기원 시범단 공연

- 미동초등학교 시범단 공연

ㅇ 태권도 창작공연

- 태권포스Ⅰ공연

- 태권포스 Ⅱ 공연

- 흥문화예술협동조합 공연

ㅇ 태권도 체험프로그램

ㅇ 특별공연