2017년 해외영상물 서울로케이션 마케팅 추진계획

경제·관광 유발효과가 높은 영화, 드라마 등 해외 영상물 서울촬영을 적극 유치하여 서울 이미지를 효과적으로 홍보하고 국내 영상산업 발전과 도시마케팅에 기여하고자 함

1		사업개요

□ 추진근거

－ 서울특별시 영상진흥조례 제7조(영상물의 제작 및 촬영 지원)

－ 서울특별시 영상물 촬영 지원 규칙(‘13. 5. 30. 제정)

□ 사업대상 : 해외(공동) 제작 영상물

□ 사업내용

❍ 로케이션 인센티브 지원 : 서울 촬영 제작비 및 스카우팅 투어, 기획·개발 지원

❍ 해외 프로모션 수행 : 국제행사 참가, 로케이션 팸 투어 등

❍ 로케이션 환경 조성 및 홍보 : 해외 광고, 프로덕션 디렉터리 운영 등

□ 추진방법 : (사)서울영상위원회 민간위탁(‘17.4 ~ ‘19.12)

□ 사 업 비 : 682백만원

2		추진실적

□ 2016년 추진실적

❍ 서울 로케이션 제작비 지원 : 7개국 10편

－ 지 원 작 : 할리우드 프로젝트 <옥자>, <Sense8 : Season2>, <Colossal>, 중국 극영화 <비연> 등

－ 지원결과 : 배급(방영) 완료 2편, 배급(방영) 예정 8편

❍ 서울 로케이션 스카우팅(촬영지 사전답사) 지원 : 8개국 10편

－ 지 원 작 : 중국 극영화 <Operation Love>, 다큐멘터리 <Hockey Dreams>, <City DNA> 등

－ 지원결과 : 촬영완료 6편, 촬영예정 3편, 기타 1편

<옥자>	<Sense8 : Season2>	<Colossal> 스카우팅 투어

❍ 해외 시나리오 창작 지원 : 4개국 4편

－ 지 원 작 : 미국 웹 시리즈 <IDOL>, 일본 극영화 <옥수동> 등

－ 지원결과 : 투자유치 3편, 촬영예정 1편

❍ 해외영상물 서울 촬영 유치를 위한 프로모션 참가

－ AFCI 로케이션 트레이드 쇼, 베이징 필름마켓 등 국내·외 행사 참가 9회, 비즈니스미팅 144건, 부스 및 세미나 방문자 374명, 발표회 참가자 50명

행 사 명	성 과 내 역
AFCI 로케이션 트레이드 쇼	AFCI(Association of Film Commissioners International)에서 주최하는 촬영유치 박람회인 로케이션 트레이드 쇼(LTS), 월트디즈니 등 할리우드 영화 관계자 대상 비즈니스 미팅 15건 진행(부스 방문자 238명)
베이징 필름마켓	베이징국제영화제와 함께 열리는 중국 최대 필름마켓. 영화진흥위원회의 ‘한국영화종합홍보관’에 전시자로 참가하여 Bona Pictures, Wanda Media, Dadi Film, 후난TV 등 중국 메이저 제작사들과 비즈니스 미팅 33건 진행
Japan Contents Showcase	일본 최대 방송/영화 콘텐츠 시장이자 애니메이션, 음악 등 다양한 콘텐츠의 비즈니스 마켓. 영화진흥위원회의 ‘한국영화종합홍보관’에 전시자로 참가하여 <도쿄택시2> 프로젝트 등 미팅 18건 진행
Focus London	영국 런던에서 개최된 로케이션 박람회로 영국 및 유럽에서 활동하고 있는 영화, 드라마 제작사들이 주로 방문. 한국영상위원회, 경기영상위원회, 제주영상위원회, 전주영상위원회 등과 공동 부스로 참가, 유럽 영화 및 방송 관계자들 대상으로 인센티브 홍보 및 <Sense8:시즌3> 프로젝트 등 비즈니스 미팅 10건 진행(부스 방문자 136명)

❍ 해외영상물 제작관련자 대상 서울 촬영지 투어 운영

－ 서울 로케이션 팸 투어(연 1회) 운영

‣ 기  간 : ‘16.10.16.~10.23.(6박 7일)

‣ 참가자 : 중국 영화, 드라마 관계자 8인, 국내 관계자 약 50인

‣ 내  용 : 서울 지역 촬영지 답사, 국내 영상업체 방문, 서울문화 체험 등

－ 국내 개최 영화제 연계 투어 1회 진행(부천국제판타스틱영화제)

‣ 영화제 초청 감독 및 프로듀서 등 20명 참석하여 서울 촬영지 1일 투어 진행

－ 초청투어 3회 운영(넷플릭스 <Sense8 : 시즌2>, 마블스튜디오 <Motherland> 등)

서울 로케이션 팸 투어	영화제 연계 1일 투어	초청투어

❍ 서울 로케이션 환경조성 및 홍보

－ 해외 주요 영화·로케이션 전문 매체(8개 매체) 온·오프라인 광고 실시

－ 온라인 홍보물(뉴스레터) 2회 제작, 각 3,470명에게 발송

－ 해외영상물 서울로케이션 마케팅 DB(인력 1,140명, 프로젝트 203개)구축, 13개 해외 제작사에서 인력 요청, 21인 추천

－ ‘07~’15년 해외영상물 서울 로케이션 마케팅 사업 성과분석 등

3		문제점 및 개선방안

□ 문제점 분석

❍  서울 배경 해외 시나리오 기획·개발 활성화 필요

－ 최근 10년 간 사업 분석 결과, 프로젝트가 서울을 배경으로 하는 경우 유치 성공률이 가장 높은 것으로 나타남

－ 서울을 배경으로 한 시나리오들이 지속적으로 개발될 수  있도록 장기적 관점에서 지원 필요

❍ 한한령(限韓令) 등 중국정부의 한·중 교류 제한 조치 발동

－ 최근 중국정부가 사드(THADD) 배치 등을 이유로 한·중 공동제작, 중국 영화·드라마 서울촬영 등 양국 간 교류에 제동을 걸고 있는 상황임

－ 중국 영화산업의 영향력을 고려할 때 당분간 피해가 불가피할 것으로 예상되어, 서울촬영 유치대상 국가의 다각화가 필요한 시점임

□ 개선방안

❍ 서울 배경 해외 시나리오 기획·개발 활성화를 위한 양방향 전략 추진

－ ’16년부터 추진 중인 ‘서울배경 시나리오 창작 지원’ 사업은 서울을 배경으로 제작팀이 먼저 기획하고 있는 작품의 개발을 지원하는 형태임

－ 이에 서울을 배경으로 한 작품에 관심 있는 작가, 감독을 초청해 아이디어를 구체화할 수 있는 기회를 제공하는 사업을 신규 추진하여 양방향 지원을 통해 서울배경 시나리오 기획·개발 활성화 추진

❍ 한·중 교류제한 조치에 대응하여 해외 마케팅 다각화 추진

－ ‘베이징 필름마켓’ 등 중국에서 개최되는 국제행사 참가 및 중국 영화산업 관련 홍보·마케팅에 일부 제한 예상

－ 미국, 유럽, 일본 등 다양한 국가를 대상으로 한 팸 투어 개최 등으로 마케팅 다각화 방안 모색

4		2017년 추진계획

	로케이션 인센티브 지원

□ 해외영상물 서울촬영 제작비 지원

❍ 지원대상 : 영화, 다큐멘터리, TV제작물(미니시리즈, 인포테인먼트, TV 쇼), 웹 시리즈

❍ 촬영기간 : 서울에서 4일 이상 촬영

❍ 지원내용 : 서울에서 지출된 총 금액의 10~25% 이내(최대 1억원)

❍ 심사선정

－ ‘16년 개정된 심사기준에 의해 도시마케팅효과와 경제효과를 정량화된 내용으로 평가하여 심사의 공정성 강화

❍ 지원목표 : 10편 이내

❍ 소요예산 : 350,365천원

□ 로케이션 스카우팅(촬영장소 사전답사) 지원

❍ 지원대상

－ (일반투어) 서울촬영을 계획하고 있는 해외영상물 제작사 대상

－ (초청투어) 서울 및 한국 소재 기획안을 가진 지명도 있는 해외 제작사, 프로듀서 혹은 감독, 작가(전략적 지원이 필요한 작품)

❍ 지원내용

－ (일반투어) 항공료·숙박비(2인 기준), 로케이션 코디네이터, 차량 등 지원

－ (초청투어) 항공료·숙박비, 차량 등 지원(1회 최대 3천만원)

※ ‘해외영상물 서울로케이션 마케팅사업 초청비 규정(‘16년 개정)에 따라 지급

❍ 지원목표 : 10건 이내

❍ 소요예산 : 59,700천원

□ 서울배경 해외 시나리오 창작 지원

❍ 지원대상

－ 서울을 배경으로 하는 장편극영화, 다큐멘터리, TV 드라마, 웹 시리즈를 기획·개발하고 있는 해외 감독, 작가, 프로듀서(개인, 팀)

－ 트리트먼트나 시나리오 초고 제출이 가능한 작품

❍ 지원내용

－ 항공료, 시나리오 작업실, 로케이션 투어, 회의공간 등 제공

□ 서울배경 프로젝트 기획·개발 랩 신규 추진

❍ 연 1회(6월 또는 11월), 해외 신인급 감독(작가) 4~5명 초청 예정

❍ 해외의 유망한 신인 감독을 대상으로 서울을 배경으로 한 작품을 기획하는 기회 제공

－ 서울 촬영지 투어, 한국 영상산업 관계자 미팅, 국내 베테랑 감독·프로듀서와 교류기회를 제공하여 서울 배경 프로젝트 개발 및 제작 유치

	해외 프로모션 수행

□ 국제행사 참석을 통한 사업홍보

❍ 추진내용

－ 미국, 중국, 아시아, 유럽 등 주요 마켓 및 대륙 별로 1개 이상 행사 참가

－ 한국관광공사, 영화진흥위원회 등 타 기관과 공동 마케팅 행사 추진

－ 중국 정부의 제한 조치 등에 대응해 ‘베이징 필름 마켓’ 등 중국 개최 행사는 선택적으로 참가하는 등 해외 프로모션 다각화 추진

❍ 소요예산 : 32,100천원

□ 서울 로케이션 팸 투어 추진

❍ 추진내용

－ 서울 주요 촬영지 투어 및 문화 프로그램 체험, 한국 영화산업 관계자 교류 등

❍ 초청대상

－ 할리우드·유럽 등에서 활동하는 영화산업 관계자 대상

❍ 추진기간 : 연 1회

❍ 소요예산 : 20,790천원

	로케이션 환경 조성 및 홍보

□ 해외광고 집행

❍ 추진목적 : 해외 대작 유치 확대를 위한 서울 로케이션 인센티브 홍보

❍ 추진내용 : 해외 로케이션 전문 매체 대상 온·오프라인 광고 시행 및 기사 제공

❍ 추진기간 : ‘17. 4월~12월

❍ 소요예산 : 20,602천원

□ 글로벌 고용지원센터 계속 운영 및 네트워크 구축

❍ 외국어 가능 국내 영화인력 DB 보강

－ 영문 홈페이지를 통해 해외 제작팀이 국내 제작팀에게 직접 연락할 수 있도록 프로덕션 디렉터리 구축

5		추진일정

□ ’17. 4~12.   제작비 지원, 로케이션 스카우팅 지원

□ ’17. 4~11.   서울배경 해외 시나리오 창작 지원

□ ’17. 4~12.   해외 로케이션 전문매체 광고 집행

□ ’17. 4~12.   국제행사 참석을 통한 서울 홍보

□ ’17. 10.     서울 로케이션 팸 투어 개최

□ ’17. 11.     서울배경 프로젝트 기획·개발 랩(Lab)

6		행정사항

□ 예산내역

(단위 : 천원)

사 업 명	세 부 내 역	예 산 액	비고
합 계		681,700
인센티브 제공 및 재원관리	∘제작비 지원 : 350,365 ∘로케이션 스카우팅 지원 : 59,700 ∘서울 배경 시나리오 창작 지원 : 34,400	444,465
해외작품 유치 및 마케팅	∘국제행사 참가 : 32,100 ∘투어 프로모션 : 51,000	83,100
로케이션 환경조성	∘홍보물 제작·배포 및 자료 구입 : 28,099 ∘해외 광고 집행 및 서울 사진 촬영 : 20,602	48,701
경상비	∘사업수행비 : 100,657 ∘공공요금, 업무추진비 : 4,777	105,434

□ 사업비 교부

❍ 예산액(교부 결정액) : 682백만원(시비 100%)

❍ 교부시기 : 분기별 교부

❍ 교부대상 : (사)서울영상위원회(위원장 이장호)

❍ 교부방법 : 계좌입금(법인명의 통장) - 개산급 지급, 집행 후 정산

❍ 예산과목 : 문화산업 육성지원, 영상산업 육성지원, 서울 영화산업 육성지원, 민간위탁금(307-05)

□ 사업비 집행 및 정산

❍ 보조금관리시스템을 사용하여 사업비 집행, 반기별 1회 사업수행 실적보고

❍ 당해 사업 종료 후 1개월 이내 최종 정산결과 보고서 제출

□ 지도·점검 및 성과평가

❍ 연 1회 이상 사업 수행상황 점검 및 필요시 현장점검

❍ 격년 1회 이상 경제효과 분석을 포함한 성과평가 결과 제출.  끝.