‘음식테마거리 관광활성화 지원’사업

운영 계획

Ⅰ		추진 배경 및 목적

음식(미식)은 자체로서 관광소재로 급부상하고 있으며 관광 산업화를 통한 성장 가속화가 필요한 분야

※ 한국 선택 시 주요 고려요인(2014외래관광객 실태조사) : 쇼핑(72.3%), 자연풍경(49.5%), 음식/미식탐방(41.1%), 역사/문화유적(25.2%) 등의 순서

전국에 산재한 음식테마거리는 외래관광객 관광수용태세 서비스 (외국어 및 서비스 접객환경 취약, 상인 마인드) 및 홍보ㆍ마케팅, 상품화 지원 부족으로 관광거점으로서의 역할 수행 부족

음식관광 산업화를 위해 우수한 ‘음식테마거리’에 관광 서비스 인프라 개선과 관광 홍보․마케팅과 연계 ‘음식테마거리를 관광활성화’시켜 외래객 유치 증진 및 내수 활성화 도모

<음식테마거리 기 선정 리스트>

선정년도	지역	음식테마거리명
2012 (5)	서울 중구	서울 신당동 떡볶이 거리
	강원 강릉	강릉 초당두부 거리
	대구 남구	대구 안지랑곱창거리
	전북 남원시	남원 추어탕 거리
	부산 수영구	부산 민락동 횟집거리
2013 (3)	전남 담양	담양 죽순푸드빌리지
	경북 영덕	영덕 대게거리
	강원 춘천	춘천 명동 닭갈비거리
2014 (3)	경기 광주	광주 남한산성 백숙거리
	경북 포항	포항 구룡포 과메기물회거리
	전남 함평천지	함평천지 한우비빔밥거리
2015 (3)	대구 동구	평화시장 닭똥집골몰
	전남 영암	영암 독천낙지거리
	강원 평창	효석문화마을 메밀음식거리
합계(14개소)

Ⅱ		사업 개요

<『음식테마거리 관광활성화 지원 사업』이란? >

• ‘음식테마거리’에 관광 서비스인프라 개선으로 「관광 체질을 개선」하고 홍보․마케팅, 상품화 지원을 통해 「관광활성화 및 명소화」하는 사업

※ 선정 거리에 전문가 진단을 통한 특화전략 및 과제 도출, 사업 시행

• 지자체/상인회가 적극적인 관광 활성화 의지를 가지고 수용태세 개선 및 홍보․마케팅에 집중하는(혹은, 할 계획인) 음식거리를 대상으로, 문체부/공사가 엄정한 심사를 통해 ‘음식테마거리’로 선정하고 지원해주는 사업

지원대상 : 광역시ㆍ도(시․군․구) 음식테마거리

※정부의 관광진흥개발기금 관련 지침에 의거 제주특별자치도내 음식테마거리로 선정은 가능하나 매칭 지원은 불가(공동 홍보는 가능)

지원형태 : 관광진흥개발기금(한국관광공사 직접 집행)

지원기간 : 2016년 5월~12월

지원금액 : 개소 당 약 1억원 규모 (*맞춤형 지원 사업비는 4천만원 내외)

※신규 신청요건으로 “자부담 가능여부” 추가 : 1000만원 이상 자부담가능 지자체 신청 가능(자부담 계획금액 심사기준 포함)

※선정시 지자체 자부담 확약서 제출

구 분	실시과제(안)	예정시기
공통과제 (신규거리 공통지원)	① 현장 진단 및 컨설팅 (전문가/공사/지자체 공동)	6~7월
	② 홍보엠블럼 개발	6~8월
	③ 음식테마거리 가이드북 제작/배포 (4개언어)	6~9월
	④ 종사자 교육 (서비스, 홍보마인드, 외국어회화 등)	8~11월
	⑤ 안내표지시설 제작 및 부착형 현판 제작	8~11월
개별과제 (거리별 맞춤형지원)	⑥ 맞춤형 홍보 지원(국내지사/지자체 공동 과제 선정) 예>외국어메뉴판, 홍보 컨설팅, 관광코스 개발, 팸투어 지원	8~11월
기타사항 (수시)	선정거리(‘12~16년도) 전체 종합 홍보 리플렛 제작	7~9월
	2016 K-Food Festival 연계 홍보	9~10월
	Visitkorea사이트 등 온․오프라인 홍보 추진	연중

사업비 용도(예시)

※ 예산 범위내에서 맞춤형 진단을 통한 세부 사업비 집행 예정

※ 시설개선 등 인프라 관련 부분은 지자체 자부담 예산 우선 집행 원칙

지정절차

□ 사업계획 통보(한국관광공사→광역시·도) ➜ 광역시·도에서 기초 시군·구에 사업계획 통보 ➜ 시장․군수․구청장의 음식테마거리 사업 광역시·도에 신청 ➜ 광역시·도에서 권역별 2개 거리내 한국관광공사에 통보 ➜ 심사단의 평가(3단계) ➜ 심사결과에 따라 대상 테마거리 선정 ➜ 한국관광공사와 광역시·도 및 선정 기초 시·군구와 지원계획 협의 ➜ 사업 시행(전문업체 대상거리 진단을 통한 관광 서비스인프라 개선 집행, 홍보․마케팅, 상품화 지원 시행)

※ 지정 심사단 구성

- 외식 및 관광관련 학계·기관 및 단체의 전문가 5～10인 이내로 심사단을 구성

- 전문 인증기관 활용 예정

※ 지정된 광역시·도 및 기초 시·군·구는 문체부(관광공사)와 관광 서비스인프라 및 홍보·마케팅 비용 집행내역에 대해 세부 협의, 광역시·도내 음식유사테마와 연계 홍보·마케팅, 상품화 지원 시행 가능

지정방법

□ 광역시·도에서 신청한 지구를 대상으로 2단계 평가 실시 후 평가 점수를 종합하여 결정

※ 각 광역시·도별 최대 2개 지구까지 신청가능

- [1단계] 지정 요건, 사업계획서 등 서면평가

- [2단계] 사업계획서 PT평가 (PT 주체: 지자체 담당자)

※ PT예정 일정 : ‘16. 4월 중 각 거리당 15분 발표 5분 질의 응답 (추후 재공지)

- [3단계] 제출 서류 확인 및 사업 추진 여건 등 현장실사

□ 광역시·도에서는 기초 시·군·구별로 1개 거리로 신청을 제한하고 시·군·구의 자체 검토서를 제출토록 의무화(광역시․도 검토서 포함)

‘음식테마거리 관광활성화 지원 사업’ 선정 후 지속 관리

□ 문화체육관광부(한국관광공사) 활성화 사업 시행 사업비 지출 후 광역시·도지사(시․군․구 단체장)는 거리 관광활성화가 지속 될 수 있도록 자체 관리지원계획을 마련하고 운영사항을 지속 관리

□ 선정 2년차 (2017년도)의 경우 홍보 지원에 집중 강화 예정임

- 홍보내용 : 지자체 추진 테마거리 상품 혹은 연계 축제 등

- 지원방법

․여행상품화 혹은 연계 이벤트 지원(기념품, 체험비 지원 등 형태)

․언론홍보 추진 (기획기사, SNS 파워블로거, 해외언론인 팸투어 등)

- 참조사항 : 단, 지원 대상 행사/상품화는 지자체에서 추진하며,

공사에서는 ‘완성된 상품(행사)’의 홍보에 초점

(상품화, 축제개최 등 주최는 지자체, 공사는 홍보 지원 역할 분명)

Ⅲ		향후 추진 일정(안)

음식테마거리 관광활성화 지원 사업 계획 통보(관광공사→광역시·도) : ‘16. 3. 24

음식테마거리 관광활성화 지원 사업 대상지 지정 신청(광역시·도→관광공사) : ‘16. 4. 18

심사단 구성·운영 및 서면·현장평가 실시(도) : ‘16. 4.19~5.20

사업자 발표 및 협의 실시(광역시·도 대상지) : ‘16. 5. 27(예정)

거리 선정·통보, 관광서비스인프라 개선사업 및 홍보․마케팅사업 시행(문화부·공사) : ‘16. 5~ ’16.12

운영상황 자체평가·종합평가, 지속 관리운영 방안 등 결과 보고(광역시·도→한국관광공사) : ~‘16.12.31

지자체 추진 테마거리 상품화 홍보 지원 등 지속관리 : ‘17. 1~ ’17.12

Ⅳ		기대효과

음식테마거리에 대한 관광 서비스인프라 개선으로 지역별로 차별화된 음식관광상품 개발 및 음식관광 브랜드 강화

관광서비스인프라 개선과 연계 홍보․마케팅 시행을 통한 관광객 유치 기여 및 지역관광 활성화

<첨부 1>

사업 추진체계 및 절차

1. 사업 추진체계

문화체육관광부 (한국관광공사)
◦ 사업계획수립, 대상 거리 최종 심사․선정 및 조정, 세부시행 계획 승인 ◦ 예산ּ자금배정 총괄 ※ 관광공사는 심사위원회 구성․운영, 선정평가·자금집행 등 지원
◦ 2개 이내 사업신청(사업계획 포함) ◦ 사업실적보고(지속 관리운영계획 포함) ◦ 대상거리 지속 활성화 운영관리 ◦ 자체 평가서 작성	↑↓	◦ 사업시행지침통보 ◦ 사업대상자 선정 통보 ◦ 예산․자금 집행(직접교부아님)
광역시․도 - 자체 테마거리 지정 심사단 운영(2개 거리 선정)
◦ 음식테마거리 관광활성화 지원 사업 운영 계획 수립 ◦ 사업계획 심사 및 자체 평가의견 작성 및 신청 ◦ 사업시행 및 지원, 운영실태 점검 등
◦ 음식테마거리 관광활성화 사업 지원 신청(기초시․군․구 1개) ◦ 사업실적보고 ◦ 대상거리 지속 활성화 운영관리	↑↓	◦ 사업시행지침 통보 ◦ 사업대상자 통보 ◦ 진행관리 점검
음식테마거리 관광활성화 지원 사업 대상 거리(시․군․구 포함)
◦ 세부 시행계획 수립, 사업 추진 조직 구성, 사업 추진 및 사업시행 후 결과보고서 작성 및 광역시·도 및 관광공사 알림 ◦ 대상거리 지속 활성화 운영 관리

2. 선정 절차와 방법

① 심사대상 사업계획 제출				: 광역시·도 지 자 체('16.3월)
↓				◦ 지자체별 자체 심사 등을 거쳐 해당권역내 2배 거리 이내로 추천 - 우선순위를 포함, 해당 광역지자체의 자체검토서 첨부
② 심사위원회 구성				: 한국관광공사 ('16.4월)
↓				◦ 관련 학계․단체 등에 심사위원 추천 의뢰․선정 - 5~10인 이내로 심사위원회를 구성(전문 인증기관 활용) - 평가 기준 등 확정․사전 공지
③ 심사 및 평가				: 전문 심사위원회 평가('16.4월~5월)
	1단계 : 서면 평가			◦ 심사위원회 평가 (1단계) 선정 요건, 사업계획서 등 신청서류에 대한 평가 (2단계)신청거리 수에 따라 PT 등 요청할 수 있음(PT 주체: 지자체,상인회 등 추천협의체) ＊PT 등 평가를 통한 1차 선정 가능(6배수 이내)
	↓
	2단계 : PT심사
↓
	2단계 : 현장 평가			(3단계)서면평가에 참여한 위원을 포함한 팀을 구성하여 현장평가(2~3배수 이내) - 평가내용 : 사업계획 주요사항 확인 ◦ 서면 및 현장평가를 종합하여 심사위원회 의결을 통해 상위 3개 순위를 결정 보고
↓
④ 지원 대상 선정				: 한국관광공사 ('16.5월)
↓				◦ 지원 대상 음식테마거리 결정 통보 - 해당광역시․도(기초 시․군․구)와 사업진행 협의
⑤ 사업추진				: 관광공사(문화체육관광부) 사업추진 ('16.5월~‘16.12월)
				◦ 세부사업계획 수립, 사업비 집행 등 - 사업추진상황 관리, 점검 등
⑥ 지속 활성화 관리				: 광역시․도(기초시․군․구) 지속 활성화 관리(2017~)
				◦ 선정 테마거리 지속 활성화 관리 계획 수립 - 지속 활성화 관리, 점검 등

<첨부 2>

신청 요건 및 사업계획서 평가

1. 신청 요건

거리 내 테마음식 관련 업체의 비중이 50%(서울특별시 및 광역시는 70%) 이상

거리 내 단일음식테마 업종 업체수가 6개 이상

정부, 지자체, 공공기관에서 지정하는 우수 음식점 비율이 전체 음식점 중 5% 이상

음식테마거리 상인협의체가 구성되어 활발한 관광마케팅 활동을 하고 있거나 계획이 있는 곳

지방비 1000만원 이상 자부담 가능 지자체

2. 사업계획서 세부 평가기준

구 분		평 가 내 용	배 점
관광 활성화 가능성	30	인근지역 볼거리,살거리,놀거리,잘거리 등 지역관광자원 매력도 및 연계 상품화 가능성	5
		테마거리 내 차별화된 관광 컨텐츠 제공 현황	5
		해당 음식과 지역연계 인지도	5
		지자체의 외국인 관광객 유치 현황 및 유치 역량	2
		외국인 관광객에 대한 테마 음식의 선호도	3
		전통 및 지역특색이 반영된 음식테마 스토리텔링 가능성	5
		대중교통 접근 편의성 등 관광객 수용 능력 및 음식테마거리 밀집도 (음식점간 거리 등)	5
관광 기반 환경	25	관광편의시설 및 공동시설(주차장, 안내소, 화장실, 이정표 등)보유 현황	7
		홈페이지,SNS, 언론홍보/노출 등 온오프라인 홍보추진 관리역량	7
		테마음식문화해설자/외국어통역자 보유 여부	3
		테마거리 환경정비 및 거리청결(개별 업소 청결 위생 포함)	5
		매뉴판 외국어 병기 노력	3
운영 역량	20	축제,공연,전시,문화관광 이벤트 등 개최(연계) 현황	4
		지역 특색을 반영한 메뉴 개발 및 사이드 메뉴 개발	4
		개별점주 및 종사자들의 교육진행 실적(서비스, 위생)	4
		조직구성(상근인원)과 리더의 역량 및 상인간의화합	4
		대기업, 공공기관 등 기타 유관기관 협력 실적	4
개선계획	25	개선 아이템의 타당성	7
		개선계획의 구체성 및 실행가능성	7
		투자재원조달의 합리성	4
		개선의 효과성(기대효과)	7
가점	10	자부담 비율	5
		정부 및 지자체 사업추진실적(지원 사업)	5
합 계	110

<첨부 3>

사업신청서 작성 및 제출 요령

1. 제출서류

1) 사업신청서(소정양식)

◦ 사업신청서 1부 및 사본 10부(A4 용지 크기), 파일 저장용 CD 또는 USB 1EA

2) 첨부서류(소정양식)

◦ 사업계획서 : 좌철 양면인쇄

◦ 지정요건 충족 증명서류 일체

◦ 지방자치단체(광역시·도 및 기초 시·군·구)의 거리 지정 자체 검토서

2. 제출방법 : 공문 회신(신청서 및 사업계획서 파일 첨부) 후 신청서류․증빙서류 우편 제출

3. 신청서 규격(소정의 양식에 의함)

◦ 작성 프로그램 : 파워포인트 2007 버전 이상

◦ 사업계획서 분량 : 30쪽 내외(제본)

4. 신청서 작성요령

◦ 사업시행지침서의 신청서 작성 요령을 숙지한 후 작성

◦ 인용자료 및 데이터의 출처 명시

◦ 비율 산정 시에 소수점 첫째 자리까지 기재(둘째자리에서 반올림)

◦ 금액의 경우는 제시한 금액단위 이하는 버림

◦ 사업계획서 양식의 문항별로 예시된 작성방법 등은 삭제한 후 작성

◦ 반드시 면수(page)를 기재

◦ 모든 첨부자료 및 증빙자료는 사업신청서와 1권으로 합철하고, 별도 목차를 작성

- 사업계획서 본문 작성 시 관련 증빙자료의 페이지를 기재

5. 제출처 및 문의처 : 한국관광공사 관광인프라실 음식쇼핑팀

정서현(033-738-3647), 임세헌(033-738-3648)

(주소 : 강원도 원주시 세계로 10 한국관광공사 관광인프라실 음식쇼핑팀)

[별지 제1호 서식]

‘음식테마거리 관광활성화 지원’ 사업 신청서

(단위: 백만원)

신청자	지방자치단체	광역시․도 (시․군·구)
	음식테마거리 명칭
	음식테마거리 위치(면적)
	거리 내 테마음식점 수
	지정 목적
	사업책임자 (사업담당자 연락처)	소 속		직위		성명		연락처		FAX
신청내역	사 업 목 표
	주요사업내용
	연 차 별 자금 계획	구 분			‘16		‘17		계
		보 조	관광진흥기금		4,000		-		4,000
		지방비, 자부담
	계
	사업 시행 후 지자체 거리 정비 계획	세부 사업별			‘16		‘17		계
관계규정과 제반 지시사항을 준수하면서 본 사업을 성실히 수행하고자 신청서 (계획서)를 제출합니다. 2016 년 월 일 신청자 총괄책임자 : (서명 또는 인) 지자체장: 광역시·도 (서명 또는 인) 시·군·구 (서명 또는 인) 한국관광공사 사장 귀하 ※ 첨부서류 ○ 사업계획서 ○ 신청요건 충족 증명서류 일체