2015인구주택 및 농림어업총조사
홍 보 계 획

2015. 7.

서울특별시

(통계데이터담당관)

목      차

【인구주택총조사 홍보】

Ⅰ. 2015인구주택총조사 홍보 개요	3

1. 홍보 목표와 목적	3

2. 홍보 전략방향	3

3. 홍보 추진전략	7

4. 위기관리 및 대응전략	12

Ⅱ. 통계청 홍보	14

1. 방송 홍보 (한국언론진흥재단)	14

2. 대언론 홍보(PR)	22

3. 온라인 & 모바일 홍보	37

4. 이벤트 프로모션 홍보	47

5. 옥외 및 교통광고	52

6. 인구주택총조사 CI	56

7. 홍보물, 홍보용품 제작	58

8. 한국언론진흥재단 통한 신문광고	59

9. 정부관련기관 협조지원 요구	61

10. 지방통계청 홍보 활동 지원	65

11. 기타 부문	72

Ⅲ. 시 및 자치구 홍보	67

1. 시 홍보추진	67

2. 자치구 홍보추진	69

【농림어업총조사 홍보】

Ⅰ. 2015농림어업총조사 홍보 개요	73

1. 홍보 목표와 목적	73

2. 홍보 방향 및 추진전략	73

Ⅱ. 통계청 홍보	75

1. 방송 홍보	75

2. 대언론 홍보(PR)	77

3. 온라인 & 모바일 홍보	81

4. 기타 홍보	83

5. 농림어업총조사 BI	84

6. 홍보물, 홍보용품 제작	86

7. 한국언론진흥재단 통한 신문광고	87

8. 지방통계청 홍보 활동 지원	88

Ⅲ. 시 및 자치구 홍보	90

1. 시 홍보 추진	90

2. 자치구 홍보 추진	90

【홍보평가】	94

1. 기본방향	94

2. 평가내용	94

< 붙 임 >

□ 홍보 모니터링 결과 양식	96

□ 홍보 업무 단계별 추진 내용 세부	97

2015 인구주택총조사 홍보 개

Ⅰ				2015 인구주택총조사 홍보 개요

2015 인구주택총조사

1		홍보 목표와 목적

□ 시민들에게 ‘세금도 아끼고, 응답부담도 줄인’ 2015 인구주택총조사의 획기적인 변화상을 알리고 범국가적 차원의 ‘대의명분’ 보다 시민들의 실생활에 맞닿아 있는 ‘개인명분’ 차원의 공감을 통해 관심을 유도 참여 행동을 이끌어 내고 더불어 통계조사에 대한 우호적인 인식을 함께 형성시킴

□ 타깃, 지역별 맞춤 홍보 전략을 구축하고 참여 방식으로 활용성이 더 높아지고 있는 온라인 조사 참여와 오프라인 참여까지 전체적으로 아우르는 캠페인 전략을 통해 궁극적으로 20%의 표본의 참여를 이끌어 내고자 함

2		홍보 전략 방향

2.1 2015 인구주택총조사 환경 분석

□ 시민들의 인구주택총조사 관련 인식

○ 인구주택총조사가 국가적으로 중대한 일이라고 생각하지만 나와는 무관하다고 인식

○ 약 1,400억 원의 세금을 줄이고, 20%만 참여해 응답부담을 줄이는 변화에 대해선 긍정적인 반응을 보이며 변화 내용 중 세금 절감, 응답부담 경감에 대한 순으로 선호

○ 방문조사 보다는 온라인 참여 의향이 압도적으로 높음

□ 생활환경의 변화

○ 1인 가구 증가, 사생활 보호 및 맞벌이 증가 등으로 조사 자체에 대한 기피 보다 부재로 인한 조사 미참여 현상이 증대

□ 가치관의 변화

○ 단순히 국가를 위한다는 ‘대의명분’으로 참여하기보다 나와 관계가 있는 ‘개인명분’을 보다 중요시 여김

□ 모바일을 통한 온라인 활용도 증가

○ 포털사이트, SNS 등 기존의 PC를 통한 온라인 접촉보다 카카오톡 서비스 등 스마트폰의 모바일 통한 온라인 활용도가 증가함

2.2 2015 총조사 홍보 방향

□ 캠페인 홍보 전략 방향 : <개인명분 제공을 통한 참여유발>

○ 시민들이 실질적으로 공감할 수 있는 개인명분을 제공하여 자발적인 참여(결과)까지 이끌어낼 수 있도록 참여에 대한 ‘동기부여’

□ 국민들의 인식형성 수준 점검

○ 시민들은 인구주택총조사가 국가적으로 중요한 것임을 기본적으로 이해는 하고 있으나 정작 ‘나’와는 거리가 먼 일이라고 생각하고 있음

[ Source : 인구주택총조사에 대한 대국민조사, N=1,000, 서울, 경기 및 5대 광역시 ]

○ 특히 국가적으로 중대한 일이라고 해도 바쁘고, 귀찮다는 개인적인 이유가 비참여의향의 이유로 부각됨

□ 국민들의 참여의향 저변 확대 방향

○ 단지 국가를 위한 ‘대의명분’ 차원의 협조가 아니라 나와 밀접한 일이라는 ‘개인명분’을 제공해 인구주택총조사에서 국민들의 참여 의향 저변을 확대하고자 함

[Source: 인구주택총조사에 대한 대국민조사, N=1,000, 서울 경기 및 5대 광역시]

□ 커뮤니케이션 전략 방향 탐색

○ 2015 인구주택총조사의 변화 내용 중 국민들이 조금이라도

피부로 느끼고 공감할 수 있는 내용과 변화를 통해 얻을 수 있는

다양한 혜택들 중 가장 선호하는 내용을 선별해 소통의 화두로

설정 (1위 국민 세금을 아낀 조사, 2위 응답 부담이 줄어든 조사)

□ 캠페인의 내용 전개

○ 인구주택총조사의 중요성을 강조하기 위해 맹목적인 대의명분만을 전달하기 보다는 변화된 2015년 인총의 확실한 사실적 근거, 펙트를 앞세워 혁신적인 변화상과 실감할 수 있는 실질적 혜택을 캠페인의 내용으로 구성

□ 참여 독려 및 유도 방안

○ 2015 인구주택총조사의 혁신적인 변화상, 그 자체의 팩트 전달을 통해 국민들의 실질적인 행동 유발과 조사 참여를 독려

○ 커뮤니케이션 전략은 개인명분을 강조, 커뮤니케이션의 실행 전술은 명확한 펙트와 키 비주얼을 전달, 커뮤니케이션 내용은 세금을 아끼고, 응답부담을 줄인 2015 인총을 강조함

<커뮤니케이션 전략방향 요약>

3		홍보 추진전략

3.1 핵심 메시지 설정

□ 메시지 설정 방향

○ 대한민국의 오천만 중 20%, 천만 국민이 참여하는 인구주택총조사에서 국민들의 참여와 답변을 ‘천만의 말씀’ 이라는 임팩트 있는 카피로 표현, 대한민국의 미래를 그려나가는 밑거름이 된다는 측면을 강조한 메시지

○ ‘천만 국민의 말씀’ 에는 등록센서스 도입, 20% 참여 등에 대한 정확한 의미와 ‘남의 주장에 대한 부정’ 두 가지 의미가 동시에 있어 재미있는 창의적인 구성이 가능

□ 2015 총조사 홍보 메시지 구축

○ 메인 메시지

세금을 절감하고 응답부담을 줄여 국민이 원하는 방식으로 변화된 2015년 인구주택총조사를 알리는 메인 메시지

○ 메인 키 비주얼

등록센서스 도입, 공공데이터 활용을 통해 5가구 중 1가구, 대한민국 20%만이 참여하는 2015 인구주택총조사 변화상을 함축한 캠페인 키 비주얼

□ 캠페인 단계별 메시지 전략

○ 캠페인의 각 단계별 메시지를 다르게 구축하여 인지도 확산부터

실질적인 참여유도까지 독려하는 메시지 구성

○ 1차 메시지: 2015 인구주택총조사의 시행고지와 함께 혁신적으로 변화된 내용에 대해서 정확하게 전달하고 총조사의 중요성과 천만 국민의 의견의 소중함을 함께 알림

2차 메시지: 천만 국민의 말씀을 듣기 위한 참여의 중요성과 인터넷 참여의 편리함 강조, 인터넷 조사와 방문조사 일정의 정확한 고지를 통해 참여 극대화

3.2 캠페인 단계별 전체 홍보전략

인구주택총조사 시행에 대한 사전고지, 관심 끌기, 대세몰이, 참여유도

및 농총 관리/지원의 전략적이고 체계적인 캠페인 단계 구축

□ 1단계(사전고지) : 2015. 5. ～ 6월

○ 홍보대사 선정과 신문, 방송을 통한 사전 고지

- 2015 인구주택총조사의 홍보대사 선정과 위촉식 등 대중적인

이슈 콘텐츠를 활용해 신문 및 방송 매체 위주의 캠페인 정보

노출로 2015 인총의 시행 사전 고지

○ 미디어라운딩 운영, 홍보자문위원회 등을 통해 2015 인총 홍보사업에

대한 즉각적인 홍보 피드백 시스템 구축

□ 2단계(관심끌기) : 2015. 7. ～ 9. 15.

○ 재미있고 흥미로운 내용의 PR을 통해 인구주택총조사에 대해

사전 관심 유도

- 온라인&모바일:

․다음 카카오 온라인 거점 페이지 구축

․2015 인총 시행 고지를 위한 각종 온라인 사이트 광고 집행

- 대언론PR: 인기 영화로 보는 대한민국 인구통계, 인포그래픽으로

한눈으로 보는 총조사 등 재미있는 주제로 인총의 관심 확산

- 프로모션 이벤트: D-100일 지방청 발대식, 9월 1일 통계의 날 행사

이슈, 홍보대사의 대외 활동 홍보로 이슈화 유지 등

□ 3단계(대세몰이) : 2015. 9. 16. ～ 10. 15.

○ 총조사 실시에 대한 전국적 참여 분위기 조성

- 방송 캠페인: TV, RD 1차 고지 캠페인 진행

- 온라인&모바일:

․페이스북, 네이버, 다음, 구글 등 SNS 및 각종 포털 사이트의

온라인/모바일 광고 집행

․다음 카카오 거점 사이트 캠페인 진행 (카톡친구 총조사 등)

- 대언론PR:

․전문가 인터뷰/기고/사진기사, 전세계 인구총조사의 모습 등

총조사 참여 중요성 확산

․한스로슬링 교수 섭외를 통해 다양한 콘텐츠 홍보 등

- 옥외 및 교통광고: 버스 광고, 도심 옥외 전광판 광고 집행 시작

- 방송 PPL: 드라마/오락/교양 프로그램 내 1차 방송 PPL 실시

- 프로모션 이벤트: 추석 가두 캠페인 등 인총 실시 연계 이슈화

□ 4단계(참여유도) : 2015. 10. 16. ～ 11. 15.

○ 인총 조사 참여 유도 및 분위기 확산, 인터넷 조사 참여 강조

- 방송 캠페인: TV, RD 2차 참여 유도 캠페인 진행

- 온라인&모바일:

․네이버, 다음, 구글 등 포털 사이트 온라인 & 모바일 배너

2015 인총 참여 유도 광고 진행

․카운트다운 센서스, 엄지척 등 온라인 참여 유도 캠페인 진행

- 대언론PR: 2015 인총 실행 사진 보도자료 및 기관장, 조사원,

통계청 직원 인터뷰로 참여 유도

- 옥외 및 교통광고:　랩핑 버스, 카트광고 등 취약 지역 보완 및

생활 접점형 옥외광고 운영

- 방송 PPL: 드라마/오락/교양 프로그램 2차 방송 PPL 실시,

프로야구 가상광고 진행

- 프로모션 이벤트:　천만 국민의 말씀 단편 영화 제작, 상영,

온라인 배포, 조사 참여 인증 프로모션 이슈화 및 확산 유도

□ 5단계(농총 지원 및 사후 관리) : 2015. 11. 16. ～ 12. 31.

○ 농림어업총조사 시행 홍보에 대한 지원 및 위기관리

- 인총 실시 기간 중에 농총 지역 자막 광고 운영

- 농림어촌 지역 각종 리플렛 및 인쇄, 홍보물 제작 배포

- 전국 곳곳의 농림어촌 마을 회관 방송용 CD 배포로 참여 독려

3.3 2015 인총 홍보 IMC를 위한 단계별 홍보전략

4		위기관리 및 대응전략

□ 위기관리 대응 방안 수립

○ 발생 가능한 위기사항에 대한 사전 활동을 진행하고, 여러 가지 발생 위협이 있는 사항들에 효과적으로 대응, 관리할 수 있는 위기관리 커뮤니케이션 방향 및 방법 수립

□ 대응 방안 운영팀 구축

○ 통계청과 PR 대행사간의 위기관리 TF팀 구성 및 운영

□ 위기관리 전략 수립 및 대응 방안 마련

○ 운영 : 2015. 6. ～ 12.

○ 관리 사항

- PR 담당 대행사와 위기관리 전담팀 구성, 운영

- 시기별, 상황별 잠재 위기 이슈에 따른 선 대응 방안 마련

- 위기 수준에 따라 차별화된 전략으로 상황별 대응

- 부정 기사, 부정 여론에 따른 반박 보도 자료 및 예상 답변 준비

- 부정 여론의 온라인 확산에 대비한 실시간 모니터링 구축

◈ 부정 기사 발생 시 대응 프로세스 ◈

◈ 뉴스 모니터링 관리 체계도 ◈

- 일 5회 신문, 방송뉴스, SNS 및 이슈 점검

후 주요 통계청 관련 뉴스를 대변인실에
문자로 발송

- 인구주택총조사 관련 뉴스 오전 모니터링
진행 후 인구총조사과 및 대변인실, 대행사
담당자 대상 발송

- 부정기사 발생시 해당 담당자 및 대변인실
담당자에게 실시간 문자 발송 및 위기대응
프로세스 가동

Ⅱ				통계청 홍보

1		방송홍보 (한국언론진흥재단)

◆ 등록센서스 도입과 더불어 변경된 사항에 대한 인지도 확산 및 조사 대상자들의 참여율 확대를 위한 커뮤니케이션 전략 수립

[ 기본방향 ]

◎ 한정된 예산으로 미디어 도달률을 최대화하여 인구주택총조사에 대한 인지도를 높이고, 참여를 독려할 수 있도록 1,2차 캠페인으로 나누어 진행

○ 한국언론진흥재단의 방송광고 캠페인 정량적 목표
- TV set 노출량, 월간 300GRPs 수준, 도달률 월 50%, 유효 도달률

(R3+) 30% 이상 달성을 목표로 함

1.1 매체전략

□ 개요

○ 전국민 대상의 조사인 만큼 미디어 도달률을 최대화하는 매체 집행 전략 수립 필요

○ 시청률 및 커버리지 최대화를 고려하되, 방송사별 협찬 캠페인 형식(40초)으로 집행하여 가구별로 시청률이 높은 프로그램을 효율적으로 공략, 홍보 효과 극대화

□ 미디어 믹스

○ 2014년 한국방송광고공사에서 발표한 소비자 행태 자료 보고서에 따르면 매체 접촉률과 광고 수용도 측면에서 모두 우수한 매체는 지상파 TV로 나타남

○ 2015 인구주택총조사의 취지 및 변경사항에 대한 내용을 전달할 수 있도록 지상파TV를 메인 미디어로 활용할 예정

○ 비용 효율성과 커버리지 확대를 위하여 종합편성채널 4개사 등

CATV를 집행하고 접촉률은 낮지만 광고 수용도가 높은 라디오를 보조매체로 활용

○ 매체별 이용 시간대를 고려하여 오전과 저녁 시간대는 TV, 낮 시간대는 CATV와 라디오를 집중 집행

1.2 지상파TV 세부 집행 전략

□ 실행 계획

○ 대상 : 방송 3사 협찬 캠페인(KBS-1,2TV MBC-TV, SBS-TV)

○ 광고 제작

- 제작 종류 : 총 2편의 캠페인 광고 제작

(시행 고지편 → 참여 유도편)

- 제작 시기 : 2015. 7. ~ 8월

- 제작 대행 : 이노션 월드와이드 (매체운영: 한국언론진흥재단)

- 집행 시점 : 9월 16일부터 11월 15일까지 집행

○ 실행 방법

- 방송사 협찬 캠페인(40초)으로 KBS1 9시 뉴스, 22시 드라마 등

20~24시 프라임 시간대 위주로 집행

- 각 채널별로 시청률이 높은 시간대 위주로 집행

<지상파 TV 캠페인 광고 시간대별 시청률>

□ 기대 효과

○ 매체 접촉률이 가장 높은 지상파TV 집행을 통하여, 인구주택총조	사의 대세몰이와 함께 대국민 참여 독려

□ 단계별 캠페인 진행 일정

○ 1차 캠페인(９월 16일 ~ 10월 15일)
- 국민이 원하는 방식으로 변한 스마트한 조사 고지

○ 2차 캠페인(10월 16일 ~ 11월 15일)

- 20% 당신의 참여로 100% 만족스러운 대한민국 만들기

1.3 케이블 TV 세부 집행 전략

□ 개요

○ 전체 캠페인 집행에서 지상파TV와 함께 주력 매체의 역할

○ 상대적으로 낮 시간대 취약한 지상파TV의 보완 매체로 활용

○ 종편채널 및 드라마, 보도, 오락 채널을 다양하게 집행예정

□ 실행 계획

○ 대상 : 채널 군별 캠페인 시청률이 높은 채널 집중

TV조선, 채널A, MBN, JTBC, YTN, tvN, KBS드라마,

MBC드라마넷, SBS플러스, KTV 등

※ 집행채널은 집행당시 시청률 및 상황에 따라 변동 가능

○ 실행 방법

- 제작 종류 : TV광고 캠페인 연계 활용

(시행 고지편, 참여 유도편)

- 시청 점유율이 높은 오전 10~19시 위주 집행(단, YTN 예외)

- 전 홍보대상에게 채널 선호도가 높은 보도, 드라마, 오락채널

위주로 집행

□ 기대 효과

○ 지상파 TV와 병행하여 집행 시 시너지효과 극대화 기대

1.4 라디오 집행전략

□ 개요

○ TV광고와 더불어 라디오 광고를 활용하여 효율성 극대화

○ 고정적 시간대에 대한 지속적 집행으로 총조사 중요성 강조

□ 실행 계획

○ CM 제작

- 제작 종류 : TV광고 캠페인과 연동하여 총 2편 제작

(시행 고지편, 참여 유도편)

- 제작 시기 : 2015. 8월

- 제작 대행 : 이노션 월드와이드 (매체운영: 한국언론진흥재단)

- 집행 시점 : 9월 16일부터 11월 15일까지 집행

○ 실행 방법

- 청취율 상위 채널 위주로 집중 노출

(SBS 파워 FM, MBC AM, CBS 음악FM)

- SBS 파워 FM은 낮 시간대 위주로, 기타 채널은 출퇴근 시간대	와 낮 시간대 중심으로 집행

- 각 방송사별 고정 시간대 지정을 통한 운영

□ 기대 효과

○ 높은 광고 수용도 및 채널 충성도를 고려하여 인구주택총조사에 대한 긍정적 태도 형성에 기여

○ 지상파 TV로 노출시키기 어려운 계층을 포괄함

1.5 방송 PPL

□ 개요

○ 인지도 제고와 참여 유도 단계별 방송 PPL의 차별화된 구성 전략을 통해 효과적인 인식 제고와 실질적인 국민들의 참여 분위기 조성

□ 실행 계획

○ PPL 진행 일정 : 1차 인지도 제고 PPL (9/1 ~ 10/15)

2차 참여 분위기 확산 PPL (10/16 ~ 11/15)

□ 실행 기간 별 PPL 진행 프로그램

○ 1차 인지도 제고 (9월 1일 ~ 10월 15일)

1) 개그콘서트(KBS2): 코미디 프로그램

- 지상파와 대표 코미디 프로그램

- 진행 예시 : 인총 주요 Fact 노출이 용이한 개그콘서트의

코너에서 인구통계 관련 코믹한 상황 연출 및 엄지척

퍼포먼스 후, 엔딩에서 인구주택총조사 관련 협조요청 멘트

2) 1대100(KBS2): 퀴즈 프로그램

- 출연자 1명과 100명의 패널이 대결하는 퀴즈쇼 프로그램

- 진행 예시 :　10단계의 질문 중 하나를 2015년 총조사에 대한

퀴즈 구성 질문으로 호기심을 유발하고 답하는 과정에서

조사에 대한 세부 정보 노출

- 9월과 10월 각 1회차씩 총 2회 진행, 순차적 인지도 확산

3) 시그널(SBS, 9월 편성 예정): 수목 미니시리즈

- 공소시효 만료를 앞둔 장기미제 사건을 해결하는 전담반,

형사들의 사건 해결기(이종석, 문채원, 강하늘 출연 예정)

- 진행 예시 : 인구통계자료를 사건 해결단초로 활용, 2015년의

바뀐 정책(ex. 인터넷으로 참여 가능/국민의 20%만 참여 등)　　　　을 상황 또는 대사로 노출

○ 기대 효과

- 인기 프로그램에 인총의 내용과 상황을 등장시켜 총조사에

대한 관심과 호감도 등의 인지도 제고

○ 2차 참여 분위기 제고 (10월 16일 ~ 11월 15일)

1) 나혼자 산다(MBC)

- 1인 가구 증가 세태를 반영, 혼자 사는 유명인들의 일상을 관찰

카메라 형태로 담은 다큐멘터리 형식 예능 프로그램

- 진행 예시: 육중완 집에 조사원 방문, 2015 인구주택 총조사

참여 장면 및 중요성에 대해 설명하고 협조요청 하는 장면

노출, 1인 가구의 프라이버시 고민사항 섬세하게 노출하여 현실

적 참여도 제고

2) KBS 주말연속극 <파랑새의 집> 후속작

- 다양한 연령대, 직업군, 가족상이 등장하는 KBS 2TV 주말

드라마에 조사실시기간 방송에 맞추어 인총의 에피소드 노출.

- 진행 예시: 극중 주요 배역의 가정에 조사원 방문, 자연스러운

조사 안내 노출 통해 2015 인총 참여도 제고

3) 코미디빅리그

- 코너간 경쟁구도로 매주 치열한 대결을 펼치는 개그 프로그램

- 진행　예시: 코미디 빅리그 內 대표 코너 출연자가 코너의 엔

딩에서 2015 인총의 조사 참여 유도 멘트 노출

○ 기대 효과

- 실제 조사 상황설정 및 참여방법을 고지로 조사 참여도 제고

2		대언론 홍보 (PR: Public Relations)

◆ 언론 매체와 기자를 통한 인구주택총조사에 대한 다양한 노출로 홍보 활동에 대한 신뢰도 부각

◆ 인구주택총조사의 참여의의와 중요성을 강조하여 대국민 캠페인이 라는 대의적 의미와 국민들의 실질적인 혜택 홍보 강화

[ 기 본 방 향 ]

◎ 단계별, 대상별로 세분화된 커뮤니케이션 메시지 개발과 매체별로

차별화된 소재 개발을 통한 효과적인 언론 홍보 진행

◎ 인터넷 조사의 편리함과 안정성, 친환경 이미지를 부각시켜 참여도를 높임

2.1 신문 및 방송 매체를 통한 언론 홍보

□ 개요

○ 홍보일정 및 사회적 이슈에 적합한 다양한 소개 개발로 총조사 뿐만 아니라 통계청에 대한 효과적인 PR 진행

○ 직장인, 주부, 외국인 및 대학생 등 주요 PR 대상별 차별화된 매체와 메시지 활용

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 5 ~ 12월

○ 실행 방법

- 시기별 보도자료 작성 및 배포

․통계청 및 인구주택총조사와 관련된 주요 행사들을 보도자료화 하여 배포

․사전홍보단계, 집중 홍보단계, 농총 홍보단계에 맞춰 메시지 차별화 진행

- 뉴스 앵글의 다각화

․단순 공지성 보도에서 벗어나 흥미 있으면서 심도 깊은 내용의 메시지 개발 및 보도

․추석, 통계의 날 등 월별 또는 계절별 국민들이 관심을 갖는 국가의 주요 행사를 통계와 연계한 기획보도자료 개발 및 배포

- 인터뷰 및 신문사 기고문

․통계 및 인구주택총조사와 관련된 전문가 및 조사원을 활용한 인터뷰 및 열독률이 높은 매체에 기고문 게재

․행정자료 활용으로 인한 국민의 세금 절감과 조사부담 경감 및 20% 표본조사의 중요성을 강조하는 기고문 게재

- 미디어 관계 관리

․통계청 담당 기자뿐만 아니라 위기 관리를 대비한 사회부장급 기자와의 지속적인 미팅 진행으로 우호적인 관계 유지

- 기사 클리핑 및 모니터링

․통계청 및 인구주택총조사에 대한 클리핑 및 모니터링으로 언론 오보 또는 위기사항 발생에 대응

□ 기대 효과

○ 신문 및 방송 매체 담당 기자가 총조사의 필요성을 이해하여 능동적인 기사 게재가 될 수 있게 유도

○ 통계청에 대한 꾸준한 미디어 노출로 국민들의 관심을 유발하고, 총조사 개시시점까지 일정과 참여 방법 등을 알려 국민들의 자발적인 참여 유도

2.2 신문사 기획연재 프로그램

□ 개요

○ 인구주택총조사의 실제 활용 사례를 신문사와의 공동기획을 통한 심층 접근으로 인구주택총조사의 필요성과 가치 전달

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 7 ~ 10월(3~4회 진행)

○ 실행 방법

- 인구통계가 우리의 삶의 질을 개선하고 주요 문제들을 해결하는 솔루션이 될 수 있다는 사실을 인구를 활용한 방정식으로 제시

- 국민들이 일반 생활 속에서 접하는 모든 일들이 인구주택총조사 결과와 연계되어 있다는 사실을 전달

○ 대상매체

- 주요 일간지 및 주요경제지 등 전매체 배포

□ 기대 효과

○ 통계를 재미있게 풀어 국가 통계에 대한 관심도를 제고하고 인구주택총조사의 응답 동기 마련

2.3 인포그래픽 뉴스

□ 개요

○ 달라진 인구주택총조사를 한 눈에 볼 수 있는 인포그래픽 기사 게재

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 8월

○ 주요 내용

- 90년 만에 달라지는 조사방식 소개: 등록센서스와 표본조사만으로도 정확한 통계산출 가능 자신감

- 1400억 예산절감과 국민 응답 부담 경감

- 무엇을 조사하나? : 조사항목에 대한 소개 및 변화된 환경에 맞춰 추가된 항목 설명

- 어디에 쓰이는가? : 조사결과가 인구대책 및 복지정책 수립 등에 활용

○ 대상매체

- 동아일보 <데이터&>

□ 기대 효과

○ 지면 전체를 인포그래픽으로 편집해 열독율을 높여 변화된 인구주택총조사 방식을 충실히 전달

2.4 온라인 매체 애드버토리얼

□ 개요

○ 세계의 이색 인구주택총조사에 대한 애드버토리얼 집행으로 인구주택총조사에 대한 관심 증대

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 8월

○ 실행 방법

- 인구를 활용한 방정식이라는 새로운 접근으로 우리의 생활과 인구 통계의 다양한 연관성과 중요성을 흥미로운 방법으로 제시

- 국민들이 일반 생활 속에서 접하는 모든 일들이 인구주택총조사 결과와 연계되어 있다는 사실을 전달

○ 대상매체

- 허핑턴포스트, ㅍㅍㅅㅅ(PPSS), 인사이트닷컴 등 뉴미디어 중 1곳

□ 기대 효과

○ 인구주택총조사 시행정보를 알리고 이색적인 총조사 자료로 조사에 대한 관심도 제고

2.5 기획보도

□ 개요

○ 인구통계와 영화를 묶어 화제성 기획기사 게재

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 7 ~ 8월

○ 실행 방법

- 인기 영화속에 나타난 대한민국의 인구 현상을 통계로 분석하는 기획기사 진행

- 다문화가정, 1인가구, 노인 문제 등 대한민국의 인구 구조를 소재로 사용한 영화를 활용해 대한민국의 인구문제를 살펴봄

○ 대상매체

- 주요 일간지 및 주요경제지 등 전매체 배포

□ 기대 효과

○ 통계를 재미있게 풀어 인구 통계에 대한 관심도를 제고하고 인구주택총조사의 응답 동기 마련

2.6 방송사 공동기획 연중 기획 프로그램

□ 개요

○ 방송사와 공동기획을 통하여 연중 기획 프로그램 진행하여 총조사 대국민 참여 독려 메시지의 지속적인 노출

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 10~11월

○ 실행 방법

- 지상파 및 종편 기존 프로그램을 활용, 총조사 메시지를 노출

- 2015인구주택총조사 및 통계청 관련한 심층보도나 인터뷰를 지속적으로 진행하며 고지성 뉴스를 횟수 제한 없이 보도

□ 기대 효과

○ 방송사와 공동캠페인을 통하여 2015 인구주택총조사 관련 긍정적인 메시지를 지속적으로 노출하여 참여 극대화

2.7 홍보대사 활용 프로그램

□ 개요

○ 총조사 홍보대사를 활용한 다양한 PR 프로그램을 개발, 진행하여 일반 국민들의 인구주택총조사에 대한 관심 유도

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 6~11월

○ 실행 방법

- 홍보대사 위촉식, 광고 촬영장 등 홍보대사가 참여하는 인구주택총조사 관련 행사에 신문 및 방송 매체를 초청해 현장 노출

- 홍보대사의 인터뷰를 통해 총조사의 의의와 참여 독려 메시지를 자연스럽게 노출

□ 기대 효과

○ 미디어 및 일반국민이 총조사의 취지와 가치를 보다 더 쉽게 이해하여 참여도를 높임

2.8 인구주택총조사 Q&A <카드뉴스>

□ 개요

○ 변화된 인구주택총조사에 대한 궁금증을 카드뉴스 형태로 전달

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 8월

○ 내용

- 일과 양육을 병행하고 싶은 당신, 인구주택총조사에서 답을 찾다. 카드뉴스를 활용해 인구주택총조사의 효용성과 활용 범위 제시

- 인구주택총조사 Q&A, 나는 왜 조사대상이죠?, 지금까진 왜 행정자료를 활용하지 않은거죠?

□ 기대 효과

○ 인구주택총조사의 비용절감 및 조사부담 경감 등 장점 전달

2.9 다문화 포털 사이트 <다누리> 활용 홍보

□ 개요

○ 다문화 가족 및 외국인 조사협조를 위한 다언어 홍보활동 진행

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 9~11월

○ 실행 방법

- 여성가족부와 협의해 다문화 포털사이트 <다누리> 및 웹진<레인보우>에 인구주택총조사 정보 제공

- 인구주택총조사를 하는 이유, 조사 방식, 활용 방안 등을 한국어를 비롯해 7개국 언어로 번역해 다문화 및 외국인에게 전달

□ 기대 효과

○ 다문화가족에게 한국인이라는 소속감을 심어주고 조사 협조 요청

○ 한국어 외 다양한 언어로 된 정보 전달

2.10 한스 로슬링 교수 연계 홍보

□ 개요

○ TED 상위권 연사인 한스로슬링 교수를 초청, 통계의 중요성 및 인구주택총조사에 대한 정보를 다양한 방식으로 노출

□ 실행 계획

○ 실행 일정 :

- 2015. 10월~11월

○ 실행 방법

- jtbc <뉴스룸> 등 시청률 높은 보도 프로그램의 인터뷰 진행

□ 기대 효과

○ 통계는 어렵다는 부정적 인식을 해소하고 인구통계의 중요성을 전달

○ 한스로슬링의 활동과 인구주택총조사 사실은 자연스럽게 연상시켜 인구주택총조사에 대한 긍정적 인지도 제고

2.11 일간지 이벤트 사진 활용

□ 개요

○ 인구주택총조사 시행의 주요 내용을 시각화시킨 사진 보도자료를 활용해 국민적 관심을 유도

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 7~11월

○ 실행 방법

- 인구주택총조사를 준비하는 주요 과정에 맞춰 사진보도 진행

: 홍보대사 위촉식, 조사지 출력, 인터넷 조사 개시일

- 예비조사 기간 중 조사하는 장면을 촬영해 사진보도

□ 기대 효과

○ 11월 15일까지 총조사가 진행됨을 효과적으로 전달하고 국민적   관심을 최대한 유지시켜 참여 유도 극대화

2.12 미디어트레이닝

□ 개요

○ 조사원이나 080 상담자, 통계청 직원 등 내부 관계자의 적절치 않은 미디어 응대로 초래되는 부정 기사를 사전에 방지하기 위한 미디어 트레이닝 실시

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 6월

○ 실행 방법

- 언론 응대 10계명을 비롯해 PR에 대한 이해와 인터뷰 예행연습 및 미디어 응대에 대한 기본 교육 실시

- 미디어 대응 프로토콜 구축 및 위기 발생시 핫라인 정보 공유

□ 기대 효과

○ 내부 관계자의 실수로 초래될 수 있는 신문 및 방송 매체의 부정

기사 사전 방지

2.13 통계청장 이미지 제고 PR 프로그램

□ 개요

○ 통계청장의 전문성과 대한민국 통계청의 특장점을 부각시키는 다양한 활동으로 통계청과 총조사에 대한 긍정적인 메시지 형성

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 8~12월

○ 실행 방법

- 라디오 시사 프로그램과 일간지/경제지 등의 인터뷰나 기고를 통해 통계청장의 이미지를 부각하고 통계 및 통계청의 중요성을 강조

- 종편 대담 프로그램에 출연, 달라진 인구주택총조사에 대한 설명과 조사협조 요청

□ 기대 효과

○ 통계청장의 긍정적 이미지 제고를 통한 통계청의 신뢰 제고

2.14 기자간담회

□ 개요

○ 인구주택총조사의 실제 활용 사례를 기자 간담회를 통해 심층

접근, 인구주택총조사의 필요성과 가치 전달

□ 실행 계획

○ 구성

- 기획재정부 출입기자 및 경제부, 사회부 기자 대상 변화된 인구주택총조사 내용 전달 및 보도 협조를 구하는 간담회 진행

○ 실행기간 : 7 ~ 11월

○ 실행방법

- 기획재정부 출입기자 초청 1박 2일 워크샵 진행

- 인구주택총조사 방법, 활용방안, 보도협조 등 진행

- 기재부 외 타부서 담당 기자 대상 매체별 소규모 간담회 진행

□ 기대효과

○ 부정기사 사전 방지 및 통계청 및 인구주택총조사에 대한 우호적 보도 유도

3		온라인 & 모바일 홍보

◆ 미디어 환경변화에 따라 웹 및 모바일을 연계한 커뮤니케이션 강화로 관심 및 흥미 유발, 인터넷 조사 참여 극대화

[ 기본방향 ]

◎ 전통매체 이용 감소, 모바일매체 이용 증가라는 변화된 미디어 이용 행태를 반영한 멀티플랫폼 전략으로 국민들과의 접점 최대화

◎ 온라인 & 모바일 모두 커버 가능한 ‘다음카카오’와의 전략적 제휴로 보다 적극적으로 타겟과 커뮤니케이션

◎ 쉽고 흥미로운 컨텐츠와 다양한 이벤트로 관심 유도 및 자발적인 참여와 바이럴 효과 제고

3.1 타겟 주 이용 매체를 통한 온라인 홍보 및 인터넷조사 참여 유인

□ 개요

○ 타겟 주 이용 매체 및 접근성 극대화를 위한 타겟팅 진행, 그 외 한 가지 컨텐츠로 웹&모바일 동시 노출이 가능한 동영상 및 SNS 매체를 통해, 2015 인구주택총조사 홍보와 온라인 총조사 참여 유도

□ 실행 계획

○ 실행 기간 : 2015. 8~12월

○ 구성 내용

- 포털 사이트 : 다음 메인의 상단 및 브랜딩보드 등 대표적인 프리미엄 상품 및 검색/타겟팅 상품 활용

- 동영상 사이트 : 영상 컨텐츠 노출 전 TVC 및 PCC영상을 노출하여 시청을 유도하는 광고상품 활용

- SNS 사이트 : 컨텐츠 형태로 사용자의 피드상에 노출되어 자연스럽게 캠페인메시지를 전달할 수 있는 상품 활용

○ 세부 실행 일정

- 관심끌기 단계 (8.15 ~ 8.31) : 캠페인 사이트 오픈, 컨텐츠 홍보

- 대세몰이 단계 (9.1 ~ 10.23) : TVC노출, 캠페인 사이트에서 진행

되는 주요 이벤트 내용 고지 & 캠페인 페이지 링크

- 참여유도 단계 (10.24 ~ 11.15) : 2015 인구총조사 인터넷 및

방문조사 기간 고지 & 해당 기간 진행되는 프로모션 홍보

- 관리/지원단계 (11.16 ~ 12월) : 농림어업총조사기간 배너 광고와

농총 조사참여 페이지 링크 연계

□ 기대효과

○ 타겟 최적화된 미디어 운영으로 2015인구주택총조사에 대한 인지 및 관심 증대와 캠페인 프로모션 참여 유도, 나아가 온라인 및 방문 조사 참여의 극대화 기대

3.2 다음카카오 제휴로 프로모션 페이지 및 카카오 플러스 친구 개설

3.2-1 카카오 플러스 친구 운영

□ 개요

○ 모바일 유저들의 주요 커뮤니케이션 채널인 카카오톡을 활용하여, 유저에게 인구주택총조사 관련 메시지 푸쉬 및 참여를 유도할 수 있는 소통/홍보 채널 마련

□ 실행 계획

○ 운영 기간 : 2015. 8월 중순 ~ 11월 중순

○ 실행 방법

1) 오픈 초기 친구 모집 : 홍보영역 노출 및 이모티콘 지급을 통해 친구 수 확보

2) 캠페인 전체 기간 동안 총 6회 메시지 발송

(상세 계획 뒤에 참고)

3) 메시지 톤앤매너 : 밝고 활기찬 TONE & MANNER로 다소   딱딱할 수 있는 정부기관 이미지 탈피

○ 세부 실행 일정(메시지 발송 계획)

- 카카오플친 오픈(8월 중순) : 플친 추가에 대한 감사 & 이모티콘

선착순 지급

- 카톡친구총조사(9월 초) : 인총의 중요성 안내와 함께  인총의

캐주얼버전 ‘카톡친구총조사’ 참여안내 & 확산 유도

- 엄지척릴레이(9월 말) : 엄지에 대한 의미 전달 & 20%에 대한

중요성 강조와 함께 ‘엄지척 릴레이’ 참여 안내

- 인터넷 조사 시작 & 카운트다운 센서스 안내(10/24) :

20% 표본조사와 인터넷조사 시작을 알리는 카운트 다운

센서스 이벤트 참여 안내

- 방문조사 시작 안내(11/1) :

20%표본조사-방문조사 시작 안내 & 조사원 방문 안내 고지

- 총조사 종료 & 농총 시작 안내(11/16) :

2015인총조사 종료 안내 & 농림어업총조사 일정 안내

□ 기대 효과

○ 메시지 푸쉬가 가능한 카카오 플러스친구 채널을 활용하여, 사전에 총조사 실시 인지 및 관심 증대와 조사 시점에서의 안내 메시지를 통해 총조사 참여 극대화 기대

3.2-2 다음 제휴 페이지 운영

□ 개요

○ 온라인 유저들의 주요 활동 거점인 포털 사이트 ‘다음’을 활용하여 유저 인구주택총조사 관련 정보/뉴스 및 직접 참여를 유도할 수 있는 제휴 거점 페이지 마련

□ 실행 계획

○ 운영 기간 : 2015. 7월 24일 ~ 11월 중순

○ 실행 방법

1) D-100일에 맞춰 캠페인 페이지 오픈

2) 오픈 초기에는 주요 홍보활동 및 보도자료 등 관련 뉴스   컨텐츠 노출로 인총 실시 인지와 함께 중요성 전달

3) 관심유도 시기부터 단계별 목표에 따른 프로모션 진행

□ 기대 효과

○ 다음의 주요 서비스 섹션 메뉴의 일부로 게이트웨이 마련, 포털

이용자의 지속적인 유입 등을 통해 총조사 실시 인지 및 캠페인

참여 극대화 기대

3.3 한 눈에 쏙! 스마트 센서스 컨텐츠 운영

□ 개요

○ 인구주택총조사의 시대별 변화, 2015년에 새로워진 점 등

인구주택총조사의 모든 것을 한 눈에 알아볼 수 있도록

인포그래픽으로 표현

□ 실행 계획

○ 운영 기간 : 2015. 8. 17 ~ 9. 13(4주 운영)

○ 실행 방법

1) 컨텐츠 주제 선정

2) 인포그래픽 컨텐츠 작성 및 디자인 제작

3) 캠페인 페이지 업로드(온라인 및 모바일 페이지)

4) 통계청 SNS 컨텐츠로 2차 활용 & 확산

□ 기대효과

○ 심플한 그림과 재미있는 스토리로 구성된 인포그래픽을 통해 인구주택총조사에 대한 재미 부여와 쉬운 이해를 유도

○ 궁극적으로 2015년 인구주택총조사의 중요성 인지 및 표본가구 선정시 적극적인 조사 참여를 유도

3.4 카톡친구총조사 이벤트 운영

□ 개요

○ 2015 센서스 카카오톡 플러스친구 등록이용자를 대상으로 카카오톡 이용행태를 알아보는 이벤트

□ 실행 계획

○ 운영 기간 : 2015. 9. 1 ~ 9. 20(20일간 운영)

○ 실행 방법

1) 카톡 유저의 ‘2015 센서스‘ 계정 플러스친구 등록

- 카카오톡 플러스친구 홍보영역 및 배너 광고 집행을 통해 친구추가 홍보 활동을 통해 친구 수 확보

2) 2015센서스를 등록한 카톡 유저에게 ‘카톡친구총조사’ 실시 메시지 푸쉬

3) 카톡친구총조사 이벤트 참여

- ‘커스텀 봇(Custom Bot)' 기능을 활용하여 유저와 인터랙션 유도

4) 조사결과 안내 및 SNS 공유

□ 기대 효과

○ 인구주택총조사에 대한 간접 경험 및 관심유도를 통해 총조사 실참여에 대한 동기부여

□ 카톡친구총조사 질문 예시

○ 이벤트 참여자 확인 기본 질문

1) 내 성별(나이)은?

2) 내가 사는 지역은?

○ 인구주택총조사의 조사항목을 응용한 질문

3) 내 카카오톡에 등록된 친구 수는?

4) 하루 평균 카톡을 이용하는데 사용하는 시간은?

○ 유저들의 거부감을 줄이고 관심 유발을 위한 흥미성 질문

5) 선생님 또는 직장 상사의 눈을 피해 카톡을 이용한 적이 있다? 없다?

6) 친구와 싸운 후 카톡 목록에서 차단/삭제한 적이 있다? 없다?

3.5 엄지 척! 릴레이 이벤트 운영

□ 개요

○ 20%표본조사와 ‘좋아요’를 의미하는 엄지를 치켜든(엄지척) 사진을 촬영하여 자신의 인스타그램에 업로드하는 미션 릴레이 진행

□ 실행 계획

○ 운영 기간 :  2015. 9. 20 ~ 10. 31(6주 운영)

○ 실행 방법

1) 인스타그램 어플 실행

2) 20%를 의미하는 엄지를 치켜세워 사진 촬영

3) 총조사 참여 독려메시지와 함께 해시태그(#엄지척릴레이, #함께해요, #2015센서스 등)를 입력

4) SNS친구를 태깅하여 업로드, 릴레이 진행

□ 기대 효과

○ 다섯가구 중 한 가구, 5천만 중 1천만인 20%를 상징하는 엄지손가락,

혹은 ‘좋아요’나 ‘최고’의 의미를 포함하는 엄지손가락을 활용하여 2015 인구주택총조사의 의미 확산 및 참여 독려 유도

□ 릴레이 이벤트 확산 방안

○ 최근 사용자가 급증하고 있는 인스타그램 플랫폼 활용

○ 인스타그램 內 많은 팔로워를 보유하고 있는 셀럽을 통해 릴레이 초반 노출 제고 및 이슈화 유도(1차 홍보효과)

○ 셀럽의 SNS게시물은 뉴스로 기사화하여 2차 홍보효과 기대

(셀럽은 PPL 프로그램 진행 시 함께 협의 필요)

3.6 카운트다운, 센서스 이벤트 운영

□ 개요

○ 인구주택총조사 관련 퀴즈를 풀고 최종 참여가구 수를 예측해 보는 이벤트 진행

□ 실행 계획

○ 운영 기간 :  2015. 10. 24 ~ 11. 15(총조사 기간 중 운영)

○ 실행 방법

1) 다음 거점페이지 접속 후 ‘카운트다운, 센서스’ 이벤트 참여 클릭

2) 2015 인구주택총조사 관련된 총 7가지의 퀴즈 풀기

(힌트보기를 통해 컨텐츠 소비 및 정보 인지 유도)

3) 각 문제의 정답을 맞출 때 마다, 최종 조사 참여가구 예상 숫자를 하나씩 입력할 수 있는 기회 부여

4) 퀴즈 종료와 함께 예상 숫자 응모

5) 인구주택총조사 종료 후 전체 참여가구 수 공개

6) 당첨자 발표 및 최종 조사 참여율에 따라 경품 차등 지급

(참여율이 높을수록 좋은 경품을 지급해 참여를 유도)

□ 기대 효과

○ 인구주택총조사에 대한 국민들의 관심 지속

○ 조사 참여에 대한 사람들의 자발적인 홍보와 독려 분위기 형성 기대

3.7  한스로슬링 초청강연 영상 컨텐츠 이슈화

3.7-1 한스로슬링 초청강연 실시간 생중계

□ 개요

○ 한스로슬링 초청, 통계청 강연 시 온라인 생중계 진행

□ 실행 계획

○ 운영 기간 :  한스로슬링 방문 시기에 맞춰 진행

○ 실행 방법

1) 한스로슬링 방한 시 초청 강연 진행

2) 다음 TV팟 플랫폼을 통한 인터넷 실시간 생중계 진행

3) 시청자는 댓글로 한스로슬링에게 실시간 문의 가능

4) 3)에 대하여 한스로슬링의 실시간 답변

□ 기대 효과

○ 한스로슬링이 가진 상징성과 의미를 바탕으로 통계청에 대한 긍정적 이미지 형성과 함께, 경제/ 통계분야 관심 타겟들의 지적 갈증 해소

3.7-2 한스로슬링 초청강연 연계 퀴즈이벤트 운영

□ 개요

○ 한스로슬링 초청 강연 영상을 보다 재미있게 볼 수 있도록 퀴즈이벤트 진행

□ 실행 계획

○ 운영 기간 :  한스로슬링 방문 시기에 맞춰 진행

○ 실행 방법

1) 캠페인 페이지 접속 후 ‘한스로슬링’ 퀴즈이벤트 참여버튼 클릭

2) 한스로슬링 강연 영상 시청

3) 시청 중간 통계 또는 센서스 관련 퀴즈 노출

4) 영상 종료 후 점수 공개 및 SNS 공유 가능

□ 기대 효과

○ 다소 지루할 수 있는 통계이야기를 이벤트를 통해 보다 재미있게 시청하며 자발적인 확산 기대

4		이벤트 프로모션 홍보

◆ 언론 PR 릴리즈와 함께 이슈형 프로모션을 진행 , 저비용 고효율의 프로모션 이벤트 전개하여 새로운 인구총조사 방식 홍보 및 실제 조사 참여유도

[ 기본방향 ]

◎ 6~8월에는 홍보대사 위촉식 및 총조사 실시 고지 안내에 집중하여 긍정적인 여론을 형성하고, 9~10월에는 홍보 역량을 집중하여 참여 대상 국민들에게 참여 명분에 대한 메시지를 전달, 본 조사 시행기간에는 타 매체와의 시너지를  통한 실제 조사 참여 강화

4.1 홍보대사을 활용한 이슈화

□ 개요

○ 홍보대사 위촉을 통한 미디어 홍보 실시 및 국민적 관심 제고

□ 실행 계획

○ 세부 실행 일정 : 2015년 6월 26일

○ 홍보대사 선정 : 배우 김상중, SBS 아나운서 장예원

○ 실행 방법

- 6월경 홍보대사 위촉식 진행 (장소: 서울 동대문 DDP)

- ‘국민의 말씀 나무’ 캠페인과 함께 이번 2015 인구주택총조사에 적극적인 참여를 약속하는  ‘엄지 손도장’ 퍼포먼스 진행

- 홍보대사의 활동으로 새롭게 시행되는 등록센서스 방식 고지

4.2 D-100 2015 인구총조사 시행 선포식 행사 (7월 16일)

□ 개요

○ 10월 24일 온라인 조사 시행 D-100을 대대적으로 알리며, 스마트센서스 방식에 대한 본격적인 홍보와 함께 각 지방청과의 협력체계를 구축하여 전국적으로 확산 및  관심 유발

□ 실행 계획

○ 세부 실행 일정 :  2015년 7월 16일

○ 실행 방법

- D-100 선포를 상징하는 퍼포먼스 및 공연 연출

- 각 지방청 내 ‘국민의 말씀 나무’조각 조형물 설치 및 중앙청 연계 프로그램 운영

- 각 지방청별 별도 진행되는 발대식 행사 사진 온라인 홍보 진행

□ 기대효과

○ 공통된 프로그램 운영을 통해 각 지방청과의 협력 및 내부 결속 강화

○ 중앙청에 집중되어 있던 관심을 지역적으로 확산

4.3 통계의 날 행사

□ 개요

○ 2015인구주택총조사의 성공적인 시행을 위한 신호탄으로서 기념

행사에 홍보대사 및 통계 관련 유명인사 초청, 온/오프라인 PR을 연계하여 2015인구주택총조사에 대한 중요성 고취

□ 실행 계획

○ 세부 실행 일정 :  2015년 9월 1일

○ 실행 방법

- 2015인구주택총조사의 조사대상 천만국민을 상징하는 ‘국민 말씀의 나무’ 주제 영상 상영

- 통계청장님 및 주요 인사들의 ‘국민 말씀의 나무’ 및 ‘엄지 손도장’ 퍼포먼스 진행

- 홍보대사, 방송인, 연예인 등 사회 각계각층의 인사들로 구성된 축하 인터뷰 영상 제작 및 상영 추진 등

※ 기타 자세한 세부 아이템은 추후 별도 협의

□ 기대효과

○ 총조사의 대외적 선포를 통해 전국민 대상 홍보의 장으로 활용함은 물론 통계청 구성원의 내부 만족도 증진

4.4 추석 귀경길 홍보

□ 개요

○ 추석 연휴를 활용하여 고속도로 톨게이트, 휴게소, 터미널 등의 접점 지역에서 귀성객들을 대상으로 캠페인 홍보 실시

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 9월 추석 연휴기간

○ 실행 방법

- 장소 : 고속도로 톨게이트, 휴게소, 터미널

- 도우미들이 귀성객들에게 스마트센서스 관련 선물과 홍보물 전달

□ 기대효과

○ 귀성객 대상의 캠페인 홍보를 통해 총조사 인지 및 참여를 이슈화, 친지 및 가족단위의 구전 홍보 가능

4.5 천만 국민의 말씀 영화제 운영

□ 개요

○ ‘천만 국민의 말씀’에 대한 화제성 전환을 위해 천만관객을 돌파했던 영화감독 및 통계청장님의 자문 받은 신인 감독 3인의 “천만의 말씀” 단편 영화 제작 및 시사회 운영

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 10. ~ 11월

○ 실행 방법

- ‘천만 관객’을 동원한 국내 감독의 추천으로 신인 감독 선발

- ‘천만 국민의 말씀’의 중요성을 부각할 수 있는 단편 영화 제작 (9월 중 촬영 진행 / 10월 제작발표회 추진 예정)

- 11월 각 지역청과 함께 시사회 및 온라인을 통한 단편영화 공개

□ 기대효과

○ 2015년 주요 변화점인 “20%의 천만 조사대상“의 포인트를 영화와 연계시켜 보다 알기 쉽게 정보 전달하여 실제 참가 고취

※ 現 10월 부산국제영화제와 연계 시도

연계 진행 시, 최초 시사회를 2015 부산국제영화제 내 프로그램으로 운영

4.6 인증 릴레이 홍보

□ 개요

○ 각 지역 유명장소를 활용, 오프라인 상에서 스마트센서스를 알리는 퍼포먼스 및 온라인 인증샷 릴레이 홍보 진행

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 10. 16. ~ 11월

○ 실행 방법

- 홍보대사 및 유명인사들이 온라인 스마트센서스 조사 참여 후, 인증샷 업로드

- 지역 핫스팟 내에 조사원 모습의 퍼포머들이 모여 온라인 조사 방식을 표현한 게릴라 퍼포먼스 진행

□ 기대 효과

○ 유명 인사들의 SNS 상 자발적으로 확산유도 및 참여 기대

○ 온라인을 통해 간편하게 참여 가능한 스마트센서스 방식 홍보

4.7 국민의 말씀 나무 만들기 운영

□ 개요

○ ‘천만의 말씀’ 영화 시사회 개최 후 영상 컨텐츠를 활용하여 시민 홍보 및 참여 극대화 유도

○ 천만 국민의 희망 메시지를 담은 천만 국민의 말씀나무 제작

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 11. 1. ~ 11. 7.

○ 실행 방법

- 홍보대사 위촉식, 통계의 날에 공개된 ‘국민의 말씀 나무’ 활용

- 지역별 유동인구가 많은 장소에서 나뭇잎 모양 카드에 시민들의 희망 메시지를 작성 및 ‘엄지 지장’을 찍어 ‘국민의 말씀 나무’에 매달아 조형물 완성

- 온라인 참여 형태 : 온라인 메시지 작성 시, 나뭇잎 모양 카드에 출력 하여 부착, 중앙청 로비 전시 진행

□ 기대효과

○ 2015 인총에서 새롭게 변화된 센서스 조사 방식 (대한민국 대표 20%의 말씀으로 100%의 행복을 헤아리는 2015인구주택총조사)을 화두로 한 인식 형성 제고 및 참여 우호적 행사 분위기 조성

5		옥외 및 교통광고

◆ 총조사 실시 시간중 집행을 통해 인지도 제고 및 참여의식 확산

◆ 1차 시행 고지 기간과 2차 참여 유도 캠페인 기간 별

차별화된 옥외 광고 집행으로 취약지역 보완 및 접점 확대

[ 기본방향 ]

◎ 실 타겟의 생활 환경 이동 동선을 따라 전략적으로 노출

◎ 주요 타겟 및 취약 타겟(1인가구, 외국인) 에게 차별화된 홍보

매체 운영

5.1 버스외부광고

□ 실행 방법

○ 유동인구가 많은 전국 주요 6대 도시 버스 외부 광고 운영

○ 집행 지역 : 서울, 인천, 대전, 대구, 광주, 부산

○ 집행 일정 : 2015년 9월 중순 ~10월 중순(한달 간 집중 노출)

○ 집행 노선 :

지역	1인 가구 및 외국인 밀집지역 수량	총 수량
서울	36	50
인천	16	30
대전	13	30
대구	15	30
광주	30	30
부산	24	30

□ 기대 효과

○ 1인 가구 및 외국인 밀집 지역 홍보가 제한되지 않도록 중점적 운영을 통해 인총 홍보 취약 지역의 인지도 제고 및 참여율 확대

5.2  전국 핵심 지역 전광판

□ 실행 방법

○ 유동인구가 많은 전국 3대 도시 주요 위치에 전광판을 통한

동영상 캠페인 집행

○ 집행 지역 : 서울(강남, 강북), 대구, 광주, 부산

매체	지역	매체 개요
몬테소리 전광판	서울(강남)	대한민국 최대 유동인구 및 차량 밀집 지역 상습 차량 정체 지역
코리아나빌딩 전광판	서울(강북)	대한민국 수도의 중심부 광화문 정통 비즈니스 거리 주요 관공서 밀집 지역 대중 교통의 중심 지역
대구 죽전사거리 전광판	대구	대구 주요순환선 중 최고의 교통량 경부, 중앙, 구미, 88고속도로의 연결 요지
광주 상무지구 전광판	광주	신갈, 광주공항, 新시청 경유지 광주시내 통행량 집중지역 16차선 도로, 가시거리 2km
서면 교차로 전광판	부산	부산최대의 유동인구 밀집지역 부산교통의 최대 중심지 백화점 등 대단위 쇼핑의 중심지

○ 집행 일정 : 2015년 9월 중순 ~ 10월 중순(한달 간 집중 노출)

□ 기대 효과

○ 도보 및 차량 유동인구에게 총 조사 실시 고지

5.3  랩핑버스

□ 실행 방법

○ 유동인구가 많은 전국 주요 6대 랩핑버스 운영

○ 집행 지역 : 서울, 대전, 대구, 광주, 부산, 울산

○ 집행 일정 : 2015년 10월 중순 ~ 11월 중순(한달 간 집중 노출)

○ 집행 노선 :

지역	노선
서울	여의도-노량진-중앙대-숭실대-서울대-신림사거리-신도림역-영등포역-타임스퀘어-당산역-오목교-목동-화곡동-강서구청사거리-양화대교-합정역-홍대입구-서강대-숙대입구-용산전자상가-원효대교-여의도차고지
대전	구암역-유성온천-갈마공원-KBS대전-국립중앙과학관-엑스포공원-대전MBC-둔산대교-예술의전당-대전시청-대전청사-용문역-서대전역-중앙로-대전역-대동역-우송대-동부네거리-대전복합터미널-중리네거리-오정네거리-한남대
대구	상동-중동-현대백화점-수성동-서문시장역-두류공원-강산역-죽전역-장기동-용산동-비산동-팔달동-태전동-대구과학대학교-읍내동-구암동-비산동- 평리동-신당동-진천동-상인동-차고지
광주	각화동 청과물시장-문화사거리-무등도서관-시외터미널-말바우사거리-서방삼거리-광주교대-조선대-남광주역-충장로-광주역-농성동-광천동-운암동-동립동- 동천동-상무지구-고속터미널-화정동-주월동-송암동-효덕동
부산	송정역-해운대백병원-장산역-해운대역-센텀시티-수변역-수변공원-광안리해수욕장-번영로-부산역-부산항 여객터미널-자갈치시장-현대백화점-양전동-부평동-학장동-덕포동-구폰동-덕천동-온천동-안락동-우동
울산	남목동-전화동-일산동-화정동-양전동-여남동-효문동-효문역-병영동-복산동-성남동-우정동-태화동-다운동-양지공원-신복터미널-울산대학교-월드컵경기장-신정동-롯데호텔-태화강역-차고지

□ 기대 효과

○ 도보 및 차량 유동인구에게 총 조사 실시 고지 및 참여의식 확산

5.4  홈플러스 카트

□ 실행 방법

○ 주부 및 가족 타겟에 중점을 두어 홈플러스에서

장시간, 반복적으로 노출

○ 집행 지역 : 서울, 경기, 충청, 경상, 전라 20개 지역

○ 집행 일정 : 2015년 10월 중순 ~ 11월 중순(한달 간 집중 노출)

□ 기대 효과

○ 가정 주부 등의 메인 타깃의 실생활 접점 홍보 매체 운영으로 2015 인구총조사 실시 고지 및 참여 분위기 확산

5.5  아파트 LCD 동영상

□ 실행 방법

○ 총 조사의 핵심 타겟인 아파트 주민 공략을 위해 주민이 매일 이용하는 엘리베이터 LCD광고를 통해 TV캠페인 광고 동영상 반복 노출

○ 집행 지역 : 서울, 대전, 대구, 부산, 광주, 울산 6개 지역

○ 집행 일정 : 2015년 10월 중순 ~ 11월 중순(한달 간 집중 노출)

□ 기대 효과

○ 실생활 접점 매체 운영으로 아파트 주민들의 인총 거부감 완화

6		인구주택총조사 CI (Census Identity)

◆ 총조사의 이미지 구축 및 인지도 향상을 위한 CI 지속적 활용

6.1. 인구주택총조사 CI

□ 개요

○ 2015 인구주택총조사의 인지도 향상을 위한 CI 활용

- 인구주택총조사의 CI를 방송, 매체, 인쇄물에 지속적 노출을 통해 기존의 인총의 인식에 대한 렐러번스 유지

○ 통계청 내부 조직 결속력 강화 및 대외 위상 제고

- 대내적으로 통계청의 내부 구성원간의 소속감 및 일체감 증진

- 대외적으로 총조사의 일관된 목표 의식에 대한 의지 전달

□ CI 종류

○ 심볼 마크

- 곡선의 부드러운 느낌 서체에서 인사하는 사람의 모양을 형상화

- ‘Grey'에 친화적이고 편안한 'Green'으로 포인트 컬러를 적용하여 안정감과 편안한 느낌으로 친근하게 다가가려는 총조사 취지 표현

○ 슬로건

- 누구에게나 부담없는 서체로 대한민국 누구에게나 다가가는 인구주택총조사의 이미지 형상화, 주황색의 강조로 국가적 행사와 참여 분위기 강조

< 한 글 >                     < 영 어 >

○ 캐릭터

- 거짓없이 순수한 통계의 지향점을 상징하는 캐릭터로 하여금

단순하고 귀여운 느낌을 전달하여 누구에게나 좋은 이미지를 형성

□ 활용 방안

○ 인총과 통계청의 이미지 향상과 점층적인 인식 형성을 위해 기존의	2015 CI, 슬로건, 캐릭터를 큰 변형 없이 다양한 미디어에 적용 노출

- TV, 신문 등 언론매체 홍보에 활용

- 옥외 광고에 활용 - 현수막, 플래카드, 홍보탑, 현판, 가로기

- 조사용품 제작 - 조사표, 지침서, 조사용 가방, 각종 물품

- 홍보물 제작 - 홍보물품, 리플렛, 포스터 등 유인물

- 홈페이지 구성 및 온라인 지점 제작에 활용

- 온․오프라인 이벤트 및 교육 영상 제작에 활용

7		홍보물, 홍보용품 제작

◆ 전국 각지의 다양한 계층을 대상으로 노출 효과 극대화

◆ 지역, 대상별 적합한 홍보물품 수량 배분을 통한 효율성 제고

7.1 홍보물 제작

□ 실행 계획

○ 제작 종류

- 홍보전단, 포스터(조사원모집 등), 리플렛, 신문광고용 등

- 수량 및 종류는 추후 결정

○ 실행 방법

- 기획․디자인, 인쇄는 대행사 담당, 각 지방 배포는 통계청 담당

- 제작 배부 기간 : 2015. 7~8월.

7.2 홍보물품 제작

□ 개요

○ 2015 인총의 효율적인 홍보업무 추진을 위한 홍보물품 제작 및

필요시 각종 인터넷 공모 등 행사의 당선자에게 제공

□ 실행 계획

○ 종류 : 홍보물품, 경품, 기념품, 사례품 등으로 구분

○ 품명 및 소요량 : 추후 결정

○ 구입시기 : 2015. 6~7월 중

8		한국언론진흥재단 통한 신문광고

◆ 일상생활의 정보원인 신문의 주목률․이용률을 활용하여 담화문 및 참여유도 캠페인 광고, 감사광고 게재

8.1 신문광고

□ 개요

○ 총조사 실시 직전에 실시개요, 조사방법, 비밀보호사항 및 당부말씀 등 국무총리 명의 담화문 및 통계청장 명의 실시공고문 게재

○ 국민의 적극적 참여를 당부하는 내용의 참여유도 캠페인 광고 게재

□ 실행 계획

○ 담화문(실시공고문 포함) 광고

- 대상 : 38개 중앙종합 일간지, 경제지 및 스포츠지&무가지

- 기간 : 2015. 10. 18～10. 21 중 1회

- 방법 : 5단 37㎝, 흑백, 1, 2면 또는 사회면

○ 총조사 참여유도 캠페인 광고

- 대상 : 약 20개 중앙종합 일간지, 경제지

- 기간 : 2015. 10. 22～11. 15 중 2회

- 방법 : 9단 21㎝, 칼라/흑백, 1, 2면 또는 사회면

8.2 인구주택 및 농림어업 총조사 감사광고

□ 개요

○ 인구주택 및 농림어업 총조사에 협조해준 국민들에게 통계청장 명의 사후감사광고 게재

□ 실행 계획

○ 감사 광고

- 대상 : 약 20개 중앙종합 일간지, 경제지 등

- 기간 : 2015. 12. 14～12. 17 중 1회

- 방법 : 5단 37㎝, 흑백, 1, 2면 또는 사회면

9		정부관련기관 협조 지원 요구

◆ 통계청․문화체육관광부 및 총리실간 홍보현안에 대하여 협의 및 역할 분담을 통해 효과적이고 신속한 업무수행

◆ 문화체육관광부의 가용 홍보수단을 총 동원하여 정책홍보를 효과적으로 운영 및 홍보효과의 극대화

9.1 홍보협의회 구성․운영

□ 배경

○ 조사환경 변화에 따른 범국민적 홍보를 위해 국무총리실(정책홍보기획관)/문화체육관광부(홍보지원국) 등 관련 정부부처와 공동 대응 시스템을 구축하여 신속한 정부 대응이 가능

□ 운영 기간 : 2015. 6. ～ 12월

□ 운영 내용

○ 홍보계획의 사전 조율 및 협의 이행

- 기관간 협의를 통해 홍보세부계획 협의(2015. 6월)

- 언론 및 인터넷 오보와 부정적 여론(안티센서스 등)등 위기관리 대응 지원

○ 정부 가용매체 활용, 홍보 적극 지원

- 주요 정책발표 사전협의

․담화문 발표 : 국무총리실, 문화체육관광부와 협의

- KTV, 인터넷 국정브리핑 취재, 보도 및 특집 등 게재

- 전광판 광고(전국 114개소)

- 정책고객서비스(PCRM) DB망 활용, 조사계획 등 전파

- 각급 행정기관 및 유관기관 홈페이지 등 사이버 홍보강화

○ 유관기관 및 중앙행정기관 연계, 홍보체계 구축

- 국무총리실, 문화체육관광부 등 유관기관 및 중앙행정기관 연계, 홍보지원

9.2 K-TV(한국정책방송)

□ 개요

○ 정부정책 전문채널인 K-TV를 통해 총조사 캠페인 광고

○ K-TV의 주시청자인 국정관계자, 오피니언 리더 등을 대상으로 총조사 정보 제공 및 참여 유도

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 9. ~ 11월

○ 실행 방법 : 광고 시간대는 추후 협의

9.3 LED 전광판

□ 개요

○ 전국 LED전광판을 통해 총조사의 TV캠페인 광고를 노출

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 9. ~ 11월

○ 실행 방법

- 전국 114개 LED 전광판에서 TV캠페인 광고물을 편집하여 노출(문화체육관광부와 협의)

□ 기대 효과

○ 전국 주요도시, 교통 요충지, 유동인구 밀집지역에 설치되어 전   지역 커버리지 가능

○ 실시간 뉴스송출 및 공익적 내용의 표출로 매체의 신뢰성 확보   및 반복 노출 가능

9.4 잡지 및 정부대표 블로그 ‘정책공감’

□ 개요

○「공감(주간지)」에 총조사 내용 기사화 및 지면광고 수록 배부

○ 정부대표 블로그 ‘정책공감’ 에 각종 총조사 관련 자료 기고

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 6. ~ 12월 중

○ 실행 방법

- 기사 제공

․총조사에 대한 심층적인 기사제공으로 국민의 참여 유도

□ 기대 효과

○ 관공서를 찾는 민원인들에게 대기 시간에 흥미 있는 읽을거리를  제공함으로써 자연스럽게 총조사를 인지, 이해하고 참여에 대한 거부감을 해소

○ 정부대표 블로그를 통해 총조사에 대해 알림으로써 정부관계자 및 일반 대중에게 긍정적인 인식 확대유도

9.5 타 부처 홈페이지 배너 홍보를 통한 참여 유인

□ 개요

○ 통계청을 비롯한 타 기관, 부처의 홈페이지 내 총조사에 대한 홍보 배너를 게재하여 다양한 유입 채널 마련

□ 실행 계획

○ 실행 기간 : 2015. 9. ~ 11월

○ 구성 내용

- 사전 및 본조사 기간 동안 국가 기관 및 각 부처와의 협력을 통해 내부 배너 형태의 유입 채널 집행

□ 기대효과

○ 각 국가 기관 관련 페이지 내에서의 홍보 채널을 통해 국정 관련 관계자 및 관심 유저의 유입 활성화

10		지방 통계청 홍보 활동 지원

◆ 지방 통계청별로 지역실정에 맞게 인구주택총조사 자체 홍보계획을 수립하고 이를 시행할 수 있도록 예산 지원

◆ 지방의 홍보 모니터링 통하여 홍보효과 측정 및 피드백

10.1 인구주택총조사 자체 홍보 계획 수립 및 추진

□ 개요

○ 각 지방통계청(사무소 포함)에 예산 재배정을 통해 자체 홍보활동예산을 지원함으로써, 대외적으로는 인구주택총조사의 홍보활동을 강화하고 대내적으로는 직원의 관심도 제고 및 참여의식 고취

○ 각 지방청장은 지역 실정에 적합한 홍보수단을 강구하여 신축성 있게 예산 집행

□ 실행 계획

○ 지원 범위

- 공통사항 : 청사 게시물, 지방청(사무소) 단위의 동호회 지원

- 중앙홍보와 연계 : 권역별 지역 축제(지방청별 대표축제) 및 외국인 밀집지역 등 취약지역 홍보시 중앙차원의 이벤트 홍보단과 연계하여 합동으로 실시

․예) 광주 김치문화축제, 부산국제영화제 등

- 자체활동 : 지역 언론PR 및 광고, 지역 통계전문가 활용, 기타 각종총조사 홍보물품 제작, 취약지역 홍보 등

○ 예산 재배정 : 2015. 6월 중

○ 일정

- 자체홍보계획 수립 및 본청에 통보 : 2015. 7. 30.까지

․농림어업총조사 홍보계획을 취합하여 함께 통보

- 홍보진행 : 2015. 7. ~ 12월

10.2 인구주택총조사 홍보 담당 및 모니터링요원 선정․운영

□ 홍보 담당 및 모니터링 요원

○ 목적

- 본청 홍보팀과 세부 홍보 아이템 협의․실행 및 지방청 자체홍보 실적을 모니터링

- 각종 홍보물 배부 및 관리상태 점검

○ 구성

- 각 지방청별(사회조사과)로 인구주택총조사 홍보담당(정/부) 각 1명을 선정하여 대변인실로 통보(2015. 6. 15.까지)

○ 실적제출

- 지방 통계청의 자체 홍보 내용을 별도 모니터링 양식에 맞추어 관련 자료 및 기록물(사진 등)등록

- 실적 제출 : 홍보활동 실적(사진, 스크랩)을 인구주택총조사 e-census 시스템내 조사준비관리/홍보관리에 수시로 등록

○ 일정

- 구성시기 : 2015년 7월

- 모니터링 기간 : 2015. 7. ~ 12월

Ⅲ				시 및 자치구 홍보

◆ 통계청 및 시의 홍보전략에 의거 지역실정에 맞는 인구주택총조사 홍보 자체 계획 수립 및 그 계획이 추진될 수 있도록 예산 지원

◆ 정부홍보에 대한 적극적 참여와 협조 통한 홍보효과의 극대화

◆ 철저한 홍보 모니터링 실시 및 보고

1		시 홍보추진

1.1 내부 홍보

□ 간부회의, 내부게시판 등 접근성과 인지도를 고려한 홍보

○ 간부회의(부구청장 대상)시 조사에 대한 협조 요청

○ 자치구 통계담당과장 및 국장(통계책임관) 회의 개최

○ 내부 게시판을 통한 조사인지 강화

1.2 홈페이지를 통한 홍보

□ 개요

○ 홈페이지를 통한 조사홍보

○ 이용자를 고려한 디자인 및 프레임 구성, 관련기관 홈페이지 연결을 통한 홍보효과 제고

□ 실행 계획

○ 제작방향

- 통계청 캐릭터, CI를 활용하여 친근감 있는 베너 등록

- 메인페이지 베너등록을 통한 효과 강화

- 팝업 및 총조사 홈페이지 연계

○ 도메인 : http//:www.seoul.go.kr

○ 팝업구성 내용

- 조사개요 : 인구주택총조사 개요 및 조사참여 안내

- 조사방법 : 조사기간 및 조사자 안내

- 조사내용 : 조사항목 안내

- 참여유도 : 조사의 중요성 및 활용 등 참여유도

- 기타 인터넷 조사 안내

1.3 전광판 홍보

□ 개요

○ 서울시내 약 54개 컬러 전광판을 통해 자체 제작한 총조사 홍보물 표출

□ 실행계획

○ 실행 일정

- 문안 작성 및 방영요청 : 2015년 9월

- 심의회 상정 : 2015년 9월

- 홍보물 제작 및 방영 : 2015년 10～11월

○ 실행 방법 : 서울시내 54개 컬러 전광판에서 자체 제작 홍보물 표출

1.4 자체 예산을 활용한 홍보물 및 기념품 제작

○ 소요예산 : 3,000천원

○ 홍보물 제작 : 인구주택총조사 참여 홍보물 제작 가구 배포

○ 기념품 제작 : 인구주택총조사 참여하는 교관, 담당공무원, 자치구 관리자 등 에게 배포할 기념품 제작 배포

○ 제작 및 배포시기 : 2015년 9월

1.5 홍보탑, 육교현판, 현수막 및 플래카드 등 제작 게시

○ 시 및 자치구별로 플래카드 및 현수막 등 홍보물 제작 게시

1.6 기	타

○ 통계청 제공 각종 유인물 및 홍보물 게시 등 통계청 홍보의 적극 지원 및 협조

○ 서울메트로 및 도시철도공사 홍보 협조 요청 등

2		자치구 홍보 추진

2.1 인구주택총조사 자체 홍보 계획 수립 및 실시

□ 계획수립시 참고사항

○ 자치구별 지역실정에 적합한 홍보계획 수립

○ 시 및 통계청의 홍보계획을 참조, 지역 체육․문화행사와 연계한 홍보수단 개발

- 재배정된 예산 및 자체 확보된 예산 활용하여 지역 실정에 적합한 홍보수단을 강구하여 신축성 있게 예산 집행

○ 지방 대중매체 활용한 집중 홍보 방안 강구

□ 홍보계획 수립 및 제출

○ 제출 내용

- 자치구 자체 홍보 계획

- 지역실정에 맞는 자체 계획 및 실행에 대해 구체적으로 제출

- 농림어업총조사 홍보계획도 취합하여 함께 보고

○ 제출기한 : 2015. 8월 12일까지

□ 홍보 관련 부서와의 협조체제 구축

○ 각종 수단 및 매체별 홍보방법․시기 및 홍보내용에 관한 사항

○ 자체 홍보실시에 관한 사항

- 지역 방송(TV/CATV/라디오)을 통한 보도, 대담, 인터뷰 등

- 인터넷 홈페이지 통한 홍보 및 이벤트 개발 등

- 지방 일간지 및 지역 정보지 등 신문을 통한 홍보

○ 반상회보 및 구정 뉴스 통한 홍보

○ 지역 CATV를 통한 흐름(스크롤) 자막방송

○ 마을 앰프 방송 및 아파트 구내방송 홍보

□ 국비예산 재배정 통한 가두 홍보물 홍보

○ 개요

- 유동인구 밀집지역에 가두 홍보물을 설치함으로써 총조사의 인지 제고

○ 가두 홍보물

- 예산 재배정 시기 : 2015. 7. ~ 8월

- 설치내용 : 홍보탑, 육교현판, 현수막, 플래카드, 가로기 배너 등

- 설치기간 : 아래 기간 중 지역실정에 맞게 탄력적으로 적용

(인구주택총조사 : 2015. 9. 16. ~ 11. 15.)

- 설치장소 : 홍보효과가 뛰어난 곳을 시․도 자체적으로 선정

- 문안디자인 : 인구주택총조사 홈페이지를 통해 공지

※ 예산 집행은 국비 기준을 참고로 하되 지역실정에 맞게 탄력적 운용

2.2  자체 추진 사항

□  기관장 조사 장면 보도

○ 인터넷조사 시작일(2015.10.24.)에 맞추어 기관장이 인터넷 조사하는 장면을 지역 언론에 보도

○ 언론 보도시 지역 주민의 적극 참여 당부 문안을 작성하여 제공

□ 각급 기관․단체 회의 및 교육

○ 통․리 반장, 유흥 및 접객업소 업주

○ 지역․직장 예비군 및 민방위대원 교육

□ 각종 유인물 홍보

○ 구보, 반상회보, 지역생활정보신문, 각종지역신문 등

○ 아파트 게시판, 엘리베이터에 총조사 실시 안내문 부착

○ 각종 고지서, 광고 전단 등에 홍보문구 삽입

□ 인터넷 홍보

○ 자치구 홈페이지에 총조사 실시 고지 및 홍보

□ 각종 방송 홍보

○ 엠프 방송(동, 통반, 아파트 등)

11.3 정부홍보의 적극 지원 및 협조

□ 조직구성 및 운용

○ 홍보관련 기관 및 협력단체 적극 활용

- 각종 행사 및 조사원 모집시 지역언론 등에 적극 게재 추진

- 각종 이벤트 행사에 민간단체의 적극 참여 유도 및 활용

○ 홍보 모니터링 요원 선정 및 운용

- 선정 대상

․ 구, 읍면동별 홍보모니터링 요원 각 1명

․ 동은 총관리자 또는 조사관리자 중에서 선정

- 운용

․홍보 활동시 매체별 각종 홍보 내용을 정해진 양식에 의거 인구주택총조사 e-census 시스템에 수시 등록

․등록된 결과에서 의거 향후 홍보분야 평가에 반영

․각종 홍보물 배부시 「홍보물 배부처 대상 현황」에 의해 신속․정확한 배부 및 관리

- 홍보 게시 및 설치물 관리 철저

․설치물 및 게시물이 훼손되지 않도록 수시로 부착 상태 파악

홍보물이 파손된 경우 즉각 조치하여 홍보물 관리 철저

□ 각종 모집․공고시, 중앙홍보 수행시 적극 지원활동

○ 조사원 모집 및 각종 공고시 적극추진

- 매스컴, 인터넷, 반상회보, 지역신문 등에 게재 의뢰

- 관내 각급 행정기관 및 각급 학교 학생들의 적극 참여 유도

가정통신문, 서한문을 통해 적극 참여토록 유도

- 조사원 모집 포스터 등 각종 홍보물 공공 지정 게시판 부착

○ 중앙 홍보 지원

- 중앙차원의 홍보 수행(각종 촬영장소 섭외 등)시 적극 지원

2015 농림어업총조사

Ⅰ				2015 농림어업 총조사 홍보 개요

1		홍보 목표와 목적

□ 인구주택총조사 뿐 아니라 농림어업총조사 실시와 중요성을 널리 알려 조사대상가구 및 유관기관의 자발적인 참여와 협조 유도

□ 대도시와 다른 농어민 가구의 차별화된 홍보 활동 전개

연령 및 농산어촌의 특성을 감안한 맞춤형 홍보 전략으로

열악한 조사환경을 극복하고 성공적인 총조사 실시

2		홍보 방향 및 추진전략

2.1 2015 농림어업총조사 환경분석

□ 농림어업총조사의 중요성

○ 농,어업은 2000년부터, 임업은 2005년부터 통계청에서 조사를 실시하며, 우리나라 농림어가를 대상으로 한 규모, 구조, 분포 및 특성을 파악하는 중요한 기초 자료 조사

□ 사회 구조의 변화

○ 농어촌가구의 고령화, 구제역, AI 등 전염병 감염등으로 방문 및 응답기피 현상 심화

□ 가치관의 변화

○ 정부 사업에 대한 무관심 및 비협조 경향 증가

□ 인지 부족 및 직접 재방문에 대한 거부감

○ 인구주택총조사 대비 농림어업총조사 실시에 대한 인지도 부족

2.2 2015 농림어업총조사 홍보 방향 및 추진전략

□ 지역별 농림, 어촌을 대상으로 차별적인 홍보활동 전개

○ 농림어업 지역의 소중함을 알리는 홍보 메시지 구축

○ 농산어촌의 지역적 특성을 최대한 활용, 홍보효과 극대화

- 인총과 연계 노출 TVCF, 각 지역별 맞춤형 온라인 배너 노출

마을 회관 방송 활용의 홍보 전략 마련

○ 농한기 고령화 가구에 어필(appeal)할 수 있는 홍보매체 채택

- 농산어촌 친화적인 TV 프로그램 PPL 시행

□ 다양한 홍보매체와 수단을 발굴, 전방위적 집중 홍보

○ 총리담화문, 관련부처(농림부 등), 대언론홍보, 방송PPL,

지차제 행사 연계 프로모션, 지역 타깃 온라인 배너 광고 등

□ 농림어업총조사 홍보 핵심 메시지

Ⅱ				통계청 홍보

1		방송 홍보

◆ 인구주택총조사와 더불어 농림어업총조사의 인지도 증대 및

대국민 참여 유도를 독려

[ 기본방향 ]

◎ 예산대비 효율적인 홍보를 위해 인구주택총조사 방송 홍보와 연계하여 농림어업총조사 홍보 병행 실시

1.1 TV광고 하단 자막 운영

□ 개요

○ 인구주택총조사 TV광고 집행시 하단 자막으로 농림어업총조사 실시 내용 병행 고지

□ 실행 전략

○ 인구주택총조사 TV광고 연계한 홍보를 통해 예산대비 효율성 극대화

□ 실행 계획

○ 대상 : 인구주택총조사 TV광고 캠페인

○ 실행 방법

- ‘농림어가를 대상으로 조사원들이 한번 더 찾아갑니다.‘라는 내용과 함께 농림어업총조사 실시 기간을 인구주택총조사 TV광고 하단 자막에 노출

1.2 방송 PPL

□ 개요

○ 2015년 농림어업총조사 실시 고지 및 방문조사 진입 장벽 제거를 위해 드라마 및 농어민 대상 TV프로그램 내 PPL 진행

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 11월

○ 실행 방법

- 농총조사에 참여하게 되었을 때의 모습을 콩트형식으로법 소개

- 인구주택총조사와 별도로 농림어업총조사를 진행하는 이유와 조사 데이터 활용사례 등 소개

○ 대상매체

- KBS 6시 내고향

□ 기대 효과

○ 농림어업총조사에 대한 정보전달 및 참여의 중요성 공감대 확산

2		대언론 홍보 (PR: Public Relations)

◆ 언론 매체를 통한 농림어업총조사에 대한 다양한 노출로 총조사 인지도 제고 및 조사 참여유도

[ 기 본 방 향 ]

◎ 농림어업총조사의 궁극적 가치와 혜택을 전달하여 참여도를 높임

◎ 인구주택총조사의 PR 전략과 효과를 최대한 활용하여 상호 효율성을 증대시킴

2.1 신문 및 방송 매체를 통한 언론 홍보

□ 개요

○ 농림어업총조사의 관심과 인지를 제고하고, 긍정적 경험과 참여를 독려하는 단계별 언론 홍보 프로그램 구성

○ 전국지, 지역지, 전문지 및 기관지 등 다양한 매체를 선정하여 차별화된 메시지 활용

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 10 ~ 12월

○ 실행 방법

- 시기별 보도자료 작성 및 배포

․농림어업총조사와 관련된 주요 행사들을 보도자료화 하여 배포

- 뉴스 앵글의 다각화

․단순 공지성 보도에서 벗어나 조사 참여로 얻을 수 있는 혜택을 쉽게 전달할 수 있는 기사 개발

․2015 인구주택총조사와 연계해 효율성을 증대시킬 수 있는 기획보도자료 개발 및 배포

- 언론사 기고문 및 인터뷰

․농림수산식품부와 농림어업총조사 관계자 등 관련된 전문가나 오피니언 리더를 활용하여 기고문 및 인터뷰 게재

- 미디어 관계 관리

․인구주택총조사에 연이은 또 하나의 조사에 대한 위기관리를 대비해 기자와의 지속적인 미팅 진행으로 우호적인 관계 유지

- 기사 클리핑 및 모니터링

․농림어업총조사에 대한 클리핑 및 모니터링으로 언론 오보 또는 위기사항 발생에 대응

□ 기대 효과

○ 신문 및 방송 매체 담당 기자가 총조사의 가치를 인식하고 이해하여 능동적인 기사 게재가 될 수 있게 유도

○ 농림어업총조사에 대한 효과적인 미디어 노출로 농어촌 주민의 관심과 인지도 향상

○ 2015 인구주택총조사와의 연계를 통한 상호 시너지 극대화

2.2 신문사 기획연재 프로그램

□ 개요

○ 2015 농림어업총조사와 비교하여 달라진 2015 농림어업총조사를 소개

○ 한국 및 선진국 농어촌의 환경 변화와 통계 자료와의 관계 등을 부각시켜 총조사 참여의 중요성 전달

□ 실행 계획

○ 실행 일정 : 2015. 11월

○ 실행 방법

- 농림어가의 정의를 현실화하고, 환경 관련 요소를 반영하는 등 정책 환경 변화를 반영한 2015 농림어업총조사 소개

- 급변하는 농림어업 환경을 둘러싼 국내 여건 소개와, 선진국의 농어촌 환경을 비교 분석하며, 농립어업총조사의 필요성 강조

○ 대상매체

- 농민신문

□ 기대 효과

○ 농림어업총조사에 대한 정보전달 및 참여의 중요성 공감대 확산

○ 농림어업총조사에 대한 필요성 공감대 형성 및 참여 독려

2.3 일간지 이벤트 사진 자료 배포

□ 개요

○ 농림어업총조사의 특징적인 내용을 부각해 연출한 사진 보도자료를 활용해 국민적 관심을 유도

□ 실행 계획

○ 실행 일정 :

- 사진자료 배포 : 2015. 11월 셋째 주

○ 실행 방법

- 농수산 시장에 누리셈 패밀리가 떴다(11월 셋째 주)

․전국의 유명 농수산 시장 중 1곳 선정, 통계청장 및 통계청 관련 인사가 함께 농림어업총조사를 홍보하는 모습을 연출하여 사진으로 촬영, 사진기사로 배포

․인구주택총조사 종료 직후 농어촌 가구를 재방문하는데 따른 불만을 사전 방지하기 위한 메시지를 전달

□ 기대 효과

○ 2015 농림어업총조사 실시를 쉬운 메시지로 효과적으로 전달하여 인지도 상승 및 참여 유도 극대화

3		온라인 & 모바일 홍보

◆ 상호작용의 특성을 활용하여 각종 이벤트 등 오프라인 행사와의 연계홍보로 농림어업총조사 인지도 및 참여유도

[ 기본방향 ]

◎ 농림어업 총조사 관련 홍보 활동 및 보도자료 업로드 진행

◎ 비용 대비 효율을 고려한 효과적인 매체 확보

3.1 농림어업 관련 주요 뉴스 업로드 & 노출

□ 개요

○ 2015인구주택총조사 종료 후 캠페인 페이지에 노출되는 주요 컨텐츠(TVC 영상 및 뉴스룸 등)를 농림어업총조사 내용으로 업데이트

□ 실행 계획

○ 운영 기간 : 2015. 11.16일 ~ 12월

○ 실행 방법

1) 영상 컨텐츠 영역 : 농림어업총조사 기간에 노출되는

TVC영상으로 교체

2) 뉴스룸은 주기적으로 업데이트

□ 기대효과

○ 캠페인 페이지에 방문자에게 농총에 대한 정보를 제공함으로써 지속적인 관심 기대

3.2 효율성을 고려한 매체 홍보

□ 개요

○ 농림어업총조사에 대한 인지 및 관심 유발을 위해 예산 대비 노출/클릭 반응이 우수한 매체 집행

□ 실행 계획

○ 운영 기간 : 2015. 11.16 ~ 12월

○ 실행 방법

1) 캠페인 주요 채널인 포털 ‘다음‘ 메인의 주요 광고상품을 활용하여 농총조사 진행 홍보

2) 온라인 상의 확산이 용이하며 웹&모바일 동시노출이 가능한 SNS 채널 ‘페이스북’의 지역타겟팅 기법을 활용하여 농어촌 거주자에게 메시지 전달

□ 기대 효과

○ 온라인 유저 활동이 활발한 포털 및 SNS채널을 활용하여 농림어업총조사 사전 인지도 강화와 조사 시점에서의 유저 접촉 및 참여 극대화 달성

4		기타 홍보

◆ 전국 농림어촌의 마을 회관 등을 대상으로 포스터, 리플렛

인쇄물 홍보용 CD 제작 배포를 통한 노출 강화

4.1 마을방송 및 이장방송용 CD/TAPE 제작 배포

□ 개요

○ 2015년 농림어업총조사 홍보용 CD를 제작

농림어가의 여러 마을회관에 배포, 방송하여 홍보 실시

□ 실행 계획

○ 오디오CD 제작

- 시기 : 2015. 9~10월

- 내용 : 15분(농림어가에 맞춘 트로트곡),

5분 참여유도 멘트(성우음성)

- 수량 : 향후 확정 (이장 및 마을방송용)

- 배포 및 실시: 2015. 11월 경

□ 기대효과

○ 마을 방송을 통하여 자연스럽게 농림어업총조사 인지 및 참여유도

5		농림어업총조사 BI (Brand Identity)

◆ 농림어업총조사의 지속적인 인식 향상 및 인지도 제고를 위해

기존의 BI 활용

5.1 농림어업총조사 BI

□ 개요

○ 농림어업총조사의 새로운 이미지 구축 및 인지도 향상

- 심벌마크는 인구주택총조사와의 연계실시에 따른 통일성을 기하며, 농림어업총조사 만의 Identity를 나타낼 수 있도록 신규로 개발(2009. 12.)

○ 캐릭터 및 슬로건은 인구주택총조사와의 연계를 강조하기 위해 기본형은 인구주택총조사 CI를 활용하되, 농림어업총조사는 다양한 응용형을 개발하여 활용

□ BI 종류

○ 심볼 마크

- 농림어업총조사의 Identifier의 조형적 특징 및 상징성을 가장 잘 드러내는 요소임

- 주색은 ‘Blue', 'Yellow', 'Green'으로 포인트 컬러로 사용하되 사인, 홍보물, 인쇄물 등 다양한 매체에 적용하기 위해 ’Gold' 등  다양한 보조색을 주색과 함께 조화롭게 사용

○ 캐릭터

- 기본 캐릭터는 인구주택총조사 캐릭터를 동시에 사용하되, 농림어업총조사에 맞는 다양한 응용형을 개발하여 활용

< 농 업 >           < 임 업 >            < 어 업 >

□ 활용 방안

○ TV, 신문 등 언론매체 홍보에 활용

○ 옥외 광고에 활용 - 현수막, 플래카드, 홍보탑, 현판, 가로기

○ 조사용품 제작 - 조사표, 지침서, 조사용 가방, 각종 물품

○ 홍보물 제작 - 홍보물품, 리플렛, 포스터 등 유인물

○ 홈페이지 구성 및 온라인 지점 제작에 활용

○ 온․오프라인 이벤트에 활용

○ 초등용, 중고등용 교육 영상 제작에 활용

6		홍보물, 홍보용품 제작

◆ 비주얼에 의한 시각적 노출을 극대화하여 홍보효과 제고

◆ 지역별, 계층별 적정 소요량 파악 및 대행사에 의한 품질 제고

6.1 홍보물(유인물) 제작

□ 실행 계획

○ 제작 종류

- 홍보전단, 포스터(조사원 모집, 참여유도), 리플렛, 신문광고용 등

- 수량 및 종류는 추후 결정

○ 실행 방법

- 기획․디자인, 인쇄는 대행사 담당,

각 지방 배포는 통계청 담당, 읍․면 등 지자체와 농/수협 등

생산자 단체 등에 배포

- 제작 배부 기간 : 2015. 8.～9월

6.2 기념품

□ 개요

○ 효율적인 홍보업무 추진 및 협조체제 구축을 위해 대상기관 방문 시  활용 및 각종 인터넷 공모 등 행사의 당선자에게 제공

□ 실행 계획

○ 종류 : 경품, 기념품, 사례품 등으로 구분

○ 품명 및 소요량 : 추후 결정

○ 구입시기 : 2015. 6. ~ 10월

7		한국언론진흥재단 통한 신문광고

◆ 일상생활의 정보원인 신문의 주목률․이용률을 활용하여 농림어업총조사 실시에 대한 담화문 및 감사광고 게재

7.1 농림어업총조사 신문광고

□ 개요

○ 총조사 실시 직전에 실시개요, 조사방법, 비밀보호사항 및 당부말씀 등 국무총리 명의 담화문 및 통계청장 명의 실시공고문 게재

□ 실행 계획

○ 담화문(실시공고문 포함) 광고

- 대상 : 농림어업관련 신문 및 잡지

(농민신문, 농수축산신문, 축산신문, 한국농어민신문, 어민신문 등)

- 기간 : 2015. 11. 25.～11. 30. 중 1회

- 방법 : 5단 37㎝, 흑백, 1, 2면 또는 사회면

○ 감사 광고

- 인구 및 농림어업총조사가 완료된 후 협조해준 국민들에게 대해감사광고 게재

8		지방 통계청 홍보 활동 지원

◆ 지방 통계청별로 지역실정에 맞게 농림어업총조사 자체 홍보계획을  수립하고 이를 시행할 수 있도록 예산 지원

◆ 지방의 홍보 모니터링 통하여 홍보효과 측정 및 피드백

8.1 농림어업총조사 자체 홍보 계획 수립 및 추진

□ 개요

○ 각 지방통계청(사무소 포함)에 예산 재배정을 통해 자체 홍보활동예산을 지원함으로써, 대외적으로는 농림어업총조사의 홍보활동을 강화하고 대내적으로는 직원의 관심도 제고 및 참여의식 고취

○ 각 지방청장은 지역 실정에 적합한 홍보수단을 강구하여 신축성 있게 예산 집행

□ 실행 계획

○ 지원 범위

- 공통사항 : 청사 게시물, 지방청(사무소) 단위의 동호회 지원

- 중앙홍보와 연계 : 권역별 지역 축제(인총과 동시 실시, 지방청별 대표축제) 홍보시 중앙차원의 이벤트 홍보단과 연계하여 합동으로 실시

․예) 광주 김치문화축제, 부산국제영화제 등

- 자체활동 : 농민신문 등 지역 언론PR 및 광고, 지역 통계전문가 활용, 기타 농총홍보물품 제작 및 지역축제 홍보, 생산자단체(농․수협, 작목반, 어촌계 등)을 통한 홍보협조

○ 예산 재배정 : 2015. 6월 중(인총 홍보예산과 동시 재배정)

○ 일정

- 자체홍보계획 수립 및 본청 통보 : 2015. 7. 30.까지(인총홍보계획에 포함하여 통보)

- 홍보진행 : 2015. 7. ~ 12월

8.2 농림어업총조사 홍보 담당 및 모니터링요원 선정․운영

□ 홍보 담당 및 모니터링 요원

○ 목적

- 본청 홍보팀과 세부 홍보 아이템 협의․실행 및 지방청 자체홍보 실적을 모니터링

- 각종 홍보물 배부 및 관리상태 점검

○ 구성

- 각 지방청별(농어업조사과)로 농림어업총조사 홍보담당 1명을 선정하여 대변인실로 통보(2015. 6. 15.까지)

○ 실적제출

- 지방 통계청의 자체 홍보 내용을 별도 모니터링 양식에 맞추어 관련 자료 및 기록물(사진 등)등록

- 실적 제출 : 홍보활동 실적(사진, 스크랩)을 농림어업총조사e-census 시스템내 조사준비관리/홍보관리에 수시로 등록

○ 일정

- 구성시기 : 2015년 7월

- 모니터링 기간 : 2015. 7. ~ 12월

Ⅲ				시 및 자치구 홍보

◆ 정부 홍보계획을 참고 지역실정에 맞는 농림어업총조사 자체홍보 계획 수립

◆ 정부홍보에 대한 적극적 참여와 협조

◆ 철저한 홍보 모니터링 실시 및 보고

1		시 홍보 추진

□ 간부회의, 내부게시판 등 접근성과 인지도를 고려한 홍보

□ 홈페이지를 통한 홍보

○ 홈페이지를 통한 조사홍보

○ 이용자를 고려한 디자인 및 프레임 구성, 관련기관 홈페이지 연결을 통한 홍보효과 제고

□ 서울시내 약 54개 컬러 전광판을 통해 자체 제작한 총조사 홍보물 표출

□ 기타 정부홍보의 적극 지원

2		자치구 홍보 추진

2.1 농림어업총조사 자체 홍보 계획 수립 및 실시

□ 계획수립시 참고사항

○ 자치구별로 지역실정에 적합한 홍보계획 수립

○ 정부 홍보계획을 참조, 지역 체육․문화행사와 연계한 홍보수단 개발

○ 지방 대중매체 활용한 집중 홍보 방안 강구

□ 자체 홍보계획 수립 및 제출

○ 제출 내용

- 자체 홍보 계획

구별 자체 실정에 맞는 홍보 계획수립하여 제출

- 정부계획을 참조하여 자체 계획 및 실행에 대해 구체적으로 작성

- 인구주택총조사 홍보계획에 포함시켜 제출

○ 제출기한 : 2015. 8월 12일까지

□ 홍보 관련 부서와의 협조체제 구축

○ 각종 수단 및 매체별 홍보방법․시기 및 홍보내용에 관한 사항

○ 자체 홍보실시에 관한 사항

- 지역 방송(TV/CATV/라디오)을 통한 보도, 대담, 인터뷰 등

- 홈페이지를 통한 홍보 및 이벤트 개발 등

- 지방 일간지 및 지역 정보지 등 신문을 통한 홍보

○ 반상회보 및 구정 뉴스 통한 홍보

○ 지역 CATV 통한 흐름(스크롤) 자막방송

○ 마을 앰프 방송 및 차량이동 순회 방송 등

□ 국비예산 재배정 통한 가두 홍보물 홍보

○ 개요

- 관공서 및 대로변에 농림어업총조사 가두 홍보물을 설치함으로써 총조사의 인지 제고

○ 가두 홍보물

- 예산 재배정 시기 : 2015. 7.~8월(인총 홍보예산과 동시에 재배정)

- 설치내용 : 현수막, 플래카드 등

- 설치기간 : 아래 기간 중 지역실정에 맞게 탄력적으로 적용

(농림어업총조사 : 2015. 11. 16 ~ 12. 15.)

- 설치장소 : 홍보효과가 뛰어난 곳을 시․도 자체적으로 선정

- 문안디자인 : 농림어업총조사 홈페이지를 통해 공지

※ 예산 집행은 국비 기준을 참고로 하되 지역실정에 맞게 탄력적 운용

2.2  자체 추진 사항

□ 각급 기관․단체 회의 및 교육

○ 통․반장회의시 의제채택 및 홍보물 전달

□ 각종 유인물 홍보, 인터넷 홍보 및 방송홍보

○ 구보, 반상회보, 지역생활정보신문, 각종지역신문 등

○ 자치구 홈페이지에 총조사 실시 고지 및 홍보

○ 엠프 방송(동, 통반 등)

2.3 중앙 홍보의 적극 지원 및 협조

□ 조직구성 및 운용

○ 홍보 모니터링 요원 선정 및 운용

- 선정 대상

․ 구, 동별 홍보모니터링 요원 각 1명

- 운용

․매체별 각종 홍보 내용을 정해진 양식에 의거 농림어업총조사 e-census 시스템에 수시 등록

․등록된 결과에서 의거 향후 홍보분야 평가에 반영

․각종 홍보물 배부시 「홍보물 배부처 대상 현황」에 의해 신속․정확한 배부 및 관리

- 홍보 게시 및 설치물 관리 철저

․설치물 및 게시물이 훼손되지 않도록 수시로 부착 상태 파악

홍보물이 파손된 경우 즉각 조치하여 홍보물 관리 철저

[ 홍보평가 ]

※				홍 보 평 가

1		기본방향

○ 금년도 실시한 홍보에 대한 종합 평가와 향후 총조사시 홍보의 개선 방향 모색

○ 홍보대행사에서 실시한 홍보에 대한 홍보수행결과 보고서를 제출 받아 평가에 활용

○ 자체 홍보 계획 수립 및 활동실적(e-census 시스템 등록)을 보고 받아 홍보부문의 합리적인 평가 실시

2		평가내용

2.1 홍보 결과 제출(일정 별도 통보)

○ 홍보대행사를 통하여 실시한 방송사 협찬 캠페인, 언론PR, 온라인, 이벤트 등에 대해 분야별로 홍보 실적 및 효과분석에 대한 결과 보고서 및 향후 총조사를 대비한 컨설팅 결과를 2015. 12월 중 제출

○ 특히, 홍보대행사에서 집행한 사업비에 대한 회계감리는 원가계산전문기관인 감우회에 위탁하여 결과를 보고 받음

□ 지방자치단체를 통한 홍보

○ 매스컴(TV, 라디오, CATV, 신문 등) 홍보실적

- 지역 언론매체를 이용한 총조사 관련 대담 및 인터뷰 등

○ 기관장의 총조사 관심도 및 참여 정도

- 대담 및 인터뷰 등 방송, 신문사의 직접 출연 홍보 등

○ 홍보물 배부, 부착 및 관리상태

⇒ 위 실적에 대하여 근거 서류 및 관련 내용물 등을 스크랩하여 인구 및 농림어업총조사 e-census 시스템 내 홍보분야에 수시로 등록

2.2 홍보평가

□ 시․도별 계획, 추진실적으로 구분 평가하여 기관 및 개인 표창에 적극 반영

(붙임1)

홍보 모니터링 결과 양식

□ 방송매체

○○ 구

구분	방송사명	프로그램	방송내용	방송일시
TV
케이블TV
라디오

□ 신문/잡지매체

○○ 구

구분	신문사명	게재일자	보도면	내용	비고
일간지	△△일보		○면
주간지	△△시보

□ 이벤트

○○ 구

구분	장소	일자	동원인력	내용	비고
-- 축제

□ 전광판

○○ 구

구분	설치장소	표출회수(분당)	내용	비고

□ 기타 매체는 상기 양식에 준하여 작성 보고

(붙임 2)