건강한 내일을 여는 예방접종 제 5회 예방접종 주간 캠페인 계획 (안)

2015. 3.

보건복지부

질병관리본부

1. 예방접종 주간 운영 배경

□ (법적근거) 감염병 예방에 대한 인식제고와 예방접종률 향상을 위해 예방접종 주간 운영에 대한  근거 마련(『감염병의 예방 및 관리에 관한 법률』제 32조*, ’10년)

* 제32조 1항, 국민의 예방접종에 대한 관심을 높여 예방접종을 활성화하기 위해 예방접종주간을 설정할 수 있다

□ (주간선포) 세계보건기구 서태평양지역본부(WPRO)는 매년 4월 마지막 주를  ‘예방접종 주간’ 으로 정해 각국 실정에 맞는 캠페인 실시 권고(’10.8월), 우리나라는 WPRO 30여 회원국가와 함께 ’11년 4월 예방접종 주간 선포

□ (세계와 함께) ‘12년 세계보건기구(WHO)는 지역본부 전체가 참여하는 “세계예방접종 주간 (World Immunization Week)”을 제정 (슬로건: Protect your world - get Vaccinated)

2. 2015 예방접종 주간 개요

□ (주간 일정) 2015년 4월 20 ~ 26일

□ (슬로건) 건강한 내일을 여는 예방접종

* 2015 콘셉트:  예방접종‘ 가치 같이 ’캠페인 추진

	예방접종의 가치 Value •장애, 사망으로부터 인류구원 •가장 확실한 질병예방 수단 •요람에서 무덤까지 함께하는 보건복지 서비스(국정과제) * 예방접종 가치 제고 캠페인 추진		같이하는 예방접종 Together •함께할 때 더 큰 힘이 되는 행동 •개인-가족-공동체 건강지킴이 •개인 면역이 모여 국가 전체를 보호할 수 있도록 참여와 지원 지속필요 * 완전접종률 향상 ‘완방캠페인’ 추진

※ 국가예방접종 정책 대내외 주요현황

* <국정과제 100% 실천> 어린이 예방접종 14종 무료시행(A형간염, 5월) + 노인 인플루엔자 무료 확대(10월)

* <국민공감 정책> ’15년 국민생활밀착예산 선정, ’14년 국민공감정책, 정책홍보 우수사례 선정

* <예방접종률 향상 필요> 자녀연령이 올라갈수록 완전접종률 하락, 홍역 등 해외유입 감염병 지속 유행

□ (운영방향) 언론홍보, 부처 협력, 국민참여 공익광고, 정책고객 초청 행사, 기업협력 캠페인 등 예방접종 가치 확산 및 국민이 함께하는 캠페인 다채롭게 진행

* ‘15년 홍보프로그램 타깃: (상반기) 학령기아동(5∼12세) 및 보호자(맞벌이), 시설아동, 기업 (하반기)고령자, 여행객, 임산부

□ (기대효과) 예방접종에 대한 관심 증대(접종률 향상) 및 무료접종 정책 홍보(국정과제 인지 제고)

3. 제 5회 예방접종 주간 기념행사

□ 행사 개요

□ (일 시) 2015년 4월22일(수), 14:00 ~ 16:00(기념식 ~14:30분, 뮤지컬 14:30~16시)

□ (장 소) 서울교육문화회관(The-K 아트홀)  (서울 서초구 양재동)

□ (참 석) 장관님(미정), 본부장님, 유공자(대표3명), 보호자, 어린이(5~12세), 홍보대사(번개맨) 등 약 1,500명

□ (행사방식) 공개방송 전 30분가량 ‘예방접종 주간 기념행사’ 진행, 식후 예방접종 주제의 뮤지컬 공연(EBS 모여라 딩동댕 번개맨 공개방송)

* 사회자(뚝딱이 아빠)가 내빈을 무대로 불러 이야기하듯 행사를 진행

□ (장관님 역할) 인사말씀, 유공자 표창(대표 3명), 홍보대사 위촉(20분, 14:10~30)

기념행사 단체사진(‘13년 자료 )	행사장 전경 및 뮤지컬 공연

□ 행사 식순

시 간	소요시간	내 용	비 고
13:50~14:00	10“	(장관님 도착) 로비 홍보물 관람
14:00~14:10	10“	사회자 등장, 홍보대사 소개	사회자
14:10~14:16	6“	장관님 소개(인사) - 사회자와 대화 형식으로 인사말씀	장관님
14:16~14:26	10“	유공자 표창, 홍보대사 위촉, 사진촬영
14:26~14:30	4“	예방접종 뮤지컬 공연소개	사회자
14:30~16:00	90“	EBS 모여라 딩동댕 번개맨 뮤지컬 공연	공개방송

* EBS 모여라딩동댕 ‘번개맨 뮤지컬’: 어린이, 보호자 대상  최고 인기 프로그램 (어린이 연령대 시청률 5.5%). 예방접종 중요성 인식제고 및 무료접종 정책(국정과제) 홍보에 좋은 기회

4. 예방접종 주간 전·후 캠페인 추진 (안)

□ 예방접종 가치 제고 캠페인

□ (공익광고 제작) 예방접종의 가치를 다시 한 번 생각하게 하는 영상콘텐츠 개발(4편)

* [1편] 처음건강 끝까지  [2편] 몰래본 마음   [3편] 감염사슬을 끊다 [4편] 우리들의 예방접종 이야기

□ (매체 확산) TV·온라인·모바일 광고(4~5월), 육아커뮤니티, SNS(페이스북, 블로그, 카카오스토리) 활용 콘텐츠 확산, 성인예방접종 홈페이지 오픈(성년의 날 5.18)

□ (언론홍보) A형간염 무료시행, 예방접종률 발표, 주간 홍보 등 보도자료 배포 (4월)

* (안) 국민참여 광고공모전(4.1), 주간행사 및 A형간염 안내(4.21), 접종률 보도자료(4.24)

□ (대외협력) EBS 협력 공개방송, 교육부(가정통신문), 문화부(부처협업), 행자부(반상회보), 건보공단(검진수첩), 의료계 등 협력 홍보(4~5월), 예방접종 실무자 교육(3월) 등

□ 접종대상자와 같이하는 캠페인

□ (참여행사) 정책고객(1,500명) 초청 예방접종 주간 기념행사(4.22)

□ (국민참여 광고) 국민 누구나 경험해본 예방접종 이야기(영상)를 모아 공익광고로 개발 (영상 공모전  3.30~4.26)  * 5월1일 ‘A형간염 시행’에 맞춰 TV광고 방영

□ (지자체 인형극) 전국 자치단체 순회 예방접종 인형극 공동 개최(연 30회, 4~11월)

□ (기업협력 캠페인) 버블마린(콘텐츠 社) + 네이버 해피빈(매체 社) + 잠바주스(서비스 社)

- 네이버 기부페이지(해피빈)에서 예방접종 앱(캐릭터활용 앱 개편) 다운 및 광고시청을 하면 기부금이 쌓여 취약계층(장애인 등) 예방접종 지원금으로 기부(4월말)

- 잠바주스(SPC그룹) 매장에서 앱 다운 확인 시 음료 사이즈 업그레이드, 매장 홍보물 비치

□ (완전접종 독려) 의료계(소청과  등), 교육부(유치·초·중학생), 자치단체(보건소)와 협력해 완전접종 독려(4~5월, 10월 인플루엔자), 휴대전화 알림문자 발송(매월 30만 건)

※ 2015 예방접종“가치 같이 캠페인”주요일정

3∼4월	4.20∼21	4.22(수)	4.23∼26	5월
사전홍보	예방접종 주간			A형간염 무료시행
▸관련기관 대외협력(3월) ▸1차 공익광고(4.1∼7) ▸예방접종 담당자 교육 ▸지자체 인형극(4∼11월) ▸국민참여 광고영상 공모전	▸행사보도(21일) ▸대담, 언론 기고 ▸네이버 해피빈 ▸TV공익광고	▸기념식(14시) ▸EBS번개맨 뮤지컬	▸접종률 보도(24일) ▸공모전 종료(경품) ▸앱다운 기업협력 ▸장애인재단 기부	▸2차 공익광고(5.1∼7) ▸성인접종 홈페이지(5.8) ▸콘텐츠 효과조사

참고1		제 5회 예방접종 주간 기념행사 개요(안)

행사 개요

제5회 예방접종 주간 (2015.4.20~26)  예방접종“가치 같이 캠페인”

□ (일 시) 2015년 4월 22일(수), 14:00 ~ 16:00 (기념식 행사 30분)

□ (장 소) 서울교육문화회관 The K아트홀  (서초구 양재동, 신분당선 양재시민의숲 역)

□ (참석자) 장관님(미정), 본부장님, 유공자 대표, 홍보대사, 방청객 등 1,500여 명

□ (행사내용) 장관님 인사, 유공자 표창, 홍보대사 위촉, 공개방송, 부대행사 등

진행 방식

□ (EBS협력 홍보) 어린이(5~12세)와 보호자를 초청해 예방접종 주제의 뮤지컬 공연(모여라딩동댕 ‘번개맨과 예방접종 편’) 개최

- 공개방송 전 ‘제 5회 예방접종 주간’ 기념행사 개최

* 사회자가 내빈을 무대로 불러 이야기하듯 행사를 진행(공연 전 30분 활용 기념식 개최)

* 예방접종 성과 및 정부지원 사업안내, 앱 다운로드 부스, 참여 이벤트 등 정책홍보 실시

【번개맨 EBS방송 안내】(*2014년 기준)

방 송 일(안) : 매주(토) 오전 8:30(본방송)/ 매주(일) 오전 8:30(재방송)

프 로 그 램  :  모여라 딩동댕 “번개맨과 함께하는 이야기세상”

(예방접종의 중요성 안내 및 가치 제고, 주사의 무서움 해소 내용)

어린이 대상 프로그램 중 최고시청률 2~3% (연령대 시청률 5.5%)

※ 비교적 적은 예산으로 전국 어린이에게 예방접종 중요성 안내 가능

□ (홍보대사 위촉) 어린이 완전예방접종률 향상을 응원할 홍보대사로 ‘번개맨’ 위촉

홍보대사 캐릭터 활용 어린이 콘텐츠 개발 예정

※ 기념행사 장소 : 서울교육문화회관 (서초구 바우뫼로 12길) *양재2동 202번지

서울교육문화회관 더케이아트홀 (행사장)	찾아오시는 길 신분당선 양재시민의숲(매헌)역 5번출구(도보 10분)

참고2		2015 국민참여 예방접종 공익광고

국가예방접종 공익광고 제작 개요 및 시안

❍ 예방접종 정책 국민만족,  향후 ‘국가예방접종’ 브랜드 캠페인 추진

- 국민 건강보호 및 의료부담 경감을 목표로 지속 추진해 온 ‘국가예방접종 지원정책’은 ‘14년 어린이 예방접종 전면무료(국정과제) 시행으로 대표적 ’국민공감 정책‘으로 자리매김

-  ‘15년 A형간염 무료접종(5월), 노인 인플루엔자 병의원 확대(10월) 등 지원 강화 예정, 정책브랜드化 및 국민 참여와 관심지속을 위한 예방접종 가치 제고 캠페인 추진

❍ 2015 국가예방접종 공익광고 제작 개요

- 정책 호감도 향상 및 예방접종 가치 제고를 위한 브랜드 광고 개발(‘15.1~3월)

- 공익광고 제작에 국민이 직접 참여해 이슈화, 구전, 퍼가기 이벤트를 통해 콘텐츠 확산

❍ (광고콘셉트) 예방접종 가치 같이

- 질병예방을 위한 예방접종의 가치(Value) 확산 및 정책 인식제고

- 예방접종은 같이(Together) 할 때 더 큰 힘이 되는 행동임을 국민참여 광고제작으로  홍보

* [1편] 처음건강 끝까지  [2편] 몰래본 마음   [3편] 감염사슬을 끊다 [4편] 우리들의 예방접종 이야기

2015 예방접종 국민참여 공익광고 개발, 확산 계획

1차 TV광고 [1편] 처음건강 끝까지 (40초) (4. 1 ~ 7일)		국민참여 광고공모전 (3.30∼4.26)		감성광고 온라인 확산 [2편] 몰래 본 마음 (3분) [3편] 감염사슬을 끊다 (3분)		2차 TV광고 [4편]우리들의 예방접종이야기 (40초) (5. 1 ~ 7일)
-요람에서 무덤까지... 국민건강 지킴이 예방접종 (국민참여 공모전 개최 고지) * TV매체: 80백만 원		- 기간 : 3. 30. ~ 4. 26. - 공모내용: 예방접종 과정의 에피소드 영상(어린이, 성인) - 참여방법 : 온라인(웹페이지) * 수상작 2차 TV광고 활용		-(2편) 접종 받으러 온 사람 대상 몰래카메라 (가족 愛 확인영상) -(3편) B형간염 수직 감염된 할머니, 엄마이야기 (질병 간접체험, 가치 재발견) * 감성광고 확산 이벤트 (4월)		- 공모전 수상작 활용 광고 개발 (A형간염 무료에 맞춰 광고) * TV매체광고: 70백만 원
						광고홍보 효과조사 - TV, 온라인, 모바일 매체 조사 - 광고 노출/비노출 집단 비교 - 호감도, 태도, 인식 측정 (6월)

참고3		언론 및 미디어 홍보

언론 홍보

□ 보도자료 배포 (* 배포일 기준)

- (주요내용) 국가예방접종 국민참여 광고공모전 (4.1.), 주간 기념행사 개최 및 A형간염 무료시행 안내 (4.21.)

□ 특집보도, 인터뷰 등 방송협력 홍보

- (인터뷰)  기념행사 당일 ‘예방접종 주간 의의’ 및 ‘A형간염 확대’ 인터뷰(미정)

- (방송제휴) TV뉴스, 시사, 예능 프로그램 등 방송사와 협력해 무료예방접종 1년 프로그램 방영, A형간염 무료접종, 완전접종 중요성  등 정보 안내(4~5월)

- (온라인 칼럼)  매월 육아관련 커뮤니티에 예방접종 주제의 릴레이 칼럼 진행(4월~)

미디어 활용 광고·홍보

□ 미디어 활용 콘텐츠(정책메시지) 확산 계획

- (공익광고) 지상파 TV, 온라인, 모바일 광고 송출 (4~5월)

* 1차 TV광고(4.1.∼7.), 온라인(모바일) 광고(3월말∼4월), 2차 TV광고(5.1.∼7.) (예산: 140백만원)

- (온라인 활용) 예방접종도우미(웹 200만 회원, 앱  100만 다운), 온라인 임신, 육아커뮤니티, SNS(페이스북, 블로그, 카카오스토리), 무료관용매체 활용 콘텐츠 확산  * 남양, 일동맘, 매일아이 등 46개 채널 포스팅, Q&A, 올댓예방(SNS) 운영·이벤트 개최. 신규채널(카스) 오픈

- (스토리텔러 운영) 주부, 대학생 파워블로거 활용 콘텐츠 생산 및 정보 확산 (4~9월)

* 스토리텔러 위촉 (질병관리본부장 명의, 주부, 대학생 15명 내외, 4월 중순)

* 우수 스토리텔러 표창(장관상 1명, 질병관리본부장상 10인 내외) (’16년 ‘예방접종 주간’ 시상)

- (기 타) 성인예방접종 활성화를 위한 홈페이지 오픈(성년의 날 5.18)

* 인플루엔자 등 성인예방접종에 대한 홍보활동은 하반기 본격 추진 예정

공익광고(TV, 관용매체 확산)	SNS 채널(페이스북)	성인예방접종 홈페이지

참고4		대외협력

대외협력

□ (유관부처) 반상회보(행자부), 무료전광판(문화부), 4대보험통합고지서(복지부), 건강검진수첩 사업소개(건보공단), 홍보패키지 지원(복지부 산모대상) (4월~)

* 복지부 직원 출산 시 예방접종 홍보 패키지(소책자, 리플렛, 표준일정표, 키 재기 자 SET) 발송

□ (보육·교육기관) 교육부(일선 초중고교),  복지부(보육기관) 협력  예방접종 지원정책 안내문(가정통신문) 배포 (4월~)
* 산후조지원(250 곳), 보육시설(3만 곳), 유치·초교(약15,000곳) (4월)

□ (의료계) 개원의사회(소아청소년과 등), 전국 산후조리원(한국산후조리업협회) 등과 임산부·보호자 대상 예방접종 캠페인 공동 운영 (4월, 9월)

* 예방접종 사업안내 포스터 발송(소청과), 예방접종 기념품(소책자, 리플렛, 표준일정표, 키 재기 자 SET) 발송

□ (민간기업) 민간기업 협력해 앱 다운 이벤트, 예방접종 기부 캠페인 개최

- 캐릭터 활용(버블버블마린) 모바일 앱 개편, 소통강화 및 앱 확산캠페인 (3월~)

* 보호자 대상 소통창구 ‘맘톡톡’ 개설, 앱 다운로드 이벤트 개최, 예방주사에 대한 무서움을 없앨 재미있는 ‘예방접종 송’ 리뉴얼 (버블버블마린 ‘레드로버社‘) 공동제작)

- 네이버 해피빈 ‘예방접종 캠페인’ 개최, 네티즌 + 질본 기부금 장애인재단 기부 (4월)

* 예방접종 해피빈 모금 전액 (성인)장애인 예방접종 지원금 기부(장애인재단, 등), 네이버 배너광고 게재

- 앱 다운로드 활성화를 위한 온·오프라인 이벤트 개최 (4월~)

* 전국 잠바주스(SPS그룹 카페) 30여곳 매장에서 앱 다운 확인 시 음료 사이즈 업그레이드, 매장 홍보물 비치

* 주니버 예방접종 송 이벤트, 맘스홀릭, 아이맘 등 주요 육아채널에  앱 다운로드 인증 이벤트 개최 등

영유아 건강검진수첩	예방접종도우미 사이트 및 앱	네이버 해피빈 예방접종 캠페인