가을 관광주간 실행계획

2014. 9. 2

관계부처 합동

목   차

Ⅰ. 가을 관광주간 개요	1

Ⅱ. 추진 내용	3

1. 관광지 및 시설ㆍ숙박ㆍ교통ㆍ음식 등 할인	3

2. 생애주기별 맞춤형 코스ㆍ프로그램 구성	5

3. 휴가 문화 조성	9

4. 수용태세 점검 및 성과 평가	10

Ⅲ. 홍보계획 및 추진 일정	12

[붙임] 가을 관광주간 참여기관	14

Ⅰ. 가을 관광주간 개요

□ 추진 배경

ㅇ 하계휴가에 집중된 국내 관광 수요의 분산․창출 및 내수경제 활성화

- 5월 관광주간(5.1~11)으로 인한 이동총량 580만일, 소비지출액 4,024억, 생산유발효과 6,650억, 부가가치유발효과 3,353억, 고용유발효과 5,185명(문화관광연구원 「관광주간 국민참여실태조사」‘14.5월)

국내관광 수요 창출방안으로서 ‘관광주간 설정’을 대통령께 보고(‘14.2.3, 제2차 관광진흥확대회의)

ㅇ △관광시설․숙박․음식 등 할인 △공공․민간 휴가 사용 촉진을 통해 국민의 시간적․경제적 여행 제약 요인 개선

* 국내여행을 하지 않은 이유 : 여가시간 및 마음의 여유 부족(49.9%), 경제적 여유 부족(18.4%) (문화관광연구원 2013 국민여행실태조사)

□ 개요

ㅇ 시기 : ‘14. 9. 25(목) ~ 10. 5(일), 11일간

- 관광산업 채용박람회(9.26~27), 관광의 날(9.27), 개천절(10.3), 기후조건을 고려 시 관광의 중요성을 인식시킬 수 있으며, 여행의 적기

ㅇ 추진 체계

구분	내용	비고
문화체육관광부	o 사업 주최, 기획 및 총괄
관련 정부 부처	o 부처별 실행계획 추진
9월 관광주간 지역협의회	지자체, 지역관광협회, 공사 국내지사, 지역대학, 지역업체 등
	o 17개 시․도별 9월 관광주간 프로그램 개발․실행 o 지역 내 업체 참여 독려 및 참여 업체 관리 o 지역 내 홍보 총괄, 수용 태세 점검
지방자치단체	o 관광주간 지역협의회 구성 총괄 및 참여
한국관광공사	o 사업 주관 및 관광주간 홍보 총괄
한국관광협회중앙회 업종별 관광 협회	o 관광주간 지역협의회 지원(환대서비스 개선 등) o 업계 참여 독려(업종별․지역별관광협회 및 관광업계)
경제단체	o 회원사 대상 관광주간 참여 및 휴가 사용 장려
문화관광연구원	o 관광주간 국민 참가 실태조사 및 성과평가

ㅇ 참여 기관* (붙임1 참조)

- (공공) 16개 정부부처, 16개 공공기관 및 협회, 243개 광역ㆍ기초 지자체 등

- (민간) 12개 국내 기업 및 지역 숙박․교통․음식․ 쇼핑 업체 등

* 한화리조트, SK 에너지/네트웍스, 롯데마트․시네마, 하나은행, 하나SK 카드, 금호고속, 엔젤리너스 커피, 아웃도어 업체 콜핑, 세일 투나잇, 호텔엔조이

ㅇ 핵심 추진 사항

- (할인) 관광지 및 관광시설․숙박․음식․교통․체험 등 3,700여개 할인

- (맞춤형 프로그램 및 코스) 생애주기별 수요층 대상 시․도 관광주간 맞춤형 가을 여행 코스 156개 지원 및 ‘관광주간 지역 협의회’ 운영

- (휴가문화 조성) 근로자 휴가문화 조성과 자율휴업 유도

- (여행콘서트) 주요 관광지에서 다양한 장르의 공연 165회 진행

- (안전) 참여 관광지․시설 등 수용태세 점검 강화 및 안전 여행 캠페인

목표		국내관광 수요 창출을 통한 국민행복과 지역경제 활성화
		▪ 국민의 시간적ㆍ경제적 여행 제약 요인 개선 ▪ 지역 관광 경쟁력 강화 및 관광 업계 침체 해소

내용		관광시설ㆍ숙박ㆍ음식 등 할인 관광주간 맞춤형 프로그램 및 관광주간 지역협의회 운영		공공ㆍ민간 휴가 문화 조성 생애주기별 여행 수요층 설정 안전여행 캠페인

Ⅱ. 추진 내용

1	관광지 및 시설ㆍ숙박ㆍ교통ㆍ음식 등 할인

◇ 1인 평균 여행 지출액 : 교통(24.4%), 숙박(14.6%), 식음료비(35.4%)가 74.4%

⇒ 지역 특화 관광지 및 시설 ․ 숙박 ․ 교통 ․ 음식 등 할인 집중 시행으로 경제적 여행 제약 요인 개선

* 1인당 평균 여행지출액 455,560원(1년), 1회 평균 여행지출액 : 143,366원

□ 국내 관광 할인의 양적 확대와 질적 개선

ㅇ 부처, 전국 시ㆍ도 외 12개 기업 참여로 3,745개 관광 관련 업체(‘14.9.2기준) 할인, 5월 관광주간(1,671개) 대비 124% 증가

ㅇ 지역별 우수업소와 국내 대표 12개 기업 연계 할인으로 할인의 질 확보

□ 교통ㆍ숙박ㆍ음식 등 집중 할인

ㅇ 열차(일반열차 11편, 관광열차 3편), 고속버스(5/7일권) 등 대중교통과 주유비 및 렌트카 이용료 할인*(20%~75%)으로 교통비용 절감

* 국내 여행 시 주로 이용하는 교통수단 : 자동차 73.2%로 1위

ㅇ 유명 콘도ㆍ호텔 및 베니키아(16개), 굿스테이(100개)등 전국 498개 숙박 할인(10~60%), 한옥 숙박ㆍ캠핑장등 다양한 형태의 숙박 포괄

ㅇ 지역 맛집(547개), 음식테마거리 등 1,607개(5~30%) 할인으로 음식업체 최대 참여

□ 관광시설․여행상품․체험 할인의 다양화

ㅇ 4대궁 및 종묘 등 지역 특화 관광지 및 관광시설 437개 할인

ㅇ 가을 우수여행 상품 20선(20개사, 9개 광역지자체) 선정, 무주 태권도원 연계 태권도 관광상품(9개) 할인(15~30%)으로 여행상품 판매 촉진

ㅇ 창조관광기업 체험 상품(10개)할인으로 관광주간 체험 다양화

□ 쇼핑ㆍ금융ㆍ영화 할인 연계로 관광의 융복합화

ㅇ 마트(109개)ㆍ카페(840개)ㆍ영화관(69개) 등 생활 밀접형 할인으로 체감도 증대

ㅇ 적금 추가 금리 제공, 카드 캐시백, 아웃도어 용품 할인 등 관광과 쇼핑․금융․영화․아웃도어 연계로 관광의 외연 확대

※ 가을 관광주간 주요 할인

테마	참여 기관	주요 내용
관광지 및 관광시설	부처, 지자체, 기업	4대궁 및 종묘 50% 할인, 서울․부산․충남 시티투어 20% 할인, 팔공산 케이블카 20% 할인 등
교통	한국철도공사	상하행 열차 11편(서울, 용산, 부산, 진주, 목포, 여수) 주중 20% 할인, 관광열차(O-Train, S-Train, E-Train) 주중 30% 할인
	금호고속	금호국민관광 5/7일권 30%할인
	SK에너지 (9.1~10.31)	관광주간 내 ‘추천!가볼만한 곳’인근 주유소 2천원 할인(인제,창녕,군산,진도,충주 등)
	SK렌터카 (9.1~10.31)	관광주간 내 렌터카 내륙45%,제주75% 할인(30개소/5000대), 네비게이션 무료 대여
숙박	민간업계	전국 180개 숙박업체 참여 - 한화리조트, 부산롯데호텔, 부산 파크하얏트 등
	베니키아 (8.25~10.31)	전국 16개 베니키아 호텔 숙박료 5~40% 할인
	굿스테이/ 한옥스테이	100개 굿스테이 업체 숙박료 20%할인, 한옥스테이 숙박권 추첨 이벤트
유통․금융	롯데마트	전점(109개) ‘관광주간 맞이 아웃도어 특별 대전’ 진행(5만원 이상 구매시 3천원 할인)
	엔젤리너스 커피	900여개 매장에서 신제품 음료 구매시 1+1 제공
	하나은행	전국 20여개 하나은행 지점 내 관광객 전용 쉼터 마련 ‘난 할 수 있어 적금’에 ‘국내여행하기’ 0.5% 추가 금리
	하나SK카드	숙박, 휴게소, 교통(고속버스/철도/유람선) 업종에서 5만 원 이상 사용 시 10% 청구할인(신용) 또는 캐시백(체크)
영화	롯데시네마	직영 69개관에서 영화티켓 2천원 할인
아웃도어	콜핑	전국 368개 매장에서 당일 5만원 이상 구매 시 1만원 상당의 ‘매직스카프’ 증정

2	생애주기별 맞춤형 코스ㆍ프로그램 구성

◇ ‘11~13년 9월 ~ 11월 국내숙박여행 참가횟수는 1위 30ㆍ40대, 2위 50대, 국내관광여행 참여비율은 35~44세 가구 22.8%, 45~54세 가구 21.2%

◇ 1인 평균 국내여행 지출액 30대(78만) > 40대(68만) > 50대(54만)

⇒ 주요 수요층 대상 생애주기별 맞춤형 프로그램ㆍ코스 구성하여 여행 수요 창출 및 지출액 증가 효과 극대화 및 만족도 향상

□ 관광주간 지역협의회(17개) 운영

ㅇ 생애주기에 따라 지역밀착형 프로그램 구성, 지역 주체의 참여 촉진을 위해 지역 관광 주체들의 민․관 협력 체계 운영

ㅇ 광역 지자체, 한국관광협회 중앙회 및 지역관광협회를 중심으로 기초 지자체, 관련 업체(관광시설․숙박․음식 등), 지역 대학 등으로 자율 구성

ㅇ 관광주간 맞춤형 코스ㆍ프로그램 개발, 홍보, 참여 업체 모집 및 지원, 수용태세 점검ㆍ안전 여행 추진

□ 주요 타겟별 관광주간 맞춤형 코스 구성

ㅇ 30~40대 가족여행, 50대 동창 여행, 20대 청춘여행을 주요 타겟으로 전국 시․도 156개 생애주기별 맞춤형 코스 구성

* 지자체 코스 : 133개 (당일~4박5일), 공사 추천 코스 : 23개 (2박 3일, 지역간 연계 강화)

ㅇ 테마*와 연령대․동반자에 맞추어 특별 프로그램, 지역 관광지, 인근 할인 업체를 코스화하여 여행 편의성 증대 및 여행상품화*

* 테 마 : 걷기여행, 음식관광, 문학기행, 역사기행, 드라이브 코스, 영화/드라마 명소 체험여행, 대중교통 여행, 체험여행 등

** (예시) 충북 ‘천주교 성지순례’ 코스의 패키지 상품화(역사기행/가족동반/ 3개 여행사)

□ 관광주간 특별 프로그램 마련

ㅇ 세월호 사고 이후 진도 코스(4개) 포함한 전남 관광 활성화, 인천 아시안 게임(9.19~10.4) 방문 지원 프로그램 등 집중 강화

ㅇ (서울․경기) 도서지역 학생ㆍ노인(175명)의 서울관광 지원, 캠핑ㆍ자전거ㆍ걷기 등 경기도의 관광자원 특성을 반영한 건강 여행 프로그램

ㅇ (인천) ‘관광주간에 아시안 게임을 즐기자’(2014명, 아시안게임 티켓 지원)

ㅇ (강원) 강원 4대호수를 활용한 강원 물레길 페스티벌(9.25~10.5), DMZ-Trainㆍ동해안 관광열차와 연계한 관광 상품 운영

ㅇ (전라권) 순환버스를 활용한 지역 간 연계 강화(전남 남도한바퀴(7개코스)버스, 전북 순환 관광버스 운영ㆍ할인), 저명인사와 함께 하는 여행 프로그램

ㅇ (경상권) 부산관광그랜드세일(9.12~11.12) 등 대대적인 할인, 창녕 우포늪 바로알기, 울산 옹기마을 달빛 캠핑(9.25~10.5) 등 자연 풍경 강조

ㅇ (충청권) 교황 방문 연계 천주교 성지순례 코스 패키지 상품화

< 가을 관광주간 대표 프로그램 >

지역	프로그램
서울	꿈과 희망의 서울 관광 프로젝트(도서산간 지역학생, 독거노인 175명), 해설이 있는 도보관광, 서울 시티투어 버스 할인(도심고궁코스, 서울파노라마코스, 전통문화코스)
인천	‘관광주간에 아시안게임을 즐기자’ 이벤트(9.1~10/ 2014명, 아시안게임 티켓 지원), 역사와 문화, 바다가 어우러진 중구의 멋과 맛을 찾아 코스
경기	잣향기 푸른 숲 힐링 (쁘띠 프랑스, 자라섬 재즈페스티벌), 가을 빛 따라 걷는 평화누리길(9.27), DMZ 자전거 투어(9.28), 한탄강 관광지 오토캠핑장(주중 이용자 20%), 연인산 캠핑장 등 이용료 할인
강원	강원 4대 호수 연계 특별 관광상품 운영, 물 위의 행복 물레길 페스티벌(9.25~10.5), DMZ-Train 연계 관광상품 운영, 철원 DMZ 국제평화마라톤(9.28), 강릉커피축제(10.2~10.5) 등 동해안 바다열차 관광
전남	전남 관광지 순환버스 ‘남도 한바퀴’ 버스 (7개 코스) 관광주간 할인, 남도명품 9개 여행상품 운영(9.20~10.10), ‘나는 남도로 간다, 청춘 자유여행’ 이벤트 (주요지점 7회 방문시 호텔숙박권 제공)
전북	전북 대표 여행코스 ‘순환관광버스’ 비용 50% 지원, 김용택 시인과 함께 하는 섬진강 여행(9.27), 전주 한옥마을 전통 공연(9.27~28/10.3~5), 이성계의 발자취를 따라서
충북	“천주교 신앙의 근원지 성지순례!” 패키지 상품(9.25~10.5) 운영, 오송바이오엑스포(9.26~10.12), 충북 별사랑 여행, 좌구산휴양림 별체험
충남	백제문화제(9.26~10.5), ‘프란치스코 교황의 발자취를 따라서’ (아산, 당진, 서산), 해미읍성 전통문화공연(9.27, 10.4)
경북	뱃길따라 울릉도․독도 트레일, 낙동강 이야기 나라 트레일
경남	태고의 신비 창녕 우포늪 바로알기(9.25~10.5), 남해 독일마을․원예 예술촌 스토리텔링 투어(9.25~10.5), 독일마을맥주축제(10.3~5), 통영 작은 음악회(9.25~10.5)
부산	부산관광그랜드세일(9.12~11.12), 부산국제영화제(10.2~11)
제주	‘세계 7대 자연경관-제주의 자연을 만나다’ 코스, 중문골프장 달빛걷기(9.25~10.5), 제주 달빛 소나타(9.26~10.5)
울산	‘우리아이 방과후 수업’ 태화강 생태탐방(9.25~10.5), 외고산 옹기마을 달빛 캠핑(9.25~10.5)
대구	도심 속 시간여행 근대골목투어, 약령시 한방문화축제(10.1~6), 수성․가창 안지랑곱창 젊음의 거리 축제(10.2~4)
광주	광주 비엔날레(9.5~11.9), 광주 양림의 소리를 듣다(9.25, 빅밴드 서머), 광주세계김치문화축제(10.4~8), ‘광주의 맛’ 집중 할인
대전	대전으로 떠나는 아빠랑 과학여행, 대전 원도심 관광투어(9.25~10.5), 타슈타고 도심 자전거 여행
세종	공무원 가족 대상 시티투어 버스(9.27~28 / 10.3~4) 운영

□ 여행 콘서트 개최

ㅇ 세월호 사고 이후 피해 업체 중심으로 주요 관광지에서의 공연을 지원하여 관광주간 여행 분위기 조성 및 예술과 관광의 결합

ㅇ 9월~10월간 전국 주요 관광지 내 대규모 공연(25회 내외), 소규모 공연(140회 내외) 포함 165회 공연 예정

ㅇ 부산 광안대교, 순천 낙안읍성, 진도 녹진 관광지, 하동 최참판댁, 남이섬 등 주요 관광지에서 클래식ㆍ전통ㆍ다원 등 다양한 장르 공연 개최

지역	장소	여행콘서트 내용
인천	인천 개항장일대	국악 재즈 클래식을 쪼개다
강원	남이섬	크로스오버& 시네마 콘서트
	강원랜드	장사익이 함께 하는 평택 아리랑
	주문진어시장	예술과 함께 하는 관광 강원도 장타령
전남	진도 녹진관광지	소리꾼 김용우의 THE 아리랑
	순천 낙안읍성	전통창작타악그룹유소 TryAgain
전북	김제 벽골제	가보세 갑오년, 전주성
충북	청주 청소년 광장	우주호와 음악친구들의 클래식 여행
	추풍령역	음악기행 시인의 마을 - 시인과 함께 하는 시낭송 콘서트
경북	하동 최참판댁	재즈 인 시네마(Jazz in cinema)
	영주 선비촌	첼리스트 양성원과 클라리넷 앙상블 레봉벡의 ‘Merry 레봉스마스’
경남	통영 삼도수군 통제영지	국수호 디딤무용단 코리안 드럼- 영고
부산	광안대교	재즈보컬리스트 강윤미의 재즈선물
	영도다리 도개 현장	영도다리 도개와 함께 하는 힐링 문화 공연
광주	국립아시아 문화전당 잔디광장	서울 바로크 합주단 특별 콘서트

< 관광주간 주요 여행 콘서트 >

□ 학습여행 코스 추천

ㅇ 관광주간 맞춤형 코스 중 학습여행코스(39개)*를 선별하여 교육청 및 학교에 전달

* 지자체 추천 코스 32개, 공사 추천 코스 7개, 체험여행․역사기행 등 포함

ㅇ 세월호 사고 이후 중단된 수학여행 재개(‘14.6월)와 연계하여 학습여행 촉진

3	휴가 문화 조성

◇ 한국 연간 근로시간 2,090시간(OECD 회원국 평균 1,756시간) 일과 생활의 균형 부문 OECD 회원국 36개국 중 33위

⇒ 부처ㆍ공공기관ㆍ기업 협업으로 사회 전 영역의 휴가 사용을 장려하여 여행의 시간적 제약 요인 개선

□ 기업계 휴가 사용 장려

ㅇ 관광주간 참여 기업(12개), 휴가문화 우수기업, 문화가 있는 날 참여기업 대상 관광주간 휴가 사용 촉진

ㅇ (산업부/중기청) 경제단체(전국경제인연합회, 대한상공회의소, 한국무역협회, 중소기업중앙회, 한국경영자총협회) 대상 참여 촉진

ㅇ (고용부) 일家양득 캠페인 참여기관(108개)대상 관광주간 안내 및 휴가 사용 계획 요청

□ 공무원ㆍ공공기관 관광주간 내 휴가 사용 촉진

ㅇ 전 부처, 지자체 공무원, 공공기관 대상 관광주간 내 추계 휴가 사용 장려 요청

ㅇ (안행부) 공무원 대상 관광주간 내 월례 휴가 실시 장려

ㅇ (기재부) 공공기관 대상 관광주간 휴가 사용 및 국내 여행 장려(알리오 시스템)

□ ‘사장님 휴가 보내주세요’이벤트를 통한 가을 여행 지원

ㅇ 사장ㆍ직장 상사에게 보내는 휴가 요청 문구를 공모하는 대국민 참여 이벤트(9.1~21)로 1,000명의 1박 2일 가을 여행*(10.3~4) 지원

* 평창ㆍ삼척/부여ㆍ보령/순천ㆍ여수/경주ㆍ포항/대구ㆍ마산, 전통 시장 포함

ㅇ 이벤트에서 선정된 문구를 사이트, SNS 등을 통해 홍보 예정

□ 올해의 관광도시 내 자율휴업 실시 및 맞춤형 체험학습 지원

ㅇ 제천(19개교)ㆍ통영(9개교)ㆍ무주(1개교) 총 29개교 자율휴업 실시

* 제천 19개교 : 초 10, 중 8, 고 1 (전체 44개교 / 통영 9개교 : 초 4, 중 5 (전체 36개교) / 무주 1개교 : 고 1 (총 21개교)

ㅇ 올해의 관광도시 학교(30개교/3,600명) 대상 맞춤형 체험 학습 지원

- 자율휴업이 실시되나, 휴가 활용이 어려운 부모로 인해 가족여행이 어려운 학생들의 당일 여행경비 지원(3만원 내외)

- 청소년 전문여행사(3개사)*, 여행지도사(여행작가, 체험학습 전문강사) 파견을 통해 학생 주도로 맞춤형 학습 여행 코스 설계

* △최근 3년간 청소년 체험여행 연평균 5회 이상 진행업체 △상시 활용가능한 체험학습 전문강사 5명 이상 보유업체 중 유사 사업 실행실적 평가하여 선정

4	수용태세 점검 및 성과 평가

◇ 5월 관광주간 17개 시․도 수용태세 점검 114회, 대학생 모니터링 시행결과, 수용태세 및 안전 확보가 여행의 만족도에 중요한 영향

⇒ 관광주간 참여 업체․시설 점검과 숙박, 교통, 안내체계 등 수용태세 개선, 성과 평가로 안전하고 편안한 가을 관광주간 조성

□ 지역협의회 수용태세 점검 및 환대서비스 교육

ㅇ 관광주간 지역협의회 주도로 관광주간 사전․기간 중․사후 점검 실시(9월~/참여업체 대상 관광주간 스티커 부착)

ㅇ 관광주간 참여 업체 대상 관광주간 참여 점검 및 환대서비스 교육

ㅇ 시․군별 자체 점검반 활용 관광시설 안전관리 실태 점검(9월 중)

* (예시) 인천 : 점검반 구성하여 안전, 보안 등 6개 분야 100선 집중 점검

□ 관광주간 맞이 환대 캠페인

ㅇ 전국 17개 시․도별 주요 거리 및 역사․터미널 등에서 관광주간 홍보 및 관광객 맞이 캠페인 시행

*강원․전남․경북․경남․제주(9월중)/충북(9.16)/전북(9.25)/대전(9.15~21)/울산(9.12)/세종(9.24) 등

□ 관광주간 숙박 수요의 지방분산

ㅇ 중저가 숙박 시설의 높은 이용률*을 고려하여 주요 콘도, 베니키아, 굿스테이 등 중저가 숙박 시설 혜택 강화

* 펜션(23.3%), 콘도(20%), 모텔․여관(10.8%) 등 (2013 국민여행실태조사)

* 관광객 이용 가능 1일 숙박 객실수 : 930,751실/ 10월 연휴(10.3~5)에 숙박 수요 집중 예상

ㅇ 지자체 숙박시설의 객실료, 부대시설 등 할인으로 숙박 수요의 지방분산

□ 대중 교통 증편 및 할인

ㅇ (버스) 시외버스 수송 증강*, 일일·주간·월 단위 정기정비 등 안전점검강화, 시티투어 할인(서울, 부산지역 일부 코스 20%)

* 기존 1770대 운영 및 수요 대비 차량 확보: 전세버스 500여대, 예비차량 128대 등

ㅇ (철도) 임시열차 증편운행(경의선 2회증편), 테마열차 운행(바다열차, 와인시네마열차, 경북관광순환테마열차), 시설물 사전점검 강화

ㅇ (항공) 관광주간 항공기를 최대한 투입하여 국내노선 5%(924편) 증편

□ 관광주간 안내 및 불편 처리

ㅇ 관광안내전화 1330 활용, 관광안내 및 불편처리 One-Stop 서비스 제공

ㅇ 1330 관광안내원 대상 사전교육 실시(9월중) 및 불편신고 접수시 지자체 및 지역협의회와 협력하여 신속한 불편 처리

□ 관광주간 성과 평가

ㅇ 관광주간 국민 참여 실태조사(2천명, 2회)를 통해 이동총량, 소비지출액, 여행목적지, 여행기간 등 분석하여 개선점 도출

ㅇ 통신 데이터를 활용한 관광주간 전국 유동인구 조사로 관광주간 맞춤형 코스․프로그램의 지속적 발전 추진

Ⅲ. 홍보 계획 및 향후 일정

□ 목표 및 중점 추진 전략

ㅇ 목표

- 부모・자녀, 부부, 친구 등 인간관계 속 감성 자극을 통해 가을 국내 여행을 떠나야 하는 이유 제시 및 관광주간 참여 확대

ㅇ 주제 : 떠나세요 내 곁에 내 사랑 대한민국이 있습니다

ㅇ 핵심 타겟 : 30~40대 남녀 중심, 서브 타겟 20대, 50대 이상

30~40대 가족	50대 남녀	20대 남녀
입학하는 자녀와 가족여행	고교졸업 30년 후 동창여행	입사 후 떠나는 절친여행

ㅇ 중점 추진 전략

- 타겟 및 테마별 지역별 프로그램 및 코스 구성, 할인과 연계

- TV(지상파ㆍ종편)․라디오․온라인(관광주간 사이트, 포털, SNS, 배너), 옥외매체, 영화관 광고 및 기차역, 버스 등 활용

- 가을추억여행 지원 대국민 이벤트(5,000명)를 통한 열린 캠페인 진행

□ TV 광고

< 1편 > 내 곁에 내 사랑 대한민국이 있습니다

ㅇ 대한민국으로의 여행과 나라를 사랑하는 마음을 연계하여 세월호 사고 이후 대한민국의 소중함을 강조

< 2편 > 대한민국 구석구석 그 가을 추억 속으로

ㅇ 타겟별 관계를 바탕으로 가을여행의 새로운 의미와 가치 제시, 떠나지 못하는 이유에 대한 심리적 장벽 제거

ㅇ 가족 여행편 : 30․40대 가족 타겟

- (주제) 내년이면 학교를 가는 아이와 여행을 떠나다

- (내용) 여행을 통한 가족의 모습 재발견, 자녀의 정서와 교육적 측면에 중점을 둔 체험․음식․ 관광지․숙박 소개

□ 세부 홍보 내용

홍보 매체	홍보 내용
현장 홍보	관광주간 설명회(9.2), 관광산업채용박람회, 관광의날 행사 (9.26~27)
TV 광고/ 특별 프로그램	지상파, 종편 총 278회 송출/ 3개 프로그램
라디오 광고	KBS, SBS, MBC 90회 방영
신문 및 지역신문 공익광고	신문광고44개사, 지역신문 702개사 광고
기획기사 및 언론 기고	9.2~10.31 중 매주 기고
웹사이트 운영, 포털 광고	관광주간 웹사이트(9.1~10.31) 운영, 네이버․다음 타임보드, 롤링보드, 배너 게시
현수막 및 배너, 옥외매체	전국 지자체 관광지 및 참여 업체 내 부착
영화관 광고	롯데시네마 93개 극장, 179개관 상영
협업 홍보(13개 기관)	회원 대상 메일링 및 지점 내 관광주간 소개

□ 추진 일정

ㅇ 가을 관광주간 선포식 : 9. 2 (화) 11:00 / 정동극장

- 보도자료 배포 및 언론인 대상 설명 및 질의응답 등

ㅇ 관광주간 사이트 오픈 및 광고 송출 : 9. 1 (월)

ㅇ 가을 관광주간 국무회의 구두보고 : 9. 2 (화)

ㅇ 가을 관광주간 수용태세 점검(9. 1 ~ 9. 25) 및 실행(9. 25 ~ 10. 5)

붙임		가을 관광주간 참여 기관 (총 44개 기관, 243개 지자체)

○ 16개 정부부처 및 16개 공공기관 및 협회, 12개 민간 기업

구 분		부처 및 기관명	참여 내용
1	정부부처 및 국가기관	기획재정부	공공기관 대상 휴가 장려
2		교육부	학습여행 코스
3		안전행정부	공무원 대상 휴가 장려
4		농림축산식품부	농촌체험마을 프로그램 강화
5		산업통상자원부	경제단체 대상 휴가 장려
6		환경부	국립공원, 수목원 특별 프로그램 운영
7		고용노동부	근로자휴양콘도 이벤트, 일가양득 캠페인 연계
8		국토교통부	대중교통 증편, 안전점검, 공동 홍보
9		해양수산부	어촌체험마을, 해양레저스포츠 체험
10		경찰청	안전 여행 독려 및 불편 사항 단속
11		문화재청	4대궁 및 종묘 할인, 궁중문화축전
12		농촌진흥청	농가 맛집 58개소 정보 제공
13		산림청	산촌 생태마을 정보 제공 등
14		중소기업청	중소기업중앙회 대상 휴가 장려
15		기상청	관광주간 내 기상정보 제공 강화
16		소방방재청	관광주간 내 안전 관리
17	정부기관 및 공공단체	한국농어촌공사	농촌 체험 프로그램 정보 제공
18		한국철도공사	열차 할인 및 증편
19		국립공원관리공단	생태관광 프로그램, 국가지질공원 정보 제공
20		근로복지공단	근로자 휴양콘도 이벤트 진행
21		소상공인시장진흥공단	11개 팔도장터관광열차 정보 제공
22		한국어촌어항협회	우수 어촌 체험마을 정보 제공
23		한국지역정보개발원	정보화마을 캠핑장 10개소 정보 제공
24		지리산권관광개발조합	‘2014 지리산권 방문의 해’ 관광여권 소개
25		한국관광협회중앙회	관광주간 지역협의회 운영 지원
26		한국여행업협회	우수여행 상품 추천
27		한국아웃도어협회	콜핑 등 아웃도어 업체 참여 독려
28		중소기업중앙회	회원사 대상 관광주간 내 휴가 사용 및 국내여행 장려
29		전국경제인연합회
30		대한상공회의소
31		한국무역협회
32		한국경영자총협회
33		롯데마트	할인 참여
34		롯데시네마
35		하나은행
36		하나SK카드
37		한화리조트
38		SK에너지
39		SK 렌터카
40		금호고속
41		세일투나잇
42		엔젤리너스 커피
43		콜핑
44		호텔엔조이