2014년 가구주택기초조사

홍 보 종 합 계 획

2014.  9.

서 울 특 별 시

(정보공개정책과)

작 성 자	정보공개정책과장 : 조영삼 ☎2133-5698 통계조사팀장 : 이용규 ☎5682 담당 : 이동수 ☎5683

2014년 가구주택기초조사 홍보종합계획

Ⅰ		추진 목적

□ 2015년 인구주택총조사 및 농림어업총조사의 기반이 되는 가구주택기초조사의 중요성을 알려 시민의 적극적인 참여․협조 유도

□ 경제적·사회적 여건에 부합되는 홍보 계획을 수립 및 추진하여 2014년 가구주택기초조사의 성공적 수행에 기여

□ 적극적인 홍보활동을 통해 열악한 조사환경 개선 및 원활한 업무수행을 도모하여 시민의 자발적인 참여 유도

Ⅱ		SWOT 분석을 통한 전략 도출

내부환경	강점(Strength)		약점(Weakness)
	▪ 2010 총조사 홍보 경험 축적 ▪ 온라인(SNS등) 홍보 체계 보유		▪ 홍보 전문가 부족 ▪ 동(자치센터) 협력체계 미흡
외부환경	기회(Opportunity)		위협(Threat)
	▪ 정보통신(ICT)기술 발달 ▪ 통계에 대한 관심 증가 ▪ 온라인 홍보 중요도 증가		▪ 개인정보 보호의식 증가 ▪ 지자체의 홍보전담인력 부족

전략 1
다양한 매체를 활용한 전략적 홍보

전략 2
홍보 주체별 홍보방안 마련

Ⅲ		기본 방향

□ 다양한 매체를 활용하여 단계별 전략적인 홍보를 추진함으로써 대국민 인지도 제고

◦ 가구주택기초조사의 필요성 및 중요성을 적극적으로 알려 국민들의 이해도 및 참여도 제고

◦ 언론매체, SNS 등 온․오프라인을 적극 활용하여 홍보 효과 극대화

◦ 단계별․전략적 홍보 추진

1단계	➡	2단계	➡	3단계
대시민 인지		공감대 형성		자발적 참여유도
온․오프라인 조사실시 안내		조사내용 및 중요성 홍보		본조사 협조 및 참여 유도
9월		9월~10월		~11월

□ 홍보주체별 지역 실정에 맞는 자체 홍보 방안을 마련ㆍ추진하여 성공적인 조사 수행에 기여

◦ 통계청은 홍보 종합계획 수립, 시 및 자치구에서는 지역 실정에 맞는 자체 홍보 계획 수립 및 추진

- 지역행사, 각종 주민회의, 지역 케이블 방송 등 지역 언론매체 등을 적극 활용

- 저비용, 고효율 온․오프라인 홍보 매체 적극 활용

- 옥외광고물(현수막 등) 설치 및 조사 안내문 배포 등 조사현장에서 주민들의 적극적인 협조를 유도

Ⅳ		세부 추진 계획

1.  다양한 매체를 활용한 단계별 전략적 홍보 추진

□ 가구주택기초조사의 취지와 필요성 홍보

◦ 시민들에게 조사를 인지시키고 공감대를 형성한 후 적극적인 참여를 유도

	< 조사 의의>
▪ 인구․가구․주택 및 농림어가의 기초 정보를 파악하는 국가기본통계로써 2015년 인구주택총조사의 기반이 되는 조사이며, ▪ 국가 및 지방자치단체의 각종 정책수립에 필요한 통계를 생산, 제공하기 위한 표본틀로 활용됨을 적극 홍보

□ 저비용․고효율 매체를 활용한 경제적인 홍보

◦ 기관별 홈페이지(모바일 포함), 팝업창, 배너 노출

◦ 기관별 블로그 및 SNS를 통한 조사 실시 홍보

◦ 기관장 인터뷰 및 기고문 게재 등 지역 케이블 방송과 지역 신문을 통한 조사 홍보

◦ 기관별 시정홍보관 게시판 등 활용

◦ 각종행사(문화축제 등), 자치모임(반상회, 부녀회, 청년회 등)에 조사 실시 안내, 마을(아파트) 방송 등을 통한 참여 유도

◦ K-TV, LED전광판 등에 조사 홍보 요청

□ 대시민 조사 인지도에 따른 단계별 홍보

구 분		1단계 대시민 인지		2단계 공감대 형성		3단계 참여유도
		9월		10월		11월
홍보 방안		∘가구주택조사 인지도 제고		∘조사 중요성에 대한 노출		∘조사 실시 및 참여 유도
모바일	∘통계청 SNS를 활용한 홍보
TV	∘기관장 조사안내 인터뷰 실시 ∘K-TV 자막안내
인터넷	∘통계청 및 지자체 홈페이지/블로그에 조사홍보
신문	∘지역 일간지 기고문 게재
옥외 게시물	∘현수막 제작 및 설치 ∘전광판 홍보
홍보물	∘조사 안내문 및 협조 공문 발송
기타	∘마을(아파트)방송, 반상회보 등 발송
	∘지자체 소식지 활용

2. 홍보 주체별 지역실정에 맞는 자체 홍보방안 마련 및 추진

□ 통계청, 시 및 자치구 간 홍보 역할 설정을 통한 효율적인 홍보

◦ 통계청은 가구주택기초조사의 홍보 총괄로써 각급 기관과의 협조 체계를 구축하고 긴밀한 협조관계 유지

◦ 지방통계청(사무소 포함)은 지역 언론 홍보 및 홍보 모니터링

◦ 시 및 자치구는 지역실정에 맞는 자체 홍보계획 수립․시행

□ 홍보 주체별 주요 홍보 활동

통계청 : 2014년 가구주택기초조사 홍보 총괄

◦ 지방자치단체 및 지방통계청 홍보추진 관리 및 예산 지원

- 지방자치단체 예산지원 : 576,550천원

◦ 시도 통계담당관 회의, 권역별 설명회 등 추진

- 시도 통계담당관 회의(8.25.), 권역별 설명회(9월중)

◦ 조사 실시 안내문 제작 및 배포

◦ 통계청 홈페이지 및 블로그, SNS 등에 조사 실시 홍보

․ 홈페이지 : www.kostat.go.kr

․ 블로그 : hikostat.kr

․ 트위터 : twitter.com/kostatin

․ 페이스북 : www.facebook.com/StatisticsKorea

◦ 통계청 080콜센터 운영을 통한 조사 실시 안내 및 협조 유도

- 080콜센터 : 080-700-2014/전담인력 26명 내외

※ 당초 080-500-2014(종합시행계획)에서 080-700-2014로 변경됨

지방통계청 : 지역언론 홍보 및 지자체 홍보 모니터링

◦ 지방청사 게시물, 게시판, 전광판 등에 조사 홍보 실시

◦ 지방통계청 관련 홈페이지, SNS 등에 홍보물 게시

◦ 지역 언론(지역 케이블 방송 등) 인터뷰, 기고문 게재

◦ 조사 취약지역 홍보지원, 지자체 홍보 모니터링 및 지원

시 및 자치구 : 지역실정에 적합한 홍보 수단을 발굴하고, 자체 실시계획을 수립하여 홍보활동 실시

◦ 기관별 홈페이지 공지사항, 팝업창 활용 및 배너 노출

◦ 구, 동주민센터 시정홍보판에 조사 홍보

◦ 옥외 광고물(현수막 등) 제작 및 설치

◦ 각종행사(문화축제 등), 반상회 등 자치모임에 조사 실시 안내

◦ 마을(아파트) 방송 실시, 마을회관 조사안내문 배포 등

Ⅴ		홍보 예산

□ 소요예산 :  68,450천원

◦ 세부내역 : 구 및 동 옥외광고물(현수막 등) 제작

- 배정기준 : 자치구별 200천원, 동별 150천원

- 예산배정 : 각 자치구에 기배정(’14. 6월)

◦ 예산과목 : 3034-307-210-01(인구주택총조사-일반수용비)

Ⅵ		추진 일정

□ 통계청 홍보 종합계획 수립 : ’14. 9월

◦ 시도 통계담당관 회의 실시 (8.25.)

◦ 5개 권역별 설명회 개최(9.2.~26.)

- 동남권 9.2.~3./ 동북권 9.15.~16./ 호남권 9.18.~19./충청권 9.22.~23./경인권 9.25.~26.

◦ 통계청 홈페이지 및 SNS에 홍보물 게시(9~11월)

◦ K-TV 및 LED전광판 조사안내 홍보(신청/9월, 게재 10~11월)

◦ 통계청 080콜센터 운영(11.3.~11.21.)

□ 시 및 자치구 세부계획 수립‧추진 : ’14. 9~11월

◦ 자치구 자체 홍보계획 수립 : 9~10월중

- 옥외홍보물(현수막 등) 제작(9~10월중), 설치(10~11월)

- 홈페이지 공지사항, 팝업창 및 배너에 조사 안내(10~11월)

- 지역 언론매체(케이블 방송, 지역신문 등)를 통한 조사 홍보(10~11월)

* 기관장 조사안내 인터뷰 및 기고문 작성 등

- 구 반상회보에 조사 안내 게재(11월)

- 동주민센터 시정홍보판에 조사 실시 홍보(11월)

- 자체 소식지에 조사 실시 안내(10~11월)

※ 홍보 문안 등 관련 서식은 2014 가구주택기초조사 조사관리시스템에서 다운로드

붙임1		홍보 문안

□ 주요 홍보 이미지

◦ 캐릭터 : 인구주택총조사 캐릭터 활용

◦ 기관 메인 로고

◦ 자막광고

2014년 가구주택기초조사를 11월 4일~17일까지(14일간) 실시합니다. 국민 여러분의 적극적인 협조를 부탁드립니다.

- 통계청, 서울특별시․ㅇㅇ구 -

◦ LED 전광판 광고

『2014년 가구주택기초조사 조사 실시』

◈ 기 간 : 2014. 11. 4. ~ 11. 17.(14일간)

◈ 대 상 : 전국 모든 가구와 거처

◈ 주 관 : 통계청

◈ 실 시 : 서울특별시/ㅇㅇ구/ㅇㅇ동

◦ 현수막

붙임2		협조 공문

정확한 통계는 국가의 경쟁력입니다!
		통 계 청
수신자
제목	2014년 가구주택기초조사 실시를 위한 조사 협조

1. 귀 기관의 무궁한 발전을 기원합니다.

2. 통계청에서는 5년마다 우리나라의 모든 인구와 주택을 대상으로 인구주택총조사 및 농림어업총조사를 실시하고 있습니다.

3. 가구주택기초조사는 인구주택총조사와 농림어업총조사의 실시에 앞서 총조사에 필요한 기초 정보를 사전에 수집하는 통계조사입니다.

◈  조사 기간 : 2014. 11. 4. ~ 11. 17.(기간중 14일)

◈  조사 대상 : 전국의 모든 가구와 거처

4. 통계작성을 통해 수집된 조사 내용은 통계법 제33조(비밀의 보호)에 따라 통계작성외의 목적으로는 사용될 수 없도록 엄격히 보호됩니다.

5. 조사결과는 경제․사회발전을 위한 각종 정책 입안과 지역개발계획 수립 등에 활용된다는 점을 이해하시어 원활히 조사가 이루어질 수 있도록 귀 기관의 적극적인 협조를 부탁드립니다. 끝.

통계주무관		통계사무관		인구총조사과장	2014.8.
안정수	정남수	김형석
협조자
시행			접수
우	302-701	대전광역시 서구 청사로 189 (둔산동, 정부대전청사)	/	http://kostat.go.kr
전화번호	042-481-3620	팩스번호	054-465-3023	/	hjever@korea.kr	/

붙임3		반상회 회보

2014년 가구주택기초조사 실시 안내

(자료제공 : 통계청 인구총조사과  ☎ 042-481-3620)

○ 조사 목적

▪ 2015년 인구주택총조사와 농림어업총조사의 실시에 앞서 총조사에 필요한 기초 정보를 사전에 수집

▪ 국가 및 지방자치단체의 각종 정책수립에 필요한 통계를 생산‧제공하기 위한 표본틀로 활용

○ 조사 기준 시점 및 실시 기간

▪ 기준 시점 : 2014년 11월 1일(토) 0시 현재

▪ 실시 기간 : 2014년 11월 4일(화) ~17일(월), 14일간

○ 조사대상

▪ 전국의 모든 가구와 거처

○ 조사방법

▪ 조사원이 모든 거처(건물) 현장 확인 및 가구 방문 면접조사

○ 주 관 : 통계청

○ 실 시 : 각 시군구, 읍면동