서울, 세계 일류 도시를 향한

2006年度 業務計劃

弘 報 企 劃 官

目      次

════════════════════

□  일   반   현   황

□  시 정 홍 보 방 향

□  주 요 업 무 계 획

일  반  현  황

□ 기   구 - 1관 2담당관

												홍 보 기 획 관
				홍보담당관																			마케팅담당관
홍보기획팀			홍보협력팀			인터넷홍보팀							출판홍보팀				영상홍보팀				마케팅기획팀				마케팅조사팀					브랜드사업팀			청계천마케팅팀

□ 인   력 - 79명 (홍보 53, 마케팅 26)

□ 예   산

(단위 : 백만원)

구 분		2006년	2005년	증 감	증감율 (%)
합 계		13,473	13,695	△222	△1.6
사업비	소 계	8,950	9,394	△444	△4.7
	홍 보 담 당 관	5,586	5,862	△276	△4.7
	마케팅담당관	3,364	2,232	1,132	50.7
	청계천축제추진반	-	1,300	△1,300	△100
일 반 예 산		4,523	4,301	222	5.2

시정홍보방향

□ 주요시책의 전략적 홍보로 서울위상제고

○ 통합 홍보마케팅(IMC) 전략을 통한 주요 시책사업의     홍보기획기능 강화

○ 인터넷 ․ 영상매체를 활용한 뉴미디어 홍보확대 및

타겟별 기획홍보 추진

□ 세계일류도시 서울이미지 확산

○ 외국 언론 등을 통한 서울 해외홍보 마케팅 강화

○  문화․스포츠 마케팅 활성화

○ 청계천 복원 기념식 등 청계천 장소 마케팅 추진

○  컨벤션 산업 지원을 통한 마케팅 전개

□ 시정에의 시민참여 활성화

○ 시정여론조사 및 모니터 활성화로 시민의견 적극 수렴

○ 웹커뮤니티 개설 지원을 통한 서울사랑 커뮤니티 활성화

2006년 예산편성현황

(단위 : 백만원)

전략목표 및 주요사업		2006년	2005년	증 감	비고
총 계		13,473	13,695	△222
소 계 (사업비)		8,950	9,394	△444
1. 주요시책의 전략적 홍보		5,508	5,815	△307
	청계천복원사업 백서발간	200	(100)	100	이관사업
	시정홍보물 제작 통합관리	1,500	1,500	0
	언론매체를 통한 시정광고	-1,182	1,389	△207
	서울특별시보 발행	76	103	△27
	시정홍보를 위한 민간채널 활용	-300	600	△300
	인터넷을 통한 쌍방향 시정홍보	-165	194	△29
	전광판 및 지하철 영상시설이용 시정홍보	71	72	△1
	서울시청방송 운영	81	87	△6
	시정홍보 영상물 제작	283	199	84
	시정종합 홍보지 "서울사랑" 발간	922	860	62
	서울홍보관 및 열린마당 모니터 운영	154	168	△14
	시각장애인을 위한 점자 "서울사랑" 발간	97	101	△4
	시정홍보 사진전시	40	41	△1
	어린이신문 "내친구 서울" 발간	425	387	38
	하이서울 북스토어 운영	12	14	△2
2. 세계일류도시 서울이미지 제고		3,056	3,277	△221
	청계천복원 준공기념식	0	970	△970
	청계천 환경메세지 발표	0	160	△160
	청계천 홍보마케팅	0	170	△170
	서울시 외국어 홈페이지 운영관리	130	130	0
	외국어표기 표준화 사업	25	20	5
	외국언론등을 통한 서울 해외마케팅	200	140	60
	라이트박스 등 매체활용 국내외 마케팅	1,346	885	461
	국제건축비엔날레전시회 참가	400	0	400	이관사업
	서울거주 외국인 지원 마케팅	145	179	△34	사업명변경
	서울브랜드 통합마케팅	284	220	64
	한류 마케팅을 통한 서울홍보	120	0	120	신규사업
	제8회 아시안 X-게임 서울대회 개최	71	0	71	사업분리
	컨벤션 활성화를 통한 서울 마케팅	335	403	△68
3. 시정에의 시민참여 활성화		386	302	84
	시정여론조사 내실화	171	143	28
	국내외 시정모니터 운영 활성화	137	112	25
	서울시 홍보대사 운영	46	47	△1
	서울사랑 커뮤니티 운영	32	0	32	사업분리
일 반 회 계		4,523	4,301	222
	인건비	3,653	3,442	211
	기본경비	870	859	11

주요 업무계획

Ⅰ 홍보기획기능 강화	7

Ⅱ 뉴미디어 활용 홍보 확대	11

Ⅲ 타겟별 기획홍보 추진	16

Ⅳ 서울비전 해외홍보 강화	22

Ⅴ 서울브랜드 공동마케팅	32

Ⅵ 컨벤션(국제회의)산업 지원․육성	39

Ⅶ 시민과 함께하는 시정	42

Ⅷ 청계천 장소마케팅	44

Ⅰ		홍보기획기능 강화

1. 사전 기획․전략 홍보강화

시정 주요시책의 기획홍보체계를 재정립하고 사전 홍보테마 선택 및 다양하고 집중적인 홍보시행으로 전략적 시정홍보 추진

□ 추진배경

○ ‘시책따로 홍보따로’의 접근으로는 성공적 시책집행을 담보하기 어려움

- 사업계획단계에서부터 홍보전략을 수립하는 사전 기획홍보 강화를 통하여 시민들로부터 호응을 받을 수 있는 시행방안 및 홍보계획 수립 필요

○ 한정된 예산으로 효율적인 정책홍보를 추진

- 사전 전략적 홍보계획에 따라 집중 홍보대상 사업을 선택하여 체계적인 홍보 추진이 필요

□ 실행계획

○ 월별 집중홍보 대상사업 사전선정, 홍보기획

- 서울시정 4개년 계획상의 20대 중점과제 사업

- 기타 긴급추진 사업으로 집중홍보가 필요한 사업

○ 홍보방법, 매체 등 홍보전략 수립

- 홍보전략 자문회의, 홍보정책회의 운영

- 홍보전문가 활용을 통한 홍보테마 설정 및 홍보전략 자문시행

○ 홍보 인센티브제 시행

- 선택된 1~2개 홍보사업에 대해 집중 홍보

- 사업부서와 협의를 거쳐 영상물 제작지원 등 홍보매체 다각화

○ 홍보효과 측정

- 정책의 내용에 대한 시민들의 인지도 및 인지경위

- 분석된 결과를 Feed Back하여 차기 정책 홍보계획 수립시 반영

□ 향후계획

○ 2006. 2월은 ‘복지시책’으로 테마를 정하여 전략홍보 추진

○ 월별 집중홍보사업을 선정하여 시 자체홍보매체, 외부매체 활용 홍보추진

2. 홍보물 통합관리를 통한 수준 향상

○ 시정홍보물의 유사․중복 발행방지

○ 간행물심의 등을 통한 홍보물 수준 향상과 컨텐츠의 효율적 관리

□ 예산의 통합관리

○ 홍보물제작 예산을 통합 편성하여 운영

2003		2004		2005		2006
1,512백만원		1,512백만원		1,500백만원		1,500백만원

□ 사업개요

○ 간행물심의위원회 운영 : 제작 필요성,  제작규모, 유․무상판매 등 심의

○ 디자인(영상물)심의소위원회 운영 : 홍보물 수준 향상

○ 홍보물 제작․배포의 체계적 관리 및 콘텐츠의 효율적 활용

□ 추진방법

○ 부서별로 간행물 제작계획을 수립하여 간행물심의위원회

심의후 제작 : 간행물 심의 월 1회이상 운영

○ 디자인(영상물)심의소위원회 심의 : 간행물심의회 가결 안건

○ 시정홍보물 통합예산 관리 : 심의회 개최, 전부서 간행물 발행 계획 의견 접수 심의, 소요예산 확정

○ 예산집행 : 본청 - 추산, 사업소 - 예산 재배정

□ 소요예산 :  1,500백만원

3. 시정광고의 효율성 제고

시민의 이해와 홍보가 필요한 주요 시책사업에 대하여 적시에 대시민 홍보를 실시함으로써 관련사업의 목표달성 및 시민과 함께하는 시정구현

□ 추진방향

○ TV, 신문, 잡지와 최근 각광받는 인터넷, 영화관 등을 활용한 홍보강화

○ 광고매체별로 주 고객층을 고려, 광고효과가 극대화되도록 배분

□ 추진계획

○ TV, 신문, 라디오 등을 활용한 시정광고

- 시민의 이해와 적극적인 참여가 필요한 시의성 있는 주요시책사업

- 전 시민을 대상으로 일시에 신속하고 광범위하게 홍보할 필요가 있는 시책사업

- 대상매체 : 공중파방송사, 케이블TV, 종합일간지, 무가지 등

○ 잡지광고

- 특정계층을 대상으로 서울이미지 광고 등 지속적인 홍보가 필요한 주요시책사업

- 대상매체 : 일반 시민들의 구독율과 인지도가 높은 잡지 위주 선정

○ 뉴미디어(인터넷, 영화관, 모바일 등)광고

- 주로 젊은층을 대상으로 최근 각광받고 있는 영화관, 인터넷, 모바일 등을 활용한 주요시책사업 홍보

- 대상매체 : 인터넷 포털사이트(다음, 야후, 엠파스 등),  인터넷뉴스 (오마이뉴스, 프레시안 등), 시내 주요 영화관 등

○ 언론사등과 공동캠페인 전개

- 매체별 특성, 홍보효과 분석으로 서울시 마케팅전략과 연계한 시의 적절한 광고추진

□ 소요예산 : 1,182백만원

4. 서울시홍보대사 운영

○ 시민의 사랑을 받고 있는 사회저명인사 및 한류스타를 서울시 홍보대사로 위촉하여 서울의 이미지를 대내․외에 널리 홍보

○ 각종 시책추진사업 및 행사시 적극 활용하여 시민들이 보다 쉽고 친근감 있게 시정을 이해하고 직접 동참할 수 있는 분위기 확산

□ 위촉인원 : 18명 (음악가 3, 방송인5, 프로골퍼1, 대중가수4, 연기자5)

□ 위촉기간 : 민선3기 4년 (위촉일부터~2006.6.30)

□ 사업내용

○ 서울브랜드「Hi Seoul」및 시정의 주요사업 국내외 홍보활동

○  Hi Seoul Festival 등 주요 행사의 홍보요원으로 활용

○ 일반시민들의 시정에 대한 관심 제고 및 젊은층의 시정참여 확대

○ 서울시 광고 및 영상물, 인터넷 등 홍보매체의 모델로 활용

□ 소요예산 : 46백만원

Ⅱ		뉴미디어 활용 홍보 확대

1. 인터넷을 통한 쌍방향 시정홍보

○ 21세기 정보화시대에 부응한 첨단 시정 홍보매체로 활성화

○ 민간 경영차원의 적극적인 고객관리 및 마케팅 전략 추진

○ 멀티미디어를 활용한 적극적․능동적인 시정홍보 강화

□ 홈페이지를 통한 홍보

○ 사업기간 : 1996. 7 ~ 계속

○ 운영방법 : 통합 홈페이지 활용, 시민의 행정수요에 맞는 홍보

콘텐츠 제공 및 커뮤니케이션 강화

○ 주요내용

- 서울시 통합 홈페이지 콘텐츠 기획 운영

․시장실, 간행물, 시정뉴스, 주요시책, 행정정보공표 등

․통합 홈페이지 메인화면의 뉴스 및 관리

․신규 콘텐츠 제작․퍼블리싱 등

- 시책 홍보 콘텐츠 개발 및 제공(서울 포토TV, Flash News 등)

- 홍보이벤트를 통한 시민참여 확대

○ 소요예산 : 87백만원

□ 인터넷신문 발행을 통한 홍보

○ 사업기간 : 2003. 7. 1 ~ 계속

○ 명    칭 : 「하이서울뉴스」

○ 창    간 : 2003. 7. 1

○ 발행방식 : 구독자 PC에 이메일로 직접 배달(매일 06:00), 주 5회                     발행, 홈페이지 병행 운영(http://inews.seoul.go.kr)

○ 주요내용 : 시정정보, 생활정보, 시민참여 기획연재 등

○ 인터넷신문 콘텐츠 구성

- 주요시책, 시정뉴스 등 시정홍보 및 시정정보 적정 배분 제작

- 세계도시동향(시정연), CP(정보제공사업자) 등 전문정보 활용수준 제고

- 시민기자 모집 및 제작참여 등을 통한 콘텐츠 다양화

○ 인터넷신문 시민기자 모집․운영

- 자   격 : 인터넷 및 PC사용이 가능하고, 기사작성 능력이 있는 시민    (연령, 학력, 성별 등의 제한 없음)

- 역   할

․시정관련사항, 지역소식, 시민생활 전반에 관한 사항을 현장 취재하여 정보 제공

- 활동방법

․서울사랑 커뮤니티 ‘시민기자클럽’에서 활동

․기사쓰기와 의견 개진은 자율적으로 하되, 인터넷신문에 게재된 기사에 한해 원고료 지급

○ 소요예산 : 77백만원

2. 고급 영상콘텐츠 제작․보급

서울시 주요시책과 시정을 영상컨텐츠로 제작하여 공중파 및CATV․PDP 등 뉴미디어를 활용하여 홍보함으로써 시민과 함께하는 시정 구현에 기여

□ 제작개요

○ 시정홍보 CF 제작 : 1편 (1분, 30초, 20초, 15초)

○ 주요시책영상물 제작 : 1편 (20분 내외)

○ 서울이미지영상물 제작 : 1편 (10분 내외)

○ 민선3기 영상백서 제작 : 1편 (20분 내외)

□ 활용계획

○ 공중파 정규방송 프로그램 편성 추진 및 CATV방송(30개사)과 해외 교민방송(21개사) 등을 통한 시정 홍보

○ 서울시내 옥외 전광판 및 지하철 PDP 등 송출

○ 서울홍보관, 청계천홍보관, DMC 홍보관 등 서울시 홍보관 방영

○ 서울 및 수도권 극장․각종 국제회의 및 세미나․서울시 관련행사․기타 다중이용 장소에 방영

□ 소요예산 : 283백만원

3. SCN(청내방송) 운영

청내방송을 통해 시청가족들의 동료의식 및 시정에 대한 공감대 형성으로 밝고 건강한 직장분위기를 조성하여 직원의 업무능력 향상에 기여

□ 사업기간 : 1996. 9. 1 ~ 계속

□ 오디오방송 : 1일 90분 방송

○ 아침방송(20분, 08:40~09:00) : ‘우리부서 이런일이’, 음악, 영어회화

○ 낮 방 송(60분, 12:00~13:00) : 생생시사클릭, 세상돋보기,

시정동향, 음악 등

○ 저녁방송(10분, 18:00~18:10) : 일과 마무리 및 음악방송

□ SCN 홈페이지 운영

○ 홈페이지 내 방송 프로그램 청취 가능

○ Fun Fun English e-test 실시(연6회)

○ Fun Fun English CD 제작(연1회 / 500부 내외)

○ 청취자 만족도 전자설문(연1회)

□ 청내방송 프로그램 개편

○ 점심방송 (금) 리포터 코너 <문화가 있는 쉼터> 신설

- 주요내용 : 한 주간 문화가 소식(공연․영화․신간도서․레저)

○ 아침방송 (금) 코너 <Fun Fun English> 프로그램 콘텐츠추가

- 주요내용 : “팝송 잉글리쉬”, “외국인 전화 응대법” 등

○ 아침방송 (금) 기획 코너 추가

- 주요내용 : 도서․영화․동아리 탐방 등

○ 점심방송 코너 프로그램 진행자 교체

- 생생 시사클릭(월), 세상 돋보기(수)

□ 소요예산 : 81백만원

4. 전광판 및 지하철 영상시설 활용 시정홍보

○ 주요 가로에 설치돼 있는 전광판을 통한 지속적인 영상표출로 시정 홍보 확대

○ 유동인구가 많은 지하철 역사 내에 설치된 PDP 등 뉴미디어를  활용하여 홍보효과 제고

○ 다양한 시민의 정보욕구에 신속히 대처함으로써 홍보효과를 극대화

□ 현    황

○ 전광판 : 총  54개소 (31개 업체 운영)

○ PDP    : 총 180화면 (44개 역사 내 위치)

- metro : 30개 역사 120화면

- 도시철도공사 : 14개 역사 60화면

○ 멀티비젼 : 총 20곳(2호선 16개 역사)

○ 프로젝터 : 총 80개(도시철도공사 28개 역사)

○ LCD   : 총1,900화면 (세종문화회관 공연장 좌석부착LCD)

□ 주요 추진사항

○ 새로운 영상매체를 활용한 홍보수단의 다양화로 시정홍보 효과 제고

○ 사업부서의 홍보 요청자료에 대한 적기 홍보

○ 전광판 및 PDP/LCD 등을 공익 홍보매체로 적극 활용

□ 소요예산 : 71백만원

Ⅲ		타겟별 기획홍보 추진

1. 일반시민 대상 시정홍보 (월간『서울사랑』)

○ 서울시정과 시민생활에 유익한 생활정보를 알기 쉽고 재미나게 제작, 시민과 함께하는 홍보지의 기능을 갖추는 월간 매거진 형태의 홍보지를 발간

○ 개인 및 다중집합장소에 배부하여 시정홍보의 효과를 높이고자 함

□ 사업개요

○ 발행주기 : 월 1회(매월 1일자 발행)

○ 발행부수 : 월 80,000부 ※ 형식 - 52면, 컬러 국배판

○ 배부대상 : 국내외 개인구독자, 전국각급학교, 교육기관, 공공기관, 도서관, 법인 및 단체 등

□ 주요내용

○ 테마기획, 연중기획, 서울의 문화, 생활정보, 주요시정 정보,

해외 리포트 등

□ 추진방법

○ 매월 1회 기획편집회의 개최 전월호 발간 평가 및 다음호 발간주제 심의 선정

○ 기획편집 전문업체 용역(년간 계약)

○ DM 발송업체 계약에 의해 우송

□ 소요예산 : 922백만원

2. 어린이신문「내친구 서울」발행

○ 미래의 서울을 이끌어 갈 어린이에게 서울의 역사․문화 및 서울시정에 관한 정보 등을 매월 제공하므로

○ 어린이와 그의 가족이 시정에 참여하는 계기로 삼아 서울의 대한 사랑과 고향의식 고취

□ 사업개요

○ 발행주기 :  월 1회, 년 10회 (방학기간 2․8월 휴간)

○ 형    식 :  타블로이드판, 전면칼라

○ 면    수 :  8면

○ 발행부수 :  월 507천부

○ 배 부 처 :  561개 초등학교 및 20개 특수학교

※ (3～6학년 어린이 1인 1부 배부)

□ 주요내용

○ 서울시에서 하는 일, 서울 속으로, 가족과 함께, 만나고 싶은 사람, 어린이 공연 전시 및 도서안내 등

□ 추진방법

○ 매월 1회 기획편집회의 개최, 전월호 발간 평가 및 다음호 주제 선정

○ 기획편집 전문업체 용역, 운송업체에 의해 택배우송

○ 5월 5일 어린이 백일장 개최

○ 어린이기자 모집 운영

□ 소요예산 : 425백만원

3. 점자「서울사랑」발행

○ 시정정보를 접할 기회가 적은 시각장애인들에게 시정을 보다 폭넓고 올바르게 알려 일상생활에 편리를 도모하고

○ 중도실명자의 증가에 따라 점자해독능력이 부족한 시각장애인을 위해 녹음 도서를 점자도서와 병행 발행하여 시각장애인들의 도움을 주고 시정홍보를 다각화 하고자 함

□ 사업개요

○ 발행시기 : 매월 15일

- 기획안 확정      : 전월 29일	- 원고마감     : 5일

- 기획 및 편집교정 : 7일	- 인쇄 및 제본 : 14일

- 우편발송         : 15일

○ 발행부수 : 월 3천부 (점자도서 2천부, 녹음도서 1천부)

○ 발행형식

- 점자도서 : 80면, 4×6배판

- 녹음도서 : 일반용 오디오테이프 90분용

○ 배 부 처 : 시각장애인 관련기관, 시각장애인 세대 등

□ 주요내용

○ 칼럼․수필․서울이야기․생활정보․문화현장 등

□ 추진방법

○ 수필․칼럼 외부 전문가 의뢰, 시정등 기타사항은 취재 기사작성

○ 편집 및 점자인쇄 전문 업체 제작, 개별 우송

□ 소요예산 : 97백만원

4. 시청방문 시민대상 시정홍보

○ 내․외국인들에게 시정을 이해할 수 있도록 서울홍보관 방문 활성화 유도

○ 어린이와 청소년 방문자에게 자치시정을 배우고 애향심과 지역사회 발전에 대한 비전을 키우는 공간으로 활용

○ 전시 시설물, 영상매체 설치․보완 등 홍보매체 다양화

□ 서울홍보관

○ 운영시간 : 09:00~18:00

○ 사업내용

- 서울홍보관 방문 활성화

- 서울홍보관 환경개선 및 시설장비 유지보수

- 청사계단․홍보관․효자동사랑방에 시정홍보사진 전시

○ 소요예산 : 120백만원(서울홍보관 80,000천원, 사진전시 40,000천원)

□ 열린마당

○ 운영시간 : 07:30~21:00

○ 주요 사업내용

- 열린마당 모니터(LCD,PDP)를 활용한 정보 전달

- 서울시 관련 뉴스를 송출하여 양질의 정보제공 및 시정홍보

○ 소요예산 : 74백만원

□ 하이서울 북스토어

○ 운영시간 : 09:00~20:00

○ 사업내용

- 서울시 및 산하단체 출판 모든 간행물 판매

- 서울 관련 모든 간행물로 판매대상 확대

- 하이서울 공동브랜드사업과 관련 우수관광기념품 등을 판매

○ 소요예산 : 12백만원

5. 시정홍보를 위한 민간채널 활용

○ 민간홍보채널 활용을 통한 시정홍보 다양화

○ 홍보환경의 변화에 따른 뉴미디어 채널 홍보 확대 필요

○ 시민의 다양한 욕구의 충족을 위한 전략적 홍보 플랫폼 구축

□ 사업개요

○ 사업기간 : 2005. 8 ~ 계속

○ 주요내용

- 민간채널(인터넷 등)의 특성에 맞는 홍보 플랫폼 구축

․민간 웹사이트 제휴를 통한 웹마케팅 추진 등

- 시정홍보를 위한 공동캠페인, 이벤트 추진

․시민의 적극적인 참여를 유도하기 위한 온라인 이벤트 추진

- 유․무선 인터넷 채널을 활용한 시정홍보

․DMB, 이동통신 등 뉴미디어를 활용한 홍보강화

□ 추진방법

○ 기 구축된 홍보 플랫폼 운영 및 지속적인 구축 확대

- 중소 포털 및 전문 포털사이트 활용 홍보플랫폼 구축 확대

○ 엔터테인먼트 서비스를 활용한 시정홍보

- 온라인게임, 모바일게임, 멀티미디어 콘텐츠 등을 활용

○ New Media 매체 활용 시정홍보 강화

-「u-시정홍보」:  DMB채널, 이동통신 채널 등의 매체를 활용

□ 소요예산 : 300백만원

6. 서울사랑 커뮤니티 활성화

○ 주요시책 커뮤니티 활성화를 통한 서울사랑의식 확산

○ 시민 주도형 커뮤니티 육성을 통한 자발적 시정 참여 강화

○ 시민과의 자유로운 커뮤니케이션 창구 역할 수행

□ 사업개요

○ 사업기간 : 2003. 9. 1 ~ 계속

○ 명    칭 :「서울사랑 커뮤니티」(http://club.seoul.go.kr)

○ 주요내용

- 시책사업, 시정참여, 각종 행사관련 시민 커뮤니티 개설 운영

- 커뮤니티 활성화 추진

․시책관련 커뮤니티 중점 육성

․민간기업과의 커뮤니티 운영 제휴

․커뮤니티 운영 활성화를 위한 인센티브 및 이벤트 추진

․시정정보, 자료제공 등을 통한 적극적인 회원관리

- 커뮤니티 on-off line 활동 지원

․관련기관․시설 이용 협조

․행․재정적 지원

□ 추진방법

○ 민간기업과 제휴를 통한 관련 콘텐츠 확보 및 이벤트 진행

○ 시민단체(NGO)/자원봉사/문화시책 관련 커뮤니티 중심으로 개설 및 활성화 지원 집중(시민협력과 등 관련 부서 연계)

○ 불법/미운영 커뮤니티에 대한 주기적인 모니터링 강화

○ 사용자 편의, 효율적인 정보노출을 위한 기능개선(메인개편 등)

□ 소요예산 : 32백만원

Ⅳ		서울 비젼 해외홍보 강화

1. 외국 언론 등을 통한 서울 해외 마케팅

외국의 영향력 있는 언론매체 및 서울주재 외신기자 등을 대상으로 우리시를 적극적으로 홍보․마케팅

□ 사업개요

○ 사업기간 : 2006. 1 ～ 12월

○ 주요내용

- 미디어 홍보 및 기사게재

- 서울 주재 외신기자 등을 대상으로 시정(현장 Tour)설명회

- 해외 언론사 대상 Press Tour

- 해외언론 모니터링

□ 추진방법

○ 해외 언론과 인터뷰 및 서울주재 외신기자에 대한 서울시 뉴스레터 정기적 발송 등을 통한 시정 홍보

○ 외신기자용 가이드 북 제작․배부(서울시 연락처, 서울관련정보 수록)

○ 주요시책에 대한 시정설명회, Press Tour 정례화, 신임기자 오리엔테이션 투어 실시

○ 다국어 뉴스 검색 프로그램 개발 및 활용

□ 소요예산 : 200백만원

2. 외국어 홈페이지 운영

서울시 외국어홈페이지(영․중․일) 운영을 통하여 국내․외 거주 외국인에게 주요시정 및 서울관련 정보를 신속하게 제공함으로써 국제정보도시로서의 서울이미지 제고

□ 사업개요

○ 운영개시 : 영문('96.7월), 중문간체․일문('01.2월), 중문번체('05.2월)

※ 다국어 뉴스사이트 : 불어('05.11월), 스페인어('05.11월)

○ 주요내용

- 외국인에게 필요한 서울관련 다양한 정보 제공

- 웹로그 분석을 통한 전략적 콘텐츠 관리

- 쌍방향커뮤니케이션을 위한 각종 외국인참여 프로그램 운영

□ 추진방법

○ 주요시책, 산업경제, 문화관광, 거주관련 콘텐츠 실시간 제공

○ 서울시지도․버스노선검색 서비스 및 월간 특집기획콘텐츠 제공

○ 청계천홈페이지 운영 : 영어, 일어, 중국어 간체․번체(4개언어)

○ 웹로그 프로그램 정기적인 분석을 통한 홈페이지 이용자 현황 파악

○ 게시판 운영 : 서울Q＆A, E-pal, 구인구직 등(오류접수게시판 신설)

○ 월간 이메일 뉴스레터 발송(해외오피니언리더 등 5천명)

○ 오류찾기 대회 및 청계천복원 1주년 기념이벤트 개최

○ 유관기관 홈페이지와 배너교환 및 웹페이지 링크 구축

○ 해외 검색엔진에 지속적 등록으로 검색결과 상위 랭킹 유지

□ 소요예산 : 130백만원

3. 라이트박스 등 매체활용 전략적 서울 홍보․마케팅

그 동안 아시아지역에 집중되었던 매체활용 마케팅 대상지역을 유럽 등 세계각국으로 확대하고, 매체도 다양화하여 서울 홍보․마케팅 효과 극대화

□ 추진방향

○ 홍보․마케팅 국내외 대상지역 대폭 확대

- 기존 아시아권역에서 벗어나 유럽․미주 등 전 세계 각국으로 확대

※ 금년도에는 ‘06 월드컵 개최국인 독일을 비롯한 유럽지역에 집중

- 수도로서의 위상제고를 위해 국내주요도시 대상 서울홍보 확대

○ IMC 마케팅으로 홍보․마케팅 수단의 최적 활용

- 홍보매체를 기존 라이트박스에서 전광판․도심지광고․영상,            웹사이트 등 다양화

○ 주요행사․이벤트 적극 활용 및 민간 등과 Co-Marketing 적극전개

□ 중점 홍보․마케팅 과제

○ 자연친화적이고 인간적인 도시 서울 홍보와 함께 서울의 부정적         이미지 해소 (한류, IT 등 서울의 강점 적극 홍보)

○ 새롭게 탄생한 청계천, 서울광장, 서울 숲 등 장소마케팅

○ 서울 중국어 신표기 首爾 홍보․마케팅 등 현안사항

□ 추진방법 : 마케팅․종합광고 대행업체 선정

○ 대행기간 : 협약체결일로부터 1년

○ 대행사 역할․업무범위

- 서울시 마케팅 비전 및 전략운영

- 대상지역별 광고 전략수립 및 광고시안 제작

- 광고 매체전략․매체계획수립, 매체구입

- 광고 효과측정․분석 관련자문 및 서비스 등

- 민간업체 및 유관기관과의 Co-Marketing 가능수단 및 사업 발굴

- 온라인 마케팅, 스포츠․한류마케팅, 해외언론 대상 홍보

○ 대행사 선정방법

- 종합 광고대행사로서 국내외 모든 종류의 매체구입․대행 가능한  업체로부터 제안서 접수

- 대학교수․해당분야 전문가로 구성된 심사위원회에서 1,2차  제안서 평가하여 상위 3개 업체 선정

- 최상위 업체와 협약체결, 결렬시 차 순위 업체와 협약

□ 소요예산 : 1,428백만원

○ 라이트박스 등 매체활용 :   1,308백만원

○ 해외 홍보방송(아리랑 TV) :  120백만원

□ 대행업체 선정일정

○ 제안안내 공고 :  2006. 1.18

○ 사업설명회    :  2006. 1.24

○ 제안서 접수   :  2006. 1.18

○ 제안서 평가심의회(1/2차) :  2006. 2.14/2.17

○ 사업자 협약체결 :  2006. 2.22

4. 베니스 국제건축 비엔날레 전시회 참가

청계천 복원이 완료된 이후 복원된 청계천을 비롯한 주변지역과 서울  도심부에 대한 문화․사회․경제적인 변화와 발전상을 국제적으로 홍보

□ 사업개요

○ 전시기간 : 2006. 9 ~ 11월

○ 장    소 : 이탈리아 베니스 자르디니 공원 인근

○ 사업수행 : 국제전시 경험이 있는 기획 및 디자인 전문 용역업체

○ 사업내용(전시내용)

- 메인전시 : 청계천 복원사업

- 사이드 전시 : 서울의 도시 프로젝트(뉴타운, 서울숲, DMC 등)

□ 추진방안

○ 전    시 : 2006년도 주제(도시의 변화와 미래상)에 맞게 서울의 전체적인 “도시의 상황들”로 전시범위가 확대되어 당초 편성예산 부족예상

○ 대    책 : 가급적 편성예산 범위에서 추진하고, DMC, 뉴타운 등 관련부서 예산 및 기업체 협찬 등의 방안 검토

□ 소요예산 : 400백만원

5. 해외 홍보 영상물 및 이미지 포스터 제작

세계문화유산과 청계천복원 등 전통과 현대가 어우러진 아시아 허브도시 서울의 매력을 해외에 널리 알리기 위한 영상물 및 이미지 포스터를 제작하여 다양한 방법으로 해외에 홍보 마케팅하여 서울 이미지와 브랜드 가치를 제고

□ 제작개요

○ 홍보영상물 및 CF

- 종    류 : 10분 내외 영상물 및 30초 CF

- 내    용 : 전통과 현대가 어우러진 친환경 문화도시 서울 비전과 영상

- 언    어 : 영어, 일어, 중국어 등

- 수    량 : 2종 5,000개

※ 베타캄, VHS, CD, DVD(NTSC 및 PAL 방식으로 제작)

○ 서울 이미지 포스터

- 규    격 : 2절(대표 이미지 및 계절별 또는 시책별 이미지 등)

- 내    용 : 전통과 현대가 어우러진 친환경 문화도시 서울의

비젼을 나타낼 수 있는 이미지 포스터

- 언    어 : 영어, 일어, 중국어 등 병기

- 수    량 : 5종 5,000매(순차별 제작 활용)

□ 제작방법

○ 홍보물 구성내용은 해외 홍보마케팅에 적합한 내용으로 전문가 감수 및 외국인 전문가의 자문으로 추진

※ 기존 영상물과 차별된 외국인 전용(다국어) 홍보마케팅을 위한  자료로 제작

○ 「2006년도 서울시 마케팅 종합광고」 대행업체의 영상물 CF, 포스터  일괄 제작 추진

※ 우리시에서 제작후 선정된 종합광고 대행사에서 홍보마케팅 대행

□ 활용계획

○ 해외언론 등을 통한 방영(ex, 디스커버리, 아리랑 TV등)

○ 해외 방송국 영상 자료 및 CF 등을 제공하여 방영추진

○ 주요 국제공항 라이트 박스, 전광판, 영화제, 스키장 등 주요 행사장 매체를 통한 홍보마케팅 추진

○ 외신기자 초청 시정설명회 및 방문 외국에게 제공

○ 서울주재 대사관 및 문화원, 외국인학교 등에 배부

○ 해외 서울관련 학교 및 도서관 비치자료로 활용

○ 해외 이벤트 및 행사, 국제회의 유치 및 개최 지원 자료 활용

○ 여행사 항공사 등을 통한 홍보물 방영 및 홍보물 비치․배부

□ 소요예산 : 200백만원(홍보물 통합예산)

6. 서울이미지 해외홍보 방송

전통과 현대가 조화된 문화관광 도시와 역동적이고 친환경적인 도시로서의 서울 이미지를 해외전문 방송매체인 아리랑TV와의 공동마케팅을 통해 해외 및 국내거주 외국인에게 홍보․마케팅

□ 자연 친화적인 도시 서울 특집 프로그램

○ 제작기간 : 2006. 8~9월(2개월)

○ 제작형식 : 1편(50분)

○ 방영기간 : 2006.10~11월(2개월)

○ 방영횟수 : 총1,200회(1편×4개채널×150회×2개월)

○ 내    용 : 청계천 복원 1주년을 맞이하여 청계천 주변의 환경                    변화 및 자연 친화적인 서울의 정책 등

○ 소요예산 : 30백만원

□ 서울이미지 해외 홍보물 제작․ 방영

○ 제작기간 : 2006. 2~4월(3개월)

○ 제작형식 : SPOT(FILM)/ 1편(30초)

○ 방영기간 : 2006. 4~11(7개월)

○ 방영횟수 : 총 4,200회 방영(1편×4개채널×150회×7개월)

○ 소요예산 : 90백만원

□ 추진방법

○ 해외전문 채널인 아리랑TV를 통해 서울의 경제, 문화, 관광 등        효과적인 서울 마케팅을 위한 상호 교류협력체계 구축

○ 상호 정보교류, 우호증진과 홍보강화를 위한 네트워크 활용

7. 한글명칭 외국어 표준화

각종 안내표지판 및 홍보물, 웹 사이트에 사용되는 한글명칭의 영어․중국어를 표준화하고, 전문적인 외국어 표기 웹사이트 운영을 통한 서울의 국제도시로서의 이미지 제고

□ 사업개요

○ 운영개시 : 영문표기사전('02.4월), 중문표기사전(구축중)

○ 사업내용

- 시정홍보책자, 간행물, 교통표지판 등에 대한 표기 정비 및 DB입력

- 외국어표기 자문위원회 운영 : 정기 및 수시

- 영문․중문표기사전 웹 사이트 운영 및 기능 보강 등

□ 추진방법

○ 영문표기사전 웹사이트 지속적 운영 관리

○ 영문표기사전 커뮤니티 “묻고 답하기” 코너 운영

○ 행정조직, 기관명 등 명칭에 대한 자문 및 DB 구축

○ 중문표기사전 홈페이지 구축 및 기능보강

○ 정부와 중국어 용어표기 표준화 사업 협력추진

□ 소요예산 : 25백만원

8. 서울 중문 신표기 ‘서우얼’ 홍보

중국정부의 ‘서우얼(首爾)’ 공식사용결정에 따라 首爾 조기정착 및 서울의 브랜드 이미지 제고를 위해 首爾 홍보활동을 강화

□ 사업개요

○ 사업기간 : 2006. 1～12월

○ 사업내용

- 단순한 首爾표기 홍보차원을 넘어 서울 브랜드 마케팅 차원에서 접근

- 중국, 홍콩, 대만 등 한자사용 국가별․지역별 특색에 따른 홍보

- 중국 관련단체 및 유관기관 등과 홍보협력체계 구축

□ 추진방법

○ 각종 매체를 활용한 홍보

- 인터넷 : 온라인자매도시 결연, 검색포탈사이트와 네트워크 구축 등

- 라디오 : 중국인민라디오방송 Radio SPOT 광고 및 조선어방송

- 신  문 : 한국에서 발간되는 중문판 신문(한중일보 등)

- 인쇄물 : 서울시 및 유관기관 중국어판 홍보물 활용 등

○ 모니터제도 활용을 통한 표기오류수정 및 도시브랜드 이미지 조사

- 중문홈페이지모니터 및 해외모니터․디카모니터․시정모니터 등

○ 여론조사를 통한 首爾 브랜드 이미지 호감도 조사

○ 국내 首爾표기 오류수정 및 협조 안내문 발송

○ 서우얼 홍보자문위원회 운영을 통한 홍보전략 자문

□ 소요예산 : 비예산

Ⅴ		서울브랜드 공동 마케팅

1. 서울 브랜드 관리

서울의 도시 브랜드 가치를 높이고, 서울의 매력을 국내외에 효과적으로 홍보․마케팅하기 위하여 Hi Seoul 브랜드를 체계적으로 관리

□ 사업개요

○ 서울 도시브랜드 육성을 위한 연구용역 추진

- 연구기간 : 2005. 10월말~2006. 2(4개월)

- 용역기관 : 서강대학교 영상대학원 커뮤니케이션 전략센터

- 과업내용 : 도시브랜드 모델지수 개발 및 브랜드 전략 수립

○ 서울시 각종 브랜드의 체계적인 운영관리 시스템 구축

- 상징물(휘장, 브랜드 등) 무단 사용방지를 위한 조례 개정

․ 특허사무소와 협의 후 조례개정 추진

- 우리시 캐릭터「왕범이」현대적 이미지로 리뉴얼 제작

○ 서울브랜드 가치 평가․심사 의뢰 : (재)산업정책연구원 등

- 2005년도 : 광역자치단체 부문(1위), 지역공동브랜드 부문(1위)

○ Hi Seoul 브랜드 상품개발 및 공동마케팅

- 서울산업통상진흥원, 홍익대  디자인 전문대학원

□ 추진방법

○ 휘장, 브랜드, 캐릭터 등 Hi Seoul 브랜드 관리기준 재정립

○ 해외 홍보의 구체적 전략 수립을 위한 서울 브랜드 가치 평가

○ 인터넷, 한류, e-sports 마케팅 등 새로운 마케팅 기회 적극 발굴

□ 소요예산 : 50백만원

2. 서울연고 프로 스포츠구단 Co-Marketing

서울연고 스포츠 공동마케팅을 통해 서울사랑 정신을 확산하고 상호 홍보 매체를 공동이용 함으로써 스포츠붐 조성과 서울브랜드 홍보․마케팅

□ 사업개요

○ 사업기간 : 2006. 1~12월

○ 사업내용

- 중․고교 농구골대 교체사업(16개 중․고교학교)

․ 프로농구구단 삼성썬더스와 50:50 비용부담

- 길거리농구대회 개최

․참가대상 : 중․고교생을 대상으로 5~ 6명이 각 한팀으로 구성하여 참가

- 플레이오프 진출 이벤트 및 직원 응원행사 등

- 개막전 홍보(대형 현수막설치) 및 시구행사

□ 추진방법

○ 프로스포츠 서울 연고구단과 역할분담 공동마케팅

- 구  단 : 경기장내 전광판, 구단 홈페이지 링크 마케팅, 선수 유니폼, 팬북, 입장권, 경기장 치어걸 등 Hi Seoul 활용

- 서울시 : 전광판(51개소),지하철 홍보판, 홈페이지 등 활용

○ 다양한 경기 및 뮤직축제 등 이벤트 공동추진

□ 소요예산 : 44백만원

3. Asian X-Game 개최

신세대 신종 스포츠인 X-Game을 통해 젊고 활력있는 서울의 이미지를 국내․외에 홍보하고자 제8회 Asian  X-Game 공동개최

□ 대회개요

○ 대회기간 : 2006.10월

○ 개최장소 : 잠실 및 한강(실내체육관, 보조경기장, 한강뚝섬지구)

○ 주요종목 :  6개 종목 11개 부분

※ 인공암벽, 인라인스케이트, 묘기자전거, 오토바이, 스케이트 보드, 웨이크 보드

○ 참가규모 : 선수단400여명, 기자단100여명 등

○ 주    최 : 서울시, ESPN Star Sports 공동

□ 추진방법 - 공동주최기관 역할 분담

【 ESPN 사 】

○ 대회 참가국별 선수단, 기자단 안내 및 대회진행 총괄

○ 서울거리․명소 Beauty Shot을 ESPN 방송망을 통한 전 세계 방영

【 서 울 시 】

○ 대회장소 무료 대관 및 서울거리․명소 Beauty Shot 제작

○ 선수단 교통편의 제공, 응급구조대기, 청소인력 협조 등

○ 서울시 보유 각종 홍보매체를 통한 대회 안내, 홍보 활동 전개

□ 소요예산 : 71백만원

4. 한류 마케팅을 통한 서울 홍보

동남아 국가를 중심으로 확산되고 있는 한류열풍을 이용한 서울 마케팅을 통해 국제도시 서울의 이미지 및 Hi-Seoul 브랜드 인지도 제고

□ 사업개요

○ 추진기간 : 2006. 1～12월

○ 사업내용

- 하이서울 페스티벌 등 한류스타 참가 행사 활용 서울마케팅

- 한류스타 참가 행사시 팬미팅, 팬사인회 등 행사지원(홍보물 제공 등)

- 여행사, 서울시, 관광공사 공동으로 한류 상품개발 및 현지언론 대상 홍보추진

- 해외대상 관광설명회․전시회 등에 한류스타 관련 기념품 제공

□ 추진방법

○ 한국관광공사, 여행업협회 등 세부사업추진 협의

○ 여행사 등과 공동마케팅 추진

- 홍보부스 운영, 현지 언론 등 활용 홍보

□ 소요예산 : 120백만원

5. 서울거주 외국인 지원 마케팅

외국인이 생활하기 편한 도시로서의 서울의 긍정적 이미지를 확산하고 서울시민으로서의 연대감 고취

□ 사업개요

○ 사업기간 : 2006. 1~12월

○ 사업내용

- 외국인을 대상으로 수필부문에 대한 서울이야기 공모

- 영문잡지 「Seoul」 발행(76면 내외, 15,000부/월)

- 서울거주 외국인 참여행사에 후원 등을 통한 서울 홍보

□ 추진방법

〈서울이야기 공모전〉

○ 공모대상   : 외국인

○ 형식(언어) : 수필(영어, 일어, 중국어)

○ 사업내용   : 공모(홍보), 접수, 심사 및 시상, 작품집 발간․배포

〈영문잡지 SEOUL 발행〉

○ 제    호 : 「SEOUL」(월간지, 매월 25일)

○ 발행부수(면) : 월 15,000부(76면)

○ 발행방법 : 우리시와 민간업체간 공동발간-(주)서울셀렉션

○ 주요독자 : 주한외국인, 각국대사관, 외국인 단체, 호텔 등

〈외국인 참여행사 지원〉

○ 지원대상 : 서울거주 외국인 참여행사 활용 마케팅

○ 지원규모 : 년10백만원(총5회,1회 2백만원)

□ 소요예산 : 145백만원

6. 사이버 게임 활용 Hi Seoul 홍보

21세기 디지털 컨텐츠의 중심인 게임 이벤트를 활용하여 세계 최고의 Digital 중심도시 서울 이미지 홍보와 함께 게임산업 진흥에 기여

□ 사업개요

【e-월드컵 대회】

○ 개최시기(장소) : 2006. 5월중(서울시청 광장)

○ 참가규모 : 월드컵 참가국 160여명 선수, 관람객 10만명(예상)

- 2006년 독일월드컵 출전국 16개국의 게임 매니아들이 참여

○ 대회진행 : 독일 월드컵 대진표와 동일한 사이버 축구(FIFA 06)  e-월드컵 진행

【기타 게임 이벤트】

○ 게임 페스티벌

- 게임종목 : 스타크레프트, 도시시뮬레이션 게임 등

- 추진방법 : 디지털 대학교, MBC게임, 기획사 등과 공동개최

○ 게임음악회

- 행사내용 : 게임에 사용되는 음악을 청소년과 함께하는 행사

- 추진방법 : 게임음악회 주관사인 디지털 타임즈와 공동개최

□ 추진방법

○ 게임분야 국제수준의 대회 개최로 참가선수, 기자단 등을 통한  서울시 홍보․마케팅

○ 대회장 홍보 영상물 방영 및 홍보부스 운영

□ 소요예산 : 70백만원

7. 문화이벤트를 통한 서울 브랜드 홍보

젊은층에서 인기있는 B-Boy 댄스, 한류문화 페스티벌 등 문화 이벤트를 통하여 문화도시로서의 서울이미지를 청소년층 대상 타켓 홍보

□ 세계 B-Boy 댄스 대회

○ 대회기간 : 2006. 2.10~2.11

○ 장    소 : 올림픽공원 역도경기장

○ 주    최 : BOF, Communication ON

○ 후    원 : 서울특별시

○ 대회방법

- 국내예선 : 국내 댄스팀의 경연을 통하여 4개팀 선발

- 세계대회 : 세계 최고급 8개팀을 초청하여 국내 4개팀과 댄스 경연대회를 실시

○ 지원내용 : 후원명칭사용, 서울시 보유매체 활용 대회 홍보 등

○ 개최결과

- 규   모 : 선수단 7개국 80여명, 보도진 30여명, 관람객 5천여명

※ 참가국 :  한국, 미국, 프랑스, 독일, 일본, 중국, 대만

- 케이블 TV(M-Net) 및 인터넷(네이버)을 통한 대회 방송

- 세계적인 선수들의 경기를 국내 관람객 뿐 만아니라 외국인에게 많은 인기를 거두었으며, 대회장내 Hi-Seoul 표출로 서울시 홍보

□ 2006년 한류문화 페스티벌

○ 기    간 : 2006. 4.25 ~ 5.25(1개월간)

○ 장    소 : 상암 임시주차장(예정)

○ 주    최 : 드림빌엔터테인먼트

○ 진    행 : 국내 최고의 가수들이 1일 릴레이 콘서트 진행

○ 지원내용 : 장소 대관 및 페스티벌 안내, 홍보 협조

□ 소요예산 : 비예산

Ⅵ		컨벤션(국제회의)산업 지원․육성

1. (사)서울컨벤션뷰로 기능 활성화

컨벤션의 체계적인 서울 유치 원스톱 지원 서비스 제고를 위해 서울 컨벤션 전담조직인 서울컨벤션뷰로의 사업 및 운영 활성화 추진

□ (사)서울컨벤션뷰로 현황

○ 사무국 : 강남구 삼성동 무역센터 빌딩 2205호 (사무국장, 직원 등 5명)

○ 회원사 : 코엑스, 호텔, 협회, 기관 등 42개사

○ 주요사업

- 컨벤션 서울 유치․개최 지원 및 해외 마케팅 활동

- 컨벤션 관련 데이터베이스 구축, 인력개발, 인터넷 포탈 구축 사업

- 관련 국내외 기관․단체와의 네트워크 구축 및 산학연 협력사업 추진 등

□ 추진방법

○ 사업 및 운영재원 확대

- 서울시 컨벤션 유치․개최 지원 업무협약 체결 및 운영비 지원

- 서울시 사업의 일부를 서울컨벤션뷰로에 위탁 등 자체 수익모델 발굴

- 서울시 및 관련기관, 회원사 등 사무국 인력 파견 확대(4명→7명)

○ 컨벤션 유치 및 개최 지원 사업 확대

- 컨벤션 지원 대상 선정, 지원 및 컨벤션 유치 해외 마케팅

○ 컨벤션 관련 국내외 기관․단체 등 네트워크 구축

- 산학연 협력사업 추진, Target Mailing, 국제기구 참가 등

- 국내 컨벤션뷰로간 협의체 구성 및 연계사업 추진

□ 소요예산 : 225백만원(국고 1억 포함)

2. 컨벤션 유치․개최 지원

서울 브랜드 홍보, 지역경제 활성화를 위해 학회, 단체, 기관 등이 컨벤션 서울 유치를 지원하여 컨벤션의 유치 및 개최 건수 증대

□ 사업개요

○ 컨벤션 서울 유치 및 개최 지원 목표

-  2010년 150건 개최로 세계 5위권 도약 (UIA 기준)

○ 서울시 정책방향, 이미지와 연계한 특성화된 컨벤션 유치 지원

- 서울시 전략산업 및 비즈니스 중점 도시 지향을 위한 컨벤션 집중 유치 지원 (애니메이션, 게임, IT, 금융, 패션  등)

- 유력 국제기구 및 박람회 등을 활용한 해외 유치 마케팅 활성화

- 기업회의 및 국제기구 본부 서울 유치 적극 추진

□ 추진방법

○ 컨벤션 유치 및 개최지원 대상 선정

- 학회, 단체, 업계, 기관 등을 대상으로 컨벤션 유치 지원 설명회 개최

- 세부기준은 유치타당성조사 및 전문가 그룹 조사 등을 통해 수립

- 선정 기준 등 지원계획 및 신청절차 공고 (지원신청 : 연 1~2회)

○ 국제회의 유치 및 개최 지원내용

유 치		참가자 프로모션		개 최
① 개최지 안내 - 컨벤션 시설, 숙박, 교통, 쇼핑, 관광 및 문화행사정보 등
② 홍보지원 - 서울안내 홍보물, 사진자료, 영상물지원
③ 지원금 지원
	유치지원금 지원 ․ 유치제안서, PT 작성 ․ Site Inspection ․ 해외현장 유치활동		해외홍보비 지원 ․ 전차대회 해외홍보 ․ 홍보자료 제작		개최지원금 지원 ․ 서울관광, 교통, 공연 ․ 서울안내부스 설치 ․ 기념품 제공
④ 서울시 행정지원 -시장 유치지지 서한, Hi! Seoul 로고 및 시후원명칭 사용 승인
⑤ 컨벤션 전문 자원봉사자 지원

○ 컨벤션 외국인 참가자를 대상으로 한 홍보마케팅 강화

- 홍보부스 및 운영요원 지원, 문화공연 및 홍보물 지원 등

○ 컨벤션 참가자의 관광 촉진을 위한 서비스 확충

- 강남-도심간 연계 교통 인프라 확충, 컨벤션참가자를 위한 카드 개발 등

□ 소요예산 : 21백만원

3. 컨벤션산업 경쟁력 강화기반 마련

21세기 지식형 고부가가치 산업인 컨벤션산업의 활성화를 위해 컨벤션 관련 산학연 협력체계를 구축하고, 컨벤션 데이터 베이스 및 인터넷 포탈시스템 기반 구축, 관련 법제도 개선추진

□ 사업개요

○ 산학연 협력체계 구축

- 컨벤션 관련 대학, 연구기관, 유관기관 및 관련업체간 협력체를 구성하고, 공동 협력사업 개발 및 추진

○ 컨벤션 인터넷 포탈 기반 구축

- 컨벤션 관련 통계 등 데이터베이스 구축 및 활용

- 인터넷 제공 서비스 확대

․ Target Mailing, 컨벤션 웹진서비스 제공으로 컨벤션 유치 활성화

․자원봉사자 관리 및 컨벤션에 활용, 컨벤션 D/B 구축 등

○ 관련 법․제도 개선

- 컨벤션․전시센터의 지역경제 기여도 및 공공적 성격을 감안, 해외의 지원사례를 참고, 지방세 등에 있어 조세 감면 등 추진

- 컨벤션산업을 서울시 전략산업으로 지정․육성 등

□ 추진방법

○ 서울시 컨벤션 산학연 협력사업 추진

- 지원대상 : 서울 컨벤션 산학연 컨소시엄(경희대 등 17개 단체)

- 지원사업 : 컨벤션 e-Portal 기반 구축, 인력 양성 등 5개 사업

- 지원내용 : 5년간 (2005~2009) 20억원 지원 예정

○ 중앙정부 및 유관 기관 등과 협력체계 구축 및 협의 추진

○ 컨벤션센터 부속토지 분리과세 시행에 따른 조세감면분 일부 서울컨벤션뷰로 지원

□ 소요예산 : 400백만원(서울시 산학연 협력사업지원)

Ⅶ		시민과 함께하는 시정

1. 시정 여론조사

주요 시책사업에 대한 시민들의 다양한 의견을 수렴하여 시정에 반영함으로써 시민과 함께하는 시정 구현

□ 사업개요

○ 사업기간 : 2006. 1 ～ 12월

○ 사업내용 : 주요 시책사업에 대한 신속한 시민의견수렴 및 시책반영

○ 실시건수 : 정책조사 자문단 선정주제 및 긴급주제 등 총 30건 내외

○ 조사방법 : 면접, 전화, ARS, 인터넷, 심층집단면접(FGD) 등

□ 추진방법

○「정책조사자문단」을 활성화하여 주요 시책에 대한 이슈 개발 및 시기별 전략적 조사 수행

○ 주요 정책방향에 대한 적극적 리서치 제안 및 정책에 적극 반영

□ 소요예산 : 171백만원

2. 국내외 시정 모니터 운영 활성화

국내외의 다양한 채널을 통하여 시민들이 직접 생활현장에서 느끼는 불편사항과 시정관련 아이디어 등을 수렴․반영함으로써, 시민들의 주인의식 함양 및 시민과 함께 하는 시정 구현

□ 사업개요

○ 사업기간 : 2006. 1 ～ 12월

○ 위촉인원 : 1,000명

- 시정 800명, 디카 100명, 해외 50명, 대학생 정책 모니터 50명

○ 모니터별 추진내용

- 시정모니터 : 시정 관련 자유의견 및 지정과제 부여, 의견 수렴

- 현장모니터 : 시정모니터 중 50명을 별도 선발, 시정관련 과제별 주요 현장모니터링 실시

- 디카모니터 : 시민불편사항 등 디지털 카메라를 이용, 의견 제출

- 해외모니터 : 서울거주 경험 있는 외국인 또는 현지 교민 등을 대상으로 선진도시의 우수사례를 모니터링

- 대학생 정책 모니터 : 대학생을 대상으로 서울마케팅 관련 정책 아이디어를 공모 및 시정에 활용

□ 추진방법

○ 지정과제 및 현장모니터 주제 각 실․국에서 제출받아 연간

모니터링 계획 수립, 실시

○ 인터넷 홈페이지 운영․의견접수 후 주관부서에 통보하여 시정 반영

□ 소요예산 : 137백만원

Ⅷ		청계천 장소 마케팅

서울의 역사․문화․환경의 복원으로 국내는 물론 세계인의 관심을 불러일으킨 청계천이 지속적으로 관광명소로 자리매김하는 등 서울의 브랜드 가치 향상을 위한 종합 마케팅전략 추진

□ 추진방향

○ 도시패러다임의 대변혁과 연계한 해외 마케팅 전개

○ 사회개혁을 통해 세계가 주목한 ‘신한류의 탄생’계기 브랜드 가치증대

○ 이벤트성을 지양하고 일상적인 '문화' '환경' 재생프로젝트 지속 추진

□ 청계천 시장조사 및 분석

○ 외래관광객 수요예측 및 포지셔닝 설정

- 2005년 추정 : 24만명(10.1~12.31)

․ 602만명(한국방문, 기간중158만명)×80%(서울방문)×19%(청계천방문)

※ 한국관광공사 통계 및 청계천방문은 2005서울시 서베이 자료

- 2006년 전망 : 93만명～186만명

․2005년 청계천 방문률(19%) 적용시 : 93만명

※ 방문경험 : 615만명(한국방문)×80%(서울방문)×19%(청계천방문)

․청계천 인지도 증가로 인한 방문률 2배 이상 증가 예상 : 186만명

	2005서울관광 외국인 서베이 결과
○ 조사기간 : 2005.11.14～12.23 ○ 대 상 : 외국인관광객 472명 및 가이드 25명(일본, 중국권, 영어권) ○ 방 법 : 인천국제공항에서 면접조사 및 FGD ○ 주요내용(청계천 관련) - 인지도 29.7% (일본어권 29.8%, 중국어권 22.3%, 영어권 37%) - 방문경험 19.1% (일본어권 15.5%, 중국어권 21.6%, 영어권 20%) - 만족도 77.8%, 방문자 주변추천 의향 72.2%

□ 추진방법

○ 외래관광객 대상 마케팅 전략[멕킨지 제안]

- 연고시장(Affinity Market) 등 활용 타겟 마케팅

․ 해외거주 교포 : 한국인교회, 현지 한국신문, 한인회 관련 웹사이트, 어학원 등 교육기관 활용(고향에 대한 향수 자극)

․ 컨벤션 참석자 : SCVB, 호텔, 컨벤션 전문지 등 활용(매력 포인터 개발)

․ 학술 또는 행정 목적의 방문자 : 관련세미나, Business School Case Study 활용(인프라 및 생태계 벤치마킹)

․ 일반관광객 (호기심 유발 등)

▷ 인지도가 상대적으로 낮은 중국어권 홍보․마케팅 강화

※ 한류 및 首爾 마케팅 연계

▷ 한류 활용(특히, 중․일어권 대상), 여행사 및 인터넷 사이트 활용, Lovely Planet 등 유력 관광잡지 정보 제공

○ 주요 Anchor Point 대상 국내․외 홍보

- 인천국제공항(라이트박스, 홍보물 비치 등) 및 기내지(광고,홍보영상 등) 활용

- 해외 라이트박스 등 기타매체 활용

․ 해외 : 5개국 8개도시(중국,일본,독일,오스트리아,스위스)

․ 국내 : 공항(인천,김포,김해,제주), KTX(부산,동대구,광주,대전 등)

․ 도심 광고시 다양한 매체 적극 활용

○ 베니스 건축비엔날레에 청계천복원사업을 메인전시로 참가

○ 방송매체를 통한 해외 홍보․마케팅

- Discovery사의 청계천 다큐 방송 및 DVD제작 활용

․ 재방송 추진 : 아시아 지역(싱가포르 지역본부와 협의 중)

※ 아시아 및 유럽 방영기간 ‘05.10.22~10.29(Vignette 10.10~11.6)

- 아리랑TV를 통한 청계천 해외홍보

․ 청계천 영상물 제작 방영 : 2006. 4~11(7개월), 총 1,400회

※ 2005.12.28 첫방송(3분 11편 내외)

․ 디스커버리 방영 청계천 다규멘터리 방송 : '06.2.20~2.21(5회)

(국내 2.20 23:00/2.21 15:00, World 2.20 01:00,10:00,17:00)

○ 기타 청계천 기념품 개발 및 판매 활동 지속 전개

- 기념품 확대 : 홍대 디자인 반영 제작 및 캐릭터 기념품 개발

- 판매점 확충 : 3곳 → 15곳(주변식당, 편의점 까페 등 연차 확대)