붙임 1

정책브랜드 개발 계획서

담당부서
팀 장		전화번호
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사업명	° 창동 창업 및 문화산업단지 조성사업
사업 배경	° 창동·상계 도시재생 활성화 구역 내 환승주차장을 활용하여 선도사업 추진 ° 주택도시기금, SH, 서울투자운용 3개 기관이 출자하여 본 사업을 위한 부동산투자회사(리츠)를 설립하는 방식으로 사업 진행 ※ 서울특별시는 사업부지를 SH에 무상귀속하고 SH는 리츠에 사업부지를 현물출자
사업 목적	° 서울 동북권의 문화산업과 청년창업의 거점이 될 랜드마크 건축물을 건설하여 운영 ※ 조성시설 : 업무시설, 집객시설, 오피스텔, 공영주차장
홍보 대상	° 서울 동북권에 거주하고 있는 시민 ° 문화산업 및 창업 관련 기업 중 당해 건축물에 입주의향이 있는 기업 ° 문화산업 및 창업 관련 종사자 중 당해 건축물에 입주의향이 있는 자
가치 제안 및 전달 분위기	° 문화산업과 청년창업 등이 활발하게 이루어질 수 있는 거점을 조성한다는 사업의 가치에 부합하도록 활기차고 희망적인 분위기의 브랜드를 전달
핵심 메시지	° 서울 동북권의 문화산업과 청년창업의 거점이 될 랜드마크 건축물
사업 일정	° 2017년 3월 : 창동·상계 도시재생활성화계획 고시 ° 2018년 5월 : 국제설계공모 당선작 선정 ° 2018년 11월 : 서울창동도시개발사업 실시계획인가 고시 ° 2018년 12월 : 리츠 영업인가 및 주택도시기금 출자 ° 2019년 9월 : 공사착공(예정) ° 2023년 상반기 : 준공 및 입주 ° 2034년 상반기 : 11년간 시설운영 후 청산
홍보 예산	° 별도 홍보예산은 없으며, 필요시 사업 예비비에서 전용 ° 리츠 이사회 의결 및 주주보고를 통해 네이밍 및 로고디자인 공모 관련 예산 1600만원 (공모상금, 평가위원수당 및 상표권등록비용 포함)
기 타	° 2019년 9월 18일 서울특별시장, 도봉구청장 등이 참석하는 기공식이 예정되어 있으며, 네이밍 및 로고디자인을 기공식시 활용하고자 함

※ 관련 사업의 추진계획 자료 제출 ： <첨부1 : 창동 창업 및 문화산업단지 사업설명자료> 참조

붙임 2

정책브랜드 개발여부 검토요구서

담당자명		전화번호
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정책 분야	□ 복지 ■ 경제 ■ 문화 □ 환경 □ 교통 □ 안전 □ 소통 □ 혁신 □ 여성 □ 주택
정책 목표 이미지	□ 따뜻한, 온화한 □ 안전한, 트렌디한 ■ 생동하는, 연결하는 ■ 열망하는, 희망하는 □ 품격있는, 배려하는, 조화로운
상위 사업	■ 상위 기본계획 있음 (계획명: 서울특별시 고시제2017-77호 창동·상계 도시재생활성화계획) □ 상위 기본계획 없음 (본 사업 계획명: )
개발 유형	◎ 기관브랜드 □ 투자출연기관명 □ 사업소명 □ 산하기관명 ◎ 정책브랜드 ■ 사업명(행정서비스) □ 행사명(축제, 박람회)
사업 기간	□ 단기(1년이하) □ 중단기(3년이하) ■ 중장기(3년이상) □ 계속 사업
사업 예산	□ 연도별 지출계획 (총사업비 6240억, 2019년~2034년) - 2019년(1648억), 2020년(771억), 2021년(784억), 2022년(807억), 2023년(808억) ※ 1년 ~ 5년이내 측정된 예산을 연도별로 기재
기존 브랜드 유·무	■ 부서내 정책브랜드 없음 □ 부서내 정책브랜드 있음 (브랜드명: )
소통 대상	◎ 관광객 □ 국내 □ 해외 ◎ 사업가 ■ 기업가 ■ 투자자 □ 기타 ( ) ◎ 주 민 □ 어린이 ■ 청소년 ■ 청년 ■ 중년 □ 장년 □ 노약자 □ 여성 □ 장애인 □ 기타 ( )
브랜드 적용 (인쇄․출판물, 온라인매체)	■ 포스터 ■ 리플릿 □ 소책자 □ 브로슈어 ■ 현수막 ■ 홈페이지 □ 페이스북, 트위터, 블로그 ■ 모바일 □ 포털사이트 □ 기타 ( )
브랜드 활용 (옥외 노출)	■ 신문광고 □ 잡지광고 □ TV광고 ■ 버스광고 ■ 지하철광고 ■ 버스 쉘터 광고 ■ 기타 (건물 외부 간판, 사인물 등)

붙임 3

정책브랜드 개발내용 검토요구서

담당자명		전화번호
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정책브랜드 기획	사전 조사	□ 고객분석 □ 기존 사례 조사 □ 국내외 정책 트렌드 조사
	컨셉	□ 공존의 서울 □ 열정의 서울 □ 여유의 서울 ■ 개발한 컨셉 (사업의 목적과 건축물의 특징을 담은 네이밍 공모진행)
	이미지	□ 따뜻한, 온화한 □ 안전한, 트렌디한 ■ 생동하는, 연결하는 ■ 열망하는, 희망하는 □ 품격있는, 배려하는, 조화로운 □ 개발한 이미지 ( )
정책브랜드 네이밍 ※ 실무자 및 유관 기관의 평가를 거친 5개안 중 적용안 선정 필요	유형	■ 연상형 □ 비유형 □ 서술형 □ 슬로건형
	기법	□ 보통 명칭 네임 □ 서술형 네임 □ 연상형 네임 □ 임의적 네임 □ 조어적 네임 ■ 기타(별도 제한없이 아이디어 접수)
	평가	□ 직관적 이해가능성( ) □ 발음 및 표기용이성( ) □ 독창성( ) □ 확장성( ) □ 해당 카테고리 연결성( ) □ 기억용이성( ) ※ 괄호안에는 5점 평가, 자체 평가하여 점수 기재
정책브랜드 디자인 ※ 선정된 네이밍으로 로고디자인 공모 진행 예정	유형	□ 심볼형 □ 결합형 □ 워드마크형 □ 마스코트형 □ 인증마크형
	평가	□ 심미성( ) □ 주목성( ) □ 이해용이성( ) □ 확장성( ) □ 정책연상성( ) □ 정보전달성( ) ※ 괄호안에는 5점 평가, 자체 평가하여 점수 기재
	적용	□ 포스터 □ 리플릿 □ 소책자 □ 브로슈어 □ 현수막 □ 홈페이지 □ 페이스북, 트위터, 블로그 □ 모바일 □ 포털사이트 □ 신문광고 □ 잡지광고 □ TV광고 □ 버스광고 □ 지하철광고 □ 버스 쉘터 광고 □ 기타 ( )
정책브랜드 관리	상표출원 및 등록 여부	■ 있음 □ 없음 ※ 네이밍+로고디자인 상표등록 추진 예정

※ 정책브랜드 개발 내용 자료 제출(네이밍안, 디자인안 등) : <첨부2 : 네이밍 공모 진행 현황> 참조