문서번호	도시브랜드담당관-5525
결재일자	2019.6.21.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	브랜드마케팅팀장	도시브랜드담당관	시민소통기획관

해외언론 연계 등 도시홍보 추진계획

2019. 6.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

해외언론 연계 등 도시홍보 추진계획

해외 언론인 및 인플루언서를 초청, 서울의 매력과 우수시정을 효과적으로 전파하여 서울의 도시브랜드 이미지를 제고하고자 함

1		추진방향

□ 삶이 행복한 서울  ‘살고 싶은 도시, 머물고 싶은 도시’

서울의 미래 비전에 대한 ‘투자하고 싶은 도시’를 집중 홍보

□ 열정․공존․여유의 가치를 담고 있는 우수 정책 등을 인플루언서 등을   통한 심층적인 스토리텔링화 추진

2		사업 개요

□ 사 업 명 : 해외언론 연계 등 도시홍보 추진

□ 사업기간 : ’19.3.18~12.31

□ 추진업체 : ㈜디지틀조선일보

□ 주요내용

○ 서울의 비전, 우수정책 및 도시매력 홍보를 테마별 프로그램 기획

○ 단순 관광투어를 지양, 테마별 명소 탐방을 맞춤형 투어 추진(총 4회)

○ 언론인 및 인플루언서 성향에 맞는 프레스투어, 팸투어 등 실시

□ 예산액 : 425백만원

○ 예산과목 : 시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 외국어 매체 활용 시정 홍보, 사무관리비

3		세부 추진계획

□ 해외언론 등 초청 계획

○ 총 횟수 : 4회(인플루언서 포함)+셀럽 투어 상시

○ 방   향 : 회차별로 테마 선정 및 선택 초청 진행

○ 일정 및 추진계획

구분	언론1차	언론2차 (인플루언서)	언론3차	셀럽
일 정	8월 (8/19~22)	9월(Main) (9/26-29)	10월 (10/30-11/2)	상시
주 제	도시재생 + 문화도시	스마트시티 + 문화도시	환경․공존 + 문화도시	I·SEOUL·U
아이템	다시세운상가 돈의문마을박물관 문화비축기지 하늘공원 플랫폼 창동 서울로7017 (서울창업허브)	통합이동서비스사업 TOPIS SK T.um 정원박람회 DDP K-POP 페스티벌 (서울창업허브)	원전줄이기 따릉이, 경의선 숲길 서울책보고 수도박물관 서울김장문화제 빛초롱축제 (서울창업허브)	개별보고
인 원	10명	14명 (20명)	10명	5명
예상국가	일본, 대만, 홍콩, 중국	미국, 유럽, 중국, 일본, 대만, 동남아	중국, 미국, 대만, 일본	-
비 고		시장님 간담회(안) (9월27일)

□ 주요 취재 등 사전 지원 내용

○ 해외매체별 유형 및 관심사항에 따른 맞춤형 프레스 투어

- 매체섭외 완료 후 귀국 전 취재 수요조사 지원

- 기자 취재자료 외에 서울시정 홍보자료도 제공 등

○ 소셜인플루언서의 경우 문화, 관광 등 명소 중점 투어 지원 등

- 남산, 한강, 동대문 DDP, 월드컵공원, 한옥마을, 한양도성, 제2롯데월드,   연극 등 공연관람, 문화중심거리(홍대, 강남역 등)

○ 서울브랜드, 서울상징 특징 및 우수성 소개

-  브랜드 특징소개(시민주도형 브랜드, 아이서울유 프렌즈, 아이서울유 파트너스)

- 서울상징(휘장, 브랜드, 캐릭터 등)소개

4		해외 언론 및 인플루언서 초청

□ 국가별 언론초청(안)

국가	미디어	언론명	인원	설명	방한 시기	비고
중국	지면	광주일보, 북경만보 신민만보, 양자만보 신화일보, 치루만보 장강일보	4	주요 지역 언론 100만부 이상 발행, 현지 영향력 막강
	인터넷	환구망, 중국신문망 신화망, 봉황망 더 페이퍼	3
	TV	복건성 국영 방송 CCTV4 더 트래블 채널	1
대만 (홍콩)	인터넷	LTN자유시보 빈과일보(대만) ETToday 빈과일보(홍콩) 명보신문망(홍콩)	4	중화권 유력 언론
	TV	TVBS	2	대만 유력 케이블방송		대만, 홍콩, 말레이시아, 싱가포르 등 방송
일본	인터넷	아시히신문, 산케이뉴스 Newsweek(JP) MERY Mi-Mollet 뉴스위크 일본판 TOKYO MX	4	전국단위 일본 주요 신문
	TV	TOKYO-MX TV TV ASAHI TV 아이치	2	전국 단위 방송국
미국	인터넷	USA Today, CNN go UPI.com, ABC News	3
유럽	인터넷	르몽드(프랑스) 외 France24, BBC, Deutsche Welle	3
동남아		베트남뉴스, PNA(필리핀) Straitstimes(싱가포르) Kenh14.VN(베트남) nhandan(태국), CAN(싱가포르)	5
기타		Stuff.co.nz(뉴질랜드), Sputniknews(러시아)	3

※ 일정 및 초청내용 확정 후 본격 섭외 가능

5		회차별 투어일정

□ 1차 투어[8.19~8.22(3박4일)]

○ 주제 : 도시재생+문화도시

일차	시간	투어장소	투어내용
1일차 (8/19)	11:00 – 14:00	서울 도착	호텔, 식사, 자유시간
	14:00 – 15:00	①대한민국역사박물관 (국립민속박물관, 국립현대미술관,고궁박물관)
	15:30 – 16:30	②광화문광장, 청계광장, 서울광장
	16:30 – 17:30	오리엔테이션	서울 소개, 일정 브리핑 등
	17:30 – 19:00	환영만찬
2일차 (8/20)	09:00 – 10:30	③다시세운상가	“세운상가 과거와 현재 돌아보기” ‘도심창의제조산업혁신지’로서 세운상가의 재생사업
	10:30 – 12:00	④돈의문박물관마을	역사적 가치와 흘러간 근현대 서울의 삶과 기억을 역사와 문화가 살아있는 마을로 재탄생(서울형 도시재생)
	12:00 – 13:00	점심식사	서대문 인근
	13:30 – 15:30	⑤마포문화비축기지	산업화시대 유산인 마포 석유비축기지가 도시재생을 통해 시민 품으로 돌아오게 된 문화공원
	16:00 – 17:30	⑥하늘(노을)공원	난지도 쓰레기매립장을 자연생태계로 복원생태환경공원하기 매립지 재활용
	19:00 – 21:00	⑦여의도 한강유람선 (선상 저녁식사)	민족의 젖줄인 동시에 대한민국 경제발전의 상징 한강
3일차 (8/21)	08:00 – 11:30	⑧DMZ	’19년 해외언론 대표 관심 아이템
	11:30 – 12:30	점심식사	DMZ 동선 인근
	14:30 – 16:30	⑤서울창업허브센터(마포) [또는 G캠프(금천)]	시민, 창업기업, 창업 유관기관들이 모두 모여 자유롭게 소통하고 교류하며 꿈이 현실화되는 공간 (서울이 해외투자유치에 적합한 도시)
	17:30 – 19:30	환송만찬	서울역 인근 또는 서울역
	20:00 – 21:00	⑪서울로7017, 문화역서울284	도심지역 활성화에 기여하는 사람중심 도시재생공간 (차량길 → 사람길)
4일차 (8/22)	09:00 – 12:00	개인 일정 및 자유 취재	72시간 도시생생 프로젝트
	13:00 -	공항 출국 및 자유 취재	기자 선택 사항
※ 4일 차 이후 기자별 자유 취재 진행 시 숙박 및 편의 제공

□ 2차 투어[9.26~9.29(3박4일), 인플루언서 포함]

○ 주제 : 스마트시티+문화도시

일차	시간	투어장소	투어내용
1일차 (9/26)	11:00 – 14:00	서울 도착	호텔 체크인, 자유시간, 점심식사
	14:00 – 15:30	①대한민국역사박물관
	15:30 – 16:30	②광화문광장, 청계광장, 서울광장
	16:30 – 17:30	오리엔테이션	참석자, 서울 소개, 일정 브리핑 등
	17:30 – 19:00	환영만찬
2일차 (9/27)	09:00 – 10:00	③통합이동서비스 사업 해커톤 소개	□서울형 Mobility as a Service □서울시, 경계없고 차별없고 단절없는 통합이동서비스 시대 연다 □통합이동서비스 사업 해커톤 소개
	10:30 – 12:00	④TOPIS 서울교통정보센터 견학	□서울시 실시간 교통상황 및 대중교통, 공공 이동수단 안내
	12:00 – 13:00	점심식사	시청 인근
	13:30 – 15:30	⑤서울창업허브(마포) [또는 G캠프(금천)]	시민, 창업기업, 창업 유관기관들이 모두 모여 자유롭게 소통하고 교류하며 꿈이 현실화되는 공간 (서울이 해외투자유치에 적합한 도시)
	16:00 – 17:30	⑥SK T.um	스마트시티 등에 대한 미래 설비 체험
	18:00 – 20:00	시장님 미팅 및 식사	간담회 및 이벤트
3일차 (9/28)	09:00 – 11:30	⑦정원박람회(10.3~10.9) [또는 차 없는 거리]	□만리재~서울로7017 해방촌 있는 구도심일대 □또는 길거리 공연 관람
	11:30 – 12:30	점심식사	을지로 인근
	13:00 – 16:00	⑧DDP, 동대문역사문화공원역 워크&힐링존	건축물 설명 및 전시 관람, 동역사역에서 워크&힐링존과 이용자 중심 표지판 안내
	16:30 – 18:00	저녁식사
	18:00 – 21:00	⑨K-POP 페스티벌	공연 관람 및 취재
4일차 (9/29)	09:00 – 12:00	개인 일정 및 자유 취재
	13:00 -	공항 출국 및 자유 취재	기자 선택 사항
※ 4일 차 이후 기자별 자유 취재 진행 시 숙박 및 편의 제공

□ 3차 투어[10.30~11.2(3박4일)]

○ 주제 : 환경․공존․문화도시

일차	시간	투어장소	투어내용
1일차 (10/30)	11:00 – 14:00	서울 도착	호텔 체크인, 자유시간, 점심식사
	14:00 – 15:30	①남산골한옥마을 남산국악당	태권도 공연(품새체험) 전통혼례 및 국악공연
	15:30 – 16:30	②남산서울타워	남산의 가장 아름다운 모습 (7개 포토 스팟)
	16:30 – 17:30	오리엔테이션	참석자, 서울 소개, 일정 브리핑 등
	17:30 – 19:00	환영만찬
2일차 (10/31)	09:30 – 11:00	⑤서울창업허브(마포) [또는 G캠프(금천)]	시민, 창업기업, 창업 유관기관들이 모두 모여 자유롭게 소통하고 교류하며 꿈이 현실화되는 공간 (서울이 해외투자유치에 적합한 도시)
	11:30 – 12:30	점심식사
	12:30 –14:00	④따릉이, 경의선 숲길 (또는 녹사평역 지하예술정원) →용산공원갤러리	□공덕~서강대역 따릉이 라이딩 후 서교동 숲길 걷기 □땅 속 35m 역사에서 미술작품, 예술 프로그램, 식물정원
	15:30 – 17:00	⑤서울책보고	□한 평에서 나누는 헌책의 가치 □시민 참여형 국내 최대 공공헌책방 □헌책 문화를 경험할 수 있는 기회
	18:00 – 21:00	⑥롯데타워 스카이전망대 저녁식사	밤에도 아름다운 서울
3일차 (11/1)	09:00 – 11:30	⑦수도박물관 (뚝도아리수정수센터)	아리수 정수 과정 확인
	12:00 – 13:00	점심식사	광화문 인근
	13:30 – 15:30	⑧서울 김장문화제	직접 김치를 담그고 이웃과 나눔, 전시 및 놀이
	18:30 – 20:30	환송만찬	청계천 인근
	20:30 – 21:30	⑨빛초롱축제	청계천 등불축제 관람
4일차 (11/2)	09:00 – 12:00	개인 일정 및 자유 취재
	13:00 -	공항 출국 및 자유 취재	기자 선택 사항
※ 4일 차 이후 기자별 자유 취재 진행 시 숙박 및 편의 제공

6		향후계획

□ 시장 간담회(2차 투어) 및 셀럽 초청 세부실행계획 수립 : 섭외 완료 후

□ 해외언론 연계 등 도시홍보 추진 성과 보고 및 정산      : 11~12월. 끝.