문서번호	기후변화대응과-1578
결재일자	2016.2.2.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
실무사무관		승용차요일제팀장	기후변화대응과장
협조

승용차요일제 전자태그 갱신 집중 홍보계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과
	해	당 없	음

2016. 2

기후환경본부

기후변화대응과

승용차요일제 전자태그 갱신 집중 홍보계획

’06~’10년 태그 발급 차량에 대한 전자태그 갱신기간이 ’16.3.30 만료될 예정이기에 ’16. 2~3월 중 시 및 자치구 보유 홍보매체를 적극 활용, 집중 홍보하여 승용차요일제 및 전자태그 갱신제의 실효성을 높이고자 함.

Ⅰ		추진배경

○ ’06년부터 ’10년까지 태그 발급 차량의 전자태그 갱신기간 ’16.3.30 만료

○ ’16.1.4 현재 갱신대상 540,753대 중 155,382대(28%) 재발급 완료

Ⅱ		홍보현황

○ 전자태그 갱신제를 포함한 승용차요일제 홍보물 제작 배부

- ’15. 6월 리플릿 1,400매 및 포스터 423매 자치구에 배포

○ 자동차세 고지서에 전자태그 갱신제 안내문 게재

- ’15. 12월분 자동차세 고지서 1,403,463매 발급시 홍보문안 게재

○ 전광판 등 영상매체를 통한 전자태그 갱신제 홍보

- ’16. 1월중 시 청사 전광판 및 버스 모니터 등 300여 개소에 홍보문 표출

Ⅲ		집중홍보 추진방향

○ 일상 생활에서 노출 빈도가 높은 광고매체를 활용한 생활권 홍보

- 시·자치구 홈페이지, 소식지 등 인쇄매체 및 청사 내·외 전광판 등

- 교통방송, 옥외 전광판, 지하철 역사 및 버스 전광판 등

○ 청․장년층 시민 대상으로 양방향 소통 채널을 활용한 SNS 홍보

- 카카오스토리, 트위터, 페이스북 등 시 대표 SNS

- NAVER, DAUM 등 인지도가 높은 민간포털의 플랫폼 및 앱 등

Ⅳ		집중홍보 기간

: ’16. 2. 5 ~ 3. 30 (약 2개월간)

Ⅴ		세부 추진계획

□ 시․자치구 보유 매체를 통한 홍보

○ 매체 : 시․자치구 홈페이지,

「내 손안에 서울」및

자치구 소식지 등

○ 방법 : 배너 표출

(요일제 홈페이지 링크)

및 소식지에 홍보문 게재

□ 방송매체를 활용한 홍보

○ 매체 : 교통방송(「색다른 시선, 김종배」,「서울 속으로」 등)

○ 시기 : ’16년 2월 말, 3월 초 각 1회

○ 방법 : 협찬광고(설연휴 특집방송 포함, 캠페인 형식) 및 인터뷰

구 분	방송기간	방송시간	횟수
설연휴 특집	’16.2.5~10 (6일)	12:28, 13:28, 14:28, 15:28, 16:28	5회/일, 총 30회
출근시간대 일반	’16.2.5~29 (25일)	07:57	1회/일, 총 25회

※ 협찬광고(캠페인) 개요

□ 영상매체를 활용한 홍보

○ 매체 : 시민게시판, 옥외전광판, 지하철 및 버스 전광판 등 27,000여 개소

○ 내용 : ‘2006년부터 2010년까지 승용차요일제 전자태그를 발급받은               분은 ’16.3.30까지 반드시 갱신 등록하시기 바랍니다.’

○ 방법 : 홍보(영상)매체 심의회에 홍보문안 심의 의뢰

□ SNS 홍보

○ 매체 : 카카오스토리, 페이스북, 트위터 등 관계지향형 SNS

구 분	아이디	친구 수(명)	콘텐츠 게재수
카카오스토리	seoulmania	155,410	주 10개
페이스북	seoul.kr	226,300	주 10개
트위터	서울	73,400	주 15개

○ 방법 : 홍보문 표출 및 요일제 홈페이지 공지사항에 링크

□ 포털의 콘텐츠 플랫폼을 활용한 생활밀착형 홍보

○ 매체 : NAVER 포스트, DAUM 브런치, 카카오톡 「서울시 플러스친구」등

○ 방법 : 홍보문 표출 및 요일제 홈페이지 공지사항에 링크

Ⅵ		행정사항

□ 자치구 담당팀장 회의 개최

○ 일시 : ’16.2.4(목)  16:00~18:00

○ 장소 : 서소문별관 12층 회의실

○ 안건 : 승용차요일제 활성화 방안 및 전자태그 갱신제 홍보 강화 등

- 자동차 등록 처리시 요일제 가입 안내 등 제도 활성화

- 전자태그 인증샷 승인시 주의사항 및 위반차량 단속

- 자치구 홈페이지 배너 표출 및 문자전송 서비스 등 갱신제 홍보 강화

□ 홍보매체별 유관부서에 협조 요청

○ 홍보(영상)매체 공익광고 심의 요청 및 교통방송 인터뷰 추진(시민소통담당관)

○ SNS,「내손 안에 서울」및 포털 플랫폼에 홍보 의뢰(뉴미디어담당관)

○ 소식지에 홍보문안 게재 요청(자치행정과 및 25개 자치구). 끝.