문서번호	관광정책과-4152
결재일자	2016.3.31.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

		시 민
주무관	지역관광진흥팀장	관광정책과장

′16년 서울 속 마을여행

(마을 관광상품 개발·운영)

사업시비보조금 교부결정 및 교부계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2016. 4.

관광정책과

’16년 서울속 마을여행(마을 관광상품 개발‧운영)사업

시비보조금 교부결정 및 교부계획

지역 커뮤니티 기반 체험형 관광상품 개발‧운영 및 지역 관광‧경제 활성화 도모를 위해 지원 대상 자치구를 선정하고 보조금을 교부하자 함

Ⅰ		관련근거

□ 서울특별시 보조금 관리조례 제4조

□ 2016년 서울 속 마을여행 추진계획(’16. 2.19.)

○ 서울 속 마을여행 지원사업 심사결과(’16. 3.18.)

Ⅱ		사업개요

□ 사 업 명  : 서울 속 마을여행(마을 관광상품 개발‧운영)

□ 사업목적 및 필요성

○ ‘1區 1관광 명소화’ 조성을 위해 지역의 핵심 스토리를 발굴‧선정하고, 지속가능한 커뮤니티 관광상품 개발 지원

○ 마을공동체‧마을기업‧상인회 등 커뮤니티 관광 주체를 발굴하여 커뮤니티가 주도하는 사업 추진체계 및 환경 구축

○ 사업계획 공모와 심사위원회 평가를 통해 자치구를 선정하고 해당 자치구에 사업비 집행을 위임하여 효율적인 지역 밀착형 사업 추진

□ 교부대상 자치구 : 서대문구, 영등포구, 동대문구, 노원구, 양천구, 구로구

□ 사업예산 : 250백만원(자치단체경상보조금)

Ⅲ		자치구별 사업계획

□ 서대문구

○ 사 업 명 : 신촌-새로운(新) 마을(村)이야기

○ 기간/장소 : ’16. 4 ~ 12월 / 신촌, 연희, 봉원동 일대

○ 사업내용

① 스토리 스팟 발굴 및 아카이빙 플랫폼 구축하여 기초 자원화

- 스토리 스팟 : 역사, 문화, 인물사, 명소, 축제, 상점 등 이야깃거리가 있는 지점

- 아카이빙 플랫폼 : 수집된 이야기를 열람할 수 있는 웹페이지 구축

② 관광 자원화‧상품화

- 신촌 현대사 투어, 신촌․연희동 문화 산책, 신촌․봉원동 대학가 투어 등 스토리 기반 여행 코스 조성

- 관광코스 안내 홍보물, ‘스토리 스팟’별 안내패널 제작

- 스토리 해설사(2명) 운영 및 봉원마을 관광자원화 추진

- 신촌 관련 기념품 제작, 스탬프 투어 개최

- 관광코스 내 상점 패키지 할인, 국내·외 여행사와 관광상품 개발

③ 홍보·마케팅, 지속성 확보방안 등

- 온라인 : 신촌포털, 블로그, 트위터 등

- 오프라인 : 언론사 보도자료 배포, 플레이버스, 스토리 패널 등 활용

- 신촌 내 관광 거점 및 이벤트 연계, 여행업 연계 등을 통해 역량 확장

○ 사업비 산출내역

(단위 : 천원)

세부사업명	소요예산 (구비포함)	산 출 내 역
스토리 아카이빙	20,260	스토리 스팟 발굴, 웹 플랫폼 개발
관광자원화	43,060	주제별 여행코스 자문단, 스토리 스팟 인증 패널 제작, 안내 홍보물, 봉원마을 관광자원화, 해설사 운영
관광상품화	12,600	기념품 제작, 스탬프 투어
합계	75,920	시비(45백만원), 구비(31백만원)

□ 영등포구

○ 사 업 명 : 예술의 향기가 철철철 넘치는 문래동 철부지 여행

○ 기간/장소 : ’16. 5 ~ 12월 / 문래동

○ 사업내용

① 스토리 조사‧발굴‧가공

- 문래창작예술촌 내 설치 공공미술에 대한 아카이브 자료 수집 및  소책자 제작

- 신규 설치 작품에 대한 관광 스팟 발굴 및 탐방 지도 제작

② 관광 자원화

- 주민가이드 양성(10명) 후 실전 배치

- 심야 관광객을 위한 형광 옐로라인(코스안내) 및 소형 조형물 제작‧설치

③ 관광 상품화

- 관광코스별 파일럿 체험프로그램(전시, 공연, 공방체험 등) 운영

④ 홍보‧마케팅

- 여행사 연계 프로모션을 통한 공정 여행 홍보

- 문래창작 예술촌 자체 소식지 및 구청 소식지, 소셜 미디어 등 활용

⑤ 지속성 확보 계획

- 문래창작 예술촌 예술지원센터를 지역 관광 거점으로 활용

- 영등포 타임스퀘어, 한화면세점, 게스트하우스 네트워크 등 주변 관광 자원과 연계한 협력 프로모션 추진

○ 사업비 산출내역

(단위 : 천원)

세부사업명	소요예산 (구비포함)	산 출 내 역
스토리추가발굴	19,000	아카이브 소책자 제작, 리플릿 제작
관광자원화	21,000	주민가이드 양성, 조형물 제작‧설치,
관광상품화	14,000	파일럿 투어 프로그램 운영(연합전시, 공연, 공방체험)
합 계	54,000	시비(45백만원), 구비(9백만원)

□  동대문구

○ 사 업 명 : 제기동 선농단에서 백성들을 케어하라!

○ 기간/장소 : ’16. 4 ~ 12월 / 제기동 일대

○ 사업내용

① 스토리 조사‧발굴‧가공

- ‘선농단’, ‘설렁탕’, ‘서울 약령시’ 스토리를 재구성하여 관광명소화 기반 마련

- 마을탐방 이야기 지도 및 리플릿 등 제작하여 홍보마케팅

② 관광 자원화

- 마을 탐방 코스(라이프 케어, 메디케어, 스탬프 투어) 기획

- 지역 커뮤니티와 연계한 우리 먹거리 장터 축제(플리마켓, 요리대회)

③ 관광상품화

- 동대문구 대표 문화유산(농촌문화, 한방 의료)활용한 관광 상품 개발

- 시티투어 코스와 연계한 특화 코스 운영 방안 마련

④ 홍보‧마케팅 등

- 홍보 동영상 제작, 방송촬영, SNS 활용 홍보이벤트 등 온라인 홍보

- 제작 홍보물을 관광안내소 등 각각 관광 거점에 비치

- 농업·한방 의료 관련 관광상품을 플리마켓, 지역 축제와 결합하여 판매

○ 사업비 산출내역

(단위 : 천원)

세부사업명	소요예산 (구비,민자)	산 출 내 역
관광자원화	5,500	마을탐방코스개발 - 라이프케어, 메디케어, 스탬프 투어 코스 운영
	8,500	지역 특화 축제 육성 - 선농 야외 플리마켓, 설롱 요리대회,
관광상품화	15,500	코스개발 및 관광상품(농업/한방) 개발, 관광안내 체계 개선
홍보비 등	25,500	홍보물 제작, 관광 코스 홍보 TV방송 운영, 자문·협력 회의비, 총괄기획비, 코디네이팅 등
합계	55,000	시비(40백만원), 구비(10백만원), 기타(5백만원)

□ 노원구

○ 사 업 명 : 노원 둘레산천길 에코마을 도보여행

○ 기간/장소 : ’16. 4 ~ 12월 / 수락산, 불암산 등 노원구 전역

○ 사업내용

① 스토리 발굴

- 노원의 생태, 역사, 문화자원에 대한 이야기 플랫폼 및 리플릿 개발

- 지역민 및 지역을 찾는 산악인의 인터뷰 등을 통해 자료 수집

② 관광 자원화

- 노원 ‘둘레산천길’ 인프라 구축 및 노원만의 관광 브랜드 구축

- 노원 ‘에코길’, 노원 ‘치유숲길’ 코스 조성

- QR코드 이야기 안내판, 노원 스토리텔링 트래커 양성

③ 관광 상품화

- 노원 8경 스탬프 투어 등 지역 관광업과 연계 프로모션 추진

- 노원 둘레산천길과 구화랑대역 스토리자원을 활용한 추억 여행상품 개발

○ 사업비 산출내역

(단위 : 천원)

세부사업명	소요예산 (구비포함)	산 출 내 역
현황 분석 및 기획	11,100	지역 분석 및 사업 기획, 컨설팅 홍보
스토리발굴	7,900	스토리 발굴단 운영, 스토리 콘텐츠 아카이브 구축
이야기 플랫폼·리플릿·안내판개발	20,500	콘텐츠 기획 및 웹 플랫폼, 리플릿 개발, 이야기 안내판 제작
스토리 트래커 양성	4,100	트래킹 스토리텔러 양성 및 시범 운영
팸투어 및 코스 운영	5,300	외래 관광객, 언론 미디어 등 팸투어, 코스 운영
평가 보고	3,600	자체 평가 및 평가 보고서, 보고회
합계	52,500	시비(40백만원), 구비(12.5백만원)

□ 양천구

○ 사 업 명 : 마을 소풍(소소한 풍요로움) in 양천

※ 위원회 의견을 반영하여 사업명칭 변경

○ 기간/장소 : ’16. 4 ~ 12월 / 목동과 신정동 일대

○ 사업내용

① 스토리 조사‧발굴‧가공

- 4계절을 지역(안양천 벚꽃, 목동 아이스링크 등)과 연계 관광 콘텐츠 개발

- 마을(모기동, 0910 마을)의 특화 스토리텔링 및 골목 활성화를 위한 스토리 탐험단 구성

② 관광 자원화

- 거점별 휴미락(숙박, 맛집, 즐길거리) 자원과 MOU 협약 실시

- 지역별 미션 액티비티 유형 도출하여 관광 코스 개발 및 여행 콘텐츠 개발

③ 관광 상품화

- 소규모 그룹관광, 개인형 맞춤관광이 가능한 투어 상품 개발

- 공방체험, 장인가게 찾기, 마을 축제 연계 등 체험(미션 액티비티) 활용하여 세부 프로그램 구성

- 프로그램 안내서, 골목지도, 마을 커뮤니티 브랜드 및 기념품, 홍보영상, 마을 도시락 등 다양한 투어 콘텐츠 개발

○ 사업비 산출내역

(단위 : 천원)

세부사업명	소요예산 (구비,민자)	산 출 내 역
마을콘텐츠 개발역구 및 마을이야기 홍보물 제작	14,500	마을 콘텐츠 개발 연구 및 지역연계 마을이야기 지도 및 스토리북 제작
관광자원화	20,000	투어 프로그램 운영 소풍 운영위원회 운영 경비 등
관광상품화	15,500	축제 공연, 마을공방, 상품 등 관광 콘텐츠 제작
합계	50,000	시비(40백만원), 구비(10백만원)

구로구

○ 사 업 명 : 추억과 희망의 구로공단 여행, 시즌2 飛上

○ 기간/장소 : ’16. 4. ~ 12월 / 서울디지털산업단지(G밸리)

○ 사업내용

① 스토리 발굴 및 홍보물 제작

- G밸리의 과거-현재-미래를 주제로 스토리를 수집하고, 핵심 스토리로 선정할 스토리 발굴단 운영

- 다국어 관광 가이드북 및 관광지도, 컬러링 북 등 홍보물 제작

② 관광 상품 개발 및 운영·홍보

- ‘추억과 희망의 구로공단 여행’ 관광상품 지속 및 산업특화 테마투어 (오픈팩토리) 코스 등 생산 현장 체험 관광콘텐츠 개발 및 관광객 유치

- G밸리 홍보서포터즈 모집·운영, 지역내 관광업 연계 홍보 마케팅 진행

③ G밸리 문화입히기

- 문화 공연, 아트마켓, 아트 팩토리(테마전시)를 활용하여 관광자원 확충

- 입주기업, 지역 예술가와 협업하여 체험프로그램, 노동기념품 제작

○ 사업비 산출내역

(단위 : 천원)

세부사업명	소요예산 (구비포함)	산 출 내 역
스토리발굴	5,000	스토리 발굴단 운영
관광홍보물 제작	10,000	다국어 가이드북 제작
문화입히기	14,000	공연, 체험 프로그램, 테마 전시
여행상품화	20,000	해설사 양성 과정, 투어코스 운영, 테마 관광 기획
홍보서포터즈	1,000	홍보 서포터즈 운영
합계	50,000	시비(40백만원), 구비(10백만원)

Ⅳ		보조금 교부 신청 및 교부 결정

□ 신청기관 : 서대문구, 영등포구, 동대문구, 노원구, 양천구, 구로구

□ 신 청 액 : 금250백만원

□ 사업예산 및 교부결정 현황

(단위 : 백만원)

사 업 명	예산과목	신청기관	총교부액	금회교부액	교부잔액
서울 매력명소 스토리텔링 개발 활용 사업 (마을관광상품 개발운영)	자치단체 경상보조금	합 계	250	250	0
		서대문구	45	45	0
		영등포구	45	45	0
		동대문구	40	40	0
		노원구	40	40	0
		양천구	40	40	0
		구로구	40	40	0

붙임  1. 교부신청서 및 사업계획서

2. 교부결정 통지서.  끝.