문서번호	관광사업과-1437
결재일자	2014.2.14.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	디지털관광팀장	관광사업과장

서울관광 홈페이지 리뉴얼

홍보 프로모션 추진 계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과
	한류관광 뉴미디어마케팅 호텔스닷컴 등	visitseoul 리뉴얼 오픈을 위한 프로모션 협력	협력추진	6천만원

문화관광디자인본부

관광사업과

서울관광 홈페이지 리뉴얼 홍보 추진

□ 추진배경 및 목적

○ 사용자 선호도 반영 메뉴 및 디자인 개편, 검색 기능 강화, 한류/	의료 등 특화 콘텐츠 업데이트 등 관광 홈페이지 리뉴얼 개선이	완료(’14.2.18)됨에 따라, 이용 활성화를 위한 홍보 프로모션 추진

□ 관광 홈페이지 리뉴얼 세부 홍보 프로모션 계획

○ 한류관광 연계 프로모션 ****************

① ‘서울에서 한류체험!’- 온라인(영문)

- 내용 : VisitSeoul 페이지 및 페이스북 채널 활용, 서울에서 체험하고 싶은 한류명소 선택(댓글 및 공유) 이벤트

▷  아마존닷컴 온라인 이용권(3만원 상당) 30명

- 기간 : 2.18 ~ 3.4(응모), 3.7(발표)

- 광고 : 페이스북 타깃 노출광고(추천페이지), 검색사이트 노출광고 등

- 예산 : 경품 및 이벤트 진행(한류관광 사업예산 별도 진행), 온라인 광고 등(2천만원)

- 효과 : K-Pop, K-Drama 등 스타의 명소(맛집, 미용실) 등 신규 한류 명소와 visitseoul 카테고리 홍보, SNS 공유 등 이벤트 진행을 통한 확산

② ‘서울에서 한류체험! 2탄’(스탬프투어) - 오프라인(전 언어권)

- 내용 : VisitSeoul 페이지 내 한류가이드북 연계 스탬프투어 소개, 스탬프투어 미션 수행시 한류 경품 지급

▷ 우수관광기념품, 한류 MD(스타 기념품) 등

- 기간 : 2.19 ~  (스탬프 투어는 상시 진행)

- 광고 : 명동관광안내센터 등 오프라인 부스 활용, VisitSeoul SNS채널 내 홍보

- 예산 : 경품 및 이벤트 진행(한류관광 사업예산 별도 진행)

- 효과 : 한류가이드북 및 스탬프투어(오프라인 프로모션)를 온라인 SNS채널을 통해 입소문 확산

○ VisitSeoul 리뉴얼 특화 프로모션 ********************

① ‘서울에서 진짜여행!’(새로워진 VisitSeoul) - 온라인(일/중)

- 내용 : VisitSeoul 페이지 및 페이스북/웨이보 등 채널 활용, VisitSeoul 리뉴얼 후 가장 마음에 드는 기능 또는 관심 있는 서울여행 테마코스 등 선택/공유 이벤트

▷  아마존닷컴 온라인 이용권(3만원 상당) * 60명

- 기간 : 2.18 ~ 3.4(응모), 3.7(발표)

- 광고 : 현지 검색사이트(바이두) 기사/키워드 노출 등

- 제휴를 통한 현지 매체 및 행사 내 VisitSeoul 리뉴얼 홍보(비예산)

▷ 중국 PCLADY 웹사이트 2월 서울여행 특집기사 내 VisitSeoul 리뉴얼 및 이벤트 홍보

▷ 일본 한스테(한류잡지) 3월호 서울여행 특집기사 내 VisitSeoul 리뉴얼 및 이벤트 홍보(2월 취재 지원)

▷ 미국 LA 뮤직페스티벌(라이언 레슬리 콘서트) 내 VisitSeoul 리뉴얼 및 이벤트 홍보(2.20 예정)

- 예산 : 경품 및 이벤트 진행(1천만원), 온라인 광고 등(2천만원)

- 효과 : VisitSeoul 신규메뉴/검색/예약기능 등 홍보, SNS 공유 등 이벤트 진행을 통한 확산

② 회원대상 호텔예약 추가 10%할인 이벤트(1달간)

- 내용 : VisitSeoul 내 호텔 예약시 회원대상 10%추가 할인

- 광고 : 호텔스닷컴 연결 서울호텔 예약페이지 상호 광고(제휴협의 추진)

- 효과 : 신규 호텔예약서비스 이용 활성화

○ 주요 관광/여행 전문지 내 지면광고 추진(서울셀렉션)

- 내용 : 서울셀렉션 3월호 VisitSeoul 소개 지면광고(커버페이지)

- 예산 : 광고집행(5백만원)

○ 관광홈페이지 리뉴얼 온라인 설문조사(만족도 및 행태조사)

- 내용 : VisitSeoul 사이트 리뉴얼 전/후 비교, 신규 콘텐츠 대상 만족도 조사 및 사용자 행태 조사(선호 메뉴 등)

- 일정 : 2.19 ~ 3.19(설문), 조사결과 분석(3월말)

- 예산 : 설문진행/번역/분석(2천만원(5개언어))

□ 소요예산 및 추진방법

○ 사업예산 및 예산과목

- VisitSeoul 한류 연계 프로모션

: 한류관광 운영 사업 내 추진(3백75만원)

▷ 한류 프로모션 진행 및 경품구입

- VisitSeoul 리뉴얼 홍보 프로모션

: 서울관광 다국어 홈페이지 운영 사업 내 추진(3천만원)

▷ VisitSeoul 리뉴얼 프로모션 진행, 경품구입, 설문조사 등

- 관광인프라 소개(VisitSeoul) 뉴미디어 광고를 통한 서울시 홍보

: 뉴미디어 활용 서울마케팅 사업 내 추진(4천5백만원)

▷ 서울셀렉션 지면광고, SNS채널 광고, 검색광고 등