문서번호	교육홍보과-68
결재일자	2023. 1. 17.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		교육홍보과장	한성백제박물관장
			01/17
협조
	총무과장

2023 한성백제박물관 홍보 운영 계획

2023. 1.

교육홍보과

2023 한성백제박물관 홍보 운영 계획

박물관 사업과 관련된 유용한 정보를 다양한 매체를 통하여 시민에게 홍보함으로써, 박물관 인지도 상승 및 이용자 증가를 도모하고 시민에게 사랑받는 박물관으로 자리매김하고자 함.

1		추진개요 및 추진방향

□ 추진개요

○ 사업기간: 2023년 1~12월

○ 사업목표: 박물관 인지도 향상을 통한 이용자 증가

○ 사업내용: 홍보물 제작 및 보급, 언론·방송 및 유관부서 협조, 뉴미디어 운영 및 디지털 홍보 시설 활용 홍보, 문화상품 개발 및 활용 등

○ 소요예산: 124,650천원

□ 추진방향

○ 뉴미디어 홍보의 질적 향상 및 디지털 홍보 시설 정비

－ 소셜네트워크시스템(SNS) 콘텐츠의 질적 향상을 통한 온라인 홍보 강화

－ 소셜네트워크시스템 인플루언서를 활용한 박물관 취재 및 홍보 유도

－ 키오스크, LED전광판 등 박물관 디지털 홍보 시설의 확충

－ 박물관 사업을 알릴 수 있는 홍보영상 제작․활용

○ 유관 부서와의 홍보 협력 및 지속적인 이용고객 관리

－ 서울시 홍보담당관, 송파구 홍보담당관 등 유관부서와의 협력을 통한 홍보 강화

－ 관광안내소, 은행, 지하철, 외부전광판 등 외부공간을 활용한 박물관 홍보 공간 확대

－ SNS 이벤트, 문자․메일 알림 서비스 등 이용고객 참여 및 소통 활성화 유도

○ 박물관 정체성과 2천년 고도 서울을 드러낸 문화상품 개발 및 보급

－ 백제 한성도읍기의 역사와 문화를 대표하는 아이템을 선정하여 문화콘텐츠 개발

2		홍보 실행과제

□ 홍보 운영 개요

종 류		내 용 및 배포처 등	횟수
인쇄매체 활용	안내 리플릿 제작 (국, 영, 중, 일문)	- 박물관 전시, 주요 전시물 등 소개 - 관내 및 신한․우리은행, 청소년 수련관 등 시 지원시설, 평생교육 프로그램 참여 학급 배포 연중 수시 제작	상시
	박물관 문화캘린더 발간	- 전시, 평생교육, 문화행사, 학술회의 등의 일정 소개 관내 및 서울 초․중등학교, 관광정보센터 등 배포 연2회 총4,000부 제작	2
	박물관소식지 <한백소식> 발간	- 박물관 전시․교육․발굴조사, 학술회의 등 주요 행사를 상세히 소개하는 소식지 관람객, 초․중학교 및 전국 국․공․사립 박물관, 문화재연구소 등 1,000여개 기관 배포 연2회 총4,000부 제작	2
	<송파구 박물관 나들이> 홍보물 발간	- 여름․겨울방학 기간 송파구 소재 박물관과 연합하여 공동 운영하는 전시 연계 체험 프로그램 관람객 및 송파구 소재 박물관, 송파․강동 일대 초교 연2회 총2,000부 제작	2
언론·방송 및 유관부서 협조	보도자료 제공 (언론담당관 협조)	- 박물관 전시, 평생교육, 문화행사, 발굴조사, 학술회의 등 주요 행사 관련 내용을 언론에 수시 제공	상시
	방송촬영 및 인터뷰 협조	- 방송촬영장소 제공 및 인터뷰, 방송 매체 노출	상시
	옥외전광판, 지하철 등 외부 공간 활용(서울시 홍보담당관, 송파구 협조)	- 시 및 송파구 보유 외부전광판, 지하철 등 외부공간을 활용한 박물관 홍보	상시
	시 보유 언론매체 및 시정종합지 활용	- TBS, 라이브서울 등 시 보유 방송 채널 및 유튜브, ‘서울사랑’, ‘내친구 서울’ 등의 시정종합지 등을 활용하여 박물관 업무 홍보	상시
	서울시 문화예술프로그램, 서울문화포털 활용 (문화정책과 협조)	- 박물관 전시, 평생교육, 문화행사, 학술회의 등의 행사 일정을 서울시청 문화정책과에 제공 및 업로드	12
	자치구 소식지(송파구)활용	- 자치구 소식지(송파소식, 굿모닝 송파 등)를 통해 박물관 전시, 평생교육, 문화행사, 학술회의 등의 행사 일정 제공	12
뉴미디어 운영 및 디지털 홍보 시설 활용	SNS 홍보	- 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 계정 관리 및 박물관 소식 업로드	상시
	인플루언서 취재 지원 (뉴미디어담당관 협조)	- 서울블로그메이트(블로그취재단), 서울영상크리에이터(영상창작가) 등 인플루언서의 박물관 취재 및 홍보 지원	상시
	SNS, 포털, 언론사 사이트 광고	- 인스타그램 등 SNS 및 네이버, 다음 등 포털사이트와 인터넷 언론사 사이트 등에 박물관 사업 광고	상시
	박물관홈페이지․키오스크․전광판 활용 등	- 특별전, 평생교육, 문화행사, 학술회의 등을 수시 입력 및 관리	상시
	홍보 영상 제작	- 전시, 교육, 행사 등 박물관 사업 및 2천년 역사 도시 서울 홍보	상시
이용고객 관리	SNS 이벤트 개최	- SNS 이벤트 개최를 통한 시민 소통 활성화	상시
	문자 및 뉴스레터 메일 서비스 제공	- 멥버십 회원에게 박물관 소식 문자 및 뉴스레터 이메일 서비스 제공,
문화상품 개발․보급	특화된 박물관 문화상품 개발	- 백제 유적․유물 문양 등을 활용한 박물관 고유의 문화상품 개발 및 보급	상시

□  홍보운영 세부 내용

언론·방송 및 유관부서 협조

① 보도자료 제공

－ 추진내용: 전시, 교육, 행사, 발굴, 출판 등 박물관 관련 내용 수시 제공 및 보도자료 수합

※ 국제교류전시회, 국제학술회의, 주요 발굴조사 성과 등은 영문 보도자료 배포

－ 추진계획: 월2건 총24건 이상

② 방송촬영 및 인터뷰 협조

－ 추진내용: 뉴스, 다큐멘터리, 예능, 영화·드라마 등 방송 촬영장소 제공 및 인터뷰, 방송 매체 노출

③ 옥외전광판, 지하철 등 외부공간 활용 홍보

－ 추진내용: 서울시 및 송파구 옥외전광판, 지하철 등 외부공간의 영상매체를 활용한 홍보(홍보담당관, 송파구청 주관)

－ 추진계획: 월1건 총12건

－ 홍보매체

매 체	설치장소
	서울시내 100여개 옥외전광판
	10개 미디어보드: 광화문, 여의나루, 동대문역사문화공원, 회현, 충정로, 합정, 사당, 홍대입구, 여의도, 창동역
	시청사 외벽 전광판 1개
	지하철 승강장안전문 위, 행선안내기 모니터 등 1만여 개 등 서울시 관련시설 모니터(100곳)

④ 시 보유 언론매체 및 시정종합지 활용 홍보

－ 추진내용: TBS, 라이브서울 등 시 보유 방송 채널 및 유튜브, ‘서울사랑', 어린이신문 ‘내친구 서울' 등의 시정종합지를 활용하여 박물관 업무 홍보

－ 추진계획: 월1건 총12건

⑤ 자치구 소식지 홍보자료 제공

－ 추진내용: 자치행정과 주관 자치구 소식지(서울시 매월 총 295만부) 자료 제공 및 송파구청에 홍보자료 제공 및 교열

－ 추진계획: 월1건 총12건

－ 기대효과: 서울시 전역 및 송파구 일대 각 기관 및 학교 등에 박물관 사업 홍보

뉴미디어 운영 및 디지털 홍보시설 활용

① 소셜네트워크(SNS) 운영 용역으로 서비스 전문화

－ 추진내용: 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 네이버블로그, 카카오톡 채널 5종 텍스트, 포스터, 카드뉴스, 영상 등 업로드

－ 추진방법: SNS 운영업체(디자인 또는 행사전문업체)용역 및 부서 제작

－ 추진시기: 연중 수시

－ 부서별 홍보과제

부서명	과 제
전시기획과	특별전 홍보(전시준비, 개막식, 대표유물 소개 등), 상설전 홍보 (테마전시회, 대표유물, 전시기법 등), 시민전시실 대여, 도록 발간 홍보 등
교육홍보과	각종 교육프로그램, 문화행사, SNS 이벤트, 박물관 일상(지금 한성은)
유물과학과	기증홍보(기증자, 기증유물 소개 등), 소장유물 소개(신수유물, 구입유물 등), 보존처리 및 유물관리 방법 등
백제학연구소	학술대회 개최, 학술도서 및 보고서 발간, 현장설명회 및 발굴성과 소개, 발굴현장 일상 등

② 인플루언서 취재 지원

－ 추진내용: 서울블로그메이트, 서울영상크리에이터 등 소셜네트워크 인플루언서를 통한 박물관 현장취재 및 홍보

－ 추진방법: 뉴미디어담당관에 현장취재 요청 및 지원

－ 추진시기: 연중 수시

－ 기대효과: 박물관 소셜네트워크 구독자 증가 및 박물관 관심도 제고

※서울블로그메이트

서울 거주 또는 활동공간이 서울인 블로그 운영자 등 블로그 일방문자 수가 2천명 이상자를 대상으로 지원선발과정을 통해 매해 40명 선발하여 서울시정 취재 활동 지원(뉴미디어담당관 주관)

※서울영상크리에이터

서울에 거주 중이거나 서울 소재 직장‧학교에 다니는 서울생활권자로, 영상 제작이 가능하고, 본인 유튜브 계정 구독자 수 3,000명 또는 본인 계정 인스타그램 팔로워 수 2만 명 이상인 자(팀 또는 개인) 15팀을 선발하여 서울시정 취재(뉴미디어담당관 주관)

③ SNS, 포털, 언론사 사이트 광고

－ 추진내용: 인스타그램, 페이스북 등의 SNS채널과 네이버, 다음 등 파급력이 높은 민간 포털 및 언론사 사이트에 광고 추진

－ 추진시기: 연중 수시

④ 홈페이지, 키오스크, 전광판 등 디지털 시설 활용 홍보

－ 추진내용: 전시, 교육, 학술, 문화행사 관련 홍보내용 입력 및 관내 디지털 홍보시설 확충

－ 추진시기: 연중 수시, 키오스크 및 LED전광판은 필요시 추가설치

※ 뉴미디어 홍보 용역업체에 장비 대여

⑤ 박물관 홍보 영상 제작․활용

－ 추진내용: 전시, 교육, 행사 등 박물관 개관 10주년 및 서울 2천년 고도 역사 홍보영상 제작․활용(쇼츠 영상 제작에 주력)

－ 기대효과: 교육, 행사 등 박물관 사업성과 소개를 통한 인지도 및 관심도 제고

이용 고객관리

① SNS 이벤트 활성화

－ 추진내용: SNS을 활용한 이벤트(기념품 증정) 개최 및 시민 참여 유도

－ 추진계획: 월1건 총12건 이상

② 문자 서비스

－ 배포내용: 전시, 교육, 행사 등 박물관 업무 일체를 카카오톡 채널 및 일반 문자 서비스

－ 배포대상: 카카오톡 채널 친구 및 교육, 행사 등 참여자로서 정보 제공에 동의한 관람객(교육생)에게 일반 문자 전송

－ 추진계획: 월4건 총48건

－ 기대효과: 박물관 사업 관심도 제고 및 박물관 관람객 유치

③ 뉴스레터 메일 서비스

－ 배포내용: 박물관 소식지 <한백소식>을 뉴스레터 파일로 변환하여 서울시 정책고객관리시스템(PCRM)을 통한 전자우편 배포

－ 배포대상: 서울시 통합회원가입 부가서비스 소식지 신청자 및 박물관 관계자 및 관람객 등

－ 추진계획: 연30회

－ 기대효과: 박물관 사업 관심도 제고 및 박물관 관람객 유치

문화상품 개발․보급

① 특화된 박물관 문화상품 제작 및 보급

－ 추진내용: 박물관 소장 문화재 및 백제의 유물 문양 등을 활용한 다양한 문화상품 개발

－ 추진방법: 전문업체 또는 전문디자이너 섭외 및 협업

－ 배포대상: 박물관 교육 및 문화행사 참여자, 강연자, 운영위원, 박물관 방문 귀빈 등

－ 추진계획: 문화상품 2건

3		소요예산

□ 예산 금액: 124,650천원

□ 예산 내역

○ 사무관리비:110,000천원

－ 예산과목: 한성백제박물관, 선사ㆍ고대 역사문화 공간 창조, 박물관 운영 활성화,

박물관 홍보 및 문화행사 운영, 일반운영비, 사무관리비(100-201-01)

구 분	금 액
박물관 안내 리플릿 등 제작(4종)	5,000천원
박물관 문화캘린더 발간(2회)	8,000천원
박물관 소식지 및 뉴스레터 발간(2회)	30,000천원
송파구 박물관 나들이 발간 및 운영(2회)	3,000천원
SNS 운영 및 SNS 이벤트 개최	55,000천원
박물관 문화상품 제작	10,000천원※
합 계	111,000천원

※교육 홍보 문화상품 제작시: 박물관 교육운영, 일반운영비, 사무관리비(100-201-01) 예산 활용

○ 공공운영비: : 13,000천원

구 분	금 액
카카오톡 채널 문자 및 일반문자 발송	10,000천원
홍보물 발송 우편요금	3,000천원

－ 예산과목: 한성백제박물관, 선사ㆍ고대 역사문화 공간 창조, 박물관 운영 활성화, 박물관 홍보 및 문화행사 운영, 일반운영비, 공공운영비(100-201-02)

○ 시책추진업무추진비: 1,650천원

－ 예산과목: 한성백제박물관, 선사ㆍ고대 역사문화 공간 창조, 박물관 운영 활성화, 박물관 홍보 및 문화행사 운영, 업무추진비, 시책추진업무추진비(100-203-03)

4		기대효과

○ 박물관 사업에 대한 시민의 관심도 제고

○ 한성백제박물관 인지도 향상 및 이용객 증가에 기여

○ 서울 2천년 역사 도시 및 한성도읍기 백제유적․유물 인지도 확산에 기여

○ 풍납동토성·몽촌토성 등 서울의 백제 유적 인지도 확산을 통한 유네스코 세계유산 등재 지원

○ 서울시, 자치구 등 홍보 유관 기관과 긴밀한 협력 체계 구축

5		추진일정

○ 박물관 홍보 운영 계획 수립	: 2023. 1.

○ 뉴미디어 홍보 운영 용역	: 2023. 1.~12.

○ 뉴미디어 및 디지털 시설 활용 홍보	: 2023. 1.~ 12.

○ 인쇄매체․언론․방송 및 유관부서 협조활용 홍보: 2023. 1.~12.

○ SNS 이벤트 및 문자․메일 서비스 제공	: 2023. 1. ~ 12.

○ 문화상품 제작․보급	: 2022. 3. ~ 12.

○ 홍보영상 제작	: 2022. 3. ~ 12.

<끝>