문서번호	문화홍보과-748
결재일자	2016.3.30.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
★주무관	문화홍보과장	총무부장		한강사업본부장
협 조
	총무과장
	운영총괄과장
	반포안내센터장
	이촌안내센터장(팀장)

ㅅㄱ

<한강 관광자원화>

2016 한강 다리 축제 추진계획

한강사업본부

(총무부 문화홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□	시민설문조사 진행예정
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	■	□	전문가 자문회의 개최 (’16.01.14)
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	■	□	잠수교 교량통제관련 (대체경로안내)
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■	-
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■	-
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	■	□	행사안전대책 및 보험가입
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□	문체부(국비)등
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□	보도자료 기획기사
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	□	■	-

목 차

Ⅰ.	추 진 배 경 / 방 향	1
Ⅱ.	추 진 개 요	1
Ⅲ.	세부 사업내용	2
Ⅳ.	홍 보 계 획	3
Ⅴ.	대행업체 공모·선정계획	3
Ⅵ.	소 요 예 산	5
Ⅶ.	행 정 사 항	6
Ⅷ.	추 진 일 정	6

2016 한강 다리 축제 추진계획

차량 통행 시설로만 인식되는 한강의 다리를 시민참여 문화축제의 장소로 활용하여 한강변 문화공간을 확장하고 관광자원화 가능한 콘텐츠로 개발코자 함

Ⅰ		추 진 배 경 / 방 향

□ 강남‧북을 연결하는 교통시설로만 인식되거나 부정적 이미지가 있는 한강의 대표 자산가치인 ‘한강 다리’ 를 ‘관광자원화’ 시킬 필요성 대두

□ 교량의 문화적 의미와 가치를 담아 스토리텔링한 문화축제 개최

Ⅱ		추 진 개 요

□ 사 업 명 : 2016 ‘한강 다리 축제’ 운영 - 한강 인도교 100주년 기념

□ 기    간 : ’16. 9. 2(금) ~ 9. 3(토) ※ 잠수교(1일)

□ 장    소 : 잠수교 및 남‧북단(반포‧이촌한강공원 일대)

□ 사 업 비 : 10억원(국비4억, 시비4억, 민자2억) ※ 시 투자심사 완료

□ 운영방법 : 기획(총감독 선임), 운영(대행사 공모‧선정)

□ 주요내용 : ‘이음’, ‘연결’, ‘소통’ 등을 통한 교량의 관광자원축제

○ 잠수교(1일) : 피크닉, 퍼레이드, 드론쇼, 버스킹, 사진전 등

○ 남·북단(2일) : 길놀이, 강변콘서트, 예술·프리마켓, 불꽃축제 등

※ 교통통제 가능 시간에 따라 장소별 콘텐츠는 상호 조정 예정

<예시 이미지>

Ⅲ		세부 사업내용

□ 한강 인도교 100주년 특별 프로그램(1일) : 잠수교

○ 한강 다리의 역사성과 그 가치를 재조명하는 특별 행사로 퍼레이드, 사진전, 패션쇼, 체험프로그램 등 특별프로그램 기획·운영

□ 브릿지 피크닉(1일) : 잠수교

○ 관광객들이 교량위에서 피크닉을 즐길 수 있도록 하는 이색 이벤트로 교량 곳곳에서 다양한 시민 문화행사도 진행

※ 예시) 사우스워크-런던, 브렉퍼스트 온 더 브릿지-호주

□ 브릿지 마켓(2일) : 잠수교 및 남·북단(이촌·반포한강공원)

○ 아트마켓, 플리마켓, 야시장 등 지역상권과 연계한 테마형 마켓 조성

－ 한국, 프랑스 수교 130주년 고려하여 ‘서래마을’ 연계 검토

－ 전쟁기념관, 이태원 관광특구, 용산 미군기지 등 위치고려한 콘텐츠 개발

□ 브릿지 콘서트(2일) : 잠수교 및 남·북단(이촌·반포한강공원)

○ 타악 퍼포먼스, 거리 퍼레이드, 오케스트라, 밴드 공연, 불꽃축제 등

※ 불꽃축제(한화-미니 불꽃축제, 이랜드크루즈·아라호 선상 불꽃쇼 등) 민자유치 추진 검토

□ 시민참여 이색 프로그램 기획·추진

○ 이색 포토존, 조형예술작가 작품 전시·체험, 드론쇼 및 체험존 등

<드론쇼 (안)>	<잠수교 설치미술 (안)>	<플리마켓, 야시장 (안)>

Ⅳ		홍보계획

□ 오프라인 홍보

○ 언론․월간지

－ 보도자료, 기획기사 제공

－ 신문광고․카드뉴스 제작, TV․‘서울사랑’, ‘내친구 서울’, ‘서울이야기’ 등

○ ‘다리 축제’ 홍보영상 제작 및 온․오프라인 배포

○ 시 보유매체 및 공공시설물 활용 : 지하철, 버스 광고, 서울시 전광판 등

□ 온라인 홍보

○ 시 대표 온라인 채널 : 서울마니아(다음카카오), 서울나들이(네이버), 내손안에 서울

－ 다리축제 홍보 배너· 웹플라이어 제작 및 배포

－ SNS를 활용하여, 공연정보 및 진행후기를 실시간 업로드

※ SNS를 활용하여 시민참여 이벤트 진행 → 소정의 선물 증정(민자유치)

○ 포털 모바일 플랫폼 : 네이버 ‘서울사용설명서’, 다음카카오 ‘서울씨’ 등

○ 서울시 공식 파워 블로거 활용 : 현장 취재 지원 및 사전 자료 제공

Ⅴ		대행업체 공모․선정계획

□ 전문대행업체 공개모집

○ 사업기간 : ’16. 4. ~ 5.

○ 용 역 비 : 10억원(국비 4억, 시비 4억, 민자 2억)

○ 공고기간 : 공고일로부터 20일간(사전공개 5일 별도)

○ 공고방법 : 서울시 홈페이지 및 나라장터 게시

○ 대행범위

－ 한강 인도교 100주년 특별프로그램(1일) / 잠수교

－ 브릿지 피크닉(1일) / 잠수교

－ 브릿지 마켓(2일) / 잠수교 및 남·북단

－ 브릿지 콘서트(2일) / 잠수교 및 남·북단

－ 시민참여 이색 프로그램 기획·추진

－ 시민참여 이벤트 및 공연홍보

－ 행사 시설물 및 집객 시민 안전관리

－ 예산계획 전반사항(총괄예산 및 세부예산항목)

－ 기타 과업에 관련하여 한강사업본부가 지시하는 사항

○ 추진절차 및 일정       ※ 제안서 평가위원회 구성․심사계획은 별도 수립

모집 공고		제안서 접 수		제안서 평 가		협상대상자 발표․협상		1순위업체 통 지		대행업체 계약체결
~ 4/1		5/2		5/6		5/6		5/6		5/13

○ 참가자격

－ 공고일 기준 최근 3년 이내에 정부, 지방자치단체, 정부출연기관, 민간기관 등에서 발주한 문화예술행사 사업을 추진한 경험이 있는 업체로, 총 3억원 이상 사업실적이 있는 전문업체(준공금액기준)

○ 선정방법 및 절차

－ 제안서를 접수 받아 전문가 등으로 구성된 심사위원회에서 제안서 평가

－ 유사사업 추진실적과 홍보계획 등 수행능력과 사업계획의 타당성을

평가하여 우선협상대상자를 선정하고, 협상절차를 통하여 계약체결

○ 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

※ 근거 : 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

Ⅵ		소 요 예 산

□ 예산과목

○ 사람과 자연이 행복한 한강공원 조성-한강공원 이용 및 생태환경 개선-          한강의 자연성회복 및 시민편의 개선-한강 관광원화-한강 다리 축제

□ 소요예산 : 총10억원(시비 4억원, 국비 4억원, 민자 2억원)

※세부내역은 다소 따라 달라질 수 있음 (단위 : 백만원)

연번	구 분	세부사업	내 역	금 액
1	계획수립	계획수립	행사 실행계획 수립	50
2	오픈브릿지 피크닉	시설설치 및 구비	간이 잔디밭, 테이블 설치 등	200
		이벤트 행사	시민참여 문화행사 제작 등
3	브릿지마켓	참가팀 섭외	거리공연팀 섭외 및 운영 등	150
		마켓 디스플레이	간이부스설치 및 공간구성 등
		인건비	마켓 운영 인력
4	사운드브릿지 콘서트	영상제작	공연 영상 제작	200
		콘텐츠 구성	음향, 영상, 조명, 연출 등
		인건비	참가자, 연주자 섭외 등
5	행사 관리 및 운영	홍보	온·오프라인 홍보물 등	200
		기타 경비	물품구매, 교통통제, 전기 등
총 계				800백만원 (민자제외)

Ⅶ		행 정 사 항

관련부서		내 용
한강 사업본부	총무과	- 본부 홈페이지 배너 설치, 직원들 행사참여 협조, 계약시행
	운영총괄과	- 장소사용 협조(반포, 이촌) ※행사기간 외부 마라톤 행사 승인 불허 요청
	안내센터 (반포, 이촌)	- 장소사용 협조(반포-세빛섬인근, 이촌-잠수교인근) - 안내센터 외벽 현수막 설치 협조
시민소통담당관		- 서울시 보유 영상매체 통한 홍보
뉴미디어담당관		- 서울시방송 및 보유 매체 통한 홍보
관광사업과		- 해외 매체 홍보
자치행정과		- 자치구 소식지 행사일정 게재 협조
재무과		- 대행사 용역계약 시행
교통방송본부		- 교통방송(TV, 라디오, 홈페이지) 통한 홍보
지방교육청		- 초․중․고등학교 대상 프로그램 홍보
자치구, 서울메트로, 서울 도시철도공사		- 포스터, 리플렛 등 홍보물 부착 협조

Ⅷ		추 진 일 정

<추진 현황>

ㅇ ’14.9.       : 서울시-경제부총리 회동(한강 T/F 구성 합의)

ㅇ ’14.9.~’15.8 : 한강 차관급 T/F회의(7회 개최)

ㅇ ’15. 08. 24. : 중앙정부와 서울시간 한강협력회의를 통해

「한강 자연성 회복 및 관광자원화 추진방안」공동 발표

ㅇ ’15. 09. 23. : 시(市)투자심사 완료 ‘적정’

ㅇ ’15. 10. 29. : 한강협력계획 종합추진계획 방침

ㅇ ’16. 01. 14. : 전문가 자문회의 개최

ㅇ ’16. 02.     : 다리축제 총괄감독 선임

□ ’16. 4. ~  5. : 전문대행업체 모집공고·선정/계약체결

□ ’16. 5. ~  8. : 프로그램 세부 기획 및 홍보

□ ’16. 9. ~     : 행사추진(9.2~3)

□ ’16. 9. ~ 10. : 결과보고 및 행사정산