｢서울밤도깨비야시장｣ 상설화 개최 개요

2015년 야시장 시범운영 성과를 바탕으로 2016년부터 서울시만의 특색있는 야시장을 상설 운영함으로써 서울시민과 관광객이 함께 즐기고 누리는 서울의 대표적 문화관광명소를 조성하고자 함

Ⅰ		필 요 성

□ 서울시민과 관광객들에게 서울만의 특색있는 즐길거리 제공

○ 해외에서는 야시장이 지역을 대표하는 최대의 관광지

※ 대만쓰린야시장, 라오스야시장, 유럽 독일야시장 등

○ 볼거리, 먹거리, 살거리가 함께 있는 서울밤의 지역명소 조성

□ 지역 내 신규 소비수요 창출을 통한 지역경제 활성화

○ 지역 앵커시설 이전 등에 따라 지역상권 침체

○ 고객 집객을 위한 거점 조성을 통해 신규 소비인력 유입

□ 창업을 꿈꾸는 청년작가들의 창업 테스트 베드 제공

○ 대학생들이 핸드메이드 제품 등을 상품화하고자 하나 상품성 확인 곤란

○ 야시장을 통한 판로 확보 및 상품성 확인을 통해 창업출발의 장 마련

	<추진경과>
□ 2015 서울야시장 시범운영 : ‘15.10.1~17 기간 중(7일간) □ 서울야시장 상설화 개최장소 검토 및 협의 : ‘15.11월~’16.1월 □ 서울야시장 상설화 방안 연구(오니트) : ‘16.1~2월

Ⅱ		상설화 추진방향

	서울의 밤을 대표하는 문화관광명소 조성
◆ 함께 공감하는 장소 선정 및 탄력적 운영횟수 조정 ○ 장소선정은 시민 접근성, 지역경제와의 상생, 지역의 특수성 등을 고려하되, 이해관계자들과의 충분한 사전협의 및 이해설득절차 진행 - 지역상권과의 상생협력방안 및 발생가능한 문제점 논의 등 ○ 연중 매일 운영은 현실적으로 어려움을 감안, 단계별 확대 - ‘16년은 주 2회(금, 토) → ’17년부터 점차적 확대 ◆ 야시장 운영은 원칙적으로 민간의 주도로 운영 ○ 야시장의 지속성을 위해서는 민간의 자원과 인력을 활용하여 민간 스스로 운영하고, 市는 장소협의․홍보 등 행정적 지원 ○ 다만, ‘16년은 야시장 상설화 초기로 조기안착을 위해 시의 지원이 불가피한 점을 감안, 시에서 민간운영사를 선정하여 운영 ◆ 상설화 초기 리스크 최소화를 위해 단계적 확대 ○ 예상치 못한 리스크 발생에 대비, 다수 지역의 동시 개장보다는 대상지별 개장시기 조정을 통해 리스크 해결방안 피드백 - ‘16년 : 3월중 1개소 우선 개장 후 1개소씩 추가 개장 ◆ 지역의 Identity를 고려한 특화된 컨텐츠 구성 ○ 기존 상권과 밀접한 도심 내 야시장의 성공을 위해서는 지역 내 문화자원 등을 활용한 차별화된 컨텐츠 및 운영모델 필요 ◆ 수요자 중심의 마켓 운영 ○ 카드결제시스템 구축, 가격표시제 시행 등을 통해 이용자 불편 최소화

Ⅲ		세부추진계획

□ 개최장소 : ‘16년 4개소 운영 → 연차별 확대

○ ‘16년 개최장소 : 한강 1곳, 도심 3곳

연번	개최장소		선정사유
1	한강공원	여의도	◦사업의 성공성이 확인된 곳, 시민‧관광객 접근성 용이
2	도심	DDP	◦주변 문화자산 등과 연계한 시너지 효과 창출 가능
3		목동운동장	◦넥센야구단 이전에 따른 지역활성화 필요
4		청계광장	◦다양한 시민문화행사 및 축제와 연계한 관광명소 조성

○ 연차별 확대 : 4개소(‘16년) → 7개소(‘17년) → 10개소(‘18년)

□ 운영시기 및 횟수

○ 운영시기 : 매년 3월~10월(추운날씨를 고려, 동절기 등은 미운영)

○ 운영횟수 : ‘16년은 주 2회(금, 토) → ’17년부터 점차적 확대

- 타 행사가 많은 곳(청계광장)은 가정의 달, 추석 등 시즌마켓으로 운영

< ‘16년 운영계획>

□ 운영체계 : 리스크를 고려한 안정적 운영을 위해 선순환 구조

1차 개장(1개소)		문제점 보완		2차 개장(1개소)		․․․
□ 야시장 운영 □ 운영상 문제점 모니터링		․상단모집, 상품구성, 기타 운영노하우 등		․1차 개장시 문제점 보완사항 피드백		․․․

□ 운영시기 및 횟수

개최지		3월		4월		5월		6월		7월		8월		9월		10월		11월		12월			횟수
여의도																							70회
DDP																							52회
목동운동장																							36회
청계광장																							12회

□ 장소별 컨셉 및 컨텐츠 구성

○ 구성방향

- 장소별 특성에 맞는 Identity를 확보할 수 있도록 문화예술, 체육 등 지역 내 관련 기관․단체 등의 적극적 참여를 유도, 연계

※ ‘16년 개최지별 컨셉에 맞는 관련 기관․단체 등 조사자료 확보

- 지역상권과의 상생을 위해 야시장 내 판매품목을 지역내 상품과 차별화

- 먹거리, 볼거리, 살거리 등 다채로운 즐길 거리 확보

○ ‘16년 장소별 구성(안)

장소별	컨셉 및 컨텐츠
	컨셉	상품 구성	주요 고객
여의도 한강공원	월드 마켓 - 하룻밤의 세계여행	◦세계 각국의 전통 수공예품 및 음식 (일반 70팀, 푸드 30팀) ◦세계 전통 춤 및 전통놀이공연 등	연인/ 관광객
DDP	청춘 런웨이 & 댄싱 나이트	◦청년 창업가의 아이디어 상품, 도시 농부 먹거리(일반 50팀, 푸드 15팀) ◦패션쇼 및 비보이 공연 등	20대 트랜드 리더/ 연인
목동 운동장	레포츠 마켓 – 익스트림 캠핑장	◦중고 스포츠 용품 판매·수리, 캠핑요리(일반 50팀, 푸드 15팀) ◦외발자전거 묘기, 보드게임 등	가족/ 지역주민
청계광장	시즌 마켓	◦테마에 맞는 이벤트 상품, 간단한 식음료(일반 50팀, 푸드 10팀) ◦마술, 놀이공연 등	가족/ 직장인/ 관광객