직 무		홍보기획전략

	교육목표

○ 홍보 기획력 향상을 위한 통섭적 사고능력 배양을 통한 창의적/창발적 마인드 함양

○ 마케팅에 대한 이해 향상 및 공공마케팅 발전 방향 모색

	교육특징

○ 국내외 다양한 홍보기획과 마케팅 사례 및 에피소드를 중심으로 현장에 바로 적용       할 수 있는 전문화된 교육내용 구성

	운영계획

○ 교육대상 : 시·자치구 5급 이하, 투자출연기관

○ 교육기간 : 3일

○ 교육인원 : 20명/기 (1기, 총 20명)

○ 교육일정

1기

9.24 ~ 9.26

○ 교육평가 : 근태/ 만족도

○ 개설기간 : 3년(2014~2016)

	교육생 준비사항

○ 직무수행 중 직․간접으로 경험했던 문제사례와 의문사항에 대한 개선방안 정리

[관련과정]

홍보기획실무, e-SNS로홍보하기

※ 과정기획 : 인재기획과 교육기획팀(☎ 3488-2043), 과정운영 : 인재양성과 시책교육팀(☎ 3488-2165)

	교과목 구성

분 야	교 과 목		교 과 내 용	교육시간 및 방법
				계	강의 (e-러닝)	참여	현장	기타
	9과목		계	21	15	5		1
직무 전문	9과목		소 계	20	15	5
	1)	이야기로 푸는 소통	□성공 커뮤니케이션에서 보는 스토리텔링	2	2
	2)	창의력의 출발은 통섭	□통섭적 사고를 통한 창의적 아이디어 발상 기법 □민간 및 해외 Creative 사례 분석	2	1	1
	3)	정책소비자 이해	□미디어 빅뱅시대의 정책소비자 이해 □미디어 변화에 대한 이해 □대국민 이해 증진	2	2
	4)	홍보자료 작성 실습	□기자에게 어필하는 보도자료 사례분석 및 작성 실습 □효과적인 커뮤니케이션 메시지 작성 방법(실습) -신문을 활용한 Message 및 공익광고 포스터 제작	3	1	2
	5)	공공마케팅 What & How	□마케팅 프로세스 이해 □디지털 시대 공공마케팅 방향과 전망	2	2
	6)	공공분야 마케팅 방법 및 프로세스 관리	□민간기업의 마케팅 방법론 및 성공사례 □브랜드 커뮤니케이션	2	2
	7)	공익광고 만들기 실습	□신문을 비롯한 매체를 활용한 공익광고 만들기 실습 □조별 발표 및 피드백	3	1	2
	8)	바이럴 마케팅 전략과 SNS	□바이럴 마케팅 사례분석과 SNS 활용법 □공공부문 바이럴 마케팅 성공 노하우 분석	2	2
	9)	전략적 파트너쉽 구성	□공공-민간영역-시민사회-미디어와 전략적 연계를 통한 마케팅 방법 이해와 적용	2	2
기타			소 계	1				1
	※	행정시간	□입교식 및 수료식 □과정안내 및 교육생 자기소개, 이수소감 공유 등	1				1